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        探究品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

        2019-12-12 06:11:31李秦佑
        現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年1期
        關(guān)鍵詞:品牌定位重要作用市場營銷

        摘 要:隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長,各個企業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。對于企業(yè)來說,盈利是最終目的,在新的時代背景下,市場營銷可以為企業(yè)打開市場,吸引更多的消費(fèi)群體,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利。品牌定位是在市場營銷過程中對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量做出的保障,對于企業(yè)營銷策略的選擇有重要作用。本文就品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位展開論述,通過介紹品牌定位以及品牌定位與市場營銷的關(guān)系,提出加強(qiáng)品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中應(yīng)用的有效措施。

        關(guān)鍵詞:品牌定位;市場營銷;重要作用

        品牌是企業(yè)經(jīng)營過程中的對企業(yè)產(chǎn)品價值以及產(chǎn)品質(zhì)量做出的保障。企業(yè)的發(fā)展離不開品牌的支持,可以說,品牌是企業(yè)長期經(jīng)營過程中消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)可的憑證。企業(yè)的發(fā)展離不開品牌的支持,進(jìn)行品牌定位能夠更好的找到企業(yè)發(fā)展的方向,為企業(yè)市場營銷提供關(guān)鍵信息。品牌定位促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新,同時還有效調(diào)整了企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu),打開了企業(yè)文化,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化與產(chǎn)品的融合,進(jìn)一步宣傳了企業(yè)文化。

        一、品牌定位以及品牌定位與市場營銷的關(guān)系概述

        (一)品牌定位

        品牌定位主要是針對企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品,從企業(yè)經(jīng)營和市場的角度分析,依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品銷售情況以及自身價值,在市場中確定企業(yè)的位置。品牌定位能夠引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi),良好的品牌能夠給消費(fèi)者質(zhì)量保障,同時品牌也是消費(fèi)者在購買過程中對產(chǎn)品價值的肯定,在長期的消費(fèi)過程中提升了企業(yè)商品的價值。將品牌定位比作潤滑劑,它增進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系,也為消費(fèi)者打開了消費(fèi)的大門,消費(fèi)者對企業(yè)的支持能夠有效提升產(chǎn)品的價值,企業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升也能促進(jìn)產(chǎn)品的升級。

        (二)品牌定位與市場營銷的關(guān)系

        企業(yè)市場營銷離不開品牌定位的支持。近年來,很多企業(yè)邀請明星做產(chǎn)品代言人,引導(dǎo)廣大消費(fèi)者消費(fèi),從某個角度來看,這種行為可看作品牌效應(yīng)。企業(yè)進(jìn)行品牌定位能夠避免消費(fèi)者盲目消費(fèi),根據(jù)自己的需求選擇需要的產(chǎn)品,促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的更新,同時還有利于提高企業(yè)決策的準(zhǔn)確性,有利于營銷良好的消費(fèi)環(huán)境,提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

        二、品牌定位在市場營銷中的作用

        (一)使企業(yè)決策更加科學(xué)

        品牌定位可以幫企業(yè)在市場中找到自己的位置,對企業(yè)有更加準(zhǔn)確的定位,從而做出正確的營銷決策??梢哉f,品牌定位是企業(yè)的照明燈,引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)制定正確的營銷策略后能夠樹立良好的形象,增加消費(fèi)者對品牌的信任,從而帶動消費(fèi)者消費(fèi),提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從長期來看,品牌定位能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的更新,根據(jù)消費(fèi)者心理需求創(chuàng)新產(chǎn)品,做到有的放矢。

        (二)增大企業(yè)的影響力

        品牌定位不僅能使企業(yè)營銷決策更加科學(xué),而且還能增大企業(yè)的影響力。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中,一般是買知名度高或者品牌好的產(chǎn)品,因?yàn)檫@些產(chǎn)品是企業(yè)長期發(fā)展過程中各種經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)的高度融合,相比于一些新產(chǎn)品,更能提高消費(fèi)者的購買欲。品牌定位能夠讓消費(fèi)者認(rèn)清產(chǎn)品在市場中的地位,以便做出正確的購買決策,即使是同類產(chǎn)品,清晰的品牌定位能夠直接決定企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

