楊路鑫

摘要：隨著計(jì)算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)被引入影視藝術(shù)的創(chuàng)作與傳播，使得影視藝術(shù)的傳播更加多元化，現(xiàn)代化;而影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化在一定程度上又促進(jìn)了影視藝術(shù)的大眾化，使影視藝術(shù)成為大眾文化的一部分，極大地豐富了人們的業(yè)余文化生活，促進(jìn)了影視藝術(shù)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視藝術(shù)傳播 現(xiàn)代化 大眾化 發(fā)展策略

中圖分類號：J90 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009—5349（2019）18—0097—02

人們的生活隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化，也越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)。隨著社會的高速發(fā)展，人們的生活和工作節(jié)奏越來越快，面對的壓力也越來越大。這種情況下，人們?yōu)榱司徑鈮毫?，通常選擇觀看影視藝術(shù)節(jié)目，而且越來越多的人開始利用互聯(lián)網(wǎng)來觀看，這促進(jìn)了影視藝術(shù)行業(yè)的快速發(fā)展，為影視藝術(shù)的傳播帶來了新的更大的發(fā)展空間。特別是隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和即將到來的5G網(wǎng)絡(luò)，以前在電腦上觀看的影視藝術(shù)節(jié)目現(xiàn)在都可以通過手機(jī)來觀看，這大大增加了影視藝術(shù)傳播的便利性，影視藝術(shù)傳播逐步呈現(xiàn)出現(xiàn)代化特征，內(nèi)容也越來越大眾化，更貼近人們的實(shí)際生活。

一、影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化表現(xiàn)

1.網(wǎng)絡(luò)化

影視藝術(shù)的創(chuàng)作隨著3D、4D、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用呈現(xiàn)出新的特征，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，影視藝術(shù)的傳播呈現(xiàn)出極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)化，人們的生活也逐步邁進(jìn)了智能化時(shí)代。現(xiàn)在，手機(jī)、電腦和其他移動設(shè)備等數(shù)碼產(chǎn)品在人們的生活和工作中隨處可見，而且無線局域網(wǎng)和4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本普及，只要有網(wǎng)絡(luò)，人們就可以隨意觀看影視藝術(shù)節(jié)目，不再受時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境的限制。通過網(wǎng)絡(luò)，人們不但可以隨時(shí)觀看影視藝術(shù)節(jié)目，還可以通過微信、微博、論壇等發(fā)表自己的觀后感和進(jìn)行評價(jià)。這種傳播方式，一方面實(shí)現(xiàn)了傳播的網(wǎng)絡(luò)化和碎片化，社會需求量不斷增加，另一方面，有效改變了傳統(tǒng)影視藝術(shù)投放模式和盈利模式。隨著越來越多的人選擇利用手機(jī)或其他移動設(shè)備觀看影視藝術(shù)節(jié)目，影視藝術(shù)作品的投放模式也更多地傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)平臺，這也帶來的盈利模式的改變。

2.快餐化

隨著科學(xué)技術(shù)和社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活和工作節(jié)奏也在不斷加快，壓力不斷增大，這種情況下，觀看影視藝術(shù)節(jié)目就成了人們緩解壓力、放松身心的重要方式。人們在快節(jié)奏生活和工作環(huán)境下，觀看影視藝術(shù)節(jié)目只是緩解壓力的一種方式，是為了快速達(dá)到一種輕松、愉悅的心理狀態(tài)，并沒有過多時(shí)間進(jìn)行深刻思考體會其內(nèi)涵，這就使影視藝術(shù)傳播呈現(xiàn)出了快餐化。正是這種傳播快餐化趨勢，使得影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作也趨向于快餐化，雖然不乏影視藝術(shù)精品，但很多作品中的人物性格淺薄，故事情節(jié)荒誕，多是泛泛而談，缺乏深入的探索，不再具有啟蒙和引導(dǎo)作用，遠(yuǎn)不如塑造了很多經(jīng)典形象、具有很強(qiáng)的文化性和時(shí)代性、蘊(yùn)含很多人生真諦的傳統(tǒng)影視藝術(shù)作品。

3.產(chǎn)業(yè)化

以前，創(chuàng)作和傳播影視藝術(shù)作品主要目的是為了滿足大眾的精神需要;現(xiàn)在由于市場經(jīng)濟(jì)體制的影響，影視藝術(shù)的傳播開始走向產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化已成為發(fā)展的根本，是影視藝術(shù)賴以生存的基礎(chǔ)。當(dāng)下創(chuàng)作影視藝術(shù)作品的動力來源就是能否帶來經(jīng)濟(jì)效益，因此，產(chǎn)業(yè)化是符合市場發(fā)展需求的，有利于影視藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展。但是，影視藝術(shù)作品傳播的產(chǎn)業(yè)化也使現(xiàn)代影視藝術(shù)有了功利色彩，情感教化作用被弱化了。

