宋冬慧?曾冰微

摘 要：目的：立足于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)起具有歷史傳承和民族或地域特色的桂林傳統(tǒng)工藝振興計劃。方法：對桂林傳統(tǒng)工藝進行文化品牌建設，桂林傳統(tǒng)工藝是桂林城市的文化生命和靈魂，是城市的內核，它承載著桂林人民的生活文化及地域文化。將桂林傳統(tǒng)工藝文化設計轉換為現(xiàn)代視覺符號，將其運用至品牌周邊應用設計中。結論：依托桂林傳統(tǒng)工藝，建設桂林城市文化品牌并呈現(xiàn)于社會中，有利于提升桂林傳統(tǒng)工藝在受眾人群心中和在社會上的地位。

關鍵詞：桂林傳統(tǒng)工藝;振興計劃;傳統(tǒng)文化;品牌建設

0 引言

隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝漸漸被機械化生產(chǎn)替代，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化漸漸沒落，如何振興傳統(tǒng)手工藝越來越引人深思。該問題的提出讓文化品牌的建設不再單一，它是藝術與社會的結合，是新形勢下的文化復興，具有不可替代的性質。

1 桂林傳統(tǒng)工藝振興計劃與區(qū)域文化品牌建設

傳統(tǒng)工藝是指具有歷史傳承和民族或地域特色、與日常生活聯(lián)系緊密、主要使用手工勞動的制作工藝及相關產(chǎn)品，是創(chuàng)造性的手工勞動和因材施藝的個性化制作，具有工業(yè)化生產(chǎn)不能替代的特性。

桂林城市傳統(tǒng)工藝振興計劃與區(qū)域文化品牌建設是為桂林傳統(tǒng)工藝品與區(qū)域文化而建立的品牌設計，其目標在于構建城市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，加強地方文化保護，振興傳統(tǒng)工藝，加強城市區(qū)域文化品牌建設。

2 研究背景

文化是城市的生命和靈魂，是城市的內核和實力。桂林不僅是一座旅游城市，更是一座具有兩千多年歷史的歷史文化名城，具有豐厚的文化底蘊。隨著桂林現(xiàn)代化旅游城市建設的不斷推進，一些作為歷史見證的文化如今卻正悄然消失在人們的視野中?，F(xiàn)在大多傳統(tǒng)工藝傳承人也已年過花甲，對傳統(tǒng)工藝的傳承也是心有余而力不足。發(fā)展至今，許多傳統(tǒng)工藝已經(jīng)沒落甚至失傳。

3 以桂林傳統(tǒng)工藝邱廣初團扇為例的文化品牌建設

通過對桂林傳統(tǒng)工藝進行文化品牌的建設，提取桂林傳統(tǒng)工藝文化元素進行設計，轉換為現(xiàn)代視覺符號，將其運用到品牌周邊設計中，以適應現(xiàn)在城市文化品牌的傳播方式。城市文化品牌依托桂林傳統(tǒng)工藝，利用城市文化品牌建設助力傳統(tǒng)工藝的振興。

桂林傳統(tǒng)工藝文化品牌建設，以“拾憶桂林”中邱氏團扇為例。“拾憶桂林”是以品牌建設的視角，通過實地考察和實證分析，以現(xiàn)代整合推廣傳播理念對桂林傳統(tǒng)工藝文化現(xiàn)象及生存現(xiàn)狀進行解析，提出桂林傳統(tǒng)工藝文化品牌的定位與設計方法，進而勾勒出其品牌建設及整合推廣的企劃模式，對桂林傳統(tǒng)工藝進行品牌建設及整合推廣服務。

邱氏團扇是桂林傳統(tǒng)工藝中不可或缺的一部分，也是“拾憶桂林”文化品牌中極為重要的一部分?！笆皯浌鹆帧睂⑼ㄟ^對團扇元素符號進行視覺化、形象化的方式，對邱氏團扇進行品牌建設及整合推廣。

第一，“拾憶桂林”品牌愿景。“拾憶桂林”對桂林傳統(tǒng)工藝進行全區(qū)乃至全國領域的推廣和展示，邱氏團扇是桂林優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝中的一部分，立足于邱氏團扇發(fā)展的基礎，利用文化品牌的建設將邱氏團扇推廣出去，讓受眾了解桂林優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝的魅力。

第二，品牌定位?！笆皯浌鹆帧弊鹬貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化，厚植工匠文化，挖掘創(chuàng)造性傳統(tǒng)工藝手工的價值，以文化品牌建設及推廣為媒介，向廣大群體推廣桂林的傳統(tǒng)工藝——團扇，利用統(tǒng)一的視覺化形象，恢復和發(fā)展瀕?；蛲嘶膬?yōu)秀工藝和元素。

4 “拾憶桂林”文化品牌建設

4.1 “拾憶桂林”品牌標志設計

在整體標志上運用了桂林當?shù)氐囊恍┰?，“拾憶桂林”中的“拾”將象鼻山的形態(tài)與字體相結合，“憶”將桂林山水抽象化與字體相結合。“拾憶桂林”每一個字體都體現(xiàn)出了桂林獨特的地理風光。（見圖1）

4.2 “拾憶桂林”周邊應用元素提取

以“邱氏團扇”為設計基點，將邱氏團扇設計轉換為矢量圖形，對邱氏團扇特有的工藝進行提煉和整合，這種視覺形象識別圖形能讓受眾群體與“拾憶桂林”的理念產(chǎn)生聯(lián)系，提升城市區(qū)域文化品牌的形象。（見圖2）

4.3 “拾憶桂林”周邊應用設計

拾憶桂林的周邊應用設計是城市文化品牌形象的延伸表現(xiàn)，是對城市文化品牌的宣傳和推廣。例如，在設計中將邱氏團扇元素的排列組合運用至布袋中。（見圖3）

5 結語

黨的十八大以來，為響應習近平總書記提出的“文化自信，民族振興”，對于桂林傳統(tǒng)工藝的振興，不僅在于政府扶持，更需要民眾的參與。該計劃立足于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，學習借鑒人類文明優(yōu)秀成果，本計劃所涉及的傳統(tǒng)工藝具有歷史傳承和民族或地域特色、具有工業(yè)化生產(chǎn)不能替代的特性，結合城市文化品牌研究，開發(fā)具有文化特征的區(qū)域品牌，讓傳統(tǒng)文化助力城市區(qū)域文化品牌形象塑造。

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作者簡介：宋冬慧（1977—），女，廣西人，碩士，桂林電子科技大學副教授，主要從事藝術設計研究。

曾冰微（1996—），女，廣東人，視覺傳達設計專業(yè)本科學生。