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        網(wǎng)絡(luò)音樂的文化認(rèn)同與生態(tài)構(gòu)建

        2019-11-13 11:12:00李方
        現(xiàn)代交際 2019年17期
        關(guān)鍵詞:文化認(rèn)同

        李方

        摘要:互聯(lián)網(wǎng)科技與音樂的深度融合,改變著音樂文化的社會(huì)屬性,不僅逐步形成了一股強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)音樂潮流,也逐步形成了網(wǎng)絡(luò)音樂社交特有的文化認(rèn)同群體與生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)音樂的社交過程不再僅僅是單純的藝術(shù)審美,而逐步演變成社會(huì)群體感情宣泄、情感交流的形式。通過分析網(wǎng)絡(luò)音樂的文化認(rèn)同現(xiàn)象,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展模式,進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)音樂的良性文化生態(tài),對(duì)提升大眾審美水平、強(qiáng)化民眾感情歸屬、增強(qiáng)國(guó)民幸福感至關(guān)重要。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)音樂 音樂社交 文化認(rèn)同 生態(tài)構(gòu)建

        中圖分類號(hào):J607? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? 文章編號(hào):1009—5349(2019)17—0104—03

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,使移動(dòng)終端的使用量已經(jīng)超越電腦成為最普遍的媒介終端。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2018年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億,網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。[1]可見,我國(guó)自媒體終端在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位,自媒體在我們社會(huì)生活中所占據(jù)的比重與日俱增。所謂的自媒體即利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段,向社會(huì)大眾或特定個(gè)體傳遞信息的傳播媒介總稱。[2]隨之而來的移動(dòng)終端應(yīng)用軟件如微信、抖音、網(wǎng)易云音樂等App已演變?yōu)楫?dāng)前音樂的重要傳播形式,逐步形成了自媒體時(shí)代特有的網(wǎng)絡(luò)音樂體系。

        一、網(wǎng)絡(luò)音樂的社交屬性

        網(wǎng)絡(luò)音樂的迅速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是分不開的,特別是移動(dòng)自媒體終端(如手機(jī))的普及,網(wǎng)絡(luò)音樂逐步融入民眾的生活。截至2018年12月,網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為5.76億,使用率為69.5%。[1]

        (一)網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)涵

        網(wǎng)絡(luò)音樂本身不是音樂的特有分類,而是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播的音樂作品。[3]其不僅包括專業(yè)音樂人制作的音樂作品,還包括網(wǎng)民即興創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)音樂作品。[4]其表現(xiàn)形式不僅包括音頻,亦包括視頻。目前,多數(shù)研究者不約而同地使用網(wǎng)絡(luò)音樂的概念,但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂的具體含義卻有不同的認(rèn)識(shí)。

        有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂是利用音頻與視頻合成技術(shù)制作、并在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的音樂作品,也有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂是指所有經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的音樂作品。從不同學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂的研究視角看,網(wǎng)絡(luò)音樂雖是音樂作品,但具有互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性,本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂指借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的音樂音頻及視頻作品。

        (二)網(wǎng)絡(luò)音樂的文化屬性

        網(wǎng)絡(luò)音樂在發(fā)展中具有以下特征:一是傳播介質(zhì)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。這種傳播方式?jīng)Q定了網(wǎng)絡(luò)音樂作品傳播的開放性,民眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)欣賞、加工音樂作品,這區(qū)別于音樂固化的傳統(tǒng)載體(如磁帶、光盤)。二是傳播過程融合網(wǎng)民參與互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)音樂通過自媒體平臺(tái)可以分享給不同的受眾,網(wǎng)民也可就音樂作品相互交流、評(píng)論,網(wǎng)絡(luò)音樂逐步演變?yōu)樯鐣?huì)交往的方式,體現(xiàn)了人與人交往的社會(huì)屬性。三是音樂欣賞聚焦文化認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)音樂之所以與傳統(tǒng)音樂有著本質(zhì)不同,主要在于其可以形成一種感情共鳴的音樂文化,認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)音樂文化的網(wǎng)民可借助網(wǎng)絡(luò)音樂形成特殊的社會(huì)群體。

        從網(wǎng)絡(luò)音樂的特征分析可知,音樂在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播是雙向互動(dòng)的,網(wǎng)民在欣賞音樂的同時(shí)也在傳播音樂,網(wǎng)民在音樂欣賞的過程中也可相互交流,可逐步聚集形成一個(gè)文化認(rèn)同的社會(huì)群體。因此,在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,音樂可以直接成為交往媒介,成為一種交往方式,支撐人們的交往行為。[5]

