高廣宇

摘要：探討趣味性包裝設(shè)計的功能與價值，旨在為傳統(tǒng)包裝設(shè)計注入一股新的活力。趣味性的包裝設(shè)計是基于現(xiàn)代消費心理下以滿足人們精神層面追求的設(shè)計，能對消費者的購買決策造成影響。以消費者行為學(xué)為切入點，從消費者購買心理分析出發(fā)，指出現(xiàn)代消費理念下趣味性包裝設(shè)計存在的問題。對趣味性包裝的后續(xù)發(fā)展提出思考與建議。趣味性包裝設(shè)計是一種新穎的設(shè)計理念，具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費理念 趣味性 包裝設(shè)計

中圖分類號：J5文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）11-0036-03

引言

在物質(zhì)充盈的當(dāng)今社會中，包裝是商品與消費者接觸的第一視覺語言，決定了顧客是否購買該商品，而包裝的趣味性也為包裝設(shè)計增色不少?，F(xiàn)在社會大眾消費理念發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)出多樣化的特征，人們認(rèn)為，通過消費可以讓自己獲取物質(zhì)和精神上的滿足感，在這種時代背景下，趣味性的包裝設(shè)計應(yīng)運而生。商品的趣味性包裝設(shè)計作用在于引人入勝，能帶給人烹種審美的愉悅感，是滿足消費者精神層面的設(shè)計。從消費者角度而言，購物時對商品留下的第一印象就是透過與包裝的接觸而獲取，因此設(shè)計理念陳舊、缺少趣味陸的包裝將缺少競爭力，包裹的商品自然難以被日趨個性化的消費者接受。

一、現(xiàn)代消費者購買心理特征分析

（一）注重綠色健康

首先，現(xiàn)代社會提倡科學(xué)合理的生活消費，引導(dǎo)消費者健康適度的消費心理，崇尚自然、追求健康，在提高物質(zhì)生活水平提高的同時注重環(huán)保，實現(xiàn)可持續(xù)消費。越來越多人意識到商品在使用后產(chǎn)生的包裝廢棄物對環(huán)境造成破壞，伴隨環(huán)境的不斷惡化，“綠色思維”開始被有責(zé)任心的設(shè)計師重視。商品的綠色包裝設(shè)計既是一種設(shè)計思想的表達，也是一種強烈現(xiàn)代社會責(zé)任感的體現(xiàn)，在包裝設(shè)計過程中，以“減量化、再利用、再循環(huán)”的綠色包裝理念為原則，從包裝材料到制作工藝都盡量采用綠色包裝技術(shù)，實現(xiàn)資源利用最大化、消耗最小化的經(jīng)濟模式。在趣味性包裝設(shè)計當(dāng)中注入綠色健康理念，滿足消費者購買心理需求，實現(xiàn)人與商品之間的有效和諧，設(shè)計師要樹立綠色的環(huán)保觀念，承擔(dān)社會責(zé)任，為消費者帶來愉悅的同時，以期滿足大眾追求安全健康、減少環(huán)境污染的心理，使之能更好地為消費者服務(wù)。

（二）展現(xiàn)包裝的完整性

其次，消費者也很注重商品包裝的完整性，商品的趣味性包裝除了需要具備個性化、人性化、娛樂化和新奇化之外，設(shè)計師還需要保證包裝的完整性。對于同類商品包裝而言，產(chǎn)品包裝的完整性可以大幅度提高消費者的購物欲望。產(chǎn)品趣味性包裝的完整性需要設(shè)計師打破陳舊觀念，大膽進行設(shè)計理念的創(chuàng)新而得到。首先，設(shè)計師需要對產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)有所了解，了解企業(yè)的產(chǎn)品種類、大小、形狀以及屬性，這樣有助于更全面地對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計;其次，設(shè)計師還應(yīng)對消費者進行抽樣調(diào)查，了解消費者的購物需求，進而能夠根據(jù)消費者心理特征設(shè)計產(chǎn)品包裝，達到引人入勝的目的。設(shè)計師的專業(yè)化培養(yǎng)在于要時刻把握時代的潮流元素、人物形象和影視信息，通過對這些信息的收集整理來為產(chǎn)品獨特的包裝設(shè)計奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)品的趣味性包裝除了需要遵循相關(guān)的設(shè)計原則，還需要讓趣味性包裝具備獨特性，不斷為消費者創(chuàng)造驚喜與意外，在吸引消費者眼光的同時也能滿足他們的精神消費需求狀況。

