段曉明

摘要：在各種技術高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，很多的信息在網絡的傳播下變得異?？焖伲瑸榱宋x者興趣，新媒體新聞必須轉變自己的標題表達形式，用最新穎、快捷的方式，給予讀者最直接、真實的信息。但是，現(xiàn)在的紙媒標題出現(xiàn)了很嚴重的“標題黨”現(xiàn)象，這對于我國信息新聞傳媒來說是很不好的現(xiàn)象。本文將針對當今社會中紙質新聞標題出現(xiàn)的問題作出分析，同時，簡要闡述其未來的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：新媒體;新聞標題;發(fā)展趨勢

紙質媒體在我國的創(chuàng)辦時間非常早，如《申報》，便是我國成立、發(fā)行最早、最具有廣泛社會影響的報紙，這也是我國現(xiàn)代報紙行業(yè)的開端和標志，但是在網絡高度發(fā)展的今天，一般紙質媒體已經沒有辦法與現(xiàn)代的新網絡媒體較量，網絡媒體在信息傳播上速度更快，信息量更全面。所以，現(xiàn)代紙媒開始從標題上吸引讀者，這便相應的產生了一些問題。

一、新媒體下紙媒新聞標題存在的問題及影響

（一）“標題黨”現(xiàn)象嚴重

如今科技的高度發(fā)展，使人們的閱讀越來越傾向于標題化和碎片化，紙質新聞媒體為了在第一時間內吸引讀者的注意，往往會大量出現(xiàn)“標題黨”的現(xiàn)象[1]。

1.信息模糊化

讀者通常會對一些造成重大影響的事件感興趣，為了吸引這樣的讀者，新聞編輯們往往會在標題上采用一些模糊的字樣，用一些讓人一眼看上去覺得很重大、重要的事件，例如像“眾多”、“絕對”等字樣，再加上一些表示驚嘆或是反問的語句，用大號字體橫放在整篇文章之中，以吸引讀者閱讀。

2.標題與文章內容不符

在很多情況下，紙質媒體在創(chuàng)作標題時會想到用押韻或者是以往案例來解釋事件，但是這就會出現(xiàn)為了創(chuàng)作標題而拋棄事件本身的發(fā)展過程和事實結果，讀者看到新聞標題后的內心大致想法或許是一個事件，但是等到他真正閱讀完整個事件之后，就會發(fā)現(xiàn)標題與整體事件嚴重不符，這種現(xiàn)象一定會影響到新聞媒體在公眾心目中的公信力，讓紙質媒體的美譽度受到很大的影響[2]。

3.利用惡俗詞匯吸引讀者

還有一些媒體善于利用一些惡俗詞匯來吸引讀者，以達到增加閱讀量的目的。帶有惡俗詞匯的標題帶有很強烈的個人情感色彩，而作為新聞工作者，其報道出來的是事件應該是公正和客觀的。在公眾讀物上發(fā)表帶有很強烈的個人情感色彩的信息，很容易讓讀者先入為主，產生與作者同樣的情感，而失去了新聞本身存在的表達事件本身真正意義的職能。我們甚至可以講，這樣帶有強烈主觀色彩的理解是一種煽動社會情緒，推動輿論導向的行為[3]。

4.斷章取義吸引讀者

部分新聞工作者的業(yè)務能力并不是很強，他們在自己工作上能夠表達出來的有創(chuàng)新的想法和創(chuàng)意越來越少。在遇到事件比較多的時候，他們的時間和精力往往不足以滿足他們完整地看完整個事件，在這種情況下，他們了解到的事件本身和發(fā)展過程是很片面的，以至于他們在創(chuàng)作標題的時候往往不能概括到整個事件的發(fā)展過程和最后結果，就會出現(xiàn)斷章取義的問題。再加上紙質媒體傳播速度要遠遠低于網絡媒體傳播速度，很多時候，紙質新聞媒體的新聞稿才發(fā)出去，網絡媒體上就又出現(xiàn)了一種新的聲音，新的對事件的看法和證明，這樣紙質媒體就顯得十分被動，卻又不得不靠自己了解到的最吸引人的點來吸引讀者眼球[4]。

（二）“標題黨”現(xiàn)象造成的惡劣影響

1.嚴重損傷新聞媒體的社會公信力

對于讀者來說，新聞媒體是其了解事件過程的中介，這就要求紙質新聞媒體提高稿件質量，充分了解到大眾的喜好，利用自己的專業(yè)知識和專業(yè)能力，為大眾提供好的、有質量的新聞。但是，由于存在大量“標題黨”的現(xiàn)象，公眾對于這樣紙質新聞媒體的信心越來越低，人們開始懷疑紙質媒體報道事件的真實性，這對紙質新聞媒體行業(yè)甚至對整體新聞界都是一個沉重的打擊[5]。同時，紙質媒體應該是嚴肅的、正式的。如果紙質媒體的標題大量出現(xiàn)利用奇怪的字樣來吸引讀者眼球的現(xiàn)象，這對于社會的發(fā)展將極為不利。

