摘要：隨著新型媒體的出現(xiàn)，以廣播、電視為主體的傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間產(chǎn)生交叉融合，二者在檔案宣傳上都具有不同的特色，幫助當代檔案宣傳工作可以在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間做出良好地選擇，因此本文針對新媒體和傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳上的手法和宣傳方式上進行比較。希望可以促進檔案宣傳的良好開展。

關(guān)鍵詞：檔案宣傳；傳統(tǒng)媒體；新媒體；現(xiàn)代信息技術(shù)；檔案文件

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)出現(xiàn)，并逐漸改變了各大行業(yè)的經(jīng)營模式，最關(guān)鍵的是使得許多行業(yè)的經(jīng)營理念發(fā)生了很大的變化，很自然地新媒體技術(shù)應用到檔案管理工作當中去，使得檔案文件的管理的社會價值得到提升。而傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳中的作用仍然不可忽視。因此，本文以新媒體和傳統(tǒng)媒體為例分析當下在信息時代在檔案宣傳中的作用，現(xiàn)將筆者的一些心得體會做如下分析：

一、傳統(tǒng)檔案宣傳手法分析

一般情況下，傳統(tǒng)的檔案管理主要是借助廣播、電視、報紙以及主動宣傳和戶外媒體等幾種方式與第三方進行合作宣傳。在傳統(tǒng)媒體的宣傳中，最具影響力的是廣播電視和報紙，因為二者涵蓋的范圍最為廣闊，因此，影響力最大。廣播和電視為代表的傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的時間很長，甚至占據(jù)一代人的精神文化生活，已經(jīng)成為人們喜聞樂見的娛樂方式。在人們的生活中廣播電視占據(jù)重要的地位和作用。同時，隨著報紙發(fā)行數(shù)量越來越多，特別是一些權(quán)威性的雜志對于檔案宣傳的影響力是非常大的，這些傳統(tǒng)媒體進行檔案宣傳的影響力不會受到區(qū)域性的限制，像廣告牌以及一些街頭的標語傳播的范圍受到區(qū)域性的限制，這種傳統(tǒng)的檔案宣傳方式對于特定的區(qū)域可以起到很好地促進作用。同時，還存在第三方結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體進行合作開展檔案宣傳的方式，傳統(tǒng)媒體以自身媒體傳播范圍和傳播廣度的差異，在檔案宣傳上會產(chǎn)生不同的成本。因此，未來筆者預測檔案宣傳上還將持續(xù)依托傳統(tǒng)媒體擴大自己的宣傳范圍和影響力。

二、新媒體視域下的檔案宣傳

隨著新媒體技術(shù)和傳播理念的發(fā)展，新媒體營運而生，與傳統(tǒng)的媒體形態(tài)不同，新媒體是傳播信息和交流信息的主要平臺，新媒體具備一定的及時性和共享性特點，是宣傳檔案知識和的文化的主要手段。檔案工作借助新媒體的平臺，不僅可以豐富檔案的宣傳方式，而且還可以擴大宣傳的范圍，更大范圍的福及受眾。隨著信息時代的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計算技術(shù)所囊括。當下最流行也是發(fā)展最成熟的技術(shù)類型就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。因此，檔案宣傳可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共享信息，實現(xiàn)資源共享，打造通信溝通和交流的平臺。使得人們隨時隨地獲取世界上任何地區(qū)的檔案信息，這點是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的?？傊旅襟w技術(shù)可以大大提高信息利用的程度，可以有效地結(jié)合檔案的內(nèi)容開展宣傳工作。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體在檔案宣傳上的比較

（一）檔案信息的不同宣傳渠道和特點

信息化時代的到來加速了我國社會的發(fā)展，導致各種信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。各種新型的媒體和社交軟件不斷出現(xiàn)，極大地優(yōu)化了人們的生活方式和工作方式。近些年來，檔案宣傳工作主要借助一些官網(wǎng)進行推動，便民的功能性質(zhì)逐漸增強，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的受眾范圍更廣，而且展現(xiàn)的內(nèi)容也非常豐富。當下檔案宣傳已經(jīng)完全拜托單一地依靠報紙等傳統(tǒng)媒體的宣傳時代，人們可以在移動互聯(lián)網(wǎng)之上觀看文字、聽到聲音，觀看圖像等等。因此，新媒體在檔案宣傳展現(xiàn)的內(nèi)容上更為豐富，這點是傳統(tǒng)媒體所沒有的。[1]但是在媒體的普及范圍上新媒體與傳統(tǒng)媒體還存在一定的局限性，未來傳統(tǒng)媒體還將在檔案宣傳上占據(jù)重要的地位和作用。

（二）檔案宣傳的影響力和便捷性比較

我們知道，傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳上具有長遠的發(fā)展歷史，而新媒體是檔案宣傳的新銳，在號召力上遠遠不比傳統(tǒng)媒體。比如中央電視臺的新聞宣傳是當下新媒體所不能撼動的。[2]但是，如果從宣傳的便利性上來看，新媒體則有著無可比擬的優(yōu)勢，新媒體使用強大的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在終端設備上獲取檔案宣傳內(nèi)容。因此，在新媒體上推廣網(wǎng)絡媒體平臺對于檔案宣傳便捷性很高，這點是傳統(tǒng)媒體所不能取代的。同時，因為新媒體的多元化，在檔案宣傳的影響力上與傳統(tǒng)的電視媒體存在很大的差距。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的普及，新媒體的影響力仍然不可忽視。來相信新媒體與傳統(tǒng)媒體將會形成互補性的優(yōu)勢，共同促進檔案宣傳的良好開展。

（三）檔案宣傳的發(fā)展趨勢比較

傳統(tǒng)媒體進行檔案宣傳大部分以實物展示的方式進行，這種實物展示的宣傳方式可以保持宣傳內(nèi)容的持久性。傳統(tǒng)媒體的檔案宣傳具備瞬時性的特點，在宣傳期之后，檔案宣傳的持久性就會大大降低。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，云計算技術(shù)的不斷完善，新媒體在保存檔案數(shù)據(jù)上具有強大的優(yōu)勢，這點是傳統(tǒng)媒體紙質(zhì)保存所不具備的。因此，這可以大大解決檔案宣傳持久性不夠的問題。總之，新媒體在未來很長一段時期之內(nèi)都不會取代傳統(tǒng)媒體，在這段時間之內(nèi)，新媒體和傳統(tǒng)媒體將會共同促進檔案宣傳的有效進行，實現(xiàn)二者的強強聯(lián)合。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)融合的趨勢，就檔案宣傳來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有各的優(yōu)勢。其實，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較只是一種說法，關(guān)于新媒體的定義并未有嚴格的定義。隨著社會的快速發(fā)展，科學技術(shù)的創(chuàng)新和進步將會出現(xiàn)更多傳播媒介。因此，檔案宣傳應當緊緊跟上時代的發(fā)展潮流，借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的宣傳優(yōu)勢，為公眾提供更為多元化和人性化的檔案資訊，讓檔案信息和檔案文化理念深入廣大公眾的生活和學習當中去。

參考文獻：

[1]劉娜.檔案宣傳之傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較[J].辦公室業(yè)務，2017，（02）：110.

[2]曲升剛.新媒體環(huán)境下檔案宣傳工作實踐研究[J].新聞采編，2019，（01）：5152.

[3]李生有.新媒體時代我國檔案宣傳工作的思考[J].科技傳播，2018，10（07）：146147.

作者簡介：溫云嶺（1986），女，漢族，石家莊市長安區(qū)西兆通人，本科，助理館員，主要研究方向：醫(yī)院宣傳檔案的管理。