張冰玉

摘要：隨著社會、文化、自然科學(xué)、人類意識流等諸如此類影響設(shè)計的因素的不斷變化，在此之前確立的平面設(shè)計概念在今天的發(fā)展中已具有滯后性。為了適應(yīng)這些變化，原有的平面設(shè)計觀產(chǎn)生了一種自發(fā)性進(jìn)步，主要包括概念及內(nèi)涵的擴大、完善與發(fā)展。傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計是在二維空間或媒介中創(chuàng)造性地展現(xiàn)圖形、文字、符號等元素，并將其作為傳播語言，賦予其意義與內(nèi)涵。而在當(dāng)今時代，隨著新技術(shù)、新媒體、新理念的不斷深入發(fā)展，就要求平面設(shè)計進(jìn)一步表現(xiàn)與傳達(dá)出更豐富的內(nèi)容與更深邃的內(nèi)涵。潮流玩具設(shè)計，作為視覺設(shè)計的一個分支，不僅能夠傳達(dá)信息，展現(xiàn)某種文化意象或思潮理念，更是平面設(shè)計突破傳統(tǒng)意義上的二維媒介，向多元立體表達(dá)方式過渡的一種嘗試。探討平面設(shè)計在潮流玩具及其衍生設(shè)計中的應(yīng)用，有利于二者雙向發(fā)展，互為促進(jìn)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;潮流玩具設(shè)計;關(guān)系

一、潮流玩具概述

（一）潮流玩具的起源與定義

潮流玩具，普遍認(rèn)為它的前身是平臺玩具。它的雛形源自樂高玩具中的積木人。那些來自世界各地的樂高玩家自發(fā)組織活動并在原有的積木人上進(jìn)行創(chuàng)作甚至是藝術(shù)再加工，而這種行為間接推動了平臺玩具模式的誕生。潮流玩具作為視覺媒體之一，它因承載各類流行符號元素而備受追捧。相對傳統(tǒng)玩具，潮流玩具設(shè)計弱化了其娛樂功能，更加突出裝飾性和收藏性。狹義上可以將其理解為設(shè)計者提供給用戶一種涂鴉和裝置結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)化實物創(chuàng)作平臺，從而讓受眾在一種開放式的接受狀態(tài)中作為參與者實現(xiàn)玩具的最終形態(tài)。潮流玩具一般由玩具公司或工作室設(shè)計基本造型，生產(chǎn)商或玩具廠家進(jìn)行翻模（白色素模），再授權(quán)設(shè)計師、藝術(shù)家或其他興趣愛好者對白模進(jìn)行涂裝創(chuàng)作。近年來，隨著潮流玩具的產(chǎn)業(yè)鏈和銷售模式逐漸成熟，普及度和接受度也日益提高。值得一提的是，由于現(xiàn)代年輕人可支配時間的碎片化，速食文化的興起，潮流玩具也在進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計轉(zhuǎn)型，以尋求熱度上的持久以及受眾覆蓋面的擴大。具體表現(xiàn)原有的狹義概念正在逐步瓦解，開始不再囿于早期平臺玩具的范疇。如從提供單純的涂裝平臺轉(zhuǎn)變?yōu)檎w造型也在開始發(fā)生變化。這種變化賦予的意義遠(yuǎn)大于造型本身，它提供了更多可表達(dá)的題材和空間，讓潮流玩具的屬性也不再局限于表現(xiàn)當(dāng)下潮流，不管在時間線上的回溯還是展望，都可以游刃有余的駕馭，對于再現(xiàn)傳統(tǒng)、預(yù)判甚至引領(lǐng)潮流方面，也都有不俗的表現(xiàn)。

（二）潮流玩具設(shè)計類別

潮流玩具按期造型分類，大抵可以分為以下三類：

1.動物形象擬人化。這種類型也是潮流玩具中最典型、最常見的類型。這種類型更接近其積木人的前身，仍有相應(yīng)的元素特征，且動物形象的變體更容易打動成年人，從而提高親和力和接受度。最著名的當(dāng)屬bearbrick推出的積木熊和QEE公司的熊仔、兔仔造型等，內(nèi)地也有小狐貍阿貍等形象。

2.卡通人物造型。在潮流玩具設(shè)計中也非常多見，一般采用孩童的身材比例，巧妙利用了其天真可愛的特點。如最近炙手可熱的泡泡瑪特（POP MART）潮流玩具。淘寶網(wǎng)甚至為它單獨在其產(chǎn)品分類下設(shè)置了潮流玩具這一類目，以規(guī)范此類玩具的屬性。而泡泡瑪特也不負(fù)眾望，不僅在設(shè)計題材方面突破原有的思維局限，且每次發(fā)售不同系列MOLLY（品牌主打形象，一個嘟嘟嘴幼兒身材的小女孩）都會配合主題和施繪圖案對其造型進(jìn)行調(diào)整，題材更是涵蓋古今中外，傳統(tǒng)文化、未來科技等包攬萬象，其豐富程度令人喟嘆。

