鄭君茹
摘 要:標題作為新聞之首,它的質(zhì)量影響著傳播量。在這個信息化的時代,人們越來越關(guān)注新聞,標題是人們看新聞的前提,怎樣擬好標題,在不惡意營銷的情況下,又能表達出文章的最大價值,成為新聞工作者一直都在努力的目標。本文,深入解析新聞標題,并提供創(chuàng)新新聞標題的方法,旨在促進網(wǎng)絡(luò)新聞的可持續(xù)化發(fā)展。
關(guān)鍵詞:標題黨;信息爆炸;傳播力
導(dǎo)言簡潔明了且生動形象的特征讓標題成為了整個新聞的首領(lǐng),在傳播和與網(wǎng)友互動的過程中有著不可替代的價值。網(wǎng)絡(luò)新聞隨著信息時代的發(fā)展而不斷升級,對新聞標題的要求也就越來越高,標題是用來博人眼球的,但是在擬定標題時,切不可忽略它的真實性,不以惡意營銷為目的卻依舊能吸引人們點擊的才是所謂的好標題。
一、不同特點及表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞標題一個好的標題,承載著無數(shù)新聞工作者的心血,還有數(shù)不清的自媒體技術(shù)和新聞表達方式,深入探究新聞標題,有以下幾點特征:
簡短精悍。一個好的標題,不會如裹腳布一樣又臭又長,它是簡短的,是有字數(shù)限制的,在總括全文信息的前提下得出的總體結(jié)論,讓人初識標題,就知其大概內(nèi)容,精悍的表達出文章內(nèi)涵。
分開的題文。一條新聞,它的標題是和文章內(nèi)容分開的,在不同的網(wǎng)頁上,通過超鏈接的形式聯(lián)系在一起。畢竟正文字數(shù)太多,新聞網(wǎng)頁空間又太小,如若一股腦的全放在上面,不僅給觀看者呈現(xiàn)一片密密麻麻的景象,所列出的新聞極少也是主要問題之一。所以,網(wǎng)絡(luò)新聞采用的是題文分開的排版方法,觀看者點擊標題,才能看到正文網(wǎng)絡(luò)。因此,如何擬好標題贏得更高的點擊量,是目前新聞工作者媒體急需解決的問題。
一般是單行。多行是報紙等傳統(tǒng)媒體采用的標題設(shè)置法,但這種方法并不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。為了節(jié)省網(wǎng)頁空間,新聞工作者通暢采用單行擬定標題的方法,只用一行解決標題所占的空間。第四,標題要實。虛寫標題是傳統(tǒng)新聞人使用的媒體手段,重在博人眼球,此手段,放在傳統(tǒng)媒體中,確實是贏得了更高的關(guān)注度,加上文章內(nèi)容靠近標題,不會影響讀者對文章的理解。但是,在網(wǎng)絡(luò)新聞中,這種手段是不可取,因為標題和正文是分開的,虛寫的標題常常讓人摸不著頭腦,自然沒了深入了解的想法,而且,新聞是為廣大老百姓傳遞實時信息的平臺,不應(yīng)該出現(xiàn)虛假的東西,理應(yīng)傳遞實實在在的信息。
二、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞標題的方法
以實破虛,拒接“標題黨”新聞播報的是最近真實發(fā)生的事件。它以真實事件為基礎(chǔ),加之文學(xué)藝術(shù)修化,卻不失真實性,而那些虛用標題,扭曲事實真相,不以事實為依據(jù)的新聞,已然是個“假新聞”,是個有壞處的傳播物,應(yīng)立即刪除,不能隨意放逐它在新聞界暢游。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞標題簡短精悍、富有真實性的特點,新聞工作者在擬定標題時定要著重突出這些特點,在了解整個事件的全過程后,以事實為出發(fā)點,擬定標題,值得注意的是,切忌在新聞標題中使用極具夸大化的詞語和虛假話語,應(yīng)該用事實說話,用自身的文學(xué)素養(yǎng)在不破壞標題真實性的情況下美化它,以此增加關(guān)注度?,F(xiàn)今,在日常生活中,人們往往會被標題所誤導(dǎo),那些以夸大化的標題來獲得高點擊量的新聞就是本文提到的“標題黨”,此派別把夸大其詞,令人震驚的詞匯不管真假與否都添加在新聞標題上,吸引讀者觀看,可實際內(nèi)容卻只是芝麻大小的事件,讓觀看者大呼騙人。早在18年,國家主席習(xí)近平同志就在會上發(fā)表了針對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的重要講話,習(xí)近平同志指出,網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)表一定要以事實為依據(jù),不可在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假新聞,禍亂民眾。還指出各網(wǎng)絡(luò)部門要加強網(wǎng)絡(luò)管理,實行網(wǎng)絡(luò)實名制,并且中央針對網(wǎng)絡(luò)安全問題出臺了多項法律法規(guī),用以保護互聯(lián)網(wǎng)安全。法律法規(guī)和實名制的相繼出臺,讓不少傳播虛假信息的大V們受到了法律的制裁,也為警醒了廣大網(wǎng)友們,切不可在網(wǎng)上傳播不真實的言論,要遵守法律法規(guī),謹言慎行。隨著這些政策的出臺,那些“標題黨”嘩眾取寵現(xiàn)象得到了控制,為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展掃清了毒瘤。那么,新聞工作者在擬標題時要如何避免“標題黨”,又要讓標題有亮點呢?這就需要新聞工作者具備高度的精煉概括能力和較高的文學(xué)素養(yǎng),把復(fù)雜的事件簡單化,總括全文內(nèi)容,再給平凡的標題加點不虛假的修飾物,讓平凡的標題變得不平凡。
抓關(guān)鍵,突重點新穎、有趣、內(nèi)容鮮明的標題更有吸引力,更能贏得讀者注意,引發(fā)讀者共鳴,達到身臨其境之感。在一些小店開業(yè)、公司招聘會等處,時常見到“盛大開業(yè)”、“多折優(yōu)惠”、“重磅來襲”等字樣,殊不知這些就是市面上,一些稿件的通病,用夸大樣的詞匯吸引顧客。這些詞匯不僅浪費了文字資源,又沒說出重點,更沒有為標題達到點睛之筆的作用。所以,在擬標題時,要找準關(guān)鍵,突出重點,比如,如今倡導(dǎo)的“新能源”事件,在擬定標題時,應(yīng)該著重突出它“新”在何處,此“新”又有何作用,再用簡單大氣的詞語把這些內(nèi)容概括出來,這樣,一個真實且內(nèi)容鮮明的標題就擬好了。
頭腦風(fēng)暴,帶動讀者反思瀏覽標題,是網(wǎng)友選擇閱讀新聞的主要方式。能引起網(wǎng)友興趣的標題,他們才會去觀看、點贊,甚至轉(zhuǎn)發(fā),帶動大眾引發(fā)討論,而平淡無奇的標題是很難達到這一效果的。所以,新聞工作者在對一事件擬定標題時,可從此事件能引發(fā)大眾什么樣的反思出發(fā),利用類似的反思結(jié)論,拉近與讀者之間的距離。鑒于不同的人對一件事有著不同的看法,新聞人在擬定標題時,一定要守住自己的立場,不能隨網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣隨風(fēng)搖擺,并給出事實依據(jù),證明自己觀點的正確性。因此,要讓標題帶動讀者反思,在擬標題時要深入挖掘文章內(nèi)涵,思考此文章所能引發(fā)的討論點,做好充足的準備工作,在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新詞匯,增加與網(wǎng)友之間的親密度,讓其一瞥就能知其內(nèi)容,再深入了解,就能引人反思。
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