摘 ?要：在精準(zhǔn)扶貧的背景下，運用“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”手段，以解決三亞市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和銷售問題為主線，進(jìn)而在理論研究和實踐指導(dǎo)的基礎(chǔ)上對三亞的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)和銷售狀況進(jìn)行分析和方法的優(yōu)化探討。本文簡要介紹了精準(zhǔn)扶貧的研究背景，三亞精準(zhǔn)扶貧存在著開發(fā)規(guī)模小、經(jīng)濟(jì)效益差，宣傳力度不夠，特色發(fā)揮不明顯等現(xiàn)狀及問題，對于以后的發(fā)展提出構(gòu)建政府監(jiān)管的權(quán)威網(wǎng)站，申請公眾號加大宣傳力度，發(fā)揮農(nóng)貿(mào)市場的功能一些建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;精準(zhǔn)扶貧;互聯(lián)網(wǎng)+

一、精準(zhǔn)扶貧的研究背景

鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧是幫助貧困地區(qū)人口脫貧致富，促進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較有效的一種模式，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一種極具創(chuàng)新性的重要途徑。以2018年哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會精神為綱領(lǐng)，在精準(zhǔn)扶貧的背景下，運用“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”手段，以解決三亞市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和銷售問題為主線，進(jìn)而在理論研究和實踐指導(dǎo)的基礎(chǔ)上對三亞的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)和銷售狀況進(jìn)行分析和方法的優(yōu)化探討，切實配合三亞市的精準(zhǔn)扶貧工作和鄉(xiāng)村振興大計。

二、在精準(zhǔn)扶貧的大背景下三亞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題

推進(jìn)“鞏固中部、開放東部、拓展西部”的戰(zhàn)略，即以西部地區(qū)熱帶高效農(nóng)業(yè)展示為基礎(chǔ)，帶動?xùn)|部的鄉(xiāng)村旅游線路從沿海向農(nóng)場、種植園、產(chǎn)業(yè)基地延伸，建立開放型度假區(qū);拓展西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展路徑，挖掘地方文化的淵源。但是三亞市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和銷售存在著幾點不足：

（1）開發(fā)規(guī)模小，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益差

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的售賣主體大多為當(dāng)?shù)卮迕瘢麄兺菍⒆约杭腋挥嗟霓r(nóng)副產(chǎn)品拿出來，街頭小販?zhǔn)降氖圪u，家里有什么就賣什么，什么多余賣什么，盲目性非常明顯。同時，他們受限于知識水平偏低，現(xiàn)代商品經(jīng)營理念缺乏，從產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、銷售等環(huán)節(jié)來說，沒有讓農(nóng)副產(chǎn)品真正成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。都是小規(guī)模的經(jīng)營銷售，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益較差。同時鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)性高，當(dāng)?shù)卮迕裢鶗谧陨砝鎲栴}引起惡性競爭。

（2）宣傳力度不夠

一提到三亞，人們的眼前浮現(xiàn)的畫面都是碧海藍(lán)天，來三亞想著就是來看三亞的海，踩踏柔軟的沙灘，三亞的鄉(xiāng)村旅游被海洋旅游所掩蓋，很少有人知道三亞的鄉(xiāng)村旅游，那鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)產(chǎn)品的知名度更談不上。雖然現(xiàn)在海南實施“鄉(xiāng)村旅游后備箱工程”，積極拓展農(nóng)副土特產(chǎn)品銷售渠道取得了明顯成效。景區(qū)也積極開展扶貧工作，旅游景區(qū)設(shè)立旅游扶貧商品購物街;蜈支洲島旅游區(qū)、大小洞天旅游區(qū)、熱帶森林公園、南山文化旅游區(qū)等旅游景區(qū)開設(shè)扶貧產(chǎn)品銷售點（試點），就近銷售農(nóng)副土特產(chǎn)品。但整體上旅游者所了解到的信息還是比較微弱的，基于扶貧意義的旅游發(fā)展更是營銷力度不大。

（3）特色發(fā)揮的不明顯

市場上銷售的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，即“大路貨”多，有地方特色、工藝精的商品少;外地產(chǎn)品多，本地產(chǎn)品少;銷售數(shù)量多，經(jīng)濟(jì)回報少。鄉(xiāng)村旅游地的旅游商品，很多都是傳統(tǒng)的農(nóng)副土特產(chǎn)品，這種商品幾乎都是以原始的面貌展示在眾人面前，和市場上出售的并沒有什么區(qū)別。在這種缺乏創(chuàng)意與特色的情況下，甚至還從外地進(jìn)貨售賣，完全體現(xiàn)不了本地的特色與創(chuàng)意。當(dāng)農(nóng)副土特產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜紊唐分畷r，其就不再僅僅是一種商品，其旅游屬性賦予了它濃厚的情感色彩，是旅游者整個行程的縮影之一，它應(yīng)該濃縮著一個地方的民俗風(fēng)情，沉淀著一次旅行的記憶。

三、對策及建議

（1）構(gòu)建政府監(jiān)管的權(quán)威網(wǎng)站

根據(jù)目前三亞市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益差情況，政府構(gòu)建專有的權(quán)威線上平臺，比如政府網(wǎng)站和注冊微信公眾號，使得政府參與其中起到監(jiān)督作用;構(gòu)建政府權(quán)威網(wǎng)站，針對精準(zhǔn)扶貧工作的開展，扶貧戶所生產(chǎn)和需要銷售的農(nóng)產(chǎn)品都是經(jīng)過商標(biāo)注冊的，那可以在這個網(wǎng)站上進(jìn)行銷售。這樣全國各地的消費者都可以在這個權(quán)威的政府網(wǎng)站上購買，不用擔(dān)心買到假貨，譬如消費者想購買三亞的貴妃芒果，但是在一些購物APP上買到的可能是其他地方不是正宗的三亞貴妃芒果。

（2）申請公眾號、加大宣傳力度

針對其他的非扶貧戶或者是由于銷售的主體大多是村民，沒有條件申請商標(biāo)的農(nóng)戶，政府可以申請注冊一個公眾號，定時在公眾號上推送產(chǎn)品信息，有農(nóng)戶的信息，可自行聯(lián)系農(nóng)戶購買產(chǎn)品。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的扶貧宣傳上，加大力度對各級單位、學(xué)校、居民的宣傳學(xué)習(xí);在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳上加大力度，針對各級單位、學(xué)校、社區(qū)開展扶貧工作。讓旅游扶貧意識潛移默化的影響人們。我們現(xiàn)在應(yīng)該研究探討用哪些方式方法去讓普通市民了解旅游扶貧的意義所在，日漸滲透，潛移默化的影響他們。

（3）發(fā)揮農(nóng)貿(mào)市場的功能

隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，農(nóng)貿(mào)市場在滿足旅游者購物，增加新的旅游吸引點方面作用越來越大，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)貿(mào)市場的相互影響也日漸明顯。線上線下相結(jié)合，線下利用農(nóng)貿(mào)市場的功能，專設(shè)旅游扶貧點，加大宣傳力度。舉辦農(nóng)產(chǎn)品展覽會。利用農(nóng)村節(jié)假日舉辦農(nóng)產(chǎn)品觀光會。海南以歡樂節(jié)和鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)為平臺，帶動鄉(xiāng)村旅游扶貧。

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作者簡介：陳紅穎（1991-），女，漢族，人文地理專業(yè)，研究生，單位：三亞城市職業(yè)學(xué)院，研究方向：旅游資源規(guī)劃與開發(fā)。