胡文倩

摘要：一款電子游戲的銷售量除與游戲公司的品牌效應(yīng)及游戲本身質(zhì)量相關(guān)外，宣傳對于游戲的銷量也產(chǎn)生了至關(guān)重要的作用。一幅設(shè)計(jì)精妙的游戲海報(bào)，能夠?qū)⒂螒虻娘L(fēng)格、特點(diǎn)以極具視覺沖擊力的效果傳達(dá)給玩家，從而使?jié)撛谕婕耶a(chǎn)生興趣，吸引玩家持續(xù)關(guān)注游戲的發(fā)售，將可持續(xù)的購買欲望將轉(zhuǎn)換為游戲最終銷量的保證。

關(guān)鍵詞：海報(bào);視覺;圖形

電子游戲作為“第九藝術(shù)”，是一種利用屏幕為載體的新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式，自1972年在雅達(dá)利公司開發(fā)了世界上第一款電子游戲至今，已歷經(jīng)45年的發(fā)展史。時(shí)至今日，游戲產(chǎn)業(yè)仍在飛速發(fā)展，如同電子游戲的多媒體表現(xiàn)形式一般，其海報(bào)的設(shè)計(jì)也應(yīng)充分考慮對視覺效果營造，通過視覺媒介將游戲的信息直觀、完整地傳達(dá)給玩家是產(chǎn)品能否成功營銷的關(guān)鍵之所在。

一、游戲海報(bào)中視覺傳達(dá)的含義及作用

視覺傳達(dá)是利用視覺符號通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給受眾的一種方式。在游戲海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩為基本構(gòu)成要素，通過對各要素合理、科學(xué)地組織和編排以賦予海報(bào)生命力及視覺沖擊力，使海報(bào)的應(yīng)用價(jià)值及藝術(shù)特征得以體現(xiàn)，讓玩家觀看海報(bào)過后能產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，在腦中產(chǎn)生極為深刻的印象，對游戲本身產(chǎn)生濃厚的興趣，直接或間接的提升玩家的購買欲望，為游戲公司提供大量潛在的商機(jī)。

二、游戲海報(bào)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的表現(xiàn)

電子游戲作為一種多媒體娛樂軟體，能給予玩家極具互動性的代入感和沉浸感，所以，在游戲海報(bào)的設(shè)計(jì)當(dāng)中所有的圖形、文字、色彩等視覺元素需要緊密圍繞游戲的類型、劇情、特點(diǎn)及藝術(shù)風(fēng)格來進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，通過創(chuàng)意的表現(xiàn)、情感的傳遞以及巧妙的構(gòu)思將游戲的意境和信息以極具視覺沖擊力的效果傳達(dá)給玩家，使平面圖形與感官系統(tǒng)建立起聯(lián)系，將游戲理念轉(zhuǎn)化為可視化的表現(xiàn)形式。在游戲海報(bào)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，要做到信息有效的傳達(dá)，表現(xiàn)性、藝術(shù)性、象征性都是必不可少的核心要點(diǎn)，表現(xiàn)性需要在設(shè)計(jì)者深入地理解游戲內(nèi)容的基礎(chǔ)上利用能夠完美地詮釋游戲的主題，使圖形、線條、色彩、符號等元素都有明確的內(nèi)涵，做到風(fēng)格統(tǒng)一、主題突出，使受眾能準(zhǔn)確的理解設(shè)計(jì)者的意圖;藝術(shù)性則是通過活潑、冷酷、唯美等不同設(shè)計(jì)風(fēng)格來表現(xiàn)，調(diào)動受眾的視覺神經(jīng)和想象力，使玩家腦中自然而然產(chǎn)生動態(tài)的畫面感，完成視覺形象再思維的過程;象征性則是指畫面中各種視覺符號應(yīng)有明確的象征意義，便于定位主題，引導(dǎo)受眾在看后能夠聯(lián)想到設(shè)計(jì)者想表達(dá)的信息，更好的使受眾理解和感知游戲內(nèi)容。通過分析、研究視覺傳達(dá)的表現(xiàn)可以使設(shè)計(jì)者更容易抓住游戲海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出能夠與玩家產(chǎn)生更多共鳴，視覺效果更出色的游戲海報(bào)。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素在游戲海報(bào)中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)在游戲海報(bào)中的應(yīng)用非常廣泛，它能夠使海報(bào)極富感官沖擊力和藝術(shù)價(jià)值，其設(shè)計(jì)風(fēng)格與電子游戲的特點(diǎn)更是相得益彰，無形中增加了產(chǎn)品的質(zhì)感和魅力，極大提升了對消費(fèi)者的吸引力。例如，日本任天堂游戲公司推出的冒險(xiǎn)游戲《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》，其海報(bào)以卡通風(fēng)格繪制出了游戲整體的藝術(shù)特征，主人公手持利劍、盾牌俯視眼前幽深詭譎的山谷荒野，使玩家產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，如同置身在冒險(xiǎn)中一般，并且巧妙地運(yùn)用了色調(diào)的光感要素，為海報(bào)中的景色增添了濃厚的神秘色彩和肅殺氣氛，給予玩家極大的視覺沖擊和想象，同時(shí)，海報(bào)中的游戲名稱的字體設(shè)計(jì)與游戲中的建筑風(fēng)格巧妙融合，使得海報(bào)與游戲風(fēng)格高度統(tǒng)一。

