嚴伍

[摘 要]媒體是社會生產活動中不可缺少的一部分，扮演著信息傳遞的角色。隨著技術的發(fā)展傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的弊端逐漸凸顯。為此本文在媒體融合的背景下，深入分析縣級媒體當前的不足，以及傳播力提升的策略。

[關鍵詞]融媒體;縣級媒體;傳播力;提升

引 言

融媒體發(fā)展的關鍵在于融、擴和精，要求做到媒體的融合，信息收集和傳播渠道的拓寬，以及內容的精雕細琢。只有這樣才能夠推動融媒體事業(yè)的發(fā)展，提高縣級媒體的傳播力。

一、縣級媒體的發(fā)展現狀

（一）渠道的傳播受到阻礙

在長期的發(fā)展過程中，縣級媒體的形式主要是以傳統(tǒng)的電視廣播作為主流，二者具有較高的覆蓋率和受眾。而傳統(tǒng)媒體的對象一般也是以中老年人為主，由于新一代年輕人在互聯網時代的背景下幾乎全靠網絡來進行信息的獲取和傳遞，所以當前縣級媒體的影響力和傳播力一直在降低。傳統(tǒng)的電臺廣播已經難以滿足人們日漸增長的信息需求，縣級媒體的發(fā)展也因此遭遇瓶頸。傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中習慣了一對多的傳播方式，但是新媒體憑借優(yōu)質的信息渠道以及分散式的廣泛傳播，促進了信息獲取的速度和傳播效率，同時帶有大數據分析性質的熱點關注和信息走向更具有針對性，傳播的方式表現出多樣化，多對多的特點。

（二）傳統(tǒng)媒體的不足

縣級媒體受傳統(tǒng)發(fā)展模式的影響，雖然也嘗試將自身的發(fā)展需求與新媒體模式相結合的辦法，但是在融合發(fā)展的過程中依然有不少的問題，整個融合的進展比較緩慢。縣級媒體在以傳統(tǒng)的電視廣播作為主要傳播途徑的時候，大多是通過主持人與節(jié)目相結合的方式來實現媒體傳播的，因此傳播的內容、媒體的受眾相對比較固定，也能夠讓人在短時間內習慣媒體的特點和傳播形式，但是缺乏新穎和變化，并且在內容方面比較相似，而新媒體憑借著網絡技術的優(yōu)勢在傳播速度上有著極大的優(yōu)勢，甚至做到消息實時同步，而傳統(tǒng)媒體的消息更新速度較慢，時效性有限，某些內容遠遠落后于微博、微信等新媒體。同時新媒體有著隨時隨地發(fā)布消息、方便查看的優(yōu)點，而傳統(tǒng)媒體大多是在固定時間段對一天的內容進行整理放送，缺少藝術加工和參與度，自然也就無法吸引人們的關注。

二、融媒體背景下縣級媒體傳播力提高的策略

（一）轉換媒體意識

傳統(tǒng)媒體本身有著較好的基礎和忠實的受眾，在新媒體的介入下應當積極吸收新媒體中的優(yōu)點，提高自身傳媒活動的影響力，完善自身的不足。這就要求傳統(tǒng)媒體充分理解融媒體背景下縣級媒體的處境和發(fā)展方向，同時升華自身的傳播理念與傳播模式。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)點在于內容的準確性和客觀性、時間上的穩(wěn)定性等，但是隨著信息化時代的到來，人們生活節(jié)奏和信息更新速度的加快，過分的固定時間播放以及不經過全方位的編輯整理就不能放送的特點逐漸成為了制約媒體進一步發(fā)展的因素，新媒體憑借信息的及時以及高頻率更新，逐漸成為人們接收外界消息的渠道。因此作為傳統(tǒng)媒體的工作者，必須要做好由過去的發(fā)展模式到信息高速化的發(fā)展準備，從而提高信息的傳播速度。

（二）建立統(tǒng)一的平臺，提高信息覆蓋面

一個整合完善的融媒體平臺能夠將各種媒體有效的融合起來，從而實現不同媒體之間取長補短，也是加大媒體融合深度，實現媒體信息的及時發(fā)布，提高媒體傳播力的重要方法。以江西省分宜縣為例，分宜縣在建立智慧云平臺、網絡客戶端為融媒體提供發(fā)展空間的基礎上，進一步提升了硬件配套設施成立了多個數據監(jiān)控、分析中心，實現了信息的采集、發(fā)稿、直播的多個新傳播模式;同時開展縱向發(fā)展，積極與市、省上進行聯動，一方面拓寬了信息的獲取和傳播渠道，另一方面新媒體的應用使得鄉(xiāng)、村的信息溝通變得更加便捷準確，大幅提高了信息的覆蓋面。

（三）聚焦熱點問題，提高人民參與度

優(yōu)質的內容是媒體競爭的資本，也是傳播的核心，縣級融媒體的目的是隨著時代的發(fā)展調整自身的定位，將傳統(tǒng)媒體的準時性、穩(wěn)定性與新媒體的及時性、靈活性相結合，圍繞最根本、最貼合人們生活的地方入手，擴大自身的影響力。2016年9月1日，江西省分宜縣融媒體中心正式成立，圍繞人們最根本的衣食住行開展的便捷服務不僅方便了人們的生活，同時極大地提高了融媒體在百姓心中的影響力。又比如分宜縣融媒體中心充分借助新媒體傳播的優(yōu)勢，將各種大型活動、節(jié)日慶典進行同步直播，將自身的文化傳播與現代信息技術相結合，真正實現了互動參與、文化輸送的效果，借助融媒體平臺，更多的信息得以在網絡上傳播，提高地方的知名度，同時信息流入的方便也開闊了人們的視野。

結 語

總的來說，融媒體背景下縣級媒體必須要發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的道路，才能提高并鞏固縣級媒體的傳播力和影響力，而融媒體的關鍵在于觀念的轉化、渠道的拓寬以及信息的精練，這樣才能讓縣級媒體發(fā)出更強的聲音。

參考文獻：

[1]陳國權，付莎莎.傳播力建設的最后一公里——縣級融媒體中心建設路徑[J].新聞與寫作，2018（11）：24-27.

[2]欒軼玫.縣級融媒體中心如何建[J].青年記者，2018（31）：4-5.

[3]邱昰霖.縣級電視臺融媒體建設中存在的問題與對策[J].現代企業(yè)文化，2018（33）：386.

[4]許慶之.縣級融媒體建設刻不容緩[J].魅力中國，2018（43）：236-237.