        同時(shí),網(wǎng)絡(luò)音樂承載的交往特征,使其不再僅是藝術(shù)作品,也具有了相應(yīng)的文化屬性。泰勒(E.B.Taylor)在《原始文化》中對(duì)“文化”的界定為,包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、倫理、法律、風(fēng)俗以及一個(gè)人作為社會(huì)的一名成員所掌握的任何其他能力和習(xí)慣在內(nèi)的一個(gè)復(fù)雜的整體。[6]從文化的內(nèi)涵可知,網(wǎng)絡(luò)音樂在網(wǎng)民交流、互動(dòng)的社會(huì)活動(dòng)中逐步具有了特殊的文化功能——社交屬性。

        目前,音樂社交尚無統(tǒng)一認(rèn)識(shí),有學(xué)者認(rèn)為音樂社交指以用戶社交互動(dòng)為聯(lián)結(jié)、以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為核心、最大化開發(fā)用戶創(chuàng)造力,并幫助用戶最終實(shí)現(xiàn)音樂享受與消費(fèi)的運(yùn)營(yíng)理念或策略。[7]但該定義傾向于商業(yè)運(yùn)營(yíng)方向,本文認(rèn)為音樂社交是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為介質(zhì),用戶間借助音樂作品進(jìn)行感情交流、互動(dòng)的人類交往活動(dòng)。

        二、網(wǎng)絡(luò)音樂的社交建構(gòu)模式

        網(wǎng)絡(luò)音樂具有作為傳播內(nèi)容與社交介質(zhì)的雙重屬性,通過其引發(fā)的感情共鳴,可引導(dǎo)文化認(rèn)同群體更好地融入社會(huì),比較典型的有音樂直播作品、表演作品、視聽作品等,其社交模式主要分為聚集型社交模式和聚合型社交模式。

        (一)聚集型音樂社交模式

        聚集型音樂社交模式指網(wǎng)民無組織地集中于同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行音樂交流與互動(dòng)的方式,表現(xiàn)為“去中心化”的自由交往模式,音樂創(chuàng)作、傳播、評(píng)論無需按照平臺(tái)分類管理進(jìn)行,可不受限制地加工創(chuàng)作音樂,上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。目前這種模式的典型代表為“抖音”等音樂短視頻社交形式,其側(cè)重于音樂社交,音樂欣賞很大程度上滿足了娛樂性的社會(huì)需求,音樂表演與創(chuàng)作也多來源于草根民眾,具有以下特點(diǎn):

        1.音樂創(chuàng)作大眾化

        比較普遍的“抖音”和“火山小視頻”中均存在的普通網(wǎng)民創(chuàng)作的音樂作品,又可分為兩類:一是網(wǎng)民完全自創(chuàng)的音樂表演作品;二是網(wǎng)民將平臺(tái)提供的音樂元素融入自己的表演合成的音樂作品。正是這種構(gòu)成音樂的語言通過一些客觀的過程轉(zhuǎn)變成了他們自己的語言,即一種可以承載他們慣性希望的容器[8],才激發(fā)了網(wǎng)民的音樂聽覺、視覺感受,讓網(wǎng)民對(duì)音樂平臺(tái)具有較強(qiáng)的依附性。

        2.音樂傳播視頻化

        由于音樂作品創(chuàng)作的大眾化,音樂作品從聽覺方面不具有廣泛受眾的吸引力,而依附于社交屬性,借助視覺感受,便可讓音樂作品廣泛傳播。正如亞里士多德所言,視覺是我們最為高貴的感官,以每一種洞見、認(rèn)知的范式存在。[9]音樂短視頻正是滿足了大眾的自我表現(xiàn)、展示的個(gè)性需求,以視覺的形式展現(xiàn)出來,進(jìn)而以聽覺和視覺的雙重音樂感受展示給大眾,才得以廣泛傳播。可以說,網(wǎng)民因人而異追求視覺的表達(dá)、體驗(yàn),創(chuàng)造了音樂視頻作品。

        (二)聚合型音樂社交模式

        聚合型音樂社交指以類型化的音樂板塊為基礎(chǔ)進(jìn)行分類,不同音樂板塊聚合同類型的音樂作品,并以音樂作品為基礎(chǔ)進(jìn)行交往的模式,表現(xiàn)為“樹中心化”的大眾參與模式。較為典型的為酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等。這類網(wǎng)絡(luò)音樂作品側(cè)重于音樂欣賞。音樂社交很大程度上提升了音樂作品的傳播范圍,其音樂作品以專業(yè)音樂制作人的作品為主,兼具大眾參與創(chuàng)作為輔,主要具有以下特點(diǎn):

