周浩

摘要：“融媒體”時代隨著信息科技的高速發(fā)展撲面而來，逐步實現(xiàn)了多種傳統(tǒng)傳播媒介平臺的交互融和，整體媒介格局亦呈現(xiàn)出多元化、多維化、立體化的發(fā)展趨勢，信息的傳遞交流正在借助“融媒”平臺實現(xiàn)實時共享。廣播電臺在“融媒”語境下，日趨凸顯其發(fā)展 滯后性和弊病，面對如此窘?jīng)r，如何實現(xiàn)廣播電臺的轉(zhuǎn)型和突破，如何促進(jìn)廣播電臺傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新發(fā)展，成為當(dāng)前時代語境下傳媒價值研究的重點(diǎn)課題之一。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;廣播電臺;轉(zhuǎn)型突破;發(fā)展策略

國家的經(jīng)濟(jì)文化的繁榮昌盛，體現(xiàn)在人民群眾的衣食住行，現(xiàn)在科技的進(jìn)步發(fā)展，滲透社會生活的方方面面，信息的交互傳播在國家與人民群眾、科技與社會生活建構(gòu)堅實的橋梁，傳媒的發(fā)展又使信息交互納入制度化和規(guī)范化[1]，當(dāng)前媒體信息技術(shù)浸入智能化階段，不斷新生媒介平臺，傳統(tǒng)媒介格局不斷碎片化，傳統(tǒng)媒介與新型媒介融合發(fā)展已是大勢所趨，那作為傳統(tǒng)媒介的廣播電臺發(fā)展如何應(yīng)對此時代背景？本文依此問題做思考引入點(diǎn)，探究在這樣的時代背景視野下，如何實現(xiàn)廣播電臺的轉(zhuǎn)型突破。

一、“融媒體”時代環(huán)境下 傳媒格局凸顯“四大”基礎(chǔ)特征

“融媒體”時代，受眾信息主動汲取性強(qiáng)，傳媒格局呈現(xiàn)多元互動趨勢。當(dāng)前是知識經(jīng)濟(jì)，是信息“大爆炸”的時代，由傳統(tǒng)媒介對受眾進(jìn)行單向傳遞信息的媒介形式已不能滿足受眾主動汲取知識的需求，新型媒介平臺，融合后的多元媒介形式，附于受眾更大的信息獲取主動性，能較大程度地滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求，受眾更加傾向于選擇新型或融媒的媒介形式新業(yè)態(tài)。

“融媒體”時代，信息內(nèi)容價值為“王”，傳媒格局漸去片面化信息傳遞。信息內(nèi)容是傳統(tǒng)媒介平臺與新生新媒體互融共通的“耦合點(diǎn)”，亦是傳統(tǒng)媒介堅守的社會價值和信息傳遞的資本，新興媒介在與傳統(tǒng)媒介融合時，多看重內(nèi)容傳播的價值，深入思考信息或新聞背后，所隱含的潛在社會價值，對一個信息事件進(jìn)行多維度的分析概括和剖析總結(jié)，帶給受眾更為全面的事實真相，推動傳媒格局逐步去表層信息化，深究信息背后的深層涵義。

“融媒體”時代，傳播媒介渠道壁壘破碎，傳媒格局引入“無界”概念。媒體的繁榮發(fā)展多取決于受眾的需要，若受眾獲取信息的渠道受阻，將可能陷入“愚民”化誤區(qū)，在“融媒體”時代，溝通交流、信息傳播、分享知識經(jīng)濟(jì)等都是促進(jìn)時代發(fā)展的新潮流，實現(xiàn)信息傳播傳遞渠道多樣化、傳播內(nèi)容多元化、傳播方式豐富化，打通傳遞渠道的阻礙，打破信息傳播的壁壘，打贏信息時代的戰(zhàn)役，真正享受“融媒體”時代帶給受眾的積極正面影響和創(chuàng)新發(fā)展碩果。

