李悅

摘要：當(dāng)今時(shí)代，新媒體快速發(fā)展，已經(jīng)成功影響人均正常起居生活。逐漸代替舊媒體，已經(jīng)成為人群生活不可或缺獲取信息的手段。新媒體依靠自身豐富獨(dú)特的內(nèi)容，多元化的方式不斷傳播于不同受眾群體，本文主要分析新媒體的傳播方式，以何種傳播途徑敷衍開(kāi)來(lái)，又以何種傳播途徑進(jìn)行成功轉(zhuǎn)型。為此，該文借用之前書(shū)籍研究以及文獻(xiàn)參考，探討新媒體時(shí)代的傳播研究的特殊意義。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新媒體傳播;新媒體衍生

新媒體現(xiàn)如今已經(jīng)成型，在現(xiàn)有成熟的基礎(chǔ)上如何改變傳播途徑，進(jìn)一步契合人群生活。更多的人將關(guān)注點(diǎn)逐漸投入到新媒體的建設(shè)和新媒體的轉(zhuǎn)型當(dāng)中，所以新媒體的轉(zhuǎn)型傳播與社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r有著密不可分的關(guān)系。新媒體的衍生是因群眾媒體以及時(shí)代進(jìn)步的要求，所以才有新媒體的誕生，同樣是因?yàn)樾旅襟w的誕生，也在不斷的促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。在原有基礎(chǔ)上，新媒體建立后如何改變傳播途徑是值得進(jìn)一步思考的事情。

“新媒體”是一個(gè)抽象卻又真實(shí)存在的產(chǎn)物，之所以在舊媒體之上進(jìn)行蛻變，所以我們命名為新媒體。從衍生出到現(xiàn)在逐步穩(wěn)定的發(fā)展，直到科技發(fā)展帶來(lái)下一次信息傳播的革新。新媒體主要傳播途徑是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備傳播，數(shù)字媒體為次要傳播。

1新媒體現(xiàn)如今的優(yōu)勢(shì)

傳播途徑不僅受限于新媒體的誕生，同樣也需考慮受眾全體的接受范圍。新媒體最重要的優(yōu)勢(shì)即是時(shí)效性，因而保持及優(yōu)秀的時(shí)效性，所以可以將很多實(shí)時(shí)信息傳播到受眾群體。在快速發(fā)展的時(shí)代當(dāng)中，新媒體的誕生完美的解決了新聞或信息的時(shí)效性，賦予了受眾群體更快了解當(dāng)下信息的媒介。新媒體在具備時(shí)效性的同時(shí)，大大增添了受眾群體的互動(dòng)性。與舊媒體不同的是，新媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，改變了單方面?zhèn)鞑サ谋锥耍旅襟w作為新的信息媒介傳播手段后，信息通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播，增添了群眾的互動(dòng)性和娛樂(lè)性，保證了受眾群體的言論自由，從單向傳播變?yōu)殡p向傳播后，增添了信息的整合能力。良好的新媒體平臺(tái)，有利于傳播不同種類人的信息和觀點(diǎn)，極大程度整合了群眾觀點(diǎn)，通過(guò)整合大多數(shù)人的觀點(diǎn)，可以促進(jìn)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。新媒體第三個(gè)優(yōu)勢(shì)為多元化，在新媒體進(jìn)行傳播信息的過(guò)程中，拋棄單方面圖片、文字傳播的單調(diào)方式，結(jié)合不同文字元素、設(shè)計(jì)元素、視頻等不同方式，將信息即時(shí)的傳播到受眾群體的視線中，極大程度豐富了群眾的業(yè)余生活和讀聽(tīng)兼?zhèn)涞哪芰?，同時(shí)電子信息技術(shù)也在不斷的增強(qiáng)，群眾都可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備接收自媒體所帶來(lái)的信息，傳播速度極快，以多種方式結(jié)合所傳播。

2不同受眾群體會(huì)產(chǎn)生不同效果

自從新媒體時(shí)代全面的到來(lái)后，人們拋棄舊時(shí)代傳播工具，例如電視、半導(dǎo)體等不被時(shí)代所接受的舊產(chǎn)物，逐漸將目光和了解信息的載體轉(zhuǎn)向?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備。根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備使用自媒體消息接收的人群，年輕人為主力軍，占據(jù)了很大一部分比例，老年人跟不上時(shí)代節(jié)奏的變換，所以并不會(huì)選擇這種新興的傳播途徑。在新媒體誕生后，媒介人可以將信息傳播到不同受眾群體，擴(kuò)散了信息傳播的范圍。當(dāng)信息放在載體上進(jìn)行傳播，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有不同年齡、性別等差距的群體所了解，所以不同受眾群體會(huì)產(chǎn)生不同效果。

