王清洪

【摘 要】在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體沖擊下，實現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型已是行業(yè)報發(fā)展的必由之路。本文從新聞學(xué)與傳播學(xué)的角度，對融媒體時代傳統(tǒng)媒體的生態(tài)發(fā)展進行了系統(tǒng)的分析和總結(jié)，從行業(yè)報的發(fā)展得出了規(guī)律性的認識。

【關(guān)鍵詞】融媒體 ? 行業(yè)報 ? 發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

廣告一直是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒營業(yè)收入的主要來源，最能體現(xiàn)其經(jīng)營狀況。從全國報業(yè)整體情況看，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的處境堪稱艱難。國家市場監(jiān)管總局最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國廣告經(jīng)營額為7991.48億元，較上年同比增幅達到15.88%。其中，報社類廣告出現(xiàn)了-10.34%的負增長，繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。同期，互聯(lián)網(wǎng)類廣告總收入年增長率為24.2%，保持了較快的增長速度。而據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國廣告市場整體下滑8.8%，傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到12.8%。有分析認為，房地產(chǎn)、汽車產(chǎn)業(yè)不景氣，是導(dǎo)致報業(yè)廣告整體下滑的核心，電商經(jīng)濟的興起與實體商業(yè)的低迷也加大了報紙廣告的下降幅度。

從數(shù)據(jù)層面看，截至2018年底，數(shù)十家報紙宣布?？蛐菘?，對于普通公眾來說或許已經(jīng)感到麻木，但對于傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒來說，每一家離去的背后都是整體競爭力趨弱的悲歌，從傳輸角度而言主要原因不外于如下幾方面：

1.公眾獲取消息及發(fā)聲渠道更多，傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)不再是主要選擇

融媒體傳播時代，信息的海量性、開放性、互動性、實時傳播性、個性化滿足等已經(jīng)成為主要特征，信息傳播的主題、渠道、內(nèi)容、范圍、層次在不斷擴大。在基于不違反法律法規(guī)的前提下，任何人可以在任何時間任何場所通過任何已知的更加靈活的渠道獲取任何方面的信息，或參與其中發(fā)布信息。特別是在第一波信息傳播階段，不再依賴于傳統(tǒng)媒體獲取信息及發(fā)聲。

2.報紙的紙介印刷形式導(dǎo)致出版與信息傳遞存在相當(dāng)大的時間差

加之新聞紙價格等印刷成本居高不下，印刷環(huán)節(jié)過于復(fù)雜，使得物化了的報紙成本偏高，再伴以發(fā)行環(huán)節(jié)的人力成本、投遞成本居高不下，導(dǎo)致各媒體將相當(dāng)精力投放在了控制成本上，版面數(shù)量不可避免地發(fā)生縮減，信息容量由此受到制約。更需要注意的是，面對海量的順手可得的免費信息，公眾尤其年輕一代的免費閱讀習(xí)慣正在固化，他們對于報紙閱讀的興趣不斷降低。

3.融媒體的大背景下，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的運營模式還在艱難的變革中，鮮見非常成熟的運營模式，難以支持經(jīng)營轉(zhuǎn)型的重任

《人民日報》是國內(nèi)最早推進融媒體建設(shè)的新聞媒體，旗下的人民網(wǎng)是全國紙媒新媒體中廣告收入最高的，但數(shù)據(jù)顯示其2012年—2018年的廣告收入增幅還不及全國網(wǎng)絡(luò)廣告同時段增幅的八分之一。甚至2015年后，人民網(wǎng)的廣告收入還連續(xù)兩年下降?！稄V州日報》面臨著同樣的問題，2016年數(shù)據(jù)顯示，其新媒體收入在整個收入中的比重還不到3%，尚難承擔(dān)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的重任。