        三、加強(qiáng)品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的有效應(yīng)用

        (一)提高產(chǎn)品質(zhì)量

        品牌定位的主體是企業(yè)的產(chǎn)品,僅僅憑借品牌定位是難以提高企業(yè)的綜合競爭力的,企業(yè)還要有過強(qiáng)的產(chǎn)品制造實(shí)力,所以,企業(yè)要進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)要想提高綜合競爭力,就必須根據(jù)消費(fèi)者的需求以及市場發(fā)展需求創(chuàng)新產(chǎn)品,不僅僅是包裝和名稱,這種換湯不換藥的模式雖然在短期內(nèi)能促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,但是從長期來看,容易擾亂市場秩序,不利于引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi),而且還會使他們形成盲目消費(fèi)的習(xí)慣。產(chǎn)品的創(chuàng)新要根據(jù)產(chǎn)品本身特性以及消費(fèi)者的需求進(jìn)行創(chuàng)新,達(dá)到質(zhì)變的過程,質(zhì)變才能引導(dǎo)量變,進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

        (二)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)

        企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的一部分,優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠增強(qiáng)企業(yè)的影響力,使企業(yè)的品牌推廣出去。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一部分,它雖然不能直接決定企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,但是能夠吸引更多的消費(fèi)者了解企業(yè)背后的故事,進(jìn)而了解企業(yè)的產(chǎn)品,帶動消費(fèi)者消費(fèi),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。企業(yè)在發(fā)展過程中,要將企業(yè)文化融入到企業(yè)發(fā)展的方方面面。此外,企業(yè)還要充分利用網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號或者微博等多個平臺,加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳,使消費(fèi)者對企業(yè)有新的認(rèn)識。

        (三)利用媒體宣傳

        媒體是新時代的有效傳播途徑,企業(yè)可以利用廣告進(jìn)一步加強(qiáng)對品牌的宣傳,體現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計理念,能夠廣泛收集購買者的意見,促進(jìn)產(chǎn)品的更新。在媒體宣傳過程中,要選擇合適的媒介,不能一味以網(wǎng)絡(luò)宣傳,網(wǎng)絡(luò)有利有弊,不乏有一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)宣傳虛假信息,企業(yè)要完善網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全,引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi),不能利用他們盲目從眾的心理誘導(dǎo)他們消費(fèi),要讓他們對產(chǎn)生認(rèn)可,增加回頭客,進(jìn)一步提高產(chǎn)品的價值。在利用廣告宣傳過程中,也要嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容,要與實(shí)際的產(chǎn)品信息相符,不能過于夸大產(chǎn)品的功效,要堅持實(shí)事求是,促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        結(jié)束語:

        品牌定位對企業(yè)的發(fā)展有重要作用,能夠使市場營銷策略更加科學(xué),同時還能實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與品牌的融合,引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi),培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀。企業(yè)在品牌定位過程中,要進(jìn)行長期的市場調(diào)查,根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)需求正確定位,同時,還要提高產(chǎn)品質(zhì)量,利用網(wǎng)絡(luò)或者其他媒介宣傳企業(yè)產(chǎn)品,提高產(chǎn)品的銷售量。最后,企業(yè)在制定市場營銷策略時,還要觀察消費(fèi)者的心理特征,利用品牌定位引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]霍而漫.品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的重要性[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊,2018(12).

        [2]李妍.淺談品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的重要性[J].商場現(xiàn)代化,2018(21):56-57.

        [3]高雯鈺.品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位研究[J/OL].現(xiàn)代營銷(下旬刊,2018(11).

        作者簡介:李秦佑(1996-),男,朝鮮族,吉林省和龍市人,延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,在讀本科生;指導(dǎo)老師:鄭軍(1977-),男,朝鮮族,延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,副教授,企業(yè)管理學(xué),博士。研究方向:消費(fèi)者行為,消費(fèi)者決策及文化營銷。

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