魏歐元

摘要：信息化時(shí)代，文化旅游景區(qū)成為旅游業(yè)發(fā)展的支柱之一，得到了旅游開發(fā)者的重視。在旅游景區(qū)的文化建設(shè)中，信息化建設(shè)是不可獲缺。針對(duì)信息化的作用，筆者將當(dāng)前景區(qū)的文化建設(shè)現(xiàn)狀和建設(shè)策略進(jìn)行了簡要的分析。

關(guān)鍵詞：信息化；旅游景區(qū)；文化建設(shè)；信息化管理

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2019）02-0076-01

信息化時(shí)代，旅游業(yè)也開始進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。信息化使旅游業(yè)信息更新更快，服務(wù)體系更加完善。同時(shí)，信息化對(duì)旅游文化底蘊(yùn)的建設(shè)也有著不可或缺的作用，文章將對(duì)這一問題進(jìn)行探討。

1 信息化環(huán)境下旅游景區(qū)文化建設(shè)現(xiàn)狀

1.1 旅游景區(qū)文化建設(shè)信息化水平低

雖然文化景區(qū)建設(shè)已經(jīng)成為一種必然的需求。但是對(duì)于景區(qū)建設(shè)者而言，經(jīng)濟(jì)效益依然是其主要追求的目標(biāo)。在這一理念下，一些管理者缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃能力，使景區(qū)過于商業(yè)化，增設(shè)娛樂項(xiàng)目，但是卻忽視了人文景觀能夠帶來的效益。同時(shí)，在旅游景區(qū)文化建設(shè)的信息化上，相關(guān)職能部門之間的交流不足，缺乏完善的信息化建設(shè)機(jī)制。信息化技術(shù)在景點(diǎn)文化建設(shè)上的應(yīng)用具有明顯的局限性，表現(xiàn)為專業(yè)設(shè)備缺乏，更新緩慢，重視程度不足，無法提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等。同時(shí)，景點(diǎn)對(duì)信息化的開發(fā)不足，尤其是在文化建設(shè)方面，開發(fā)與宣傳力度均不足，嚴(yán)重制約了景區(qū)的文化建設(shè)。

1.2 旅游景區(qū)優(yōu)秀文化的缺失

文化建設(shè)過程中，是否符合民眾的文化需求，是否符合景區(qū)的發(fā)展都需要考慮。文化建設(shè)的方向和內(nèi)容影響了旅游文化的建設(shè)，也影響著景點(diǎn)的發(fā)展方向。但就目前來看，景點(diǎn)的文化建設(shè)顯得膚淺，多是借助文化理念這一幌子進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。如在一些文人故居中，未能對(duì)其文化進(jìn)行宣傳和擴(kuò)展，反而是將重點(diǎn)放在紀(jì)念品的營銷上，嚴(yán)重影響了游客的旅游體驗(yàn)。信息化時(shí)期，旅游景點(diǎn)的文化建設(shè)可以幫助其吸引游客，進(jìn)一步完善景區(qū)的人才體系。但是在旅游景區(qū)文化建設(shè)過程中，由于優(yōu)秀文化的缺失，不得不對(duì)當(dāng)下的景區(qū)文化建設(shè)進(jìn)行改革。

2 信息化時(shí)代旅游景區(qū)文化建設(shè)

信息化對(duì)于旅游發(fā)展具有積極作用，要打造良好的景區(qū)文化，應(yīng)注重信息化的正確運(yùn)用，關(guān)注信息化時(shí)代的旅游人才培養(yǎng)和景點(diǎn)項(xiàng)目設(shè)置，服務(wù)體系構(gòu)建等內(nèi)容。具體如下。