（三）追求個性潮流

社會上的每一個人都有自己的個性和追求，產(chǎn)品的趣味性包裝也是如此，其包裝設(shè)計要能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨特的特性，才可以在現(xiàn)在激烈的市場競爭當(dāng)中立于不敗之地。因此。對于產(chǎn)品的趣味性包裝而言。我們應(yīng)該杜絕千篇一律的設(shè)計，趣味性包裝設(shè)計注重時效性，因此在對產(chǎn)品趣味性包裝進行設(shè)計之前，設(shè)計師必須把控潮流的發(fā)展傾向，掌握好潮流傾向的發(fā)展?fàn)顩r。所以，設(shè)計師在進行趣味性包裝設(shè)計的時候需要對消費者的心理要求狀況進行分析，了解消費者的情感心理特點，然后再根據(jù)以上的特點分析當(dāng)下消費者的潮流傾向。并對潮流發(fā)展方向進行大膽設(shè)計。

二、現(xiàn)代消費理念下趣味性包裝設(shè)計的存在問題與對策

（一）沒有掌握潮流的發(fā)展傾向。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計一定會存在時效性，所以，為了能夠讓包裝發(fā)揮最大化的設(shè)計價值和商業(yè)價值，我們就需要對潮流發(fā)展元素進行掌握，以期能夠設(shè)計出成功的、符合人類需求的趣味性包裝。但是現(xiàn)在的設(shè)計師卻缺乏這方面的意識，比如當(dāng)《熊出沒》這部動畫片開始在小孩兒之間流行起來的時候，產(chǎn)品的包裝設(shè)計師就應(yīng)該抓住這個，在孩子的零食和玩具包裝設(shè)計上采用《熊出沒》當(dāng)中的人物，借此吸引孩子的注意力，既能增添包裝的趣味性，又能打開產(chǎn)品的最大化銷售市場，如圖1所示。解決這一問題的對策如下：第一，社會在每一時期都會具備相關(guān)的社會文化特征，因此我們需要對消費者的心理特征進行掌握、分析;第二，設(shè)計師在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計之前，一定要對消費者現(xiàn)在的潮流傾向進行認(rèn)真的分析和大膽的預(yù)測。

（二）不能滿足消費者的多樣化個性需求。產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計的過程中，消費者的心理需求會對其銷售市場和市場價值產(chǎn)生極大影響，因此所得到的產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計可以滿足消費者的個性化消費心理。但是從市場數(shù)據(jù)上我們可以知道，大部分的產(chǎn)品包裝設(shè)計不能滿足消費者的多樣化個性需求，并且在包裝設(shè)計上還不能體現(xiàn)出產(chǎn)品的個性化特征。解決這一問題的對策如下：首先，產(chǎn)品的包裝設(shè)計需要凸顯出產(chǎn)品的個性化特征，其次也要兼顧不同層次、不同年齡群體的差異化審美情趣，根據(jù)群體的特征對產(chǎn)品進行趣味性包裝設(shè)計圖2為日本著名設(shè)計師深澤直入設(shè)計的果汁包裝，采用仿生的概念，將飲料包裝的材質(zhì)與外形直接設(shè)計為水果的外形，非常逼真和有趣，當(dāng)顧客第一眼看到這些包裝盒，就會馬上聯(lián)想到新鮮可口的水果，讓果汁更具吸引力，這樣才可以最大程度地表現(xiàn)趣味性包裝設(shè)計的價值。

（三）設(shè)計師受常規(guī)思想的禁錮，缺乏推陳出新。趣味性包裝設(shè)計應(yīng)該具備以下幾個特點：個性化、人性化、娛樂化和新奇陸。這些特征造就了同類產(chǎn)品的差異化特征，讓消費者對趣味性包裝產(chǎn)生了濃厚的興趣。但是大部分設(shè)計師局限于宏觀概念的包裝設(shè)計，并且喜歡沿用前任設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計理念，因此，千篇一律的產(chǎn)品包裝就不能受到消費者的喜愛，自然就會對產(chǎn)品的銷售市場產(chǎn)生影響。因此對于設(shè)計師而言，如果要讓產(chǎn)品具備以上的設(shè)計特點，就需要設(shè)計師打破陳舊觀念，大膽地進行設(shè)計理念的創(chuàng)新而得到。藝術(shù)家Via設(shè)計的紙巾包裝盒，采用反常規(guī)設(shè)計，將動物造型與常規(guī)紙巾盒進行同構(gòu)，產(chǎn)生幽默的效果，顛覆了常規(guī)紙巾盒給人一成不變的印象，給人留下深刻印象，如圖3所示。