2.減少紙質新聞的銷售數(shù)量，對紙媒造成嚴重打擊

就上文所說，紙質媒體出現(xiàn)大量標題黨現(xiàn)象，對于我們國家紙質報刊新聞雜志的銷量會產生巨大影響，公共會大量減少對于紙質刊物的需求;同時，各大報社為了吸引讀者，將會加大利用標題吸引讀者的力度，這就形成了一個死循環(huán)：銷量越低，標題越差;標題越差，銷量越低。要打破這一現(xiàn)象，必須要推陳出新，擯棄“標題黨”行為，創(chuàng)作出真正好的標題[6]。

二、新媒體下紙質新聞標題的創(chuàng)作原則

標題是一篇文章的開始，要能夠吸引讀者，生動有趣，讓人一見難忘。但是，標題創(chuàng)作者不能為了創(chuàng)新而拋棄了標題最本真的特點。所謂標題是標明文章、作品等內容的簡短語句，常言道，看書先看皮，看報先看題，標題可以使讀者了解到文章的主要內容和主旨。由此可見，文章標題應該是一篇文章的主旨，一篇文章的精煉概要，創(chuàng)作標題的最本真的目的就是為了概括整個文章的內容。

新聞標題應該是用來評價、概括新聞內容最簡潔準確的語句，俗話說，“好的標題是文章成功的一半?！毕雱?chuàng)作出好標題，應遵循以下幾個原則：

（一）準確表達文章內容，語言精練

標題最顯著的特點就是語言精練，能夠準確表達文章的內容，作為新聞稿的標題更要如此。如果一個標題占據(jù)了整個文本的大部分內容，雖然可以暫時吸引讀者的目光，但是讀者在閱讀完整個文章之后就會發(fā)現(xiàn)，文章內容與標題并沒有什么實質性的改變，讀者在標題部分就可以看完整個的事件過程，自然對剩下的事件就失去了探尋的欲望。所以標題字數(shù)一定要嚴格控制，把重點和詳細細節(jié)放在內容部分，這樣才可以讓讀者更加深入地往下讀。

（二）保證標題的專業(yè)性和真實性

不少新聞媒介為了增加讀者的閱讀量而故意夸大信息，或是利用一些虛假不實的信息，甚至采用一些不入流的小報刊雜志的標題創(chuàng)作方式，在標題區(qū)放入一些惡俗不堪的詞匯，嘩眾取寵，這樣的方式雖然可以在短時間內吸引一些讀者，提高讀者的閱讀量和報刊的訂閱銷量，但是長期下去會在讀者中產生不好的影響，讀者會對這種采用惡俗詞匯吸引眼球的行為感到厭惡，這對紙質媒體的公信力將產生極壞的影響，轉變紙質新聞媒體在公眾心目中正規(guī)嚴謹?shù)男蜗?，而形象一旦改變，想要重塑就會變得異常困難。所以，在創(chuàng)作標題時一定要確保其專業(yè)性和真實性[7]。

（三）準確抓住要點和精華

標題是一篇文章的核心，作者必須得把握文章整體的寫作脈絡、內容核心和整體理念，從而通過標題給文章下一個專業(yè)的定義。因此，在創(chuàng)作標題時，一定要準確把握文章所表達的要點和精華。例如，這篇文章主要表達的是當前的時事熱點，但是在創(chuàng)作標題時卻過于娛樂化，將它變成一種娛樂化現(xiàn)象的話，就會使文章所表達的內容大打折扣。

（四）慎重選擇新聞編輯

不可否認，創(chuàng)作標題是一件很需要技術含量的事情，尤其是當今的紙質新聞媒體，他們代表的是專業(yè)化和真實化。當然，我們也不排斥使用個性化標題來吸引讀者，但是個性化是建立在保證上文所說的標題的專業(yè)化和真實化上面來的。因此，對于新聞編輯的選擇就要慎之又慎，招募新聞編輯時首先要考慮其新聞專業(yè)的對口性，從而運用專業(yè)知識提高新聞標題質量。

三、結束語

新聞所代表的是我國對于事件報道的真實性和專業(yè)性，而新聞的標題更可以讓人直觀地感受到新聞行業(yè)目前的專業(yè)化水準。雖然目前我們在新聞標題的創(chuàng)作上略有不足，但是我們只要秉持新聞行業(yè)的專業(yè)與認真，努力改善目前行業(yè)的“標題黨”現(xiàn)象，就會極大地提升新聞標題的專業(yè)性和新穎程度。

參考文獻：

[1]吳軍，張楠楠.互聯(lián)網背景下不同新聞媒體標題語言的異同——以《人民日報》及其新媒體平臺為例[J].科技傳播，2019，11（11）：17-18+35.

[2]樊金鋼，姚文華.淺析新舊媒體新聞標題的制作——以報紙與微信為例[J].新聞傳播，2019（02）：119-120.

[3]陳剛，周怡帆.新媒體新聞標題語言的特點、問題與規(guī)范[J].傳媒，2018（18）：58-61.

[4]黃和節(jié).新媒體新聞標題變化的新探索[J].新聞傳播，2017（23）：49-51.

[5]馬燕.新媒體“標題黨”的抗爭意識誘導辨析[J].青年記者，2017（02）：19-20.

[6]秦芹.新媒體新聞標題制作失范現(xiàn)象研究[J].中國廣播電視學刊，2016（09）：63-64.

[7]謝艷軍.新媒體新聞標題發(fā)展趨勢以及存在的問題[J].東南傳播，2016（08）：154-156.