王茜茜

【摘 要】在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，那些深得消費(fèi)者信賴的馳名商標(biāo)，往往成為投機(jī)者竊取用以獲利的目標(biāo)。各種“假名牌”使得消費(fèi)者上當(dāng)受騙，投機(jī)者大肆獲利，也使得馳名商標(biāo)在獲利與信譽(yù)上受到嚴(yán)重影響。

【關(guān)鍵詞】國際條約 商標(biāo)法 馳名商標(biāo)

一、馳名商標(biāo)的概念

馳名商標(biāo)，又被稱之為“周知商標(biāo)”，該詞最早出現(xiàn)于1883年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。中國作為該公約的第九十五個會員國，與其他成員國一樣，將公約規(guī)定的馳名商標(biāo)特別法律保護(hù)作為中國商標(biāo)法律工作的重要目標(biāo)。中國馳名商標(biāo)是由商標(biāo)申請人申請、經(jīng)中國工商行政管理總局所認(rèn)定的商標(biāo)，在中國享有很高的聲譽(yù)。中國對馳名商標(biāo)的保護(hù)，不僅限于與馳名商標(biāo)相同或類似的商品和服務(wù)。當(dāng)申請注冊或使用不同或類似產(chǎn)品時，不會被注冊和禁止使用。

二、馳名商標(biāo)的價值

馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)最大的不同之處就在于其所特有的價值和功能，主要有以下三點(diǎn)：

1.財產(chǎn)功能。財產(chǎn)屬性產(chǎn)生于商標(biāo)使用、商標(biāo)投入、商標(biāo)信譽(yù)，市場將本是標(biāo)識的商標(biāo)轉(zhuǎn)化為具有巨大經(jīng)濟(jì)價值的財產(chǎn)。馳名商標(biāo)作為市場競爭的優(yōu)勝者，為企業(yè)帶來了巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，構(gòu)成了企業(yè)的無形資產(chǎn)。

2.品質(zhì)表達(dá)功能。馳名商標(biāo)標(biāo)示著一定經(jīng)營對象持續(xù)穩(wěn)定良好的品質(zhì)。憑借商標(biāo)消費(fèi)者將特定產(chǎn)品與質(zhì)量、信譽(yù)之類聯(lián)系起來，從而能在之情的前提下選擇產(chǎn)品。比如，消費(fèi)者面對格力空調(diào)和一個不知名品牌空調(diào)，消費(fèi)者更傾向于格力空調(diào)，認(rèn)為格力空調(diào)的質(zhì)量有保障。

3.廣告宣傳功能。馳名商標(biāo)對商品的強(qiáng)大影響，品牌深入人心造成偏好，成為強(qiáng)有力的營銷工具

三、馳名商標(biāo)法律保護(hù)

（一）有關(guān)國際條約對馳名商標(biāo)的保護(hù)

由于馳名商標(biāo)日益具有重要的經(jīng)濟(jì)意義，其保護(hù)已成為國際社會應(yīng)該關(guān)注的問題。使國際周知商標(biāo)協(xié)調(diào)的法律保護(hù)成為國際組織工作的重點(diǎn)。自1883年《巴黎條約》首次引入馳名商標(biāo)概念以來，世界各國對著名商標(biāo)的特殊保護(hù)正趨向于立法。

巴黎條約是保護(hù)馳名商標(biāo)的最初公約。著名商標(biāo)保護(hù)主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊程序的保護(hù)和商標(biāo)使用保護(hù)上。

《巴黎條約》通過使用相對保護(hù)主義保護(hù)著名商標(biāo)，禁止他人在與非同類商品相同或類似行業(yè)中登記并使用與著名商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)?？墒褂没蚪剖褂玫纳虡?biāo)。

關(guān)于貿(mào)易知識產(chǎn)權(quán)的協(xié)定（旅行協(xié)定）第16條第3項的規(guī)定，1967年《巴黎條約》的文件原則上適用于與標(biāo)志著馳名品牌的貨物和服務(wù)不相符的貨物和服務(wù)。只要商標(biāo)暗示非類似商品或服務(wù)的使用，其商品或服務(wù)與著名商標(biāo)所有者有某種關(guān)系，著名商標(biāo)所有者的利益就有可能受到損害。

