晏奇

摘 要：隨著新媒體的強勢崛起、廣播領(lǐng)域的“窄播化”以及分眾化，廣播行業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。作為廣播領(lǐng)域當中主要的節(jié)目形態(tài)——廣播新聞也受到了較大的沖擊。面對挑戰(zhàn)和機遇，可以從廣播新聞對于新媒體資源和技術(shù)手段的充分利用，以及結(jié)合自身特點，優(yōu)化廣播新聞節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式等幾個方面對當前廣播新聞所面臨的生存困局尋找對策。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播新聞;對策

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用普及，新媒體的強勢崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，廣播媒體的生存空間進一步受到了擠壓。廣播新聞作為廣播媒體當中最主要的構(gòu)成部分，本身對于時代性有著較高的依賴，因此也在發(fā)展當中感受到了新媒體帶來的壓力。曾經(jīng)有學者斷言，廣播新聞的黃金時代再也回不來了。

一、充分利用新媒體資源，加強媒介融合

新媒體傳播具有海量性、及時性，這種海量傳播優(yōu)勢對于傳統(tǒng)廣播媒體來說既是沖擊，也是機遇。如果能夠充分地利用新媒體的技術(shù)手段以及傳播資源，豐富廣播新聞的信息，那么廣播新聞在內(nèi)容方面會得到很大的提高。首先可以利用新媒體的技術(shù)手段來獲得新聞資訊，對于廣播新聞來說，能否及時地發(fā)現(xiàn)有價值的新聞內(nèi)容線索，對于節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提高有非常關(guān)鍵的影響。因此，如何快人一步地發(fā)現(xiàn)具有價值的新聞內(nèi)容線索也是廣播新聞需要考慮的關(guān)鍵問題之一。

二、分析受眾需求，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

新媒體的崛起對媒介傳播來說是一場信息革命，人們獲得信息的速度極大地提高，對于信息接收的多樣化以及獲取的便捷化是當前新媒體傳播的優(yōu)勢，同時這種優(yōu)勢也為人們獲取信息帶來了一定的困擾。因為信息的內(nèi)容和數(shù)量過于龐大，人們在新媒體上獲取信息實際上容易進入信息過載的狀態(tài)，信息魚龍混雜，人們需要付出一定的時間和精力來對想要獲得的信息進行挖掘，同時也要對混雜的信息進行辨別。在廣播頻率專業(yè)化以及“窄播化”的發(fā)展趨勢下，受眾進行了分流，對于具有特定收聽需求的受眾來說，更加專業(yè)化的、具有針對性的、更加高水平的新聞資訊才是他們想要收聽的。廣播新聞可以通過專業(yè)化的內(nèi)容篩選以及制作，滿足特定受眾的特定需求，同時為受眾節(jié)約信息篩選以及判斷、選擇的時間成本，為他們提供更加高質(zhì)量、專業(yè)化的新聞

服務(wù)。

三、結(jié)合自身特點，優(yōu)化節(jié)目形式

（一）突出固有優(yōu)勢，加強現(xiàn)場連線

廣播媒體所具有的優(yōu)勢就是新聞內(nèi)容的專業(yè)化，以及更快的反應(yīng)速度?，F(xiàn)場連線就是廣播媒體優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。廣播新聞節(jié)目當中的現(xiàn)場連線不需要經(jīng)過復(fù)雜的剪輯，只需要依靠現(xiàn)場記者發(fā)回來的對于現(xiàn)場的描述。現(xiàn)場連線可以通過現(xiàn)場聲音的展現(xiàn)來還原最真實的新聞現(xiàn)場狀況，同時也可以對受眾的感官造成沖擊。通過現(xiàn)場連線的方式，受眾可以獲得最新鮮的一手資料，因此，這種傳播方式對于廣播新聞來說有著巨大的推動力。利用這種方式，廣播新聞節(jié)目不僅能夠緩解受眾和主持人在報道當中造成的聽覺上的疲勞，同時也能夠使廣播新聞的內(nèi)容更加豐富。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目編排

廣播新聞目前整體的節(jié)目運作形式已經(jīng)顯現(xiàn)出不合時宜的特點。欄目式的廣播新聞有著固定的節(jié)目單，每個時間點都有不同的節(jié)目安排，聽眾需要守候在收音機面前才能夠聽到自己需要的內(nèi)容，然而當前人們已經(jīng)很少會準時守候在收音機前按照節(jié)目單來收聽了，人們往往采用的是碎片化、伴隨性的收聽方式。在受眾打開收音機的第一時間內(nèi)吸引聽眾的注意力，并且為聽眾提供快速的、專業(yè)化的新聞服務(wù)，就是當前專業(yè)新聞頻率的競爭力切入點，需要對節(jié)目形式以及節(jié)目編排方式作出進一步的創(chuàng)新。在節(jié)目形式以及節(jié)目編排的創(chuàng)新上，可以從“緊、活”幾點入手：緊，就是指在節(jié)目的內(nèi)容安排上必須緊湊，要使節(jié)目內(nèi)容的每一個環(huán)節(jié)進行順暢的、利落的銜接;活，就是指廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)該擁有多種表現(xiàn)形式，比如現(xiàn)場連線、現(xiàn)場報道、聽眾互動、專家評論等各個環(huán)節(jié)，通過加入這些多元化的小環(huán)節(jié)來增加節(jié)目的趣味性，豐富節(jié)目的聽覺要素。

四、結(jié)語

怎樣面對新媒體所帶來的沖擊？怎樣抓住新媒體帶來的發(fā)展機遇，擺脫當前廣播業(yè)的困境？關(guān)鍵是在于廣播新聞能否順應(yīng)時代的改變，既要保持廣播新聞頻率所具有的專業(yè)性以及真實性，同時也要將新媒體技術(shù)手段充分地運用起來，在廣播新聞內(nèi)容以及形式兩個方面都根據(jù)自身的特點作出創(chuàng)新，使得廣播新聞更符合受眾的需求。

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