二、影視藝術(shù)傳播的大眾化特征

1.具有娛樂性

影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播基于符合當(dāng)下大眾的審美需求，是為了滿足人們的娛樂心理和需求，具有娛樂性。娛樂化是當(dāng)前創(chuàng)作和傳播影視藝術(shù)作品的重要動力，是影視藝術(shù)大眾化發(fā)展的縮影，符合和滿足了大眾的娛樂需求。在大眾化市場需求下，很多影視藝術(shù)作品在創(chuàng)作過程中不斷加入娛樂化內(nèi)容，不斷增加作品的娛樂性。

2.呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的類型化

近年來，影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作題材多為武打、紀(jì)實(shí)、戲說、宮斗。特別是近五年，影視劇類型以都市情感類和古裝仙劍類為主，題材主要有都市生活、偶像愛情、家庭倫理、軍旅抗戰(zhàn)、清宮穿越等，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的類型化特征。類型化是指通過模仿同類成功影視藝術(shù)作品來滿足多數(shù)觀眾的需求，這樣不但可以降低創(chuàng)作成本，獲得更多的觀眾，還能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，類型化創(chuàng)作也使影視藝術(shù)作品的主體性和創(chuàng)造性被大大削弱了，失去了應(yīng)有的藝術(shù)價(jià)值。

3.具有“英雄情結(jié)”和“明星效應(yīng)”

現(xiàn)代影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播的主要策略和手段是“英雄情結(jié)”和“明星效應(yīng)”。比如，科幻片中的英雄、動作片中的豪俠、愛情片中的主人等，都具有明顯的英雄情結(jié);又比如，為了提高經(jīng)濟(jì)效益，很多影視作品都會邀請盡可能多的當(dāng)紅明星參加主演或助演，利用明星的知名度來吸引更多受眾，擴(kuò)大影響范圍，提高票房和收視率。這就是明星效應(yīng)。

三、影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化的發(fā)展策略

1.提高自身競爭力

目前，影視藝術(shù)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，競爭壓力較大。因此，影視藝術(shù)節(jié)目要避免同質(zhì)化競爭，就要努力打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品，凸顯差異化，使其具有鮮明的個性。積極拓展品牌競爭力，打造良好的節(jié)目品質(zhì)，積累良好的網(wǎng)絡(luò)口碑，這樣才能吸引更多的觀眾注意力，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速傳播。

2.積極拓展?fàn)I銷途徑

原創(chuàng)性和個性化視頻越來越受觀眾的喜歡，市場反應(yīng)良好，不斷受到視頻網(wǎng)站的重視。因此，要積極打造社會平臺，拓展?fàn)I銷途徑。但之前由于監(jiān)管不嚴(yán)，出現(xiàn)了很多低俗的、博眼球的影視藝術(shù)作品，對行業(yè)發(fā)展造成了不良影響。這種情況下，就要轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，通過打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，樹立品牌意識來促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

3.提高影視藝術(shù)的價(jià)值導(dǎo)向

目前，很多影視藝術(shù)作品在資本投入方面存在業(yè)務(wù)不精、粗制濫造的問題，或者把握不準(zhǔn)自身的營銷定位，出現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向和品牌運(yùn)營不全面的問題。因此，很多影視藝術(shù)雖然一開始能夠取得比較火熱的效果，但不能長期保持。這就要求我們要深刻反思，嚴(yán)格做好生產(chǎn)制作、品牌運(yùn)營和播出運(yùn)行三個方面的運(yùn)作，提高影視藝術(shù)自身的價(jià)值導(dǎo)向，只有認(rèn)真做好每一步工作才能取得預(yù)期的效果。

4.加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合

目前，大多數(shù)影視藝術(shù)存在自身盈利模式單一的問題，很多原創(chuàng)視頻網(wǎng)站的制作技術(shù)不如傳統(tǒng)媒體，這種情況下，原創(chuàng)視頻網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合，這樣不但可以獲得技術(shù)支持和資金支持，還能提高原創(chuàng)視頻網(wǎng)站的制作水平和經(jīng)驗(yàn)，還能豐富制作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，影視藝術(shù)的傳播呈現(xiàn)出極強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化、快餐化、產(chǎn)業(yè)化等現(xiàn)代化特征，娛樂性更強(qiáng)，大眾化程度越來越高，促進(jìn)了影視藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。但是，影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化還需要不斷去完善，要提高影視藝術(shù)的自身競爭力和價(jià)值導(dǎo)向，注意自身引導(dǎo)性，積極打造原創(chuàng)作品，增強(qiáng)作品藝術(shù)氣息，拓展?fàn)I銷途徑，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合，這樣才能符合市場的需求，滿足觀眾的審美需求，促進(jìn)影視藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展。

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責(zé)任編輯：于蕾