柴金艷 馬佳琪

摘 要 會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條不僅長，而且寬，因此會展業(yè)具有內(nèi)部協(xié)同發(fā)展和外部協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢。本文以河南省會展業(yè)為例，進(jìn)行中部會展產(chǎn)業(yè)省份比較分析以及河南省主要會展城市分析，從頂層設(shè)計、會展業(yè)態(tài)、發(fā)展重點(diǎn)、會展人才等方面提出河南省會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 “一帶一路” 會展業(yè) 協(xié)同發(fā)展

2017年6月14日，習(xí)近平總書記提出支持建設(shè)鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”。這不僅為河南省搭建開放型合作平臺、探索與歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體合作打開了新空間，也為河南會展業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的空間和優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素。因此，會展業(yè)協(xié)同發(fā)展不僅對會展業(yè)合理布局、統(tǒng)籌發(fā)展具有重要意義，也是影響“一帶一路”倡議實(shí)施的重要因素。

一、河南省會展業(yè)發(fā)展的區(qū)際間比較分析

本部分從兩個方面分析河南省會展業(yè)在區(qū)際差異，選取中國中部會展地區(qū)的9個省區(qū)以及山東、四川為對比對象，分析河南省會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其會展業(yè)要素存在的不足。

（一）中部會展地區(qū)會展業(yè)發(fā)展比較分析

根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計，我國會展業(yè)區(qū)位格局被劃分為東部、中部和西部，以下對中部地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，對比河南省與其他省區(qū)之間會展業(yè)的發(fā)展情況，具體數(shù)據(jù)見表1。

根據(jù)表1的數(shù)據(jù)進(jìn)行測算比較，河南省在中部會展地區(qū)的多項指標(biāo)均位居榜首，特別是擁有UFI、IAEE會員和UFI認(rèn)證展會數(shù)量具有明顯優(yōu)勢。能夠通過UFI和IAEE的認(rèn)證，表明企業(yè)和展會項目已經(jīng)具備了國際化的水準(zhǔn)，也在一定程度上說明河南省會展業(yè)具有較強(qiáng)的實(shí)力。

（二）河南、山東、四川會展業(yè)發(fā)展比較分析

山東、河南、四川都是人口大省，在諸多方面具有相似性，但是卻分別歸屬于中國會展業(yè)區(qū)位格局的東、中、西部，并且在會展業(yè)要素及發(fā)展中呈現(xiàn)出較大的差異。

河南省會展業(yè)在中部會展地區(qū)具有比較明顯的優(yōu)勢，但是同時，綜合對比多項指標(biāo)，能夠發(fā)現(xiàn)河南省會展業(yè)的發(fā)展要素仍然存在許多不足。

1.展覽場館面積不足，會展業(yè)發(fā)展瓶頸有待突破。會展場館是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，先進(jìn)的場館條件是成功舉辦展會的硬件基礎(chǔ)，被譽(yù)為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，河南省專業(yè)會展場館有10個，在中部地區(qū)排名第二位，可供展覽面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于山東的64個和四川的41個場館數(shù)量，規(guī)模上更是無法比較，河南的會展場館面積不足山東的1/7，不足四川的1/4，專業(yè)展館數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這極大地限制了河南省會展業(yè)的發(fā)展。

2.會展市場主體實(shí)力弱，會展行業(yè)主體力量有待增強(qiáng)。會展行業(yè)主體不僅包括會展企業(yè)，還包括會展主管部門、會展協(xié)會和學(xué)會以及研究機(jī)構(gòu)。統(tǒng)計資料表明，河南省擁有169個組展機(jī)構(gòu)，會展企業(yè)數(shù)量居中部地區(qū)首位，但是結(jié)合展覽面積可以看出，河南省的單個組展機(jī)構(gòu)辦展數(shù)量為2.34個，居中部9省區(qū)的第7位;河南省的單個組展機(jī)構(gòu)辦展面積為2.6萬平方米，居中部9省區(qū)的第6位。這就表明，河南省的中小會展企業(yè)居多，組展能力相對較弱。同時，統(tǒng)計資料還表明，河南省在政府層面設(shè)置會展業(yè)管理機(jī)構(gòu)的只有2家，分別是鄭州和洛陽，而且目前只有河南省會展業(yè)商會一家民間團(tuán)體，還缺乏相應(yīng)的研究機(jī)構(gòu)。會展行業(yè)主體的缺位，必然會制約會展行業(yè)的良性發(fā)展。

