張譯文 胡镕 李孟華 邱萍 顏安

摘要：我國經(jīng)濟的發(fā)展促使人們旅游需求不斷增加，民宿旅游也借著旅游業(yè)的發(fā)展熱潮出現(xiàn)在公眾視野中，基于互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，各種共享平臺的出現(xiàn)也使民宿旅游持續(xù)加溫。借助共享經(jīng)濟的東風，結合重慶自身的環(huán)境資源，民宿旅游也開始成為重慶旅游業(yè)的新寵。通過分析民宿旅游在共享經(jīng)濟背景下的發(fā)展現(xiàn)狀，探討重慶民宿旅游的發(fā)展新模式。

關鍵詞：民宿旅游;共享經(jīng)濟;發(fā)展模式

一、共享經(jīng)濟與民宿旅游的概念

數(shù)據(jù)時代的到來，讓“共享經(jīng)濟”不斷的出現(xiàn)在我們的社交平臺之中，像我們所熟知的摩拜單車、滴滴打車、閑魚等都是共享經(jīng)濟的產(chǎn)物，同時隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展、住宿價格的上升，在線民宿也逐漸成為資本追逐的熱點，民宿旅游也借助共享經(jīng)濟平臺開始迅速發(fā)展。

（一）何為共享經(jīng)濟

共享經(jīng)濟，是指以獲得報酬為目的，基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種新的經(jīng)濟模式。共享經(jīng)濟是建立在有大量的富余商品、良好的服務、便捷的通訊設施基礎上，通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，共享社會的資源，大眾從而獲得經(jīng)濟紅利的方式，在此過程中，它可以使我們享受的服務更加質量化、讓市場產(chǎn)業(yè)更加規(guī)模化。

（二）民宿旅游的概念

民宿起源于日本，指民宿主人將閑置的房產(chǎn)資源接待來當?shù)芈糜蔚挠慰?，為游客提供一個更加近距離體驗當?shù)匚幕膱鏊Ｃ袼蘼糜尾⒁詡€性化民宿為載體，為游客提供多元化和特色化的旅游方式，它的發(fā)展對鄉(xiāng)村建設、文化保留、平衡旅游服務有著重大意義，對旅游業(yè)與民宿業(yè)的整合升級、結構優(yōu)化有示范性的作用。

（三）民宿旅游的研究背景

上個世紀80年代，我們開始了對民宿旅游業(yè)的探索，主要包括民宿旅游產(chǎn)業(yè)的研究、民宿旅游企業(yè)管理、民宿旅游行為研究等方面。相比傳統(tǒng)酒店，通過調查旅行者的旅游經(jīng)驗、當?shù)伢w驗、住宿偏好、飲食習慣等。得知民宿可帶給旅游者更加親密的環(huán)境感知，與此同時，隨著我國旅游化意識的增強，旅游經(jīng)濟在不斷增長，民宿旅游與共享經(jīng)濟的結合，符合共享經(jīng)濟視域下特色民宿旅游的特點，同時也更加滿足游客的胃口。

二、民宿旅游產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀

全球經(jīng)濟水平的提高助推民宿旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，民宿旅游也不再是以傳統(tǒng)的風景欣賞為主，更多是在追求一種全新的、個性化的體驗。共享經(jīng)濟平臺的驅動是民宿旅游業(yè)發(fā)展的強力支柱，民宿旅游全方位的發(fā)展也會更大程度的提升社會經(jīng)濟效益。

（一）國外民宿旅游的研究現(xiàn)狀

民宿旅游展業(yè)在歐美地區(qū)起步較早，由于各地文化的差異，它最終滿足的是人們休閑娛樂的需要，同時隨著產(chǎn)業(yè)結構的調整和經(jīng)濟的快速發(fā)展，民宿旅游業(yè)已經(jīng)在西方發(fā)達國家，特別是西歐國家，形成了一套成熟的行業(yè)標準和管理辦法。以英國為例，英國的民宿產(chǎn)業(yè)最早可以追溯到不列顛被羅馬帝國統(tǒng)治時期，當時主要是為官兵提供一個便宜而舒適的住處，從上世紀60年代初期開始，為了增加收入，英國的西南部與中部人口較稀疏的地區(qū)開始逐漸出現(xiàn)家庭旅館，到1970年代后期，民宿經(jīng)營的范圍逐步擴大，各式特性化民宿嶄露頭角，當?shù)氐霓r(nóng)家也紛紛組成自治會，共同推動民宿的發(fā)展。

（二）國內民宿旅游的研究現(xiàn)狀

國內對民宿旅游的研究相對西方國家起步較晚，主要研究了民宿景觀對于游客感知和行為的影響以及民宿的遠景、近景以及它們的組合對游客的偏好程度。隨著共享經(jīng)濟的發(fā)展，國內民宿旅游乘著這股東風與共享經(jīng)濟結合，通過改善民俗旅游的發(fā)展模式，將共享經(jīng)濟的發(fā)展模式植入民宿旅游，進一步挖掘民宿產(chǎn)業(yè)的潛力，從而讓民宿旅游成為刺激經(jīng)濟增長的新活力。