3.真人同比例縮小復(fù)原。實際上，從嚴(yán)格意義上來說，這類玩具本不能完全納入平臺玩具的范疇進(jìn)行考量。因為它更偏向于影視、動漫與游戲衍生模型設(shè)計。但近年來，由于其符合流行屬性，在一定程度上能夠體現(xiàn)當(dāng)下青年人的價值觀與愛好選擇。因此，這類玩具亦能作為潮流玩具的分支且包含更為寬泛。最典型的是HOT TOYS公司推出的12吋可動人型。這家公司的特點就是緊跟時代的脈絡(luò)，能夠從英雄主義題材中嗅到商機，挖掘最前沿或最受歡迎的此類商業(yè)電影，購買版權(quán)后進(jìn)行真人化微縮復(fù)原。如其公司設(shè)計開發(fā)的漫威系列、DC系列、星戰(zhàn)系列等仿真人型，精細(xì)程度與可活動性都很高，隨著漫威現(xiàn)象級電影的成功，也將此公司的產(chǎn)品推到了潮流的巔峰。

二、平面設(shè)計在潮流玩具設(shè)計中的應(yīng)用

潮流玩具創(chuàng)作之初的設(shè)定為本身造型不發(fā)生或發(fā)生微小的變化，變化只體現(xiàn)在施繪內(nèi)容上，這些施繪內(nèi)容，會受到平面設(shè)計風(fēng)潮影響，被平面設(shè)計規(guī)則支配且符合平面設(shè)計的原則和方法，但隨著近年來的發(fā)展，設(shè)計融合與范疇擴大的趨勢愈發(fā)顯著，單純的涂裝已經(jīng)不能，因此也已經(jīng)囊括更大的范疇

（一）施繪圖案中平面設(shè)計的應(yīng)用

雖然潮流玩具施繪圖案表現(xiàn)題材豐富，但仍能探尋到各種平面設(shè)計元素和平面設(shè)計方法。如toy2R公司為美國塔吉特百貨開發(fā)的跨界版潮流玩具熊QEE，其上將塔吉特的logo進(jìn)行解構(gòu)，再整合為點（logo、櫻花與小菱形塊）、線（身側(cè)排布為圓形的白色斜線）、面（云朵等圖案）等平面基本元素，識別性強又具有視覺沖擊力;又比如bearbrick公司推出的日本紋樣款積木熊，是將中國傳統(tǒng)民俗符號——虎頭帽提煉為平面視覺元素施繪在玩具表面上，且圖案本身并非完全照搬傳統(tǒng)紋樣還原，而是在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了視覺再設(shè)計。突顯民族風(fēng)格的同時也利用平面設(shè)計方法將傳統(tǒng)與時尚風(fēng)格進(jìn)行了完美的融合。另外，平面設(shè)計發(fā)展趨勢對潮流玩具也存在深遠(yuǎn)影響。潮流玩具在施繪圖案上的變換實質(zhì)上就是平面設(shè)計中不同表現(xiàn)手法的呈現(xiàn)。

（二）裝飾色彩中平面設(shè)計的應(yīng)用

潮流玩具涂裝注重對色彩的把握，盡管用色的豐富與大膽程度讓人喟嘆，究其配色理念仍遵循平面設(shè)計中的配色原則。如百事可樂款積木熊采用的相近色配色，將各種明度的藍(lán)色進(jìn)行搭配，同時仍注重層次感的表現(xiàn)，這種典型的配色同時也增強了百事品牌的識別性;又如芝麻街款積木熊上涂繪的主要顏色：黃色和紫色，雖然本身是構(gòu)成強對比的互補色，但通過降低飽和度達(dá)到色彩的調(diào)和，期間小面積點綴藍(lán)綠色、紅色，最后通過使用黑白兩色進(jìn)行協(xié)調(diào)，足以彰顯設(shè)計師對平面色彩原則游刃有余的把握程度。另外，潮流玩具對流行配色的敏感度也非常高，如漸變色系、馬卡龍色系、莫蘭迪色系、民族傳統(tǒng)色系在其涂裝設(shè)計上均有體現(xiàn)，這種對趨勢的嗅覺甚至先于平面設(shè)計流行風(fēng)潮，非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。