三、現(xiàn)代消費理念下趣味性包裝設(shè)計的功能與價值

（一）滿足了消費者日益提高的情感需求

趣味性包裝設(shè)計滿足了消費者日益提高的情感需求，隨著社會生活水平的提高，人們對于產(chǎn)品的需求不只是停留在物質(zhì)層面，更多的是注重精神層面，人們在消費過程中體現(xiàn)出的情感需求是趣味性包裝設(shè)計的重點，特別是現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，讓人們的生活壓力逐漸增大，因此消費過程中能讓消費者釋放精神上的愉悅是極好的。并且當(dāng)產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計滿足了消費者的心理需求之后，就可以最大化地展現(xiàn)自身的銷售價值。

（二）實現(xiàn)了包裝與消費者的情感互動

產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計的最終目的是為了實現(xiàn)產(chǎn)品的最大價值，因為我們需要讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計能與消費者實現(xiàn)情感互動。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠在一定程度上讓消費者對產(chǎn)品自身產(chǎn)生情感上的共鳴，進而刺激消費者的購買欲望。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計不僅可以在第一時間讓消費者產(chǎn)生注意，還能夠滿足消費者的個性化心理需求和獨特性的審美追求，讓消費者在獲得精神層面需求的同時也能得到最佳的情感互動。

（三）展示了包裝設(shè)計個性化的創(chuàng)意

社會上的每一個人都有自己的個陸和追求，產(chǎn)品的趣味性包裝也是如此，其包裝設(shè)計要能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨特的特性，才可以在當(dāng)今激烈的市場競爭當(dāng)中立于不敗之地。因此，對于產(chǎn)品的趣味性包裝而言，我們應(yīng)該杜絕千篇一律的設(shè)計，設(shè)計師更應(yīng)該打破陳舊觀念，大膽進行設(shè)計理念的創(chuàng)新，讓設(shè)計出的趣味性包裝具備創(chuàng)新、靈巧、人情味等特征，同時也要能夠迎合年輕人對個性的追求，產(chǎn)生妙趣橫生的效果。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，我們應(yīng)該選擇那些大膽、夸張、另類的趣味性設(shè)計題材，讓產(chǎn)品能夠真正的標(biāo)新立異、脫穎而出;對于老年人群體而言，他們的購買主要存在理智性需求，并且比較有計劃性，消費需求穩(wěn)定，因此。設(shè)計師在設(shè)計這類群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候，就需要把這些因素考慮進去，針對不同的消費群體做出不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計方案。

四、現(xiàn)代消費理念下趣味性包裝設(shè)計的發(fā)展方向

（一）實用與趣味共存，堅持“以簡致趣”的設(shè)計理念

趣味性是人們的一種直觀感覺，它帶給人們最基本的感受就是“輕松”，同時它也能體現(xiàn)出入們健康、富有人情味的心理需求。包裝設(shè)計的最終目的是為人服務(wù)，因此我們需要對其進行人性化設(shè)計，將人的情感加入其中。設(shè)計師在包裝設(shè)計的過程中運用很多設(shè)計手法，比如夸張法，幽默法、創(chuàng)意法，但是要想讓人們直接通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計去接受產(chǎn)品，那就需要這款產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠滿足人們的物質(zhì)需求和精神需求。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中，我們除了需要讓產(chǎn)品具備趣味性之外，還要把實用與趣味共存，堅持“以簡致趣”的設(shè)計理念，換言之，在實現(xiàn)產(chǎn)品趣味性的同時，也要能夠保證產(chǎn)品的實用性和簡單性。比如圖4The Parners設(shè)計公司為Stanley Honey品牌設(shè)計的蜂蜜包裝，在蜂蜜瓶的瓶身和瓶口位置，設(shè)計師遵循“綠色、環(huán)?！钡脑O(shè)計原則，采用環(huán)保材料，然后為了讓蜂蜜瓶變得更加具備趣味陸，設(shè)計師在瓶身和瓶口的位置還利用仿生學(xué)原理設(shè)計出類似花盆形狀的外形，且其造型的設(shè)計符合人工學(xué)原理，瓶身和瓶口外形遵循簡單原則，人們在使用完蜂蜜之后，還可以用蜂蜜瓶養(yǎng)花，此產(chǎn)品包裝設(shè)計既體現(xiàn)了產(chǎn)品的趣味性和簡單性，同時還增加了產(chǎn)品包裝的實用性，真正做到了簡單與趣味共存，堅持“以簡致趣”的設(shè)計理念。

