黃潔瓊

摘要：冰雪旅游是一種新興的冬季休閑旅游業(yè)態(tài)。京張冬奧會(huì)申辦的成功給了大眾更多熟知冰雪項(xiàng)目，了解冰雪產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為冰雪旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。承德作為京北重鎮(zhèn)，與北京、張家口形成三角之勢(shì)，有著豐富的冬季旅游資源，冰雪旅游業(yè)的開(kāi)展彌補(bǔ)了其“夏熱冬冷”的旅游行業(yè)現(xiàn)狀，為承德全域旅游的開(kāi)展打下基礎(chǔ)，為承德國(guó)際旅游城市的打造樹(shù)立了新形象。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)；承德；冰雪休閑旅游；城市形象

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2019）02-0061-01

1 前言

2022年北京張家口冬季奧運(yùn)會(huì)的申辦，國(guó)家“3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)全民冰雪運(yùn)動(dòng)的新紀(jì)元，休閑娛樂(lè)為主的冬季旅游體驗(yàn)方式受到了全民的關(guān)注。如何更快更好的發(fā)展冰雪旅游，使得 “冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”成為新的思考問(wèn)題。隨著冬奧運(yùn)會(huì)開(kāi)辦時(shí)間的臨近，僅京津冀地區(qū)就新增冰場(chǎng)和雪場(chǎng)近百個(gè)，這些新建的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地從建設(shè)、維護(hù)到管理、運(yùn)營(yíng)，都需要大量專(zhuān)業(yè)的人才。如何協(xié)調(diào)各項(xiàng)資源，通過(guò)運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)配套旅游設(shè)施，成為冰雪休閑旅游需要解決的問(wèn)題。只有創(chuàng)造一個(gè)中國(guó)冰雪旅游發(fā)展的特有道路，才能夠進(jìn)一步全面促進(jìn)我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)奧運(yùn)契機(jī)加速促進(jìn)我國(guó)政治，經(jīng)濟(jì)，體育，文化等方面的發(fā)展。冰雪休閑旅游正面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。把握機(jī)會(huì)，才能贏得未來(lái)的發(fā)展。

2 冰雪休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪休閑旅游大致可以分為五個(gè)方面：一是觀光型冰雪休閑旅游產(chǎn)品，如：冰雕、冰燈、冰瀑或冰掛雪松等旅游產(chǎn)品；二是節(jié)慶類(lèi)冰雪休閑旅游產(chǎn)品，如：冰雪節(jié)、藝術(shù)節(jié)或民俗節(jié)慶等；三是賽事類(lèi)冰雪休閑旅游產(chǎn)品，如：國(guó)際國(guó)內(nèi)各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)比賽和地方性趣味比賽；四是運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)冰雪休閑旅游產(chǎn)品，如，滑雪場(chǎng)和滑冰場(chǎng)體驗(yàn)；五是游樂(lè)演藝類(lèi)冰雪休閑旅游產(chǎn)品，如：大型冰上表演或者嘉年華等。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游的組合共同形成了冰雪休閑旅游。這種方式既能夠體驗(yàn)到日常旅游活動(dòng)中的觀光和休閑項(xiàng)目，更增加了休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)所帶來(lái)的快感。這種旅游方式既能夠使心靈得到放松又能使身體鍛煉的一項(xiàng)冰雪美學(xué)欣賞和健康鍛煉相結(jié)合的活動(dòng)。冰雪休閑旅游讓體驗(yàn)者能夠得到物質(zhì)和精神上的雙重享受[1]。故而，冰雪休閑旅游業(yè)是以參與者的體驗(yàn)來(lái)獲取利潤(rùn)和回報(bào)的典型產(chǎn)業(yè)，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要形式。目前，冰雪旅游的體驗(yàn)發(fā)展存在著一定的問(wèn)題，例如配套設(shè)施配置不到位，項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模不大，最終導(dǎo)致旅游者體驗(yàn)活動(dòng)存在缺陷。目前，我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展處于起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施的配套未能完全滿足發(fā)展需要，各項(xiàng)工作正在銜接，成為制約冰雪旅游業(yè)發(fā)展的阻礙問(wèn)題之一。