二、行業(yè)報的破局之路

1.明確三個支點

①貼上去。行業(yè)報具有專業(yè)性突出、讀者群集中、服務(wù)性強等特點，且原基本為各部委廳局、大型行業(yè)協(xié)會、大型國企的機關(guān)報，創(chuàng)辦時間大多超過20年（《消費質(zhì)量報》就是由原四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局機關(guān)報和原四川省工商行政管理局機關(guān)報深度整合創(chuàng)辦而來）。這些是行業(yè)報的核心競爭力、安身立命之本。因此，在貫徹落實黨的新聞宣傳工作方針、堅持正確輿論導(dǎo)向、緊跟行業(yè)事業(yè)發(fā)展步伐的前提下，行業(yè)報需做精做細行業(yè)領(lǐng)域資源、占據(jù)業(yè)務(wù)宣傳高點、引領(lǐng)理論研究方向，強化對行業(yè)信息、行業(yè)政策、行業(yè)事件的宣傳?！断M質(zhì)量報》正在依照這個定位，緊緊依托政務(wù)資源，致力于構(gòu)建一個定位政務(wù)、專業(yè)凸顯的融媒體政務(wù)信息、新聞專業(yè)聚合平臺。同時，通過創(chuàng)建市州辦事處，組建橫向跨地區(qū)互動、縱向跨層級互通的區(qū)域化政務(wù)通訊員隊伍，通過內(nèi)容產(chǎn)出、經(jīng)營落地等本地化運作以及接地氣的信息支撐，積極延伸基層觸角、拓展輻射范圍，加強行業(yè)報的區(qū)域化覆蓋。

②挖下去。打鐵還需自身硬。應(yīng)對融媒體的挑戰(zhàn)，行業(yè)報急需破解的難題是如何聚焦“行業(yè)+”融媒體垂直細分化的發(fā)展路徑，怎樣全面創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)體系，借助哪種傳播技術(shù)，生產(chǎn)哪些新聞產(chǎn)品，從而孵化和打造具有行業(yè)影響力的分眾化、差異化、專業(yè)化的融媒體產(chǎn)品，最終構(gòu)建“小而專、強而美”的行業(yè)報融媒體產(chǎn)品矩陣。解決這一系列問題，行業(yè)報需從理念、思維等諸多方面走進新媒體，把握新媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，突破固有的運行方式、業(yè)務(wù)流程，利用新思維新技術(shù)，創(chuàng)建新模式，拓展新領(lǐng)域，真正發(fā)掘行業(yè)報自身發(fā)展的新增長點?！断M質(zhì)量報》為適應(yīng)新形勢積極建設(shè)了集報紙、官方網(wǎng)站、手機報、官方微博、官方微信公眾號于一體的融媒體平臺，形成了融合、持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。

③拉進來。與都市類報紙相比，行業(yè)報有著相對單純的發(fā)展空間，因此在融媒體的大背景下，必須有機整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，積極在發(fā)展理念、經(jīng)營模式、推廣方式等方面創(chuàng)新突破，切實提升融媒體影響力。目前，《消費質(zhì)量報》正在著力構(gòu)建以消費質(zhì)量報網(wǎng)為核心支撐的政務(wù)云平臺，聚合四川各市州市場監(jiān)管系統(tǒng)政務(wù)新媒體資源，爭取全省市場監(jiān)管系統(tǒng)183個縣區(qū)局和企業(yè)、商家入駐本平臺;依托“消費糾紛調(diào)解服務(wù)站”，與四川全省消委組織聯(lián)合打造、搭建兼具維權(quán)、投訴、咨詢等功能于一體的消費投訴“一站式”解決服務(wù)平臺。

2.做好三件事

①內(nèi)容為王。融媒體信息的碎片化，使得以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶讀者成為行業(yè)報最重要的突破口。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)展勢頭正勁的微信平臺上目前只有2%存活較好，其余98%則淪為僵尸賬號。用戶主要關(guān)注的不是新聞，而是情感資訊、生活百科和文化旅游三類，其中生活類的讀取率高達81%，資訊類只有19%，這表明用戶需要的不是初級內(nèi)容，而是經(jīng)過精心篩選和二次開發(fā)的知識內(nèi)容。“澎湃新聞”“今日頭條”等的興起，再次證明注意力資源仍需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引領(lǐng)和獲取，也證明了“內(nèi)容為王”的影響力和價值所在。