“融媒體”時代，信息傳播良莠不齊、秩序混亂，傳媒格局邊緣規(guī)則急需強(qiáng)化、信息管制需要制度化牽引?！叭诿襟w”時代多元開放的信息傳遞狀態(tài)，猶如一把雙刃劍，利弊共生，一方面，多元開放，突破傳媒局限，實現(xiàn)信息無界化多向傳導(dǎo)，另一方面，信息傳播傳遞的監(jiān)管滯后，對于新興融媒體的發(fā)展沒有帶入既定軌道，易出現(xiàn)消極信息爆發(fā)、負(fù)面情緒誘導(dǎo)受眾、社會事件頻發(fā)。

二、廣播電臺發(fā)展浸入“融媒體”時代 彷徨中尋求前路

（一）“融媒體”時代語境下 廣播電臺的發(fā)展困惑

“融媒體”現(xiàn)象已成為大眾傳媒傳播的主流趨勢，沖擊著作為傳統(tǒng)媒介的廣播電臺的前進(jìn)道路，其路途充滿坎坷和挑戰(zhàn)，亦充斥著發(fā)展困惑。廣播電臺的傳媒傳播的特點(diǎn)主要集中在對廣播工作者對聲音的處理、受眾的階層廣泛、基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備建設(shè)較為完善、歷史悠久但歷久彌新，盡管擁有先天發(fā)展優(yōu)勢的信息傳播特點(diǎn)，但科技創(chuàng)新事業(yè)的不斷發(fā)展，勢必要求舊事物、傳統(tǒng)形式煥發(fā)新光輝，因此廣播電臺在“融媒體”時代仍出現(xiàn)前路彷徨的窘境。

發(fā)展困惑主要集中在以下方面，一是，如何在新型媒介激烈爭奪市場資源的當(dāng)前保持廣播電臺的融媒競爭力，紛繁復(fù)雜的各類媒體蜂擁崛起，自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、直播等出現(xiàn)信息爆炸的情況，不斷爭奪資源，吸引受眾的眼球，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒介，雖基礎(chǔ)設(shè)施較為完善普及，但是與科技結(jié)合較為薄弱，保持競爭力的問題凸顯;二是，各類新媒體、“融媒體”的發(fā)展突出“新”的特點(diǎn)，更加貼近受眾心理需求，而廣播電臺的形式對信息的傳播主要依托聲音的傳遞，語言風(fēng)格、互動形式、感官感受無法與受眾日益增長的需求達(dá)成一致;三是，受眾資源遭到“融媒體”的分解，目前，廣播電臺的受眾范圍“縮水”現(xiàn)象突出[2]，因“融媒體”時代，受眾獲取信息的自主選擇性加強(qiáng)，對于高新科技加持的新媒體保持高度的興趣值，導(dǎo)致廣播電臺市場縮減，信息傳播力走“下坡路”。

（二）“融媒體”時代語境下 廣播電臺道路前景分析

“融媒體”時代的發(fā)展是符合歷史前進(jìn)潮流的，不可阻擋的，需要的是各專業(yè)不斷適應(yīng)和前進(jìn)發(fā)展，因此將廣播電臺的發(fā)展前景納入“融媒體”視野下探究有著積極意義?！叭诿襟w”時代發(fā)展益處存在于方方面面，對廣播電臺前進(jìn)亦兼具積極的指導(dǎo)意義。首先，“融媒體”時代力促信息傳播媒介豐富節(jié)目內(nèi)容，深度解析社會事件，當(dāng)前，“融媒”無界，競爭壓力加大，要想占領(lǐng)信息傳遞的高地，需要豐富廣播電臺節(jié)目制作的形式，加速更新節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)造出更多符合社會大眾切實需求的新節(jié)目，去除表面浮躁的社會信息[3]，深度解析事件背后的真相、丑惡、情懷等;其次，“融媒”時代對于信息的把控和信息的傳播效率都提高了精準(zhǔn)度，不再是被動等新聞，而是全員出動，隨見隨播，廣播電臺可以借助直播等形式，第一時間對最新資訊進(jìn)行現(xiàn)場報道和背后深度剖析，提高廣播電臺的“信度”和新聞信息、事件等的“新鮮度”，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

