摘要：現(xiàn)代社會(huì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，使得人們工作、生活節(jié)奏越來越快，因而所能接收的信息有限，難以對(duì)單一的文字圖片形象產(chǎn)生興趣。為了達(dá)到更好的傳播效果，突破文化與語言的限制，圖形創(chuàng)意逐漸被應(yīng)用于視覺設(shè)計(jì)。隨著現(xiàn)代技術(shù)的迅速發(fā)展，如何走出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維以呈現(xiàn)更好的圖形創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)，將更多信息通過圖形創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，是當(dāng)前設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意 視覺設(shè)計(jì) 象征意義

現(xiàn)如今，社會(huì)發(fā)展極為迅速，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，信息傳播工作受到廣泛重視。圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)中具有極為重要的意義，可以借助圖形創(chuàng)意更好地呈現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的象征意義。對(duì)當(dāng)前的圖形創(chuàng)意來說，圖形創(chuàng)意在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅能表達(dá)不同的想法與情感，更逐漸融入社會(huì)，有效傳遞不同的信息。只有這樣，才能在最短的時(shí)間內(nèi)借助圖形創(chuàng)意將不同的語言、思想在視覺設(shè)計(jì)中進(jìn)行快速傳播，這也是一種易于傳播與表達(dá)的語言形式。

一、國內(nèi)圖形創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀

圖形創(chuàng)意在我國古已有之。就傳統(tǒng)民間藝術(shù)來說，民間藝術(shù)在圖形創(chuàng)意中運(yùn)用較多，相對(duì)常見，如民間藝術(shù)中的剪紙。剪紙中的“龍鳳呈祥”，將兩種不同的想象加以變換，經(jīng)過變換的圖形具有了全新含義。[1]在民間，剪紙“龍鳳呈祥”表現(xiàn)夫妻恩愛、幸福美滿之意。而剪紙“鳳凰戲牡丹”，則象征婚姻的美滿與神圣。[2]這些不同的創(chuàng)意圖形在剪紙中得到充分運(yùn)用，具有點(diǎn)綴嫁妝、美化洞房、渲染婚禮等不同的效果。雖然圖形創(chuàng)意自古就有，但目前還沒有得到更好運(yùn)用。

當(dāng)前，國內(nèi)圖形創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)還需要更進(jìn)一步的發(fā)展，打開創(chuàng)意這個(gè)廣闊的設(shè)計(jì)空間。國內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)起步時(shí)間相對(duì)較晚，在視覺設(shè)計(jì)工作中，更多的是借鑒國外優(yōu)秀設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，往往忽視傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。部分設(shè)計(jì)工作人員為了迎合傳統(tǒng)而進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，反而對(duì)圖形創(chuàng)意發(fā)展帶來不利影響。圖形創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)人員只有站在國際舞臺(tái)上更好地發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)出具有中國特色的創(chuàng)意圖形，才能更好地呈現(xiàn)創(chuàng)意圖形視覺設(shè)計(jì)的意義象征，進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)視覺設(shè)計(jì)工作的發(fā)展。

二、圖形創(chuàng)意概述及特征

（一）圖形創(chuàng)意概述

圖形創(chuàng)意工作主要指畫面中的視覺形象。圖形創(chuàng)意具有多種不同含義，圖形產(chǎn)生于創(chuàng)意，并不受任何條件限制。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，圖形創(chuàng)作者可以借助圖形表達(dá)不同的想法?，F(xiàn)代圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種多學(xué)科的產(chǎn)物，圖形創(chuàng)意既要具有美感，又要包含不同藝術(shù)符號(hào)與視覺心理。借助圖形創(chuàng)意，設(shè)計(jì)者可以在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中傳播更多優(yōu)秀文化與獨(dú)特思想。

（二）圖形創(chuàng)意特征

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠?qū)D形、文字與色彩更好地結(jié)合起來。在圖形創(chuàng)意工作中，會(huì)體現(xiàn)出圖形文字化特征。圖形文字化主要指將文字作為基本單位，并以不同形式出現(xiàn)在設(shè)計(jì)版面中，進(jìn)而達(dá)到圖文并茂的效果。此外，圖形創(chuàng)意具有字母化的特點(diǎn)，也就是說，在圖形創(chuàng)意中，可以借助漢語拼音或英文字母進(jìn)行組合與變化，形成字母式的一種表現(xiàn)形式。字母圖形創(chuàng)意在近幾年來被廣泛運(yùn)用，是時(shí)代潮流進(jìn)步的象征。而符號(hào)化圖形創(chuàng)意主要指在圖形創(chuàng)意工作中，以突出的形式，借助不同符號(hào)來凸顯圖形創(chuàng)意特征。符號(hào)化圖形創(chuàng)意更為醒目、突出，能夠使圖形創(chuàng)意別具一格。

除了上述三種不同的圖形創(chuàng)意外，在當(dāng)前的圖形創(chuàng)意中還存在形象化創(chuàng)意。形象化創(chuàng)意方式可以借助圖形創(chuàng)意生動(dòng)地表達(dá)不同的圖形內(nèi)容。此外，在圖形創(chuàng)意工作中需要遵循原創(chuàng)性、溝通性以及情感性原則，只有這樣才能更好地傳遞不同的含義與內(nèi)容。