3.會展教育明顯滯后，會展專業(yè)人才儲備不足。教育是培養(yǎng)人才的重要途徑。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，會展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的會展教育都非常強(qiáng)大，廣東省不僅會展高校數(shù)量多，而且本科教育與專科教育齊頭并進(jìn)，構(gòu)成了廣東會展行業(yè)發(fā)展重要的人才儲備庫。河南會展教育的數(shù)量和質(zhì)量都明顯滯后。作為人口大省，迄今為止河南省只有6所院校開辦會展本科教育，7所院校開辦會展?？平逃瑢I(yè)人員明顯不足，不僅不能滿足河南省會展行業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，也制約著會展行業(yè)的發(fā)展壯大。

二、河南省會展業(yè)發(fā)展的區(qū)域內(nèi)比較分析

以河南省內(nèi)各地市為研究對象，分析河南省列入《2017年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》的6個城市，可以得出：

（一）鄭州市會展業(yè)發(fā)展穩(wěn)健、勢頭良好

鄭州市會展業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)已經(jīng)躋身我國會展業(yè)城市第一板塊。2017年，鄭州市展覽行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)，國際性展會發(fā)展迅速，展覽項目市場化、專業(yè)化程度較高，本地展會實(shí)力強(qiáng)勁。根據(jù)鄭州市會展辦統(tǒng)計，2017年鄭州市共舉辦展覽237個，與上年持平，展覽面積258.37萬平方米，同比增長9.5%。鄭州市展覽業(yè)市場化程度較高，市場化運(yùn)作的項目達(dá)98%，其中民營企業(yè)舉辦展覽項目211個，占全市展覽數(shù)量的89%;民營企業(yè)辦展面積201.82萬平方米，占全市展覽總面積的78%。本地辦展單位舉辦展覽194場，占全市展覽數(shù)量的82%;展覽面積218.69萬平方米，占全市展覽總面積的85%。2017年，鄭州市舉辦3萬平方米以上的大型展會17個，其中本地展會達(dá)到14個，本地品牌展會發(fā)展穩(wěn)健。

（二）河南省內(nèi)會展業(yè)空間發(fā)展不均衡

根據(jù)城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)及排序，可以清晰地看出，河南省會展業(yè)的空間發(fā)展存在明顯的不均衡現(xiàn)象，除了省會鄭州，其他地市的會展行業(yè)發(fā)展過于緩慢，與鄭州市的差距高達(dá)6～20倍。會展業(yè)的發(fā)展具有高度的聯(lián)動性和整合性，孤島效應(yīng)是在會展業(yè)發(fā)展中需要注意和避免的。

三、河南省會展業(yè)加快融入“一帶一路”倡議的建議

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計，合理布局全業(yè)態(tài)發(fā)展

發(fā)揮河南省區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，會展業(yè)發(fā)展應(yīng)該以“主業(yè)態(tài)引領(lǐng)、全業(yè)態(tài)并進(jìn)”為目標(biāo)，著眼于大會展格局，在大開放框架下探索大合作之路，在“買全球、賣全球”體系中凸顯鄭州優(yōu)勢，確立“鄭州通、通全球”的服務(wù)理念與服務(wù)體系，憑借航空港優(yōu)勢發(fā)展臨空會展，堅持“展、會、慶、賽”活動并舉，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)、糧農(nóng)產(chǎn)業(yè)等專業(yè)展會，整合會展資源，引進(jìn)和舉辦特色會展活動，開發(fā)和形成特色消費(fèi)類展會。

（二）發(fā)展臨空會展業(yè)，擴(kuò)大河南戰(zhàn)略疊加優(yōu)勢

會展業(yè)是會展經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，同時也是臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上的重要產(chǎn)業(yè)。隨著會展業(yè)高度融入全球價值鏈體系，國際會展成為會展業(yè)競爭的主要市場，使會展業(yè)更加依賴航空運(yùn)輸。在臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域，會展業(yè)呈現(xiàn)出明顯的臨空化發(fā)展趨勢，會展場館、會展企業(yè)等會展業(yè)資源逐步向機(jī)場靠近，越來越多的會展中心考慮在機(jī)場周邊布局。同時，臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)也使得發(fā)展會展業(yè)所需要的交通設(shè)施、通信設(shè)施、酒店、餐飲、購物、娛樂、貨運(yùn)、金融、保險、房地產(chǎn)等配套設(shè)施、配套服務(wù)更加健全，環(huán)境要素更趨優(yōu)化。河南省發(fā)展臨空會展業(yè)具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，能夠充分彰顯國家戰(zhàn)略的疊加優(yōu)勢。