在游戲海報(bào)當(dāng)中加入運(yùn)動圖像可以使靜止的海報(bào)畫面擁有動態(tài)視效，與運(yùn)動、動作、射擊等游戲主題相結(jié)合，既突出主題又無形之中增加了一定的節(jié)奏感和靈動性。例如，育碧公司推出的射擊游戲《彩虹六號：圍攻》，其海報(bào)中特種部隊(duì)和恐怖分子被一道墻對稱分割，體現(xiàn)了雙方對峙的緊張感，整體畫面采用了黑白的對比配色，大大增添了游戲的戲劇沖突性，整個畫面被定格在特種部隊(duì)破門的瞬間，特種部隊(duì)突入的動作、炸裂的門窗碎片以及向后仰倒的恐怖分子均為海報(bào)增添了強(qiáng)烈的動態(tài)感和張力，使玩家身臨其境的置身一場緊張刺激的反恐行動當(dāng)中，使喜歡射擊游戲的玩家不由自主地被吸引。

利用局部特寫的手法可以使整個海報(bào)的主題更加鮮明，更容易使玩家的注意力集中在設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的視覺信息上。例如，索尼公司推出的動作游戲《戰(zhàn)神3》，其海報(bào)上主人公左臉占滿了整個篇幅，整體畫面的中心聚焦在主人公的怒視的左眼上，臉頰上皮膚紋理清晰可見，臉上的鮮紅色條紋在黑白色基調(diào)下顯得更加醒目，不但顯示出主人公的性格特征，也清晰體現(xiàn)出游戲的整體風(fēng)格，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊感，整張海報(bào)想傳達(dá)的情緒呼之欲出，海報(bào)中的文字采用金色希臘風(fēng)字體，表現(xiàn)出一種史詩感，也向玩家宣示了游戲的發(fā)生背景，使喜歡此類型游戲的玩家被深深吸引。

四、結(jié)語

一款優(yōu)秀的游戲海報(bào)不僅是游戲與玩家溝通和表達(dá)的媒介，更是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)展示的平臺。靈活、熟練地使用視覺表達(dá)技巧能夠賦予海報(bào)獨(dú)特的魅力和靈魂，將色彩、圖形、文字、版式等視覺符號進(jìn)行科學(xué)的編排和有機(jī)地結(jié)合，便能營造出令人驚艷的意境，將游戲的主題、風(fēng)格完美的呈現(xiàn)給廣大玩家，在玩家心中留下深刻的視覺感受，進(jìn)一步激發(fā)玩家的游玩和購買欲望，達(dá)到游戲海報(bào)設(shè)計(jì)的最終目的。

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