三、圖形創(chuàng)意在當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)工作中的象征意義

（一）圖形創(chuàng)意在視覺設(shè)計(jì)中的審美象征

圖形創(chuàng)意多應(yīng)用在視覺設(shè)計(jì)工作中，主要建立在一定的想象基礎(chǔ)之上，并在想象基礎(chǔ)之上夸大原型視覺設(shè)計(jì)效果。如帆船駛?cè)胩?、駿馬躍上藍(lán)天。這些不同的創(chuàng)意亦真亦幻，具有極高的趣味與審美性。同時(shí)，在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，能夠?qū)?chuàng)意進(jìn)行置換，在原有形象之上，經(jīng)過藝術(shù)加工將這一形象變換為其他形象。通過不同邏輯關(guān)系組合成全新的創(chuàng)意圖形，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。例如較為常見的美人魚形象，美人魚形象就是在人、魚形象的基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)意置換，并組合成更具美感的圖形。此外，在圖形創(chuàng)意中較為經(jīng)典的如斷臂維納斯創(chuàng)意，借助殘缺部分留給大眾無限想象力。最后，圖形創(chuàng)意還具有寓意、荒誕等不同的表達(dá)形式。對(duì)這些具有不同美感的創(chuàng)意加以整理，對(duì)視覺設(shè)計(jì)工作具有重要意義。

（二）圖形創(chuàng)意在視覺設(shè)計(jì)中的發(fā)展與演變

在不同時(shí)期，圖形創(chuàng)意存在一定的差異，這些差異對(duì)視覺設(shè)計(jì)具有極大影響。以現(xiàn)代圖形創(chuàng)意源頭為例，現(xiàn)代圖形創(chuàng)意源于英國工業(yè)革命時(shí)期。在這一時(shí)期，藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售與生產(chǎn)，對(duì)提升現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。20世紀(jì)畢加索等不同藝術(shù)家的出現(xiàn)，為歐洲藝術(shù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。其中，畢加索的《亞維農(nóng)的少女》[3]采取幾何圖形的方式，呈現(xiàn)出人體扭曲的形象。這一少女形象的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，并使作品充滿真實(shí)感。畢加索的《亞維農(nóng)的少女》具有解題突破與夢(mèng)幻意識(shí)，是全新的視覺藝術(shù)，作為超現(xiàn)實(shí)主義被廣泛接受。此種全新圖形創(chuàng)意構(gòu)圖方式，對(duì)現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)具有較大影響，更推動(dòng)了西方圖形創(chuàng)意的發(fā)展與進(jìn)步。目前，國內(nèi)的圖形創(chuàng)意行業(yè)還在發(fā)展當(dāng)中，需要自身不斷地思考與創(chuàng)新。圖形創(chuàng)意的出現(xiàn)與發(fā)展，亦象征著視覺設(shè)計(jì)在不斷發(fā)展與演變。并在這一發(fā)展與演變過程中，更貼近現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，借助圖形創(chuàng)意傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的傳播內(nèi)容。

（三）圖形創(chuàng)意在視覺設(shè)計(jì)中的時(shí)代象征

對(duì)圖形創(chuàng)意來說，創(chuàng)新意味著在原有基礎(chǔ)上加以變化，或是突破傳統(tǒng)思維。圖形創(chuàng)意應(yīng)用在視覺設(shè)計(jì)中，不僅是一種創(chuàng)新與改進(jìn)，更是代表時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步。圖形創(chuàng)意是一種創(chuàng)新，圖形創(chuàng)新使視覺設(shè)計(jì)具有創(chuàng)造力，不僅能夠推動(dòng)視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新，更能在創(chuàng)新中將更多信息融合在一起，進(jìn)而呈現(xiàn)出全新的表達(dá)方式與技巧。

平面設(shè)計(jì)是視覺設(shè)計(jì)的重要組成部分。在平面設(shè)計(jì)工作中，要想更好地展示不同產(chǎn)品的特性，就要以圖形創(chuàng)意創(chuàng)新為先導(dǎo)，并在這一過程中，不斷尋求獨(dú)特的思維、新穎的表達(dá)方式，更好地推動(dòng)視覺工作創(chuàng)新，使圖形呈現(xiàn)不一樣的意境。圖形創(chuàng)意在一定程度上體現(xiàn)了時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，更是視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新的表現(xiàn)，促進(jìn)了現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

四、結(jié)語

在聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，圖形創(chuàng)意得到進(jìn)一步的發(fā)展，并被應(yīng)用在多個(gè)行業(yè)中。圖形在社會(huì)發(fā)展中具有溝通、傳遞的作用，更是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生活方式的重要?jiǎng)恿?。圖形創(chuàng)意隨著社會(huì)發(fā)展不斷變化，在一定程度上推動(dòng)了現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)工作的發(fā)展，圖形創(chuàng)意與視覺設(shè)計(jì)發(fā)展相輔相成。所以，圖形創(chuàng)意的不斷發(fā)展象征著視覺設(shè)計(jì)的進(jìn)步。圖形創(chuàng)意只有更好地融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，才能形成新的設(shè)計(jì)文化，推動(dòng)視覺設(shè)計(jì)更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李蓉.招貼設(shè)計(jì)中幽默化圖形創(chuàng)意風(fēng)格研究[D].蘭州：西北師范大學(xué)，2018.

[3]段勝美.商業(yè)地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意與應(yīng)用[D].西安：西北大學(xué)，2018.

[4]閆麗敏.“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”理念對(duì)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式表演隊(duì)形圖案設(shè)計(jì)影響的研究[D].廣州：華南師范大學(xué)，2017.

（作者簡(jiǎn)介：陳常清，男，本科，廣東省肇慶市工業(yè)貿(mào)易學(xué)校，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)教學(xué)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）