        1.音樂創(chuàng)作專業(yè)化為主,大眾創(chuàng)作為輔

        音樂作品的創(chuàng)作以專業(yè)音樂制作人為主,音樂平臺(tái)上傳播的音樂作品具有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán),其可供聽眾欣賞,并在聽眾之間交流、評(píng)論。聽眾在欣賞音樂的同時(shí),也可自己創(chuàng)作作品上傳平臺(tái)。

        2.音樂作品類型化,音樂傳播群體化

        音樂平臺(tái)一般會(huì)將音樂類型化,大致劃分為流行音樂、古典音樂、DJ音樂、輕音樂等類型,不同的音樂喜好群體可以根據(jù)音樂的不同分類欣賞音樂。尤其是音樂平臺(tái)的人性化視覺設(shè)計(jì)、大量的歌單以及精準(zhǔn)化的推薦,讓用戶總能找到符合自己口味的音樂,還可訂閱喜歡的電臺(tái)。

        三、網(wǎng)絡(luò)音樂社交中的文化認(rèn)同

        網(wǎng)絡(luò)音樂的社交功能既擴(kuò)大了音樂傳播范圍,也傳遞了人與人之間的感情。

        (一)網(wǎng)絡(luò)音樂社交的文化認(rèn)同是一種社會(huì)認(rèn)同

        有研究者指出,文化認(rèn)同(cultural identity)意指?jìng)€(gè)體對(duì)于所屬文化以及文化群體內(nèi)化并產(chǎn)生歸屬感,從而獲得、保持與創(chuàng)新自身文化的社會(huì)心理過程。文化認(rèn)同包括社會(huì)價(jià)值規(guī)范認(rèn)同、宗教信仰認(rèn)同、風(fēng)俗習(xí)慣認(rèn)同、語言認(rèn)同、藝術(shù)認(rèn)同等。[6]可知,音樂社交之所以存在藝術(shù)認(rèn)同,是因?yàn)椴煌瑐€(gè)體間往往存在著些許相同之處,相同的人生經(jīng)歷、感情挫折,抑或相同的婚姻狀況,這些相同的社會(huì)經(jīng)歷,借助音樂這一媒介,瞬間架起相同經(jīng)歷個(gè)體間的心理橋梁,這意味著,認(rèn)同總是存在于關(guān)系當(dāng)中,或者說認(rèn)同本身就是一種關(guān)系。[10]因此,網(wǎng)絡(luò)音樂的文化認(rèn)同,本質(zhì)上是網(wǎng)民在音樂欣賞過程中產(chǎn)生的一種人與人之間的感情共鳴,或者說是自愿融入某一群體的社會(huì)歸屬感,是一種社會(huì)認(rèn)同。

        (二)網(wǎng)絡(luò)音樂文化認(rèn)同的社交途徑

        網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)之所以會(huì)出現(xiàn)活躍度非常高、參與非常廣泛的傳播現(xiàn)象,是因?yàn)閭€(gè)體情感能量的積累與釋放,滿足了人們表達(dá)和社交的欲望。[11]音樂社交是文化認(rèn)同的途徑,目前,網(wǎng)絡(luò)音樂主要社交形式有以下幾種:

        1.音樂直播

        媒介的不斷發(fā)展帶動(dòng)了文化的生產(chǎn)與發(fā)展,音樂形成文化,視頻形成文化,音樂視頻也形成文化。如今,音樂成為一種大型的社會(huì)黏合劑。[8]在自媒體迅速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)音樂已經(jīng)不再僅僅是專業(yè)音樂創(chuàng)作、演唱者的專利,越來越多的網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)音樂的制作、演唱過程中。比較典型的網(wǎng)絡(luò)音樂視頻直播平臺(tái)(如斗魚)往往以直播的形式及時(shí)與網(wǎng)民互動(dòng),一個(gè)音樂直播室同時(shí)也是一個(gè)音樂互動(dòng)交流的平臺(tái)。在直播室中,音樂已經(jīng)不再是音樂本身,而成為了不同群體交流的話題依托,不同個(gè)體的感情心聲可盡情吐露。

