【摘要】標(biāo)題作為新聞之首，它的質(zhì)量影響著傳播量。在這個(gè)信息化的時(shí)代，人們越來越關(guān)注新聞，標(biāo)題是人們看新聞的前提，怎樣擬好標(biāo)題，在不惡意營銷的情況下，又能表達(dá)出文章的最大價(jià)值，成為新聞工作者一直都在努力的目標(biāo)。本文，深入解析新聞標(biāo)題，并提供創(chuàng)新新聞標(biāo)題的方法，旨在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的可持續(xù)化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)題黨? 信息爆炸? 傳播力

一、導(dǎo)言

簡潔明了且生動(dòng)形象的特征讓標(biāo)題成為了整個(gè)新聞的首領(lǐng)，在傳播和與網(wǎng)友互動(dòng)的過程中有著不可替代的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)新聞隨著信息時(shí)代的發(fā)展而不斷升級，對新聞標(biāo)題的要求也就越來越高，標(biāo)題是用來博人眼球的，但是在擬定標(biāo)題時(shí)，切不可忽略它的真實(shí)性，不以惡意營銷為目的卻依舊能吸引人們點(diǎn)擊的才是所謂的好標(biāo)題。

二、不同特點(diǎn)及表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題

一個(gè)好的標(biāo)題，承載著無數(shù)新聞工作者的心血，還有數(shù)不清的自媒體技術(shù)和新聞表達(dá)方式，深入探究新聞標(biāo)題，有以下幾點(diǎn)特征：第一，簡短精悍。一個(gè)好的標(biāo)題，不會如裹腳布一樣又臭又長，它是簡短的，是有字?jǐn)?shù)限制的，在總括全文信息的前提下得出的總體結(jié)論，讓人初識標(biāo)題，就知其大概內(nèi)容，精悍的表達(dá)出文章內(nèi)涵。第二，分開的題文。一條新聞，它的標(biāo)題是和文章內(nèi)容分開的，在不同的網(wǎng)頁上，通過超鏈接的形式聯(lián)系在一起。畢竟正文字?jǐn)?shù)太多，新聞網(wǎng)頁空間又太小，如若一股腦的全放在上面，不僅給觀看者呈現(xiàn)一片密密麻麻的景象，所列出的新聞極少也是主要問題之一。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞采用的是題文分開的排版方法，觀看者點(diǎn)擊標(biāo)題，才能看到正文網(wǎng)絡(luò)。因此，如何擬好標(biāo)題贏得更高的點(diǎn)擊量，是目前新聞工作者媒體急需解決的問題。第三，一般是單行。多行是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體采用的標(biāo)題設(shè)置法，但這種方法并不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。為了節(jié)省網(wǎng)頁空間，新聞工作者通暢采用單行擬定標(biāo)題的方法，只用一行解決標(biāo)題所占的空間。第四，標(biāo)題要實(shí)。虛寫標(biāo)題是傳統(tǒng)新聞人使用的媒體手段，重在博人眼球，此手段，放在傳統(tǒng)媒體中，確實(shí)是贏得了更高的關(guān)注度，加上文章內(nèi)容靠近標(biāo)題，不會影響讀者對文章的理解。但是，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，這種手段是不可取，因?yàn)闃?biāo)題和正文是分開的，虛寫的標(biāo)題常常讓人摸不著頭腦，自然沒了深入了解的想法，而且，新聞是為廣大老百姓傳遞實(shí)時(shí)信息的平臺，不應(yīng)該出現(xiàn)虛假的東西，理應(yīng)傳遞實(shí)實(shí)在在的信息。

三、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的方法

（一）以實(shí)破虛，拒接“標(biāo)題黨”

