陳嬋

摘 要：在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求體現(xiàn)在精神文化和個(gè)性化方面。從文化創(chuàng)意視角研究了鄉(xiāng)村旅游中創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，運(yùn)用文化創(chuàng)意思維，提出了加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意能力的措施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;發(fā)展策略

文章編號(hào)：1004-7026（2019）20-0078-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號(hào)：F592.7;F327 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

鄉(xiāng)村旅游是提供輕松、快樂體驗(yàn)的一種旅游方式。鄉(xiāng)村旅游正在經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。城市游客向往農(nóng)村輕松、休閑的生活方式，紛紛將旅游的地點(diǎn)從城市轉(zhuǎn)向了鄉(xiāng)村。因此，鄉(xiāng)村旅游面臨著升級(jí)產(chǎn)品的關(guān)鍵時(shí)刻。農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村自然風(fēng)光及一些簡單的基礎(chǔ)性娛樂活動(dòng)已經(jīng)不能滿足人們的旅游消費(fèi)需求。在此背景下，在鄉(xiāng)村旅游研究中加入了文化創(chuàng)意的概念，希望借助文化創(chuàng)意方面的理論與實(shí)踐，升級(jí)鄉(xiāng)村旅游文化的形式與內(nèi)涵，豐富鄉(xiāng)村旅游的形式，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 ?文化創(chuàng)意在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用

文化創(chuàng)意在旅游中的應(yīng)用主要是指以文化創(chuàng)意相關(guān)理論為指導(dǎo)，整合鄉(xiāng)村旅游的資源，凸顯文化、創(chuàng)意在鄉(xiāng)村旅游中的地位，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的旅游體驗(yàn)等內(nèi)容。其本質(zhì)是強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵及知識(shí)創(chuàng)新。將文化創(chuàng)意應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游，可以提高附加值，提升品味，能夠更好地滿足游客的文化、教育以及懷舊需求。

1.1 ?提高產(chǎn)品特色，形成品牌效應(yīng)

將文化創(chuàng)意理論應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游中，改變過去表現(xiàn)形式單一的產(chǎn)品形象。每個(gè)地方都具有自己的特色。將這些地方特色應(yīng)用在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，讓鄉(xiāng)村旅游形成品牌效應(yīng)，提高知名度。例如浙江莫干山鄉(xiāng)村旅游已形成品牌效應(yīng)，不少游客紛紛慕名而去。

1.2 ?豐富鄉(xiāng)村旅游形式，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

從目前的情況看，鄉(xiāng)村旅游的方式還比較單一，這不利于我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。黨的十八大后，全國各地紛紛掀起了一股建設(shè)“中國最美休閑鄉(xiāng)村”和“中國美麗田園”的熱潮。鄉(xiāng)村旅游改變了過去只有農(nóng)家樂的單一經(jīng)營方式，通過民俗、農(nóng)業(yè)觀光園、生態(tài)采摘園等多種方式提高游客的游玩體驗(yàn)。對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意改造，在種植、加工、包裝和營銷等方面凸顯創(chuàng)意，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 ?實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可持續(xù)發(fā)展主要是指在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，利用鄉(xiāng)村旅游資源提高經(jīng)濟(jì)收入和鄉(xiāng)村發(fā)展，通過保護(hù)行為提高鄉(xiāng)村文化的推廣與建設(shè)水平。文化創(chuàng)意幫助人們?cè)趧?chuàng)造力的指導(dǎo)下，進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化的價(jià)值與內(nèi)涵。文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)文化資源的利用方式與渠道。在生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)加入文化創(chuàng)意，能在很大程度上解決鄉(xiāng)村旅游當(dāng)前面臨的資源有限和生態(tài)保護(hù)難等問題。因此，文化創(chuàng)意結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一。

2 ?加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意的能力

2.1 ?打造創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值低，無法帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。因此，要注重創(chuàng)意，將文化、知識(shí)等元素融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，極大程度地提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。增加農(nóng)產(chǎn)品的特色與價(jià)值，滿足游客對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的差異化、個(gè)性化、時(shí)尚化的需求，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在打造創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品中，應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)[1]。

2.1.1 ?耕種過程藝術(shù)化

鄉(xiāng)村旅游中，體會(huì)農(nóng)作物耕種是旅游的內(nèi)容之一，也是親子娛樂活動(dòng)的重要內(nèi)容。除了讓游客自己參與到耕種中，還要注重將科技理論納入到生產(chǎn)中。在保證農(nóng)產(chǎn)品健康安全的基礎(chǔ)上，提高農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)化。例如刻字水果、與眾不同的果子形狀等，都能讓游客在體會(huì)耕種中提高藝術(shù)欣賞能力。

