陳楊
摘要:伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,我國的媒體行業(yè)取得了重大發(fā)展,媒介間的融合,為電影的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。媒介融合的背景下,中國電影的發(fā)展需要引入助力,加強和網(wǎng)絡(luò)的互動發(fā)展,探索中國電影發(fā)展的新途徑。本文基于媒介融合的背景,對中國電影的發(fā)展進行相關(guān)的研究,分析其和網(wǎng)絡(luò)互動交流的可行性,探討二者之間互動發(fā)展的新路徑。
關(guān)鍵詞:媒介融合;中國電影;網(wǎng)絡(luò);互動發(fā)展
現(xiàn)階段,我國正處于媒介融合的時代。媒介融合的背景下,媒體之間的交流和溝通取得了較大的發(fā)展,為了充分利用媒介融合的優(yōu)勢,傳媒行業(yè)開始采取了一系列的措施來適應(yīng)媒介融合的發(fā)展需求。尤其電影行業(yè),加強和網(wǎng)絡(luò)的互動融合,一定程度上也推動了電影行業(yè)的發(fā)展。未來媒介融合的趨勢必然會更加快速,面臨著變幻多端、競爭激烈的市場環(huán)境,電影行業(yè)如何充分利用網(wǎng)絡(luò),加強和網(wǎng)絡(luò)的互動融合,是電影行業(yè)當(dāng)下需要思考和解決的難題。
一、媒介融合對中國電影產(chǎn)生的影響
媒介融合,推動了中國電影的產(chǎn)業(yè)升級。具體來講:媒介融合背景下,中國電影出現(xiàn)了新的創(chuàng)作主體,新的創(chuàng)作題材以及新的發(fā)行方式。新的創(chuàng)作主體,主要體現(xiàn)在基于大基數(shù)的網(wǎng)絡(luò)用戶群體,他們成為現(xiàn)階段中國電影的主要觀影觀眾,通過他們的喜好來促進了新的創(chuàng)作主體的出現(xiàn)。如郭敬明的《小時代》,這是媒介融合背景下,粉絲群體帶動了觀影消費。新的創(chuàng)作題材,主要體現(xiàn)在媒介融合下,創(chuàng)作題材更加多樣化。媒介融合時代前,電影題材主要是依靠創(chuàng)作者獨立制作創(chuàng)作而成,是較為傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。媒介融合時代下,多樣的題材都被搬上熒屏,如綜藝節(jié)目類型的大電影、游戲改編的電影、網(wǎng)絡(luò)IP改編的電影。新的發(fā)行方式,主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)的電影發(fā)行主要依靠電影院線排片發(fā)行,觀眾看電影是需要去電影院觀看的。媒介融合時代下,電影的發(fā)行除了電影院,還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺,觀眾可以通過手機、PC等終端進行觀看。
二、媒介融合背景下中國電影和網(wǎng)絡(luò)互動發(fā)展的意義
(一)電影營銷渠道增多,受眾更廣
媒介融合背景下,快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)為中國電影提供了更多的營銷渠道,電影可以在更多的平臺進行宣傳和播放,通過電影院線和網(wǎng)絡(luò)平臺的兩個渠道播放來獲取收益。同時,對于偏好不同的觀眾而言,可以選擇自己喜歡的方式進行觀看。另外,電影在網(wǎng)絡(luò)平臺播放,能夠吸引更多的觀眾群體。而且,電影在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放,可以吸引廣告主進行廣告投入,增加電影的附加價值。另外,媒介融合背景下,為原本小制作成本、無法上院線的電影提供了新的渠道,同時,對于一些對電影有興趣的人才,可以有更多的機會學(xué)習(xí)電影,并參與電影相關(guān)的實踐。
(二)為電影的制作提供了先進的技術(shù)支持
媒介融合背景下,膠片式的中國電影轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的中國電影。技術(shù)的發(fā)展和進步,為電影的制作提供了先進的技術(shù)支持,一定程度上節(jié)約了電影的制作成本,以更為先進的技術(shù)創(chuàng)作優(yōu)秀的電影作品,極大的提升了中國電影的觀賞體驗。
(三)多渠道資金流通
媒介融合背景下,市場主導(dǎo)的電影行業(yè)模式更加具有開放性和包容性,推動了電影投資多樣化的發(fā)展,使中國電影有更多的可選擇性,推動了中國電影的發(fā)展和進步。
三、媒介融合背景下中國電影和網(wǎng)絡(luò)互動發(fā)展的有效策略
第一,加強二者之間技術(shù)的融合。數(shù)字電影是現(xiàn)階段中國電影的主要制作方式,經(jīng)過技術(shù)的發(fā)展和實踐,我國的數(shù)字電影制作取得了一定的成果。媒介融合背景下,中國電影應(yīng)當(dāng)加強和互聯(lián)網(wǎng)之間技術(shù)的共享,以降低電影制作成本、放映成本,促進電影的廣泛傳播,從而推動電影的穩(wěn)定發(fā)展。
第二,加強內(nèi)容的融合開發(fā)。電影行業(yè)的核心在于內(nèi)容。媒介融合背景下,應(yīng)當(dāng)加強內(nèi)容的融合開發(fā),創(chuàng)新電影題材,嚴(yán)格對待電影內(nèi)容,確保故事情節(jié)的邏輯性、開放性以及延續(xù)性,從而引起觀眾的關(guān)注,讓其產(chǎn)生共鳴。第三,加強電影觀眾的融合開發(fā)。不論是電影,還是網(wǎng)絡(luò),都需要考慮到觀眾、用戶群體的特征,站在用戶的角度去思考。基于大基數(shù)的網(wǎng)絡(luò)用戶群體,中國電影要加強網(wǎng)絡(luò)電影觀眾的融合開發(fā),去思考通過什么樣的方式來吸引觀眾,通過什么樣的制作來激發(fā)觀眾的觀影心。第四,加強終端的融合開發(fā)?;诂F(xiàn)階段智能手機用戶越來越多,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越迅速,中國電影想在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中取得進步和發(fā)展,就需要加強和客戶端、終端之間的合作,將電影以另一種形式授權(quán)給平臺,通過客戶端平臺來播放電影,從而來推動電影的發(fā)展。
四、結(jié)語
綜上所述,媒介融合背景下,中國電影的發(fā)展面臨著非常大的機遇。在這樣的時代背景下,中國電影想取得穩(wěn)定的發(fā)展,就需要創(chuàng)新自身的創(chuàng)作、營銷等,加強和網(wǎng)絡(luò)的互動發(fā)展,充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,為電影的發(fā)行提供多樣的渠道,為電影提供更多的觀眾群體,為電影提供更多的附加收入,從而來推動電影的發(fā)展。
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