吳迪

摘 要：網(wǎng)絡流行音樂是音樂產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費模式。本文就網(wǎng)絡流行音樂的發(fā)展進行深入探討。

關鍵詞：網(wǎng)絡;流行音樂;發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展的今天，音樂的廣泛而又快速的傳播與互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術的廣泛運用密切相關。目前，無線通信和網(wǎng)絡媒體正逐步取代原來以唱片為主的傳統(tǒng)的傳播方式，成為音樂傳播的主要途徑。網(wǎng)絡流行音樂是音樂產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費模式。然而由于我國的音樂版權保護水平還很缺乏，使得流行音樂在網(wǎng)絡傳播的過程中遭遇了版權問題，阻礙了我國流行音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一 網(wǎng)絡音樂對流行音樂發(fā)展的影響

（一）促進音樂產(chǎn)業(yè)變革

互聯(lián)網(wǎng)音樂企業(yè)除了給流行音樂產(chǎn)業(yè)帶來大量新的資本外，更多的還是進行了產(chǎn)業(yè)變革。傳統(tǒng)的唱片產(chǎn)業(yè)只熱衷于生產(chǎn)能保證盈利的產(chǎn)品，而將一些探索創(chuàng)新的項目交給下游企業(yè)去做，使得整個流行產(chǎn)業(yè)很難有真正意義上的創(chuàng)新。而互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂剛好相反，只有創(chuàng)新才能保證收益，于是流行音樂的風格類型變得多元化。如近年來流行音樂的民謠類型音樂以及大量的獨立音樂，正是基于豆瓣音樂小站、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等的扶持。其它如搖滾、說唱、嘻哈、雷鬼、電子、古風等風格的音樂也在網(wǎng)絡開放環(huán)境中慢慢成長起來。

（二）完善音樂傳播機制

在網(wǎng)絡時代，音樂傳播可以通過朋友圈分享進行自媒體傳播，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺進行面向大眾的傳播，還可以通過發(fā)行專輯、現(xiàn)場演出等傳統(tǒng)的大眾傳播模式進行傳播。很多傳統(tǒng)藝人也融入新的網(wǎng)絡傳播壞境，如汪峰借助《中國好聲音》宣傳新歌，并通過全網(wǎng)絡同時發(fā)布等。此外，網(wǎng)絡音樂傳播還表現(xiàn)在各門類音樂都有了廣泛傳播的可能，如當前古典音樂、民間音樂與域外音樂等都取得空前的傳播態(tài)勢。在音樂傳播中，每一種新的媒介形式出現(xiàn)都會改變人們對外在世界的理解認識系統(tǒng)，也會對音樂的傳播、生產(chǎn)、接受等各方面產(chǎn)生影響，最終影響音樂文化的變遷。不管是新媒體還是舊媒介，都對音樂傳播產(chǎn)生了深遠影響，彼此之間也無高低優(yōu)劣之分，都是歷史的產(chǎn)物。每一種傳播模式都不會憑空消失，在不同的時代都有其生存的空間，當代流行音樂的傳播更是多種新舊媒體合力傳播的結果，這得力于互聯(lián)網(wǎng)將各種媒介融合了起來，促使網(wǎng)絡時代的流行音樂獲得了最大程度的傳播。

（三）降低音樂消費成本

音樂的接受與消費是檢驗其本身最為重要的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡時代的音樂消費已經(jīng)和傳統(tǒng)音樂消費大相徑庭了。網(wǎng)絡讓音樂消費變得民主化，網(wǎng)絡讓音樂消費成本降到最低，無論是免費音樂還是付費下載，抑或是數(shù)字專輯購買，在線演唱會觀看等，都將成本降到最低，這也在一定程度上讓流行音樂成為大眾最為常見的消費品?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂平臺內容五花八門，不僅僅是聽的功能，聽、看、玩、唱同步進行，在線K歌，鈴聲剪輯，歌曲評論，明星互動、音樂分享、音樂制作等等都可以在音樂平臺上完成?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的音樂消費讓受眾有了發(fā)言權與評判權，音樂平臺提供的互動評價讓職業(yè)批評和業(yè)余批評交融在一起，從留言到彈幕，一首歌曲成千上萬條的評論成為受眾聽歌時一道不容忽視的風景。