新聞播報(bào)的是最近真實(shí)發(fā)生的事件。它以真實(shí)事件為基礎(chǔ)，加之文學(xué)藝術(shù)修化，卻不失真實(shí)性，而那些虛用標(biāo)題，扭曲事實(shí)真相，不以事實(shí)為依據(jù)的新聞，已然是個(gè)“假新聞”，是個(gè)有壞處的傳播物，應(yīng)立即刪除，不能隨意放逐它在新聞界暢游。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題簡短精悍、富有真實(shí)性的特點(diǎn)，新聞工作者在擬定標(biāo)題時(shí)定要著重突出這些特點(diǎn)，在了解整個(gè)事件的全過程后，以事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，擬定標(biāo)題，值得注意的是，切忌在新聞標(biāo)題中使用極具夸大化的詞語和虛假話語，應(yīng)該用事實(shí)說話，用自身的文學(xué)素養(yǎng)在不破壞標(biāo)題真實(shí)性的情況下美化它，以此增加關(guān)注度?，F(xiàn)今，在日常生活中，人們往往會被標(biāo)題所誤導(dǎo)，那些以夸大化的標(biāo)題來獲得高點(diǎn)擊量的新聞就是本文提到的“標(biāo)題黨”，此派別把夸大其詞，令人震驚的詞匯不管真假與否都添加在新聞標(biāo)題上，吸引讀者觀看，可實(shí)際內(nèi)容卻只是芝麻大小的事件，讓觀看者大呼騙人。早在18年，國家主席習(xí)近平同志就在會上發(fā)表了針對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的重要講話，習(xí)近平同志指出，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)表一定要以事實(shí)為依據(jù)，不可在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假新聞，禍亂民眾。還指出各網(wǎng)絡(luò)部門要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，并且中央針對網(wǎng)絡(luò)安全問題出臺了多項(xiàng)法律法規(guī)，用以保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全。法律法規(guī)和實(shí)名制的相繼出臺，讓不少傳播虛假信息的大V們受到了法律的制裁，也為警醒了廣大網(wǎng)友們，切不可在網(wǎng)上傳播不真實(shí)的言論，要遵守法律法規(guī)，謹(jǐn)言慎行。隨著這些政策的出臺，那些“標(biāo)題黨”嘩眾取寵現(xiàn)象得到了控制，為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展掃清了毒瘤。那么，新聞工作者在擬標(biāo)題時(shí)要如何避免“標(biāo)題黨”，又要讓標(biāo)題有亮點(diǎn)呢？這就需要新聞工作者具備高度的精煉概括能力和較高的文學(xué)素養(yǎng)，把復(fù)雜的事件簡單化，總括全文內(nèi)容，再給平凡的標(biāo)題加點(diǎn)不虛假的修飾物，讓平凡的標(biāo)題變得不平凡。

（二）抓關(guān)鍵，突重點(diǎn)

新穎、有趣、內(nèi)容鮮明的標(biāo)題更有吸引力，更能贏得讀者注意，引發(fā)讀者共鳴，達(dá)到身臨其境之感。在一些小店開業(yè)、公司招聘會等處，時(shí)常見到“盛大開業(yè)”、“多折優(yōu)惠”、“重磅來襲”等字樣，殊不知這些就是市面上，一些稿件的通病，用夸大樣的詞匯吸引顧客。這些詞匯不僅浪費(fèi)了文字資源，又沒說出重點(diǎn)，更沒有為標(biāo)題達(dá)到點(diǎn)睛之筆的作用。所以，在擬標(biāo)題時(shí)，要找準(zhǔn)關(guān)鍵，突出重點(diǎn)，比如，如今倡導(dǎo)的“新能源”事件，在擬定標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該著重突出它“新”在何處，此“新”又有何作用，再用簡單大氣的詞語把這些內(nèi)容概括出來，這樣，一個(gè)真實(shí)且內(nèi)容鮮明的標(biāo)題就擬好了。

（三）頭腦風(fēng)暴 ，帶動(dòng)讀者反思

瀏覽標(biāo)題，是網(wǎng)友選擇閱讀新聞的主要方式。能引起網(wǎng)友興趣的標(biāo)題，他們才會去觀看、點(diǎn)贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)，帶動(dòng)大眾引發(fā)討論，而平淡無奇的標(biāo)題是很難達(dá)到這一效果的。所以，新聞工作者在對一事件擬定標(biāo)題時(shí)，可從此事件能引發(fā)大眾什么樣的反思出發(fā)，利用類似的反思結(jié)論，拉近與讀者之間的距離。鑒于不同的人對一件事有著不同的看法，新聞人在擬定標(biāo)題時(shí)，一定要守住自己的立場，不能隨網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣隨風(fēng)搖擺，并給出事實(shí)依據(jù)，證明自己觀點(diǎn)的正確性。因此，要讓標(biāo)題帶動(dòng)讀者反思，在擬標(biāo)題時(shí)要深入挖掘文章內(nèi)涵，思考此文章所能引發(fā)的討論點(diǎn)，做好充足的準(zhǔn)備工作，在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新詞匯，增加與網(wǎng)友之間的親密度，讓其一瞥就能知其內(nèi)容，再深入了解，就能引人反思。

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作者簡介：余曉宇（1987-），女，漢族，重慶人，最高學(xué)歷： 碩士，職稱： 講師，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播、新媒體技術(shù)等， 單位：重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院。