（二）人性與理性兼具，采用“以技顯趣”的設(shè)計方法

對于產(chǎn)品包裝而言，除了需要對產(chǎn)品實施保護作用之外，最重要的還是要能滿足消費者的心理需求?，F(xiàn)在隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于產(chǎn)品的需要不再是僅從物質(zhì)角度考慮，更多的是需要滿足精神上的需求，設(shè)計的目的在于改變?nèi)藗兊纳?，但是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中，仍舊需要人性與理性兼具，采用“以技顯趣”的設(shè)計方法，如圖5所示。這個過程就需要設(shè)計師具備專業(yè)化知識，對于設(shè)計師的專業(yè)化培養(yǎng)而言，可以參考以下幾個手法：1.仿生手法：趣味性包裝設(shè)計常用的手法之一，其設(shè)計靈感取決于大自然的物體形態(tài)，并對自然界中各式等我的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩等特征進行分析，再在趣味性單子設(shè)計過程中加以利用;2.裝飾手法：裝飾手法能呈現(xiàn)給人藝術(shù)的美的享受，第一時間抓住消費者的視覺感知，文字和圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)形式運用在趣味性包裝設(shè)計上。不僅可以擺脫傳統(tǒng)的設(shè)計形式。還添加了產(chǎn)品的情感因素和藝術(shù)感染力，但對于趣味性包裝設(shè)計而言，我們不能過分追求新奇和怪誕，而最多應(yīng)該讓自己產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計具備人性的思考和情感的交流;3.夸張設(shè)計手法：在趣味性包裝設(shè)計當(dāng)中，夸張手法可以分為形態(tài)夸張和情節(jié)夸張，這兩種夸張手法都可以讓產(chǎn)品的形象和角色外部形狀與結(jié)構(gòu)的夸張變形，在其手法下產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)變形和角色變形都可以與身邊的環(huán)境產(chǎn)生鮮明對比。

（三）營銷與推廣同在，實現(xiàn)“以宣成趣”的設(shè)計目標(biāo)

隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對于產(chǎn)品的需求不再局限于物質(zhì)層面，而是上升到了精神層面的追求，在這種背景下，為了讓產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的商品銷售價值，我們首先就需要對其進行宣傳推廣而產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計就是實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳推廣的第一步。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計在滿足消費者精神情感需求的同時也能起到保護產(chǎn)品的作用，但要讓產(chǎn)品的宣傳達到一定力度，我們需要對包裝設(shè)計的新穎性進行改善，從而吸引消費者的注意力，刺激消費者的購買欲望。對于產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計而言，我們需要做到營銷與推廣同在，實現(xiàn)“以宣成趣”的設(shè)計目標(biāo)，讓消費者在感受到產(chǎn)品自身魅力的同時，還可以呈現(xiàn)出精神層面的喜院和滿足。

結(jié)語

包裝設(shè)計在體現(xiàn)產(chǎn)品功能的同時也能對產(chǎn)品起到保護作用，但是對于現(xiàn)代人的消費理念而言，其包裝設(shè)計的特點一樣會對消費者的喜愛程度產(chǎn)生影響，并且會直觀地對企業(yè)的收入產(chǎn)生影響，趣味性包裝設(shè)計是一種新穎的設(shè)計理念，其在展現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計趣味性的同時，既能符合現(xiàn)代入主球時尚、個性、新奇、快樂的消費心理，還能在滿足消費者消費心理的同時給人一種美的享受，達到產(chǎn)品的銷售目的，穩(wěn)定和開拓銷售市場，具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。