二 網(wǎng)絡流行音樂的發(fā)展困境

（一）網(wǎng)絡歌曲低俗化

一些網(wǎng)絡歌曲是內容庸俗、低級趣味的“垃圾音樂”。為了嘩眾取寵，提高點擊率，甚至還涉嫌黃色歌詞，這使網(wǎng)絡音樂不僅顯得不成熟，而且顯得層次很低。由于不能像對傳統(tǒng)媒介一樣對其進行全方位的有效管理，使得一個時期內低俗之風蔓延，成為相關文化部門、有識之士包括學生家長不得不面對的棘手問題，一時間大有“談網(wǎng)色變”之勢。

（二）音樂傳播非法化

我國網(wǎng)絡流行音樂市場仍然存在著部分網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品格調不高，侵權盜版、非法鏈接、非法上傳和下載等侵犯知識產(chǎn)權、破壞市場秩序的問題，一些單位擅自傳播未經(jīng)審查的進口網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品，甚至在少數(shù)網(wǎng)絡音樂作品中出現(xiàn)了侵害民族風俗習慣、影響社會穩(wěn)定的內容，這些問題嚴重損害了我國網(wǎng)絡音樂市場的健康發(fā)展。

三 網(wǎng)絡流行音樂發(fā)展的對策

（一）培育網(wǎng)絡音樂市場

注重利用數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術改造提升傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)。建立優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品評選、獎勵和推廣機制，提升網(wǎng)絡音樂制作質量和水平。獎勵思想性強、藝術性高、音樂內容和網(wǎng)絡技術完美結合的原創(chuàng)網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品。支持中小網(wǎng)絡音樂企業(yè)發(fā)展。鼓勵和支持數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術以及硬件企業(yè)投資、兼并、收購文化內容經(jīng)營企業(yè)，形成以資本為紐帶、技術為支撐、內容為核心的網(wǎng)絡文化企業(yè)集團。扶持一批創(chuàng)新能力強、經(jīng)營信譽好、具有自主知識產(chǎn)權的網(wǎng)絡音樂企業(yè)。

（二）實施音樂產(chǎn)品審查

凡在中華人民共和國境內傳播的網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品，必須經(jīng)文化部批準進口或備案。進口網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品，必須經(jīng)文化部內容審查后，方可投入運營。已經(jīng)文化部內容審查的進口音樂制品通過網(wǎng)絡傳播的，需由經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位依法辦理手續(xù)。從事網(wǎng)絡音樂進口業(yè)務，必須由文化部批準的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位經(jīng)營。對擅自傳播進口網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品的，由文化部門依法查處，并提請通信管理部門對相關網(wǎng)站依法予以處理。

（三）建設健康網(wǎng)絡環(huán)境

合理協(xié)調音樂內容提供商、網(wǎng)絡服務提供商和消費者的關系，反對不正當競爭和行業(yè)壟斷，打造多方共贏的合作機制和產(chǎn)業(yè)鏈，構建公開、公平、公正的良好市場環(huán)境。網(wǎng)絡音樂企業(yè)對不以贏利和商業(yè)營銷為目的的網(wǎng)民自行模仿、編創(chuàng)和表演的音樂產(chǎn)品要加強審查。倡導網(wǎng)絡文明，強化網(wǎng)絡道德約束，建立和完善網(wǎng)絡行為規(guī)范，積極引導廣大群眾的網(wǎng)絡音樂創(chuàng)作，自覺抵御不良內容的侵蝕，擯棄網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品的低俗之風，建設積極健康的網(wǎng)絡文化。

參考文獻：

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