（三）打造“會展生態(tài)圈”，培育會展業(yè)集群

會展業(yè)發(fā)展離不開現(xiàn)代化展館。展館，特別是新規(guī)劃建設(shè)的展館，應(yīng)該打造成“一業(yè)為主，多業(yè)態(tài)發(fā)展”的會展綜合體，其主體業(yè)務(wù)和配套服務(wù)建設(shè)應(yīng)促使其形成一個會展生態(tài)圈，充分發(fā)揮會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的引擎和助推器的作用，吸引大量與其產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切的行業(yè)、企業(yè)及支持性機(jī)構(gòu)，構(gòu)建企業(yè)鏈網(wǎng)聯(lián)盟，從而形成一個更加龐大的產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)——會展業(yè)集群。

（四）引領(lǐng)嫁接+自主培育，壯大會展業(yè)市場主體

會展活動是由會展企業(yè)提供的一種社會化服務(wù)平臺。會展產(chǎn)業(yè)涉及的市場主體包括場館運(yùn)營商、招展商、搭建商、主場服務(wù)商、物流服務(wù)商、餐飲服務(wù)商、門禁服務(wù)商、票務(wù)服務(wù)商、品牌推廣和市場開發(fā)商等。河南省會展業(yè)市場主體薄弱，專業(yè)會展人才缺乏。要在短時間內(nèi)使專業(yè)會展公司成為市場的主體，必須實(shí)行兩條腿走路的方針，采取引領(lǐng)嫁接+自主培育，鼓勵國內(nèi)外有實(shí)力的知名會展公司到河南建立分公司，積極扶持本地中小專業(yè)會展企業(yè)發(fā)展，鼓勵和支持中小會展企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合，采取合并、合作的方式，聯(lián)合舉辦會展活動，推動會展業(yè)的市場化、專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展。

（五）加大對會展各類人才的投入，實(shí)施會展人才工程

加大對會展各類人才的投入，支持校企合作培養(yǎng)會展業(yè)人才，舉辦各類會展業(yè)人才—項目—技術(shù)交流活動，加強(qiáng)會展業(yè)中高端人才引進(jìn)，舉辦系列高端人才培訓(xùn)會，鼓勵大學(xué)生進(jìn)行會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。堅持會展人才學(xué)歷教育、在崗培訓(xùn)和人才引進(jìn)并重的原則，形成多元化會展人才培養(yǎng)體系。積極支持鄭州各大專院校及教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開設(shè)會展專業(yè)或會展課程，重點(diǎn)培養(yǎng)碩士以上學(xué)歷的高層次會展人才。以行業(yè)協(xié)會為主導(dǎo)，以高等院校為依托，開展會展職業(yè)培訓(xùn)，建立一支專業(yè)素質(zhì)高、本領(lǐng)過硬、能打硬仗的人才隊伍。

（六）整合服務(wù)一體化工程，完善會展業(yè)管理和服務(wù)體系

會展業(yè)是高度聯(lián)動、協(xié)同的產(chǎn)業(yè)，需要平臺、技術(shù)支撐、信息公開、同步?jīng)Q策，應(yīng)當(dāng)建立會展業(yè)合作發(fā)展平臺、公共技術(shù)平臺、公共信息平臺和公共培訓(xùn)平臺，逐步完善公共平臺工程建設(shè)。依托大數(shù)據(jù)、云計算，借助線上線下“雙線會展”，實(shí)現(xiàn)智慧技術(shù)高度集成、智慧會展高端發(fā)展、智慧服務(wù)高效智能，完成“傳統(tǒng)會展——數(shù)字會展——智慧會展”的躍升。加強(qiáng)會展相關(guān)行業(yè)的分工合作，構(gòu)筑會展產(chǎn)業(yè)的“綠色通道”，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)工程，提供“一站式”安全、便捷、高效服務(wù)，形成行業(yè)配套、協(xié)作緊密、運(yùn)行高效的會展管理和服務(wù)體系。

（作者單位為中原工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

[作者簡介：柴金艷（1972—），女，河南洛陽人，博士，教授，會展經(jīng)濟(jì)研究方向。基金項目：本文系河南省科技廳軟科學(xué)項目“基于全球價值鏈的河南省會展業(yè)發(fā)展研究”階段性成果;河南省軟科學(xué)研究計劃項目“基于全球價值鏈的河南省會展業(yè)發(fā)展研究”，編號：182400410575;河南省教育廳人文社科項目“臨空會展業(yè)助力河南省加速融入‘一帶一路的對策研究”，編號：2019-ZZJH-348。]

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