陳懷貴

摘要：隨著社會主義進(jìn)程的推進(jìn)，群眾文化活動愈發(fā)受到重視。它是精神文明建設(shè)的重要組織形式，能夠在一定程度上提高群眾的文化素養(yǎng)。新媒體時代不斷滲透到人們生活中的點點滴滴，獲取信息的方式也越發(fā)多樣化，為群眾提供便利。在這樣的背景下，如何更好地推廣群眾文化活動將是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在本次探討中，我們以新媒體時代群眾文化活動開展為核心，一起探究群眾文化開展的重要意義及在新媒體時代的背景下如何進(jìn)一步開展，以期有助日后工作。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;群眾文化活動;開展;新形式

隨著社會主義日新月異的發(fā)展，人民的生活水平逐步提高，群眾文化建設(shè)也日益受到關(guān)注，成為了文化建設(shè)的一項重要任務(wù)。想要開展文化建設(shè)，群眾文化活動是重要組織形式。新媒體的興起為人們的生活方式帶來了翻天覆地的變化，為群眾文化活動的開展也提供了便利性。群眾文化活動的開展，有助于提高群眾的整體文化素質(zhì)，為和諧社會的構(gòu)建提供助力。在新媒體時代的背景下如何合理、有效的開展群眾文化活動成為面臨的重大挑戰(zhàn)。

一、群眾文化活動開展的重要意義

在群眾文化活動開展的過程中，人們不僅可以認(rèn)識到社會主義的核心價值觀，也能夠振奮精神，在一定程度上提升文化素質(zhì)，有助于精神文明的建設(shè)。

在開展群眾文化活動時，一般通過博物館等開拓人們的視野，社區(qū)文化等豐富人們的業(yè)余生活，讓群眾在文化生活中體會到真正的快樂，因此群眾文化活動的開展具有“服務(wù)”功能;在開展群眾文化活動時，融入了道德規(guī)范等內(nèi)容，具有鮮明的主題和導(dǎo)向性，在無形中提升了人們的文化素質(zhì)及內(nèi)涵，因此開展群眾文化活動具有“教育”功能;在開展群眾文化活動的過程中，秉承積極向上的文化理念，不僅可以提升群眾的審美能力，也能夠領(lǐng)悟到文化的精髓，因此群眾文化活動具有“審美”功能。

二、新媒體對群眾文化活動的影響

（一）積極影響

新媒體時代的到來，為群眾文化活動的開展提供了助力。在開展群眾文化活動時，可以采用視頻、圖片等形式，豐富傳播模式并且提升趣味性，吸引更多的群眾參與到活動中，能夠起到宣傳作用。在新媒體的基礎(chǔ)上，建立官方微信、網(wǎng)站等，能夠突破時間和空間的限制，提高互動交流的時效性，在一定程度上加強(qiáng)宣傳效果。通過官方平臺可以收集群眾的訴求與建議，創(chuàng)新開展形式，從而吸引更多的群眾，促進(jìn)活動的有效開展。

（二）消極影響

新媒體技術(shù)有很多優(yōu)勢，具有便捷性，為群眾提供了更多選擇的機(jī)會。但是，隨著新媒體的進(jìn)步，群眾更依賴于通過手機(jī)、電腦等瀏覽文化信息，忽視了社區(qū)開展的文化活動、文藝演出等，對這些活動提不起興趣、缺乏激情。另外，網(wǎng)絡(luò)上也存在很多不實及負(fù)面信息，此類信息混淆群眾視聽、顛倒黑白，對社會帶來了負(fù)面的輿論影響，阻礙了群眾文化活動的開展。

三、新媒體時代群眾文化活動開展新形式

為了滿足群眾日益增長的精神文化需求，積極的開展群眾文化活動尤為重要。新媒體時代下，群眾文化活動開展也應(yīng)積極創(chuàng)新，借勢創(chuàng)新活動形式。

（一）借助新媒體豐富群眾文化內(nèi)容

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越發(fā)廣泛，新媒體承載了大量的信息，為群眾文化活動形式帶來了新的理念。在開展群眾文化活動時，可以借助新媒體資源豐富的優(yōu)勢，豐富活動內(nèi)容及文化信息，采取新的活動組織方式。在活動開展過程中，融入新的活動內(nèi)容及文化信息，推動群眾文化活動的開展。例如在開展群眾文化活動時，可以借助新媒體開展各類比賽等豐富群眾生活，也可以通過電視及網(wǎng)絡(luò)等加深群眾對文化建設(shè)的理解，開展群眾喜聞樂見的文化活動，推動文化建設(shè)。

（二）借助新媒體構(gòu)建群眾文化活動平臺

新媒體具有傳播快的優(yōu)勢，為文化的傳播提供了新的途徑。在很多的大型城市中，都已經(jīng)構(gòu)建了微信、微博等群眾文化活動平臺。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到各個鄉(xiāng)村，為群眾文化活動開展奠定了良好的基礎(chǔ)。組織者通過組織體系，在第一時間向群眾發(fā)送活動相關(guān)文件，提高了活動的組織效率。也可以通過視頻等方式對群眾文化進(jìn)行宣傳，豐富活動開展形式。另外群眾也可以借助組織體系對活動內(nèi)容及形式進(jìn)行探討，推動活動的有效開展。

（三）借助新媒體培養(yǎng)新型文化工作者

想要順利開展群眾文化活動，一支專業(yè)素質(zhì)高、銳意進(jìn)取的工作隊伍是必不可少的。但是受到資金等因素的影響，創(chuàng)建這樣的一支隊伍困難重重，情況不容樂觀。在新媒體時代，文化單位應(yīng)將現(xiàn)代化技術(shù)有機(jī)利用起來，與時俱進(jìn)，推進(jìn)信息化建設(shè)。在資金投入方面也應(yīng)加大力度，為工作者的教育和培訓(xùn)提供資金保障。文化單位可以定期的舉行員工素質(zhì)和技能培訓(xùn)，加強(qiáng)員工對新媒體的應(yīng)用能力。

（四）借助新媒體推動信息化建設(shè)

文化單位是開展群眾文化活動的源頭。在新媒體的背景下，很多文化單位都開展了信息化建設(shè)及改造。在開展群眾文化活動過程中，應(yīng)借助新媒體技術(shù)，建立官方網(wǎng)站，及時的發(fā)布文化信息和活動內(nèi)容，為群眾獲取信息提供便捷性及及時性。另外，相關(guān)單位也可以開發(fā)客戶端，讓群眾能夠更加便捷的獲取相關(guān)信息。群眾文化活動的內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)不同的年齡階段?？梢酝ㄟ^官方網(wǎng)站發(fā)起投票，讓群眾選擇自己心儀的活動內(nèi)容，從而提升群眾的參與性及互動性，讓文化活動的開展更加豐富。

四、結(jié)語

群眾文化活動是精神文明建設(shè)的重要組成部分。隨著社會主義進(jìn)程的推進(jìn)，在文化活動開展過程中引入新媒體是大勢所趨，是使文化活動更加豐富、繁榮的必然選擇。在開展群眾文化活動的過程中，借助新媒體可以豐富活動內(nèi)容，開展群眾喜愛的活動，提升參與度。也可以構(gòu)建文化活動平臺及信息化技術(shù)，讓群眾在第一時間了解活動內(nèi)容，提升傳播速度。另外，新媒體群眾文化活動開展也離不開創(chuàng)新型人才。借助新媒體，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，讓群眾文化活動在內(nèi)容、形式上更加趨向于完善，豐富人們的精神文明，為社會文明的建設(shè)作出積極的貢獻(xiàn)。

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