鮮文濤 陳杰

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻改變著新聞傳播媒體格局和輿論生態(tài)，對此，習(xí)近平總書記指出：“要依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控?！碑?dāng)前政府作為我國網(wǎng)絡(luò)社會管理中的主體，在管理理念、管理技術(shù)、規(guī)制方法上急需改進(jìn)，要在政府主導(dǎo)管理工作的前提下，適時引進(jìn)社會組織，對網(wǎng)絡(luò)社會進(jìn)行協(xié)同型監(jiān)管。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;網(wǎng)絡(luò)社會管理;媒介規(guī)制;社會組織

中圖分類號：D632.9

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1672-3872（2019）13-00219-01

1改革現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)制的原因

目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的商業(yè)模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。直播受眾規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但增長速度逐年放緩，資本市場回歸理性，這些外部條件的變化對網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

1.1政府強(qiáng)監(jiān)管輕引導(dǎo)，降低了行業(yè)活力

早期在線直播平臺由于發(fā)展引流的需要，對網(wǎng)絡(luò)主播及內(nèi)容的監(jiān)管不足，使得大量“低俗”內(nèi)容流入平臺，主管部門為了促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展以及維護(hù)市場秩序，通過出臺條例、約談負(fù)責(zé)人、查封平臺、封停主播賬號等措施加強(qiáng)監(jiān)管。監(jiān)管的加強(qiáng)使平臺和主播都轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更安全、更穩(wěn)定的直播內(nèi)容，但相比之前缺少了個性化內(nèi)容。內(nèi)容同質(zhì)化降低了網(wǎng)絡(luò)直播這種新生媒介的活力。

1.2缺乏社會組織介入，行業(yè)監(jiān)管不夠合理化

既然以政府為主體的網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)制存在不足，適時引進(jìn)社會組織進(jìn)行協(xié)同型監(jiān)管既有利于改善公眾對直播平臺印象，也能引導(dǎo)平臺競爭轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競爭，促進(jìn)用戶精神文化消費(fèi)升級。在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中引入社會組織，組織可以在政府監(jiān)管介入前進(jìn)行內(nèi)部規(guī)制處理，不僅有利于行業(yè)發(fā)展，也可以避免很多無“法”可依的尷尬局而。

2建立網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)組織

中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會是我國首個由網(wǎng)絡(luò)社會組織自愿結(jié)成的全國性、聯(lián)合性、樞紐型社會組織，2018年5月在北京正式成立，樞紐型網(wǎng)絡(luò)社會組織的成立為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)組織的建立提供了依據(jù)和指導(dǎo)，為發(fā)揮行業(yè)組織的協(xié)調(diào)監(jiān)管作用打開局面。

2.1建立網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)“黑名單”

2017年5月25日，全國“掃黃打非”辦公室宣布將建立主播“黑名單”制度及行業(yè)通報機(jī)制，對違規(guī)主播實行全行業(yè)禁入。現(xiàn)如今各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺引入了主播信用管理系統(tǒng)，但各平臺之間自成體系，長期處于碎片化、孤島化、煙囪化的“三化”狀態(tài)，主播信用難以準(zhǔn)確歸集、有效記錄和共享。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)組織一旦被引入，主播信用管理平臺得以打通，對主播實行全網(wǎng)打分、全行業(yè)通報，主播遵守國家法律法規(guī)、社會公序良俗和直播平臺規(guī)范的自覺性便會大大提高。

2.2加大對正能量主播、正能量內(nèi)容的扶持

2018年12月，虎牙直播對重點公會及主播進(jìn)行了系統(tǒng)的政策及法律法規(guī)知識培訓(xùn)，特別邀請了廣州市網(wǎng)信委、市文化市場綜合執(zhí)法總隊相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與授課，虎牙發(fā)言人當(dāng)場表態(tài)將打造正能量主播矩陣，牽動平臺主播積極進(jìn)行正能量輸出。對于正能量主播、正能量內(nèi)容的扶持無疑是一個多贏的局面，好的主播形象提高了用戶黏性，對于平臺而言意味著更穩(wěn)定的流量，對于廠商而言則能連帶輸出游戲的正面形象，對于觀眾而言意味著優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

3.建立網(wǎng)絡(luò)直播主播組織

3.1加強(qiáng)主播素質(zhì)培養(yǎng)

回顧被全網(wǎng)封殺的網(wǎng)絡(luò)主播，媒介素養(yǎng)低下是導(dǎo)致主播違規(guī)現(xiàn)象頻發(fā)且屢禁不止的重要原因。早在2017年，斗魚平臺便宣布2018年將投入10億元實施“主播星計劃”，挖掘有潛力的主播，不僅要提升主播的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、職業(yè)技能，還要進(jìn)行職業(yè)道德教育。目前中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會已經(jīng)成立，應(yīng)當(dāng)盡快引導(dǎo)建立網(wǎng)絡(luò)主播的工會，除了定期組織網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對主播的思想政治引領(lǐng)之外，也能切實維護(hù)主播的合法權(quán)益，推動構(gòu)建和諧的勞資關(guān)系。

3.2引導(dǎo)主播推出多樣化的直播內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)直播亂象的根源是流量經(jīng)濟(jì)，當(dāng)直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，短時間內(nèi)沒有辦法取得突破，觀眾也感到視覺疲勞的時候，低俗、秀下限、玩新奇，主播們一次次地打法律擦邊球，沖擊道德底線以期贏得競爭優(yōu)勢，但突破底線只能短時間內(nèi)吸引眼球，沒有辦法形成長期效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)主播對提高自身的才藝和職業(yè)技能的需求將會越來越迫切和強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)展必將從“顏值時代”“個性時代”走向“專業(yè)時代”。主播行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)主播嘗試不同的直播內(nèi)容、不同的直播間風(fēng)格，彼此之間形成差異化競爭，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容豐富觀眾的網(wǎng)絡(luò)生活。

4結(jié)束語

對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，應(yīng)當(dāng)建立政府的行政式管理和社會組織的自治式管理并存的良好局面，政府在大的政策上起到把關(guān)作用，如進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)許可、備案管理，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)基礎(chǔ)管理工作，給予企業(yè)和公眾更大信任。這樣的協(xié)同監(jiān)管的機(jī)制既能彌補(bǔ)制定法律法規(guī)帶來的監(jiān)管滯后，也能充分利用市場的激勵作用引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播走上傳播社會主義正能量，豐富網(wǎng)絡(luò)時代公眾的多樣化需求的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓冰潔，網(wǎng)絡(luò)直播“亂象”的治理問題研究[D].北京：北京郵電大學(xué)，2018.

[2]王歡，龐林源.網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管機(jī)制及路徑研究[J].出版廣角，2017（6）：78-82.

作者簡介：鮮文濤，男，碩士，研究方向：新聞實務(wù);陳杰，男，碩士，研究方向：新聞傳播。