（三）推廣宣傳中平面設(shè)計的應(yīng)用

潮流玩具作為商品，其流通屬性決定了它必須進(jìn)行營銷、推廣和宣傳。而為了實現(xiàn)這些環(huán)節(jié)，并最終順利販?zhǔn)蹌t必定要求潮流玩具對消費群體具有足夠的吸引力。而這種吸引力，單靠玩具本身呈現(xiàn)則可能相對薄弱。因此還需要配套的宣發(fā)手段，這些手段可能是產(chǎn)品海報或包裝帶來的炫酷，盲盒帶來的神秘，展示活動或展廳設(shè)計帶來的獨特體驗等，最終引導(dǎo)消費者甘愿為這種視覺形式買單，玩具出售的同時也成功捆綁銷售了多種平面設(shè)計品類，且在一定程度上滿足了人們的消費心理。

三、潮流玩具設(shè)計對現(xiàn)代平面設(shè)計的重要價值

（一）豐富平面設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)形式

潮流玩具自誕生之初，就體現(xiàn)出一種區(qū)別于傳統(tǒng)設(shè)計的活力，它是當(dāng)代平面設(shè)計發(fā)展過程中的探索性沿革，進(jìn)一步拓寬了其覆蓋范圍。時至今日，傳統(tǒng)平面作品已很難打動大眾。為此，平面設(shè)計師必須更加努力地尋求表現(xiàn)立意與手法上的創(chuàng)新。而潮流玩具作為更加獨特的一種表現(xiàn)形式，它打破了傳統(tǒng)平面設(shè)計的二維界限，立體的呈現(xiàn)效果具有更強的沖擊力和存在感，滿足視覺心理，從而增強信息傳播力。另外，它承載的各類平面符號，也讓其掙脫出原有的玩具低齡化認(rèn)知范疇，拓寬了流通的平臺，使其轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)品而更具備收藏價值與收藏意義。

（二）形成良性平面設(shè)計循環(huán)

從某種意義上講，潮流玩具的存在已經(jīng)突破其原有的平面展示作用，而升華成為人們的生活意趣和文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。比如因某部宮廷戲走紅，承載宮廷視覺元素的潮流玩具將炙手可熱;又如漫威題材的潮流玩具也因符合當(dāng)下流行態(tài)勢而受到追捧，它對原有IP的延續(xù)和豐富也起著至關(guān)重要的作用。潮流玩具的表現(xiàn)題材多種多樣，為平面設(shè)計提供了大量的創(chuàng)作靈感和廣闊的創(chuàng)作空間。且經(jīng)過整合后將構(gòu)成一個完整的平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈（潮流玩具的系列產(chǎn)業(yè)鏈包含：標(biāo)識設(shè)計、包裝設(shè)計、海報招貼、展示設(shè)計等），帶來經(jīng)濟效益，形成良性循環(huán)，從而起到反哺平面設(shè)計的作用。

（三）提升平面設(shè)計師大眾影響力與話語權(quán)

從設(shè)計的角度出發(fā)，平面設(shè)計師和潮流玩具設(shè)計師之間的界限并沒有明確的劃分標(biāo)準(zhǔn)，潮流玩具設(shè)計師很大一部分由平面設(shè)計師擔(dān)綱。潮流玩具突破了原有玩具受眾低齡化的桎梏，面向成人，因為能夠突顯多種價值觀，所以成年人愿意為這種特別且新奇的藝術(shù)形式買單，同時他們會比兒童更關(guān)注和欣賞某款潮流玩具的創(chuàng)作人，這就間接擴大了平面設(shè)計的受眾覆蓋面，并幫助平面設(shè)計師通過這一渠道，更好地表達(dá)設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計理念。

四、結(jié)語

在社會已完成了從工業(yè)化到信息化轉(zhuǎn)變的大背景下，現(xiàn)代設(shè)計呈多元發(fā)展的態(tài)勢，新的觀念和思維碰撞導(dǎo)致固有現(xiàn)象的解構(gòu)，平面設(shè)計也在努力探尋更合理的表現(xiàn)空間。潮流玩具作為新興視覺媒介應(yīng)運而生，它體現(xiàn)了現(xiàn)代平面設(shè)計形成的包括個性化需求、人性化需求、國際化與傳統(tǒng)化結(jié)合的需求等多種新的設(shè)計需求。但潮流玩具設(shè)計之路仍未停步，作為平面設(shè)計改革的先驅(qū)，為適應(yīng)不停變化的設(shè)計思潮，潮流玩具的發(fā)展開始更多關(guān)注配合不同施繪圖案和主題進(jìn)行而進(jìn)行外形上的調(diào)整與改變，以期帶來更新鮮的視覺刺激和更深層的心理認(rèn)同。不止于此，未來平面設(shè)計與潮流玩具設(shè)計還將與各設(shè)計領(lǐng)域頻繁交疊、深度結(jié)合、發(fā)展共榮。

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