“TRIPS協(xié)定”對于保護(hù)著名商標(biāo)采取絕對保護(hù)主義，禁止他人在任何行業(yè)注冊使用相同或相似的商標(biāo)，包括不同于名牌或不同于名牌的商標(biāo)。根據(jù)巴黎條約，將馳名商標(biāo)保護(hù)對象擴(kuò)大為服務(wù)商標(biāo)，將名牌所有者的權(quán)利進(jìn)一步擴(kuò)大為不同的商品和服務(wù)。擴(kuò)大著名商標(biāo)的保護(hù)范圍，實(shí)施異類保護(hù)，原則上規(guī)定了著名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

（二）我國現(xiàn)行立法對馳名商標(biāo)的保護(hù)

2001年10月27日，針對《商標(biāo)法》進(jìn)行了第二次修改，根據(jù)《巴黎條約》和《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的規(guī)定追加了有關(guān)周知商標(biāo)的條款。

目前，中國著名商標(biāo)司法保護(hù)分為注冊階段保護(hù)和注冊后商標(biāo)侵權(quán)階段保護(hù)兩個階段。

1.在注冊階段的保護(hù)

《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，“為同一商品或類似商品申請注冊的商標(biāo)，是其他人不在中國注冊的有名的商標(biāo)，容易引起混同。不可以注冊使用?！芭c申請注冊的商品不同，不相似的商標(biāo)是別人在中國注冊的名牌的復(fù)制品、仿制品或者翻譯文，誤解社會公眾，損害注冊者的利益時，不注冊，禁止使用。

根據(jù)商標(biāo)法第十三條的保護(hù)是未注冊的名牌注冊階段或者保護(hù)。侵害未在中國登記的著名商標(biāo)（這種違法行為是指構(gòu)成商標(biāo)法第十三條規(guī)定的條件）的，可以拒絕登記并禁止使用。

最高法院司法解釋第13條第一款規(guī)定了停止侵害行為的民事責(zé)任。法律和司法解釋所規(guī)定的不登記、禁止、停止是權(quán)利的救濟(jì)措施。

2.在注冊后發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)階段的保護(hù)

和其他很多國家一樣，中國實(shí)施了商標(biāo)注冊和保護(hù)制度。要有商標(biāo)權(quán)，必須要登記。因此，只有知名商標(biāo)注冊商標(biāo)，才能取得商標(biāo)專用權(quán)，享受上述二級保護(hù)。同時，最高法院關(guān)于「商標(biāo)法司法解釋」第1條第（2）項，關(guān)于跨類被登記了的著名商標(biāo)的民事責(zé)任做著各種各樣的規(guī)定。這是加強(qiáng)名牌保護(hù)的規(guī)定。要加強(qiáng)司法保護(hù)和多項保護(hù)著名商標(biāo)，首先要認(rèn)可著名商標(biāo)。人民法院可以根據(jù)司法解釋的規(guī)定，根據(jù)當(dāng)事人的請求和事件的具體情況，依法確定該登記商標(biāo)是否為人知。必須滿足的條件是當(dāng)事人的請求、案件的具體情況。事件的具體情況包括兩個司法解釋所規(guī)定的狀況。第一，其他域名的商標(biāo)注冊作為商業(yè)目的有惡意的東西。人民法院在審理商標(biāo)糾紛時認(rèn)定著名商標(biāo)，按照《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定執(zhí)行。

四、相關(guān)建議

首先，作為《巴黎公約》的成員國，我們有保護(hù)我們馳名品牌和會員國馳名商標(biāo)合法利益的國際義務(wù)。攜手共同抵抗侵犯馳名商標(biāo)的不當(dāng)牟利行為，尊重保護(hù)國際知識產(chǎn)權(quán)，共同營造良好的國際經(jīng)濟(jì)秩序。

最后，完善侵犯馳名商標(biāo)的懲罰措施、加大懲罰力度;通過多種途徑引導(dǎo)消費(fèi)者，普及相關(guān)的法律知識，通過各種方式提升易受騙的消費(fèi)者的辨識能力，共同抵制假冒馳名商標(biāo)商品，抵制其不法行為。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃暉，《馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的法律保護(hù)》，法律出版社，2001年

[2]吳漢東等著，《知識產(chǎn)權(quán)基本問題研究》，中國人民法學(xué)出版社，2005年

[3]谷東燕，《創(chuàng)立馳名商標(biāo) 保護(hù)馳名商標(biāo)》，《中國知識產(chǎn)權(quán)報》，2006年4月26日