魏歐元

摘要：信息化時代，文化旅游景區(qū)成為旅游業(yè)發(fā)展的支柱之一，得到了旅游開發(fā)者的重視。在旅游景區(qū)的文化建設中，信息化建設是不可獲缺。針對信息化的作用，筆者將當前景區(qū)的文化建設現(xiàn)狀和建設策略進行了簡要的分析。

關鍵詞：信息化；旅游景區(qū)；文化建設；信息化管理

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0076-01

信息化時代，旅游業(yè)也開始進入一個快速發(fā)展的時期。信息化使旅游業(yè)信息更新更快，服務體系更加完善。同時，信息化對旅游文化底蘊的建設也有著不可或缺的作用，文章將對這一問題進行探討。

1 信息化環(huán)境下旅游景區(qū)文化建設現(xiàn)狀

1.1 旅游景區(qū)文化建設信息化水平低

雖然文化景區(qū)建設已經(jīng)成為一種必然的需求。但是對于景區(qū)建設者而言，經(jīng)濟效益依然是其主要追求的目標。在這一理念下，一些管理者缺乏長遠的規(guī)劃能力，使景區(qū)過于商業(yè)化，增設娛樂項目，但是卻忽視了人文景觀能夠帶來的效益。同時，在旅游景區(qū)文化建設的信息化上，相關職能部門之間的交流不足，缺乏完善的信息化建設機制。信息化技術在景點文化建設上的應用具有明顯的局限性，表現(xiàn)為專業(yè)設備缺乏，更新緩慢，重視程度不足，無法提供優(yōu)質(zhì)的服務等。同時，景點對信息化的開發(fā)不足，尤其是在文化建設方面，開發(fā)與宣傳力度均不足，嚴重制約了景區(qū)的文化建設。

1.2 旅游景區(qū)優(yōu)秀文化的缺失

文化建設過程中，是否符合民眾的文化需求，是否符合景區(qū)的發(fā)展都需要考慮。文化建設的方向和內(nèi)容影響了旅游文化的建設，也影響著景點的發(fā)展方向。但就目前來看，景點的文化建設顯得膚淺，多是借助文化理念這一幌子進行商業(yè)活動。如在一些文人故居中，未能對其文化進行宣傳和擴展，反而是將重點放在紀念品的營銷上，嚴重影響了游客的旅游體驗。信息化時期，旅游景點的文化建設可以幫助其吸引游客，進一步完善景區(qū)的人才體系。但是在旅游景區(qū)文化建設過程中，由于優(yōu)秀文化的缺失，不得不對當下的景區(qū)文化建設進行改革。

2 信息化時代旅游景區(qū)文化建設

信息化對于旅游發(fā)展具有積極作用，要打造良好的景區(qū)文化，應注重信息化的正確運用，關注信息化時代的旅游人才培養(yǎng)和景點項目設置，服務體系構建等內(nèi)容。具體如下。

2.1 文化萃取，提煉特色文化價值

對于旅游景區(qū)文化建設而言，最合理的莫過于萃取文化，而非打造文化。我國文化資源豐富，經(jīng)歷了漢唐等長時間的發(fā)展，各種豐富的文化沉淀下來。景區(qū)具有地域特色，同時也具有一定的文化特色。因此，對于景區(qū)的文化建設而言，應從當?shù)氐奶厣霭l(fā)，進行文化萃取。立足于特色文化內(nèi)涵，將景觀進行分類，對各個因子進行內(nèi)涵上的分析，并在景區(qū)文化開展中重點體現(xiàn)一種文化，突出文化的區(qū)域性優(yōu)勢，這樣可以展示和提升其核心文化。目前，許多城市在文化建設中采用了這一模式，如著名文化景區(qū)，山東威海華夏城歷經(jīng)十年時間，修復威海龍山礦坑，實現(xiàn)了環(huán)境治理與旅游開發(fā)的和諧統(tǒng)一，打造了生態(tài)環(huán)保的5A級景區(qū)，實現(xiàn)了自然景觀與人文景觀的和諧統(tǒng)一，促進了當?shù)芈糜挝幕ㄔO和旅游業(yè)的發(fā)展，值得推廣。

2.2 提升文化內(nèi)涵，創(chuàng)建旅游景區(qū)優(yōu)秀文化

提升文化內(nèi)涵可以從資源整合和文化演藝兩個方面入手。首先，對景區(qū)的資源特點進行分析和重整，保留有利于景區(qū)發(fā)展和人類社會健康的文化資源，實現(xiàn)自然景觀與文化資源之間的融合。打造產(chǎn)業(yè)化文化景區(qū)，改變?nèi)藗円酝穆糜巫非?。還可以將優(yōu)秀文化融入景區(qū)管理與宣傳工作中，增加景區(qū)員工培訓，豐富景區(qū)的軟文化。文化演繹的作用則是突出本真價值，可以重點開發(fā)客家、侗族等少數(shù)民族的歌舞、文化項目，體現(xiàn)原生態(tài)的旅游價值，將中華文化融入表演中，通過更生動和形象的方式來表現(xiàn)文化，促進其宣傳。

2.3 打造旅游景區(qū)品牌文化

景區(qū)品牌文化建設是必要的，對景區(qū)文化建設必須重視，且拒絕同質(zhì)化和劣質(zhì)化。要處處體現(xiàn)文化氣息，打造特色旅游景點文化。探究文化本身的魅力，從文化本源出發(fā)，實現(xiàn)文化與旅游的完美結合。注重地方特色的發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游和地方特色旅游項目，有助于文化旅游建設和宣傳。如大唐絲路文化、閩南文化，這些具有地域特色或者歷史特色的文化應充分進行挖掘。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國信息化技術已經(jīng)達到一定水平，但是對于其在景區(qū)文化建設中的應用，尚處于初級階段。未來，應進一步改善理念，充分利用信息化技術，將華夏五千年文明充分體現(xiàn)在旅游項目中，并且要以信息化為基礎進行大力的宣傳，使游客認識到旅游文化的深刻含義，提升旅游者自身的素質(zhì)，另外還可以利用信息化進行品牌推廣，促進其建設和發(fā)展。

3 總結

在信息化時代，旅游景區(qū)的文化建設十分重要。面對當前現(xiàn)狀，景點和相關職能部門應發(fā)揮積極作用，從觀念引導、品牌建設，特色文化挖掘等方面入手，致力于打造信息化時代的景區(qū)文化盛宴，促進旅游業(yè)的快速和多元化發(fā)展，也實現(xiàn)越來越豐富的旅游項目挖掘。

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【通聯(lián)編輯：張薇】