莊祖斌

摘 要：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通帶來了多種環(huán)境的變化，包括社會文化、經(jīng)濟(jì)、政治法律等環(huán)境的變化，在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，商業(yè)市場營銷工作也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展，商業(yè)企業(yè)只有不斷優(yōu)化市場營銷模式，適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境，才能保持旺盛的生命力，在市場競爭中獲得勝利。本文主要介紹了目前現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境情況，并探究商業(yè)市場營銷面臨的局勢，并分析在這樣的社會背景下，商業(yè)市場營銷的有效發(fā)展模式和對策。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境；商業(yè)；市場營銷；模式

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展，人類進(jìn)行快速消費時期，這一時期的商品流通和經(jīng)濟(jì)流通加速，企業(yè)市場營銷壓力大，只有不斷強(qiáng)化創(chuàng)新機(jī)制，才能有效提升商業(yè)市場營銷管理效益，促進(jìn)也長效發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)。

1.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境分析

1.1社會文化環(huán)境

社會的文化環(huán)境對于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通發(fā)展都會產(chǎn)生較大的影響，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)制定有效的市場營銷策略中，需要將地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、社會文化需要等因素考慮在內(nèi)，文化因素是影響企業(yè)營銷策略制定的關(guān)鍵因素之一。

1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

目前我國實施的是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，提倡自由市場交易，在此背景下了，企業(yè)的市場營銷競爭不斷加劇，企業(yè)為了爭奪有限的市場資源，往往會想法設(shè)法進(jìn)行營銷策略優(yōu)化，需要遵循相應(yīng)規(guī)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，并遵照相應(yīng)的市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的發(fā)展規(guī)則等，保證經(jīng)濟(jì)活動和市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)，提升市場經(jīng)濟(jì)營銷的有效性，

1.3政治法律環(huán)境

目前的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境背景下下，各個地域、國家之間的經(jīng)濟(jì)交往越來越密切，這對于企業(yè)營銷發(fā)展模式也會產(chǎn)生一定的影響，因為不同國家和地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策可能存在一定的差異，且跨境市場貿(mào)易中還要解決法律法規(guī)的差異性問題，這些都是企業(yè)在進(jìn)行市場營銷中重點解決的問題，只有在掌握相關(guān)政策法律的情況下開展有效的市場交易和營銷，才能最大限度的保證使用效益，提升市場營銷合法性。

2.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通下企業(yè)市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各行各業(yè)之間的競爭都是在不斷加劇的，一方面，市場在進(jìn)一步擴(kuò)大，一方面，國際化的發(fā)展形式帶來了國外資本家和國內(nèi)企業(yè)爭奪市場的情況，企業(yè)在這種的背景下，必須要提升自身的競爭力，才能有效發(fā)揮市場優(yōu)勢，獲得營銷的成功。且隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通背景下，必須要審視在網(wǎng)絡(luò)金融中的發(fā)展地位，新的經(jīng)濟(jì)形勢帶來了消費者消費模式和方法的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物興趣，電商平臺快速發(fā)展，眾多企業(yè)開始步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式中，通過線上加線下的企業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)建，為解決不同消費者的不同消費需求提供了便利，以最大的限度擴(kuò)展了營銷渠道，對于進(jìn)一步提升營銷成效就有積極作用。

但是，就目前企業(yè)的市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀來看，一些企業(yè)在市場營銷中缺乏有效的對策，在經(jīng)營過程中出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，甚至直接被擠出行業(yè)市場，營銷失敗，還有一些企業(yè)雖然占據(jù)一定的市場份額，但是主要是前期的品牌效應(yīng)，但是隨著時間的發(fā)展，企業(yè)的營銷利潤不斷下降，企業(yè)不能及時調(diào)整相關(guān)的市場營銷方案，就會導(dǎo)致企業(yè)運營發(fā)展中無法取得突破。

3.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通背景下商業(yè)市場營銷的有效對策

3.1強(qiáng)化物流服務(wù)完善，完善營銷體系建設(shè)

在當(dāng)前的商業(yè)市場營銷中，商品的物流服務(wù)已經(jīng)成為一項配套服務(wù)，物流服務(wù)質(zhì)量對于提升商品流通效率，促進(jìn)企業(yè)整體運營發(fā)展速度提升，提高企業(yè)信譽等都能夠發(fā)揮積極作用，且在物流服務(wù)中，完善的物流服務(wù)能夠進(jìn)一步提升相關(guān)消費者的滿意度，提升企業(yè)形象。在物流服務(wù)中，企業(yè)可以通過構(gòu)建供應(yīng)鏈發(fā)展模式，借助供應(yīng)鏈中的物流服務(wù)資源利用，促進(jìn)整體企業(yè)市場營銷效益的提升。

