摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)品牌成為企業(yè)進(jìn)行市場競爭時的有利因素，對企業(yè)發(fā)展來講需要對自己的品牌進(jìn)行有效管理和運營，提升企業(yè)產(chǎn)品在市場中的知名度。新經(jīng)濟(jì)形勢下，市場企業(yè)品牌的市場營銷對企業(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)形勢;企業(yè)品牌;市場營銷策略

在新經(jīng)濟(jì)形勢下的市場具有一定的開放性，國內(nèi)企業(yè)不僅要在國內(nèi)市場上進(jìn)行激烈的競爭，還要在國際市場上進(jìn)行競爭，爭奪發(fā)展資源。因為國內(nèi)企業(yè)不注重企業(yè)品牌管理，導(dǎo)致企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品在投入市場時不能引起消費者的關(guān)注，企業(yè)后期進(jìn)行運營推廣也很難提升產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭力。但部分國外企業(yè)都在中國競爭市場占有一席之地，而且其品牌營銷策略做得非常成功，所以國內(nèi)企業(yè)若要改變這一現(xiàn)狀必須對企業(yè)品牌管理的市場營銷策略加大研究力度。

一、品牌的含義

品牌就是企業(yè)產(chǎn)品的一個代稱，也是消費者對產(chǎn)品的第一印象，企業(yè)的品牌是不能重復(fù)，品牌是一個企業(yè)的形象，消費者對一個產(chǎn)品的關(guān)注點都會放在企業(yè)品牌上，并不會關(guān)心這個產(chǎn)品是誰生產(chǎn)的。企業(yè)的品牌可以不出眾，但是不能平庸，一般的品牌代表消費者的消費水平，而且企業(yè)品牌的相關(guān)信息也會隨著外界因素而發(fā)生改變，只有跟著潮流發(fā)展腳步的品牌才能留住消費者。對于品牌的價格定位要滿足消費者的需求，而且企業(yè)不能隨意調(diào)整品牌的價格，否則會降低品牌在消費者心目中的形象。企業(yè)品牌管理的負(fù)責(zé)人要正確理解品牌理念以及影響效果，根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略計劃加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌管理。

二、品牌管理在市場上營銷中的重要性

在新經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)進(jìn)行市場營銷非常有必要，品牌的知名度是企業(yè)市場營銷成功最直接的體現(xiàn)。進(jìn)行品牌管理時關(guān)鍵的任務(wù)就是對品牌進(jìn)行命名，有一個好的品牌名就能吸引消費者的注意，也有助于品牌推廣。品牌名不能過于復(fù)雜，更重要的是要能讓消費者一眼就記住，還能向消費者傳達(dá)企業(yè)形象。品牌命名不應(yīng)只考慮中國消費者的需求，還需要考慮國外消費者，因為經(jīng)濟(jì)全球化，企業(yè)的發(fā)展不會只局限于國內(nèi)市場，需要不斷向國際市場進(jìn)軍，所以品牌名要能使大多數(shù)消費者接受。消費者接受程度高的品牌名更有利于企業(yè)使用市場營銷策略進(jìn)行品牌推廣，為企業(yè)發(fā)展尋找更廣闊的平臺。

三、新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)品牌管理的市場營銷策略

（一）品牌產(chǎn)品定位

企業(yè)在開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品時需要對產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，每款產(chǎn)品所針對的消費群體也不盡相同，通過產(chǎn)品精準(zhǔn)定位可以固定產(chǎn)品的消費人群，比如中國的化妝品卡婷。卡婷定位的目標(biāo)消費群體是年輕時尚的女性群體，對產(chǎn)品的定位是安全、專業(yè)、無負(fù)擔(dān)的彩妝。卡婷通過對自身產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，以及明確的營銷理念，讓卡婷在化妝品市場上占有一席之地。確保產(chǎn)品的定位與品牌形象遙相呼應(yīng)，兩者是相輔相成的。為了提升企業(yè)在市場上的競爭力要重視品牌定位，確定好產(chǎn)品的消費群體，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費者能夠安心消費。