        2.音樂分享

        音樂為網(wǎng)民的社交提供了話題,個(gè)體在自我欣賞的同時(shí),也可以將音樂分享給其他人。分享往往在熟人之間,如將音樂分享到微信、微博等平臺(tái)。網(wǎng)民出于好奇感和認(rèn)同感的驅(qū)使,也樂于分享自己喜歡的音樂,而這種分享行為又可使網(wǎng)民獲得更大的情感滿足。

        3.音樂互動(dòng)

        英國(guó)學(xué)者特倫斯霍克斯曾認(rèn)為,人在世界上的作用,最重要的是交流。網(wǎng)絡(luò)音樂的互動(dòng)交流是音樂社交的重要形式,網(wǎng)絡(luò)音樂愛好者既可以對(duì)音樂進(jìn)行評(píng)價(jià)點(diǎn)贊,也可以收到其他人的評(píng)價(jià)與點(diǎn)贊,這是維系社交關(guān)系的一種方式。用戶的情感表達(dá)使用戶間形成了互動(dòng)關(guān)系,這也是音樂社交最顯著的特征。

        4.音樂空間

        音樂空間類似于微博,讓用戶自己在空間內(nèi)書寫表達(dá)聽歌感受。如網(wǎng)易云音樂就具有個(gè)人主頁(yè)功能,用戶可以把自己喜愛的音樂分享到自己的主頁(yè),并在個(gè)人主頁(yè)以配圖、視頻、感情評(píng)價(jià)等形式記錄自己的心情,讓自己的感受有一個(gè)獨(dú)立的展示空間。個(gè)人主頁(yè)可以選擇對(duì)朋友開放,進(jìn)而將個(gè)人情感、喜好、社會(huì)活動(dòng)等分享給他人,形成感情共享的平臺(tái)。

        5.音樂活動(dòng)

        音樂社交平臺(tái)還會(huì)組織一些音樂活動(dòng),進(jìn)一步提升社交活動(dòng)的活躍度,增強(qiáng)音樂平臺(tái)的用戶黏性。比如,網(wǎng)易云音樂把目標(biāo)群體大學(xué)生通過“云村大學(xué)”這樣一個(gè)虛擬的共同體聚集在一起,并發(fā)起校園歌手大賽。[7]這種音樂活動(dòng)在一定程度上調(diào)動(dòng)了個(gè)體參與音樂社交活動(dòng)的積極性,形成了共同參與的人類活動(dòng)。

        四、網(wǎng)絡(luò)音樂的良性文化生態(tài)構(gòu)建

        網(wǎng)絡(luò)音樂的社交屬性對(duì)強(qiáng)化感情交流、增進(jìn)用戶友誼具有重要作用,但是,網(wǎng)絡(luò)音樂的非主流化,也導(dǎo)致某些文化毒瘤的出現(xiàn),嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)音樂的文化生態(tài)。無論是網(wǎng)絡(luò)音樂的草根創(chuàng)作主播“莉哥”,在直播中以嬉皮笑臉的方式表現(xiàn)國(guó)歌內(nèi)容[12],還是作為公眾人物的PG One創(chuàng)作存在大量低俗歌詞的歌曲《圣誕夜》[13],均嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)音樂的文化生態(tài)。

        在英文中,“文化生態(tài)”用“cultural ecology”表示。關(guān)于文化生態(tài)的內(nèi)涵,部分學(xué)者認(rèn)為是將文化類比為生態(tài)整體的文化研究,側(cè)重研究文化與社會(huì)的關(guān)系。[14]本文認(rèn)為,良性文化生態(tài)的構(gòu)建重點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)文化的社會(huì)環(huán)境凈化,包括網(wǎng)絡(luò)音樂的文化自律與社會(huì)監(jiān)管兩方面。

        (一)網(wǎng)絡(luò)音樂的文化自律

        網(wǎng)絡(luò)音樂的文化自律側(cè)重從文化建設(shè)本身出發(fā),凈化網(wǎng)絡(luò)音樂的文化表現(xiàn)形式。

        1.提高網(wǎng)絡(luò)文化自覺力

        網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)注冊(cè)時(shí),首先應(yīng)熟知文化部《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》、國(guó)家網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等類似法規(guī)方面的規(guī)定;網(wǎng)民在音樂網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行社交活動(dòng)前,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行方可運(yùn)用大數(shù)據(jù)計(jì)算方法對(duì)個(gè)體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化規(guī)范的精準(zhǔn)推送,以最大限度提高網(wǎng)絡(luò)用戶的文化自覺性。

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