李婷
摘要:在信息化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,全民狂歡直播的背后對于社會的和人們價(jià)值觀、世界觀、人生觀就是一種什么樣的影響呢?我們又該如何面對全民狂歡直播呢?本文就來研究全民狂歡直播繁榮與亂象的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。旨在為直播行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展提供一些啟示性建議。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播;直播平臺;新媒體
網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展開始與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的誕生。2005年,YY、9158等網(wǎng)絡(luò)直播在我國內(nèi)地誕生,并出現(xiàn)了優(yōu)酷、PPTV、土豆等一系列的視頻網(wǎng)站,2006年,六間房直播平臺成立,2007年A站、網(wǎng)絡(luò)視頻彈幕等出現(xiàn),2009年B站上線、交互視頻模式等出現(xiàn),2012年國內(nèi)新浪秀場直播1.0時(shí)代開啟,同年YY在美國上市,2013年歡熊時(shí)代出現(xiàn),2014年9158在中國香港上市,2015年熊貓、花椒、章魚TV、小咖秀等不同類型的網(wǎng)絡(luò)直播如雨后春筍般出現(xiàn),2016年各類直播移動平臺上線,開啟了全民直播時(shí)代。從2016年到2019年這三年的時(shí)間,移動平臺直播迅猛發(fā)展,全民狂歡直播一度成為了社會火熱話題之一。不少主播一夜暴富,各種直播平臺也競相發(fā)揮優(yōu)勢賺取流量,而行業(yè)內(nèi)的惡性競爭成為一種循環(huán)現(xiàn)象,給直播行業(yè)蒙上了很多不好的印象。全民狂歡直播的背后反映的是中國文化的變遷與發(fā)展,研究全民直播的繁榮與亂象對于該行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。
一、全面狂歡直播的發(fā)展現(xiàn)狀
從2006年開始,我國開啟了全民直播的時(shí)代,直播行業(yè)從業(yè)人數(shù)逐漸遞增,數(shù)量和規(guī)模不斷的擴(kuò)大。2006年初,亞洲首富王健林在網(wǎng)易直播、小貓TV的直播訪問量加起來超過了500萬,而僅2016年一年網(wǎng)絡(luò)直播平臺的網(wǎng)民用戶數(shù)量占總用戶數(shù)量的45%。2018年,僅游戲行業(yè)直播所帶來的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)131.9億元,占游戲市場規(guī)模的60%。2019年,隨著5G時(shí)代的到來,高速網(wǎng)絡(luò)更為直播提供了良好的條件。雨季2010年,中國僅游戲直播行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將超過2000億元。直播主播更是展示出超強(qiáng)的吸金力,在2018年增長49.6%。根據(jù)2019年6月份大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2019年上半年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量超過4.33億,占網(wǎng)民總數(shù)量的50.7%。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,預(yù)計(jì)在2019年下半年突破5億人。直播網(wǎng)絡(luò)平臺直播用戶數(shù)量的增加表明當(dāng)前我國直播行業(yè)正在蓬勃發(fā)展,全民狂歡直播名副其實(shí)。但就內(nèi)容而言,各直播平臺均存在著不良形態(tài)的內(nèi)容,如偷拍高校女色宿舍、直播黃色不雅視頻、民宿偷拍等,這些內(nèi)容讓直播網(wǎng)絡(luò)平臺成為社會討論的熱點(diǎn)話題之一,而對內(nèi)容評判也是眾說紛紜。毋庸置疑,當(dāng)前我國直播用戶增加、直播平臺多樣化繁榮的背后是反映的是直播行業(yè)競爭的亂象,影響著該行業(yè)未來的發(fā)展?fàn)顩r。
二、直播行業(yè)存在的問題
(一)直播門檻低、操作方便
直播平臺的發(fā)展為個(gè)體用戶直播提供了良好的條件,使得人人都有機(jī)會發(fā)展自媒體。很多主播因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播一頁走紅,而走紅的原因和內(nèi)容也是大相徑庭。在網(wǎng)絡(luò)平臺迅猛發(fā)展的今天,直播沒有太多固定和限制的要求,大部分的直播平臺對于主播的門檻很低,而直播只需要一臺手機(jī)就可以完成,操作方便、見效快,因此很多人都會嘗試直播。這就導(dǎo)致了直播行業(yè)人員素質(zhì)和內(nèi)容良莠不齊,給傳播不健康視頻提供了機(jī)會。
(二)直播娛樂化趨勢明顯
近兩年,直播內(nèi)容多樣化特點(diǎn)明顯,非主流文化直播因此獲得較多的發(fā)展途徑,導(dǎo)致直播娛樂化趨勢明顯。很多的直播內(nèi)容都是為了博得觀眾眼球,而用戶也只是為了打發(fā)無聊的時(shí)間、獲得一點(diǎn)樂趣而言,這導(dǎo)致主流文化在直播平臺生存困難。
三、創(chuàng)新發(fā)展直播行業(yè)的策略
(一)提高直播行業(yè)準(zhǔn)入門檻
當(dāng)前,直播行業(yè)亂象叢生、假繁榮的背后顯示出的是對直播行業(yè)的監(jiān)管不嚴(yán)和相關(guān)法律法規(guī)的不完善,因此才導(dǎo)致不健康視頻的傳播,傳遞給人們不健康的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。未必,相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的健康,直播平臺也要提高直播用戶的準(zhǔn)入門檻,加強(qiáng)對于直播用戶信息的審核和電子檔案的管理,優(yōu)化直播環(huán)境,提高直播博主的綜合素質(zhì),引導(dǎo)直播內(nèi)容像健康化方向發(fā)展。
(二)大力發(fā)展主流文化及其直播創(chuàng)新
全民狂歡的時(shí)代,直播的發(fā)展為文化的傳播提供了良好的條件,當(dāng)前我們抓住全民狂歡直播的關(guān)鍵期,大力傳播和發(fā)展主流文化,鼓勵(lì)和支持傳播主流文化和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的博主,通過平臺政策來提升主流文化在直播行業(yè)的競爭優(yōu)勢。此外,要盡快完善直播行業(yè)的法律法規(guī),要加強(qiáng)群眾舉報(bào)的作用,對群眾舉報(bào)的不良視頻和違法直播的主播進(jìn)行嚴(yán)查,并利用法律的武器來凈化該行業(yè)環(huán)境。
四、結(jié)語
綜上所述,當(dāng)今社會直播行業(yè)亂象叢生,看似繁榮的背后是非主流文化不健康發(fā)展和主流文化遭到?jīng)_擊的問題。當(dāng)非主流文化內(nèi)容占據(jù)直播平臺內(nèi)容的比例越來越多的時(shí)候,甚至對人們的價(jià)值觀、世界觀、人生觀造成了不良影響。一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺為例博取觀眾的眼球,直播一些淫穢、暴力甚至是違法的內(nèi)容,給社會造成不良影響,而少部分傳播正能量的直播面臨著較大的市場競爭壓力,導(dǎo)致直播行業(yè)不健康發(fā)展成為常態(tài)。目前,針對直播行業(yè)不規(guī)范的問題,文化管理部門要加強(qiáng)資格審查和監(jiān)管,提高直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻,優(yōu)化直播行業(yè)環(huán)境,完善相關(guān)法律,加強(qiáng)直播執(zhí)法監(jiān)督,通過法律的武器來凈化改行也,引導(dǎo)我國直播行業(yè)走向健康發(fā)展的道路。
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