2.1.2 ?加工過程精品化

推出精品農(nóng)產(chǎn)品，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，讓產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出藝術(shù)化和功能化。例如一些藝術(shù)家利用廢棄的麥稈制作椅子、凳子等生活用品，利用竹子等植物做成各種觀賞品或?qū)嵱霉ぞ?，既增加了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也能夠更好地推廣農(nóng)產(chǎn)品[2]。

2.1.3 ?包裝品牌化

目前很多鄉(xiāng)村在經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品過程中已經(jīng)有了品牌意識(shí)，通過包裝、廣告等多種方式形成差異化品牌。精致且具有特色的產(chǎn)品在市場(chǎng)中很受歡迎，不僅可以讓游客擁有“紀(jì)念性”的伴手禮，而且能通過包裝產(chǎn)品吸引更多的游客到此游玩。

2.1.4 ?營銷故事化

賦予農(nóng)產(chǎn)品一定的故事和文化內(nèi)涵，提高農(nóng)產(chǎn)品的歷史厚重感。不同地域的農(nóng)村都有自己的特色，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)根據(jù)地方特色賦予其個(gè)性的包裝。在營銷過程中，不僅要重視產(chǎn)品的推廣，還要注重品牌的故事推廣，要讓游客在營銷過程中感受到該農(nóng)村及其產(chǎn)品的健康、樸質(zhì)或溫暖，在游客心中形成獨(dú)有的品牌定位。

2.2 ?非傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)意化

除了在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面加入創(chuàng)意思維，非傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意化也十分重要。鄉(xiāng)村旅游的繁榮發(fā)展主要依賴于自然及人文資源。利用農(nóng)村奇特的山水自然景觀，建立濕地公園、水上公園等，開展登山、森林浴等旅游活動(dòng)，讓游客在旅游的同時(shí)更加貼近大自然、感受大自然、回歸大自然[3]。

2.2.1 ?自然環(huán)境的創(chuàng)意化

優(yōu)美的自然資源離不開植物的裝點(diǎn)。根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂虻葪l件，選擇栽種合適的植物，不僅能提高植物的存活率，還能讓植物成為鄉(xiāng)村的一道美麗風(fēng)景。通過給植物造型，裝扮鄉(xiāng)村，提高鄉(xiāng)村的魅力值。例如重慶綦江的鳳凰谷、貴州遵義的漫花谷等項(xiàng)目。

2.2.2 ?傳統(tǒng)文化的再加工

我國廣大農(nóng)村地區(qū)有著豐富的民族風(fēng)情和農(nóng)耕文化。隨著社會(huì)的變遷，這些文化在一定程度上受到了破壞，有的已經(jīng)失去了原有的特色。通過表演或禮品制作等多種方式對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行整體挖掘，讓文化“活”起來，讓游客在旅游過程中感受到當(dāng)?shù)氐摹巴痢蔽幕瑢⑦@種文化深入到游客的記憶中。

2.2.3 ?創(chuàng)意文化主題活動(dòng)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意文化主題旅游活動(dòng)應(yīng)該成為鄉(xiāng)村旅游中的重要節(jié)目。創(chuàng)意文化主題旅游活動(dòng)依托于旅游資源中的文化元素，創(chuàng)造旅游新價(jià)值，讓游客在旅游中獲得更多的感知和體驗(yàn)。要進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村資源的配置，擴(kuò)展消費(fèi)旅游的上游產(chǎn)業(yè)鏈，延伸品牌銷售渠道，滿足游客多樣化的需求。舉辦鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，增加旅游產(chǎn)品的種類，宣傳當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色。

3 ?結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等方面帶來積極作用，同時(shí)也面臨著許多問題。中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)間不長，沒有太多的成功案例可以參考。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、供需矛盾等一系列問題。應(yīng)加入文化創(chuàng)意思維，提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)力與活力，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營中的文化特色和差異性，拓寬鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)空間，有效解決鄉(xiāng)村旅游所面臨的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]卞文志.發(fā)展農(nóng)村旅游應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)意[J].中國包裝，2011（3）：72-73.

[2]沈亞婷，胡文靜，劉興雙.文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)——以凌源市范杖子村為例[J].遼寧經(jīng)濟(jì)，2017（8）：79-81.

[3]康杰，楊欣.文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的策略[J].農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào)，2015（5）：136-140.