3新媒體時(shí)代對(duì)“舊媒體”的影響

3.1新媒體促進(jìn)社交媒體的發(fā)展

社交媒體是新媒體的主要傳播途徑，該傳播方式已經(jīng)全面覆蓋極大一部分人群的信息源。相對(duì)于舊媒體，新媒體在媒體社交方面較為靈活、豐富社交內(nèi)容等特點(diǎn)，傳播途經(jīng)復(fù)雜，有效傳播不同群眾。

3.2新媒體時(shí)代促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)傳播速度決定新媒體信息的擴(kuò)散速率，所以更多網(wǎng)絡(luò)科技公司開(kāi)始擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)資源的研發(fā)和刺激性發(fā)展，增加傳播速率，也直接影響著群眾規(guī)模的增加。在自媒體平臺(tái)，所有信息都保持著時(shí)效性，隨著傳播速率的發(fā)展，更多群眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表中肯的言論，由此可見(jiàn)，新媒體的誕生，間接引導(dǎo)有益言論和信息互通。

4.新媒體時(shí)代的傳播途徑轉(zhuǎn)型

現(xiàn)如今，新媒體的傳播方式主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，計(jì)算機(jī)為傳播基本的方式，對(duì)舊媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和延續(xù)起到了巨大的影響，在經(jīng)受新媒體巨大的影響后，舊媒體需掀起一場(chǎng)革新，融入到新媒體的方式中，融合創(chuàng)新，產(chǎn)生新的傳播方式，豐富傳播內(nèi)容。

4.1舊媒體革新

舊媒體以半導(dǎo)體、報(bào)紙、電視為主要傳播方式存在，并且相對(duì)于新媒體，傳播方式局限性大，傳播內(nèi)容較為枯燥，單向傳播的弊端較大。隨著時(shí)代需求，新媒體誕生后，在信息傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的變化，人們對(duì)信息傳播方式、速度、內(nèi)容有了更高水準(zhǔn)的要求，這直接刺激新媒體從誕生到發(fā)展成型的快速建立，同時(shí)也促進(jìn)新媒體傳播者采集信息和加工的效率，從而更新信息傳播方式。對(duì)于舊媒體而言，如何在保證原有的優(yōu)勢(shì)同時(shí)，不忽略信息的真實(shí)性和時(shí)效性，從而借助新媒體的計(jì)算機(jī)技術(shù)，使信息傳播速度更快，受眾群體更廣。

4.2強(qiáng)化用戶之間交流

媒體根本即是信息的媒介，從而傳播到群眾之中。媒體產(chǎn)業(yè)不僅要發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，還有接受群眾的批評(píng)和發(fā)表言論的義務(wù)。因此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，必須增添不同人性化的功能，能夠讓受眾群體享受到正確的言論自由的同時(shí)，又能享受時(shí)效性信息帶來(lái)的消息或娛樂(lè)，從根本上實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的信息共同。媒體在傳播信息的過(guò)程中，在言論自由交換的同時(shí)，要注重開(kāi)放性討論的成效性，抵制不良言論和網(wǎng)絡(luò)暴力的事情發(fā)生，保證信息交流時(shí)的健康綠色，確保群眾和媒體的權(quán)利。

總結(jié)

新媒體的到來(lái)不僅使群眾生活更豐富，可以從各種不同的渠道了解不同信息。新媒體時(shí)代的從誕生到完全成型，經(jīng)歷的時(shí)間十分短暫，在大幅度提升的同時(shí)，我們也需要朝新的傳播途徑去轉(zhuǎn)型，嘗試更完整更符合當(dāng)下時(shí)代變化的新興媒體，整合舊媒體的優(yōu)點(diǎn)，融入到新媒體當(dāng)中也是值得考慮和嘗試的傳播途徑。新媒體產(chǎn)業(yè)的更迭和發(fā)展現(xiàn)如今受到更多社會(huì)群眾的關(guān)注和重視，在為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容，同時(shí)也保證在原有基礎(chǔ)上傳播速率的提升，是該界人士不斷研究和服務(wù)的義務(wù)，希望本文可以為該領(lǐng)域提供有效建議，有效改變新媒體傳播途徑，刺激新媒體更快速發(fā)展。

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