3 冬奧會(huì)背景下承德冰雪休閑旅游發(fā)展

3.1 冬奧會(huì)給承德市冰雪休閑旅游發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

承德與北京張家口相鄰，三者呈三角之勢(shì)，典型的北方城市，冬冷夏涼，水系豐富，“張家口的雪，承德的冰”張承在冰雪資源上有著差異化的發(fā)展。承德作為著名的旅游城市，旅游配套設(shè)施豐富，因此冰雪休閑產(chǎn)業(yè)在承德的發(fā)展擁有先天的條件。長(zhǎng)久以來(lái)，承德夏季旅游火熱，冬季旅游蕭條，周期差異化明顯，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要貢獻(xiàn)力量來(lái)源于旅游產(chǎn)業(yè)。承德迫切希望通過(guò)冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的力量。借由冬奧會(huì)的契機(jī)，承德在原有基礎(chǔ)冰雪設(shè)施基礎(chǔ)上，近年來(lái)逐步興建了各類(lèi)室內(nèi)室外滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪度假區(qū)及國(guó)家級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場(chǎng)所為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，如：金山嶺國(guó)際滑雪旅游度假區(qū)、木蘭國(guó)際冰雪小鎮(zhèn)、元寶山滑雪場(chǎng)、中國(guó)冰上輪滑項(xiàng)目基地、中國(guó)殘疾人冰上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心等。在體育經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)下，城市旅游產(chǎn)業(yè)也得到了巨大的發(fā)展。2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)后建設(shè)完善的一系列服務(wù)體系，也為承德冰雪休閑旅游業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)[2]。

3.2 皇家文化助力打造城市品牌

城市的發(fā)展需要文化元素的注入，只有融入文化，才能讓城市更具特色，擁有靈魂。“文化立市”是一直是承德發(fā)展的一個(gè)重要方向，“避暑山莊，冰嬉之都——承德冬夏都好玩” 成為冬奧會(huì)申辦成功后承德城市品牌發(fā)展的新口號(hào)。冰雪旅游作為一種群體式的體育經(jīng)濟(jì)，在發(fā)展的過(guò)程中依托城市的歷史文化淵源，借由避暑山莊打好“皇家文化”，通過(guò)清朝冬季傳統(tǒng)項(xiàng)目——冰嬉，來(lái)為承德的冰雪休閑旅游羨慕打造新名片，為城市旅游形象的構(gòu)建，打造新品牌。

3.3 開(kāi)展多形式冰雪休閑旅游

冰雪休閑旅游業(yè)是城市冬季旅游發(fā)展的方式之一，承德以當(dāng)?shù)靥厣幕癁榛A(chǔ)，打造全新的冬季冰雪旅游業(yè)，為游客提供不同的度假旅游體驗(yàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)促進(jìn)承德冰雪旅游業(yè)的發(fā)展[3]。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+旅游的形式，游客可以通過(guò)承德市旅游局的在線平臺(tái)提前獲取一些承德多元化的冰雪旅游的信息，為旅游者提供多種類(lèi)型的冰雪旅游選擇，“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+燈會(huì)”“冰雪+祈?！钡榷嘈问奖┞糜味燃佼a(chǎn)品都吸引著游客前來(lái)體驗(yàn)。

3.4 培育冰雪后備人才

奧運(yùn)會(huì)申辦成功后，承德市合理規(guī)劃土地利用，吸引大眾參與各類(lèi)冰上休閑體育活動(dòng)，此舉不但可以促進(jìn)承德市冬季旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還為冰雪產(chǎn)業(yè)的配套旅游設(shè)施構(gòu)建提供了良好的環(huán)境[4]。學(xué)生群體是體育休閑運(yùn)動(dòng)的主要參與人員，為了更好備戰(zhàn)2022年冬奧會(huì)，承德各大中小學(xué)校紛紛在冬季體育課程中開(kāi)設(shè)冰球、滑冰、滑雪等冰雪項(xiàng)目，使得承德地區(qū)的學(xué)生有機(jī)會(huì)參加冰雪休閑體育活動(dòng)，培養(yǎng)興趣，為冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供后備人才。

4 結(jié)束語(yǔ)

北京冬奧會(huì)的成功申辦引起全世界人民的注目，使更多人對(duì)冰雪休閑項(xiàng)目產(chǎn)生濃厚的興趣，掀起了“冰雪熱”。承德毗鄰京張，良好的自然資源為承德的冰雪休閑旅游的發(fā)展帶來(lái)的良好的契機(jī)，為承德國(guó)際旅游城市形象構(gòu)建創(chuàng)造條件。承德依托自身的文化特點(diǎn)，在構(gòu)建“冰嬉之都”的城市品牌同時(shí)，不斷豐富冰雪休閑旅游產(chǎn)品，為更多的游客提供冰雪旅游體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張新光.大連冰雪旅游項(xiàng)目借鑒北京冬奧會(huì)籌辦經(jīng)驗(yàn)的研究[J].度假旅游，2018（08）：101-102.

[2] 郭金豐.北京冬奧會(huì)背景下推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2018（08）：114-120.

[3] 張玲，胡衛(wèi)偉.舉辦冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)東北冰雪旅游發(fā)展的影響[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2018，29（12）：139-140+146.

[4] 邱云濤，王菲.北京冬奧會(huì)視野下冰雪旅游發(fā)展研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2018，40（01）：93-97.

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