三、“融媒體”時代語境下 淺析廣播電臺傳承創(chuàng)新的發(fā)展策略

廣播電臺應(yīng)把握發(fā)展機(jī)遇，正確面對“融媒體”時代環(huán)境，透析智能科技時代傳媒信號強(qiáng)音，堅守正確輿論方向的引導(dǎo)，盡快實現(xiàn)行業(yè)突破和轉(zhuǎn)型。

（一）堅守正確方向 守正創(chuàng)新 增強(qiáng)廣播電臺發(fā)展的驅(qū)動力和影響力

2018年國家主席習(xí)近平圍繞“守正創(chuàng)新”題眼，召開增強(qiáng)輿論宣傳的專題大會，意在鼓勵傳統(tǒng)媒介發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，結(jié)合當(dāng)前科技發(fā)展呈現(xiàn)的“融媒體”時代傳媒格局，作為傳統(tǒng)媒介平臺的廣播電臺更應(yīng)守正創(chuàng)新，守住傳媒發(fā)展的時代精魂和歷史文化內(nèi)涵底蘊(yùn)，守住黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)和先進(jìn)的思想方針，創(chuàng)新廣播電臺發(fā)展形勢，將“融媒體”概念和實踐成果為已所用，發(fā)揮廣播電臺本身受眾廣泛的優(yōu)勢，進(jìn)一步增強(qiáng)輿論宣傳的驅(qū)動力和影響力。

（二）豐富節(jié)目內(nèi)容 深挖資訊 提高廣播電臺節(jié)目的輿論引導(dǎo)力和競爭力

節(jié)目內(nèi)容的豐富創(chuàng)新是一個傳媒平臺的內(nèi)在核心和主要競爭力的來源，“融媒體”時代，諸多新興媒介平臺如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，其產(chǎn)出的節(jié)目類型也不斷更新?lián)Q代，受眾分化嚴(yán)重，且給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來巨大壓力。要想在眾多新興媒介中突圍，除了要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體已牢固樹立的影響力和威信，更要不斷吸引新的受眾群體，與時俱進(jìn)，豐富節(jié)目內(nèi)容、深挖新聞信息背后的事實真相，提高廣播電臺節(jié)目的輿論引導(dǎo)力和競爭力。

（三）剖析受眾需求 創(chuàng)新模式 提升廣播電臺行業(yè)的親和力和整體素質(zhì)

“融媒體”時代語境重視的是用戶體驗和信息選擇自主性的發(fā)揮，引導(dǎo)受眾參與傳播，互動傳媒，使受眾深入廣播電臺傳媒的發(fā)展，因此廣播電臺的發(fā)展，需要先通過大數(shù)據(jù)的歸納總結(jié)，切實剖析受眾的內(nèi)在需要，科學(xué)分析受眾心理，剝絲抽繭真正透析受眾，再依照結(jié)論進(jìn)行模式的創(chuàng)新，打造有品質(zhì)有市場的行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，提升整個行業(yè)的親和力和整體人文傳播傳媒素質(zhì)。

四、結(jié)語

傳播媒介的融合化和多元化，促生“融媒體”占據(jù)傳媒發(fā)展的時代強(qiáng)音，傳媒格局朝著無界化發(fā)展，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒介，在時代環(huán)境影響下，除了需要守正傳媒原則、堅守正確輿論引導(dǎo)，更應(yīng)結(jié)合傳媒智能科技發(fā)展，力圖為行業(yè)轉(zhuǎn)型突破，提供支持和創(chuàng)新思路。

參考文獻(xiàn)：

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