（三）重慶民宿旅游的研究狀況

重慶經(jīng)濟的快速發(fā)展離不開重慶地處“一帶一路”戰(zhàn)略節(jié)點的優(yōu)勢，在重慶經(jīng)濟進入新常態(tài)的背景下，人民物質生活水平有了極大的提高，民宿旅游的規(guī)模也逐步擴大。共享經(jīng)濟視域下的重慶民宿旅游符合中國特色社會主義的本質要求，也是重慶市積極響應黨和國家的鄉(xiāng)村振興計劃的體現(xiàn)，此外，重慶市同時鼓勵在市內主要旅游區(qū)、商務區(qū)的住宿領域以“產(chǎn)權共享+換住共享”、民宿客棧、短租公寓、長租公寓等多種模式推動房屋共享，與此同時，支持鄉(xiāng)村旅游轉型升級，高效利用閑置資源，努力助力重慶市的經(jīng)濟發(fā)展。

三、共享經(jīng)濟對民宿旅游發(fā)展的影響

隨著共享經(jīng)濟時代的發(fā)展，居民生活質量不斷提高，大多數(shù)居民對旅游正在追求一種全新的體驗民宿，據(jù)網(wǎng)上發(fā)布的民宿行業(yè)市場前景預測數(shù)據(jù)顯示，在2016年底，民宿網(wǎng)上注冊已超過50000家民宿。而2017年中國，民宿線上交易已突破100億元，預計2018年成交額將近200億元。

（一）提升城市形象

人們消費水平的提升使游客對于民宿風格、特色的追求也逐漸多樣化，建筑風格的獨特、傳統(tǒng)的民風民俗、豪華配置的民宿開始求過于供，而共享經(jīng)濟下的民宿旅游也加強對了用戶需求的精確把握。在互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游業(yè)也開始與最新潮的科技技術和發(fā)展理念相結合，讓旅游消費者更多保持新奇感，互聯(lián)網(wǎng)科技技術的融入增加了消費者的便利程度，提高了旅游商業(yè)的特色。

（二）增強城市認同感

民宿業(yè)作為一個新興行業(yè)，在共享經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展下，雖然有許多的問題有待解決，但是民宿市場的火熱仍然使它迅速發(fā)展。目前我國共享經(jīng)濟大潮的到來，建立信任、完善的信用體制是共享經(jīng)濟發(fā)展的關鍵。而打造特色服務項目，細分市場，根據(jù)不同消費人群打造不同類型的民宿風格。根據(jù)當?shù)靥厣淖匀伙L光、獨特的民俗文化風格、豐富的旅游產(chǎn)業(yè)和生活資源，打造多樣民宿體驗模式。

四、共享經(jīng)濟視域下重慶民宿旅游的發(fā)展模式

（一）目前發(fā)展模式

重慶目前正因勢利導發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)。將民宿和當?shù)鬲毺氐娜宋牧曀?、自然景觀融于一體，充分發(fā)揮出當?shù)氐穆糜钨Y源，打造旅游鏈，對旅游產(chǎn)業(yè)、飲食以及娛樂文化等產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)一規(guī)劃，從而形成民宿+游玩的旅游圣地，為游客提供全面的旅游體驗服務，從而提高民宿旅游的品質。

（二）未來發(fā)展模式

重慶快速增長的民宿業(yè)將朝高端現(xiàn)代化方向發(fā)展。隨著居民旅游需求的多元化，對于個性化主題的住宿需求和民宿供應量也將繼續(xù)增長。據(jù)哪兒網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2018年，民宿與酒店總體占比約為12%，峰值達18%。預計2020年底“去哪兒”平臺中，民宿的份額比例將達到20%。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，重慶民宿建筑也將在原有個性化設計和獨特風格的基礎上，會逐步增加現(xiàn)代化的設計外觀和元素，逐步向設施科技智能化、風格個性化、服務私人化方向發(fā)展。

其實，任何一個新興行業(yè)都將進行一個漫長的成長過程，而后被制定標準的規(guī)范?，F(xiàn)在共享經(jīng)濟領域下的民宿旅游已經(jīng)是一股強有力的新生力量，雖然從目前來看共享民宿要想發(fā)展的更加優(yōu)秀，必定要把許多問題解決掉，但從市場來看共享民宿是具有爆發(fā)潛力的市場，在共享經(jīng)濟的興起和旅游業(yè)的發(fā)展推動下，共享經(jīng)濟領域下的民宿旅游未來也是困境與機遇并存的！

參考文獻：

[1]趙斯惠. 基于O2O視角的共享經(jīng)濟商業(yè)模式研究[D].首都經(jīng)濟貿易大學，2015.

[2]宋航.共享經(jīng)濟的內涵、模式及創(chuàng)新監(jiān)管的對策[J/OL].中國商論，2019（04）：5-6[2019-03-02].https：//doi.org/10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2019.04.005.

[3]莫燕林，史小珍，馬麗卿.共享經(jīng)濟背景下的民宿發(fā)展對策研究[J].江蘇商論，

[4]陳智霖，楊鵬，尚毛毛.民宿發(fā)展的特點、趨勢和思考[J].廣西城鎮(zhèn)建設，

[5]楊奕，鄧雯.民宿旅游體驗對游客行為意向的作用機制研究——以桂林市為例[J].中國房地產(chǎn)，2018（27）：53-61.

指導老師：黃小亞