2.1 文化萃取，提煉特色文化價(jià)值

對(duì)于旅游景區(qū)文化建設(shè)而言，最合理的莫過于萃取文化，而非打造文化。我國文化資源豐富，經(jīng)歷了漢唐等長時(shí)間的發(fā)展，各種豐富的文化沉淀下來。景區(qū)具有地域特色，同時(shí)也具有一定的文化特色。因此，對(duì)于景區(qū)的文化建設(shè)而言，應(yīng)從當(dāng)?shù)氐奶厣霭l(fā)，進(jìn)行文化萃取。立足于特色文化內(nèi)涵，將景觀進(jìn)行分類，對(duì)各個(gè)因子進(jìn)行內(nèi)涵上的分析，并在景區(qū)文化開展中重點(diǎn)體現(xiàn)一種文化，突出文化的區(qū)域性優(yōu)勢(shì)，這樣可以展示和提升其核心文化。目前，許多城市在文化建設(shè)中采用了這一模式，如著名文化景區(qū)，山東威海華夏城歷經(jīng)十年時(shí)間，修復(fù)威海龍山礦坑，實(shí)現(xiàn)了環(huán)境治理與旅游開發(fā)的和諧統(tǒng)一，打造了生態(tài)環(huán)保的5A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了自然景觀與人文景觀的和諧統(tǒng)一，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜挝幕ㄔO(shè)和旅游業(yè)的發(fā)展，值得推廣。

2.2 提升文化內(nèi)涵，創(chuàng)建旅游景區(qū)優(yōu)秀文化

提升文化內(nèi)涵可以從資源整合和文化演藝兩個(gè)方面入手。首先，對(duì)景區(qū)的資源特點(diǎn)進(jìn)行分析和重整，保留有利于景區(qū)發(fā)展和人類社會(huì)健康的文化資源，實(shí)現(xiàn)自然景觀與文化資源之間的融合。打造產(chǎn)業(yè)化文化景區(qū)，改變?nèi)藗円酝穆糜巫非?。還可以將優(yōu)秀文化融入景區(qū)管理與宣傳工作中，增加景區(qū)員工培訓(xùn)，豐富景區(qū)的軟文化。文化演繹的作用則是突出本真價(jià)值，可以重點(diǎn)開發(fā)客家、侗族等少數(shù)民族的歌舞、文化項(xiàng)目，體現(xiàn)原生態(tài)的旅游價(jià)值，將中華文化融入表演中，通過更生動(dòng)和形象的方式來表現(xiàn)文化，促進(jìn)其宣傳。

2.3 打造旅游景區(qū)品牌文化

景區(qū)品牌文化建設(shè)是必要的，對(duì)景區(qū)文化建設(shè)必須重視，且拒絕同質(zhì)化和劣質(zhì)化。要處處體現(xiàn)文化氣息，打造特色旅游景點(diǎn)文化。探究文化本身的魅力，從文化本源出發(fā)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的完美結(jié)合。注重地方特色的發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游和地方特色旅游項(xiàng)目，有助于文化旅游建設(shè)和宣傳。如大唐絲路文化、閩南文化，這些具有地域特色或者歷史特色的文化應(yīng)充分進(jìn)行挖掘。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國信息化技術(shù)已經(jīng)達(dá)到一定水平，但是對(duì)于其在景區(qū)文化建設(shè)中的應(yīng)用，尚處于初級(jí)階段。未來，應(yīng)進(jìn)一步改善理念，充分利用信息化技術(shù)，將華夏五千年文明充分體現(xiàn)在旅游項(xiàng)目中，并且要以信息化為基礎(chǔ)進(jìn)行大力的宣傳，使游客認(rèn)識(shí)到旅游文化的深刻含義，提升旅游者自身的素質(zhì)，另外還可以利用信息化進(jìn)行品牌推廣，促進(jìn)其建設(shè)和發(fā)展。

3 總結(jié)

在信息化時(shí)代，旅游景區(qū)的文化建設(shè)十分重要。面對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀，景點(diǎn)和相關(guān)職能部門應(yīng)發(fā)揮積極作用，從觀念引導(dǎo)、品牌建設(shè)，特色文化挖掘等方面入手，致力于打造信息化時(shí)代的景區(qū)文化盛宴，促進(jìn)旅游業(yè)的快速和多元化發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)越來越豐富的旅游項(xiàng)目挖掘。

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【通聯(lián)編輯：張薇】