（二）品牌價格定位

企業(yè)進(jìn)行市場營銷工作中對品牌的價格定位也要多加重視，價格定位需要參考產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌在消費者心目中的形象，根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量效果進(jìn)行價格定位。不同的產(chǎn)品價格定位也是有區(qū)別的，產(chǎn)品針對的消費群體不同，產(chǎn)品的價格也會發(fā)生改變。消費者的消費能力不同，對于產(chǎn)品的選擇也就不同，所以企業(yè)要按照市場環(huán)境以及消費者的情況，對品牌價格合理定位。

（三）品牌售后服務(wù)

企業(yè)進(jìn)行市場營銷不能只是注重產(chǎn)品的銷售，產(chǎn)品的售后服務(wù)業(yè)很重要，注重產(chǎn)品的售后服務(wù)有助于為企業(yè)樹立一個良好的形象。對消費者來講，同種類型的商品價格質(zhì)量都不相上下，但是其中一家企業(yè)售后服務(wù)工作不能讓消費者滿意，消費者自然傾向于選擇另一家企業(yè)。企業(yè)在產(chǎn)品銷售后還需要定期了解消費者的使用情況以及有無出現(xiàn)問題，通過優(yōu)秀的售后服務(wù)可以為企業(yè)品牌留下固定的消費群體，也能讓企業(yè)的品牌形象更加深入人心。

（四）品牌推廣

企業(yè)要提升自身的企業(yè)競爭力，需要加大品牌的推廣力度，提高產(chǎn)品在市場中的知名度。在市場營銷初始階段就要進(jìn)行品牌推廣，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)運營，通過各種大型的社交平臺或者網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行品牌推廣，提升企業(yè)品牌的知名度，讓消費者對這個品牌先有一定的了解。在進(jìn)行品牌推廣的過程中要將企業(yè)的核心價值、產(chǎn)品理念傳遞給廣大消費者，也有部分產(chǎn)品有它背后的小故事，可以利用這一點吸引消費者的目光。企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時要制定一套完整的計劃，有策略的進(jìn)行宣傳推廣品牌。進(jìn)行品牌宣傳時的宣傳語也是很重要的，要能引起消費者的注意，比如中國品牌王老吉的宣傳語“怕上火，喝王老吉”，通過宣傳語準(zhǔn)確的向消費者傳達(dá)產(chǎn)品的定位。通過朗朗上口的宣傳語使王老吉品牌的宣傳推廣效果非常好，知名度得到大幅度提升。

結(jié)束語：

品牌管理不是一朝一夕的事情，是一個需要投入大量時間和精力的工作?，F(xiàn)階段國內(nèi)企業(yè)的品牌管理還存在不少問題，企業(yè)的市場營銷部門應(yīng)該在品牌管理的引導(dǎo)下進(jìn)行產(chǎn)品營銷。企業(yè)高層要借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的品牌管理手段，結(jié)合市場實際情況，打造屬于企業(yè)自身的產(chǎn)品品牌。企業(yè)若要將品牌形象推向市場與國際，那么最重要的就是要進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位。結(jié)合企業(yè)的實際發(fā)展情況制定完整的營銷策略，樹立企業(yè)的品牌形象，鞏固在消費者心中的地位。品牌不僅能為消費者展現(xiàn)產(chǎn)品的價值，更重要的是它是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。企業(yè)要想提升自身在國內(nèi)以及國際市場上的競爭力對品牌管理工作就不能松懈，企業(yè)要在自身發(fā)展過程中認(rèn)真管理企業(yè)品牌，讓其為企業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

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作者簡介：薛慶輝（1974-），男，福建省莆田市人，研究生，副教授。研究方向：經(jīng)濟(jì)類法律。