吳思哲

摘?要：互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的深入發(fā)展，對社會各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了很大的影響，傳統(tǒng)的高校招生工作中采用的一般是網(wǎng)站宣傳和口碑營銷等廣撒網(wǎng)的策略，微信平臺的出現(xiàn)，在廣大群眾的生活中產(chǎn)生了很大的影響，也為高校現(xiàn)階段招生工作的開展提供了更靈活的方式。掌握好微信營銷，高校的招生策略也將會上升到一個新的發(fā)展高度。本文主要結(jié)合當前高校招生宣傳中微信平臺的作用，探討了在招生工作中積極運用微信平臺等新媒體的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：微信平臺;高校招生;宣傳策略;實現(xiàn)

近些年來，隨著微信的普及發(fā)展，各校招生工作中也認識到了微信這一新媒體平臺的重要性，在實際工作中也得到了一定程度的推廣。從微信的使用人群來看，比較偏向年輕化，從其傳播特點來看，可以進行一對一的傳播，且具有互動性、定向傳播、智能回復等特點，成為企業(yè)、媒體和公共機構(gòu)的重要運營平臺。在高校招生宣傳工作中應(yīng)用微信平臺，需要對微信這一新媒體的傳播特點做全面的分析，并了解當前招生的現(xiàn)狀，更好地實現(xiàn)高校招生宣傳的效果目標。

1 高校招生運用微信的優(yōu)勢作用分析

1.1 利用微信內(nèi)容傳播分享性的特點

高校招生微信公眾平臺的建立，結(jié)合學生報考的需求，能及時、準確、有效傳播學生需要的內(nèi)容，有效傳遞招生信息和政策。利用微信公眾平臺這些特點，可借助傳播學理論，更好地向受眾傳遞信息。

1.2 利用微信平臺傳播方式的廣泛性優(yōu)勢

招生辦微信公眾平臺兼具了大眾媒介和社交媒介的雙重傳播模式。以實現(xiàn)一對多、點對面的信息傳播，微信公眾平臺所推送的新聞消息內(nèi)容是沒有邊界的，能實現(xiàn)點對點的傳播，通過對受眾目標的統(tǒng)計，根據(jù)受眾的特點，推送受眾所信息，同時受眾可以在朋友圈分享，擴大推送的廣度。

1.3 節(jié)約招生宣傳成本，具有延展性

在招生宣傳期間，學校會安排相關(guān)招生工作人員到全國各省份參加高招咨詢活動，需較大的經(jīng)費支出。微信公眾平臺的運用對招生宣傳工作具有較好的擴散性和延展性，便于宣傳范圍擴大。將微信公眾平臺通過網(wǎng)站、論壇及紙質(zhì)宣傳資料等方式進行推廣，不斷累積關(guān)注人數(shù)，在招生咨詢、錄取期間引導咨詢、報考的考生及家長關(guān)注微信，在不斷積累受眾群體的同時，通過微信公眾平臺實現(xiàn)了全國各地的招生宣傳，很大程度上節(jié)約了宣傳成本。

2 高校招生宣傳工作中微信平臺應(yīng)用的策略探討

微信平臺在高校招生宣傳工作中要發(fā)揮作用，必須結(jié)合高校建設(shè)的實際，了解微信宣傳的本質(zhì)和特點，一方面發(fā)揮信息公布和咨詢查詢的服務(wù)，另一方面，要保持微信的活躍度，吸引更多的用戶關(guān)注，并保證微信宣傳內(nèi)容的真實性和豐富性。

2.1 微信招生宣傳要注意精準匹配和適度擴展

當前信息社會的深入發(fā)展，人們每天接收到海量的信息，招生微信宣傳推文是微信推廣的核心，要在海量的信息中受到更多的關(guān)注，就需要了解受眾需要什么樣的信息，保證信息的精準和匹配度，粉絲關(guān)注一個微信平臺，也帶有強烈的目的性，因此要明確掌握用戶的目的，招生微信平臺要根據(jù)訂閱者的要求，進行內(nèi)容的安排和推動，確保推動內(nèi)容具有閱讀價值，如對不同地區(qū)的招生計劃、分數(shù)線、學校自身的辦學情況等進行介紹，針對家長和學生社會關(guān)注的信息進行推送，給家長和學生留下印象，還要規(guī)劃好推動的時間，一般在招生旺季，要加大推廣的力度，加大招生內(nèi)容方面的傾斜，增強用戶對微信平臺的粘度。

此外，還可以適當擴展宣傳的內(nèi)容，如對校園環(huán)境、師生風采和學生住宿餐飲等條件宣傳，制作精美的微信宣傳內(nèi)容，加大對學校的宣傳力度。

2.2 理性與感性宣傳的結(jié)合

微信招生內(nèi)容推送有理性和感性宣傳，官方微信平臺一般多是對政策性文件和招生資料訊息的理性宣傳，在招生方面更側(cè)重招生計劃、信息動態(tài)、通告和數(shù)據(jù)等，在理性宣傳方面，數(shù)據(jù)必須準確，內(nèi)容正確，及時發(fā)布。感性宣傳的形式更加靈活，可以結(jié)合新媒體的特點，增強內(nèi)容的趣味性和可讀性，在內(nèi)容創(chuàng)作中滲透學校的辦學優(yōu)勢，加強宣傳等，感性宣傳更容易被訂閱者接受，因此在招生宣傳中要做到兩種宣傳并重，加深訂閱者對學校的印象。

2.3 圖文、音視頻結(jié)合

微信招生宣傳是面向校內(nèi)外的大眾傳播，面向的受眾群體比較廣泛，這也就決定了微信傳播與傳統(tǒng)的媒體相比，形式更加的而靈活。微信平臺的宣傳包括了文字、圖片、音頻和視頻等，需要微信傳播者在內(nèi)容和形式策劃上做到多種搭配結(jié)合，給讀者不同的體驗和感受，從而增強讀者的好感，達到更好的宣傳效果，如對學校的介紹方面，可以采用簡約的文字，配上學校的圖片，這樣既能確保內(nèi)容排版上的美感，也能讓受眾更深入地了解學校，還可以發(fā)布學校的音視頻等，增加宣傳的影響力和關(guān)注度。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著信息社會的深入發(fā)展，以微信平臺為代表的新媒體在社會生活中發(fā)會著重要的作用。高校招生宣傳工作中，微信宣傳具有良好的效果，在實際的應(yīng)用中，要結(jié)合高校招生宣傳工作的實際，并了解微信平臺信息傳播和宣傳的特點，充分發(fā)揮微信平臺的優(yōu)勢，在推送信息的內(nèi)容和形式上加以創(chuàng)新，保證內(nèi)容的真實有效和高價值，形式上更加靈活，圖文、音視頻等結(jié)合，吸引更多的受眾的關(guān)注，讓受眾能更好地了解學校和招生情況，起到更好的宣傳和招生的效果。

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