②服務(wù)為優(yōu)。行業(yè)報背靠的各個行業(yè)擁有豐富的新聞資源和穩(wěn)定的讀者市場，具有構(gòu)建行業(yè)綜合服務(wù)體系的獨特優(yōu)勢。在融媒體時代，應(yīng)該瞄準所處行業(yè)的市場需求，大力融入行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，精心培育新的衍生增值產(chǎn)品，構(gòu)建多樣化的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，以此打造具有行業(yè)特性的經(jīng)營模式。

一是優(yōu)化小智庫功能。行業(yè)報與政務(wù)部門、行業(yè)協(xié)會接觸較多，便于了解一些行業(yè)發(fā)展方面研究的理論進展。行業(yè)報可以主動將自身納入政務(wù)服務(wù)治理體系和政務(wù)管理治理能力高質(zhì)量提升的鏈條中，將這些動態(tài)和研究進展體現(xiàn)在專題報道、行業(yè)內(nèi)參以及輿情報告等內(nèi)容中，亦可借助相關(guān)會議主辦、承辦之機提出，彰顯自身價值。

二是促進溝通交流功能。行業(yè)報的專業(yè)資源優(yōu)勢使得其在各領(lǐng)域之間的“橋梁”功能凸顯。因此，可以利用自身的資源條件，促進政務(wù)部門之間，并與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)之間的交流，取他人之長推動自身更快發(fā)展。

三是拉動相關(guān)培訓(xùn)。隨著改革的不斷深入，市場經(jīng)濟環(huán)境和政務(wù)服務(wù)監(jiān)管方式都發(fā)生了根本性變化，直接導(dǎo)致了相關(guān)從業(yè)者工作方式的巨大變化，業(yè)務(wù)素養(yǎng)、個人能力亟待提升。行業(yè)報可充分利用行業(yè)內(nèi)的人脈資源，廣泛了解培訓(xùn)需求，針對政務(wù)部門、行業(yè)協(xié)會，提供具體的解決方法，提高服務(wù)的黏度。

3.強化輿論監(jiān)督

融媒體時代，社情民意具有多渠道發(fā)聲、多形態(tài)呈現(xiàn)、高頻率發(fā)生的特征，隨之而來的是各種聲音混雜。這為擁有專業(yè)權(quán)威消息資源的行業(yè)報打開了一扇破局之窗。因此，在堅持黨性原則的基礎(chǔ)上，行業(yè)報可以整合公開輿論監(jiān)督報道和內(nèi)參報道功能，打通融媒體爆料監(jiān)督渠道，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢和行業(yè)內(nèi)輿論監(jiān)督作用，聚合相關(guān)行業(yè)監(jiān)管系統(tǒng)輿情及監(jiān)管信息資源，與行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會聯(lián)合打造行業(yè)定向版的“輿情監(jiān)測報告”，以此開設(shè)專版、專欄，通過文字、圖片、圖示、視頻等方式，融合包裝呈現(xiàn)具有行業(yè)特性的輿論監(jiān)督報道，開發(fā)輿情監(jiān)測監(jiān)控程序和產(chǎn)品，并通過消費質(zhì)量報融媒體平臺進行推送，以輿論監(jiān)督類產(chǎn)品驅(qū)動“智慧政務(wù)”的實現(xiàn)，強化行業(yè)報的傳播力、影響力。

三、結(jié)語

融媒體發(fā)展是一場重大而深刻的變革，只有革故鼎新，與時俱進，迎難而上，發(fā)揮行業(yè)資源整合優(yōu)勢，通過流程優(yōu)化、平臺再造，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)外聯(lián)動，行業(yè)報才能立得更牢、活得更久。

（作者單位：消費質(zhì)量報）

【參考文獻】

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