此外，企業(yè)要進(jìn)一步完善營銷體系建設(shè)工作，協(xié)調(diào)處理好與局內(nèi)營銷工作各業(yè)務(wù)部門、指揮部、投資公司之間的關(guān)系。通過找準(zhǔn)當(dāng)前營銷工作中存在的問題，制定合理有效的解決措施，逐步構(gòu)建更加科學(xué)完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，形成上下融通、內(nèi)外融通的良好氛圍，為開展有效的市場營銷工作做好規(guī)范指導(dǎo)。

3.2完善電商平臺建設(shè)，促進(jìn)服務(wù)渠道擴(kuò)展

新時期，企業(yè)要牢固樹市場經(jīng)濟(jì)營銷理念，在市場營銷中要做到始終圍繞市場和環(huán)境，不斷調(diào)整發(fā)展政策，保證營銷的靈活性，適應(yīng)市場生存環(huán)境，提升自身競爭力。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展，在此背景下，越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)金融，借助相關(guān)的電商平臺，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，促進(jìn)產(chǎn)品推廣和營銷發(fā)展。企業(yè)通過組織實施“市場細(xì)分與定位戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三大市場戰(zhàn)略”推廣工程，不斷創(chuàng)新營銷手段，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，為推動企業(yè)市場營銷發(fā)展，必須要加強(qiáng)電商平臺建設(shè)，拓展?fàn)I銷渠道，還可以在網(wǎng)絡(luò)營銷中，探索創(chuàng)新的“線上營銷，線下體驗”發(fā)展模式，借助互聯(lián)網(wǎng)口碑進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動營銷。可以針對一些行業(yè)制定專門的營銷規(guī)劃，構(gòu)建專門的營銷平臺，例如，針對中小餐飲企業(yè)，推出集營銷終端、商戶網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、會員營銷解決方案為一體的營銷方案。對于消費者來說，只要有手機(jī)號，就可以注冊成為會員，即刻就能享受到商家的各種優(yōu)惠折扣。如果消費者將到店消費的情況通過微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社會化媒體傳播，還會收到商家的優(yōu)惠返利。這種營銷模式的創(chuàng)新，不僅能通過網(wǎng)絡(luò)吸引客流，還可以通過系統(tǒng)里記錄的會員消費信息，及時調(diào)整企業(yè)的菜系、口味、服務(wù)。

3.3注重市場引導(dǎo)，促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動

針對目前的商業(yè)市場營銷發(fā)展，要進(jìn)一步加強(qiáng)市場主導(dǎo)。引導(dǎo)企業(yè)充分調(diào)查研究，以大數(shù)據(jù)為依托，開展精準(zhǔn)服務(wù)和定制服務(wù)，開發(fā)適銷對路產(chǎn)品，開展個性化定制，杜絕盲目生產(chǎn)。要加強(qiáng)需求引領(lǐng)。引導(dǎo)實體商業(yè)改變千店一面、千店同品現(xiàn)象，不斷調(diào)整和優(yōu)化商品品類，提升營銷服務(wù)水平，滿足個性化、多樣化消費需求。此外，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通背景下，企業(yè)還應(yīng)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動。大力發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，著眼“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景，積極引導(dǎo)企業(yè)靈活運用網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端、社交媒體，由線下向線上發(fā)展，實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補和協(xié)同應(yīng)用，創(chuàng)新實體商業(yè)的經(jīng)營模式、管理模式。相關(guān)市場管理部門也應(yīng)該積極為企業(yè)營造良好環(huán)境。打擊不正當(dāng)競爭行為，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造公平競爭環(huán)境；在稅收、資金扶持、經(jīng)營場地上給予實體商業(yè)優(yōu)惠政策，為實體商業(yè)減負(fù)，著力加快實體商業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。

總結(jié)：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通下，金融、市場、消費、交易、服務(wù)等模式都獲得了顯著的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在這樣的市場背景下，要想提升自身的市場營銷能力，提升企業(yè)的市場競爭力，獲得更高的利潤，創(chuàng)新和改革是必要的，針對目前商業(yè)企業(yè)在市場營銷中存在的主要問題，相關(guān)企業(yè)要進(jìn)一步優(yōu)化市場營銷策略，完善市場營銷服務(wù)，注重營銷創(chuàng)新，積極開拓市場，相關(guān)部門也要做好市場引導(dǎo)，促進(jìn)市場營銷監(jiān)看個發(fā)展，促進(jìn)整體營銷效益的顯著提升。

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