王曉鈺 張玲玲

摘 要：本文將從插畫的概述角度出發(fā)，闡述當代的視覺傳達設計，進而列舉插畫在視覺傳達設計的當代性應用，以期為相關設計人員提供參考。

關鍵詞：插畫;視覺傳達設計;當代性

引言

在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，插畫已經(jīng)被應用到各行各業(yè)，它不僅是一種藝術表現(xiàn)手法，也是人們對物質生活以及精神層面的一種視覺傳達設計。如今的社會已經(jīng)發(fā)展成為商業(yè)化社會，在先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術輔助下，插畫已經(jīng)成為當代視覺傳達設計的重要組成部分。

1 插畫概述

1.1插畫定義

插畫，在我國又被稱作插圖。插畫本身作為一種美術藝術的表現(xiàn)形式，能夠充分向人們進行視覺傳達，其形象直觀，具有極強的美術感染力以及實際的生活感，無論是嚴謹?shù)膭?chuàng)作還是隨意性較強的涂鴉，都屬于插畫[1]。

1.2插畫的應用類型

對于平面設計，最常見的插畫形式為商業(yè)插畫以及文字插圖。其中，商業(yè)插畫主要的作用是將商品或者企業(yè)自身的信息傳遞出去，屬于將商業(yè)和藝術進行有效結合的一種美術表現(xiàn)手法。文字插圖主要的作用是將文章的情節(jié)以圖像的形式進行再現(xiàn)，屬于將文學內涵進行充分展現(xiàn)的一種可視性美術表現(xiàn)手法。

二、當代的視覺傳達設計

當代的視覺傳達設計，主要是一種以可視化的表現(xiàn)形式將某特定事物的信息進行充分傳播以及傳遞的設計手法。視覺傳達設計通常為二維空間設計，借助某些先進的媒介將事物信息傳遞給受眾，并對其產(chǎn)生一定的視覺、情感、心理影響，進而讓受眾對傳遞的信息進行更深入的了解。

三、插畫在視覺傳達設計的當代性應用

插畫在視覺傳達設計的當代性應用范圍十分廣泛，包括自由創(chuàng)作類、裝飾畫、出版物、商業(yè)活動和宣傳、游戲設計、影視多媒體以及卡通、漫畫、動畫等，幾乎涵蓋了人們日常生活的所有角落。

3.1在自由創(chuàng)作類中的應用

插畫的視覺傳達設計在自由創(chuàng)作類中的應用主要包括了街頭涂鴉、人物Q版卡通創(chuàng)作、生日賀圖、同人志展會繪本以及旅游筆記繪畫等。

插畫在自由創(chuàng)作中也能夠將人文情感巧妙地抒發(fā)出來，而這種情感正式?jīng)Q定插畫是否成功的重點因素。插畫師可以借助插畫對社會上的焦點事件、熱門事件進行描繪，從而通過或諷刺、或宣揚、或宣泄的手法引起觀賞者的回想、反思或者共鳴。如“人們已經(jīng)忘記了如何思考，選擇隨波逐流，唯有少部分有智慧的人才懂得分辨和堅守自己的信念，也預示著需要在隨波逐流的人群中，另辟蹊徑艱難前行且堅守初心”。

3.2在裝飾畫中的應用

插畫的視覺傳達設計在裝飾畫中的應用主要包括了收納、窗簾、家裝、布藝、服飾以及墻體布景等。

在如今商業(yè)化的社會中，插畫在裝飾畫中的應用越來越廣泛，表現(xiàn)形式或婉約、或張揚，符合了當代人群的審美需求。例如，插畫在服飾中的應用能夠充分表達出視覺語言，這種視覺語言已經(jīng)逐漸成為了當今時尚的重要代名詞之一，它或單獨被展現(xiàn)出來，或與具體的語言文字進行結合，從而顯示出消費者的個性。

同時，部分插畫師也會借助插畫對個別服飾進行情感上的抨擊，從而從環(huán)保、保護動物等角度向社會發(fā)起呼吁。例如，針對皮草服裝的風行，就會有插畫師進行諷刺，如“在追求皮草的同時呼吁關愛動物，是真的熱愛自然嗎？”。

3.3在出版物中的應用

插畫的視覺傳達設計在出版物中的應用主要包括了書籍外套、書籍封面、書籍內頁以及書籍內容輔助、雜志以及報紙等。

插畫在出版物中的應用具有畫龍點睛的作用，這是單純的文字難以展現(xiàn)出來的。插畫不僅是一種繪畫的藝術，也是出版物設計中所需要的重要因素之一。例如在書籍中，版畫、油畫以及中國畫屬于最常見的插畫類型，是當代出版物將通俗藝術和高雅藝術進行有機結合的重要表現(xiàn)形式之一，能夠有效將人物角色、故事情節(jié)完美地展現(xiàn)出來，從而加深讀者的印象。

3.4在商業(yè)活動和宣傳中的應用

插畫的視覺傳達設計在商業(yè)活動和宣傳中的應用主要包括了雜志廣告、報紙廣告、海報、招牌、電視廣告以及宣傳單等廣告類，吉祥物與商品標志等商業(yè)形象的設計，目錄、圖表、商品說明、消費指導以及使用說明書等商品的包裝設計中。

在商業(yè)化的社會中，人們對以往傳統(tǒng)、老舊的廣告形式已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，但是在插畫被運用到廣告中后，為人們帶來了“煥然一新”的視覺沖擊，從而能讓消費者更容易接受甚至欣賞廣告。這種應用，不僅能夠為消費者帶來美的感官享受，也能擺脫以往廣告給人們帶來的“推銷”印象。

3.5在游戲設計中的應用

插畫的視覺傳達設計在游戲設計中的應用主要包括了游戲場景設定、游戲人物設定以及游戲的宣傳插畫等。

插畫在游戲設計中的應用方式和游戲本身的風格、畫面聯(lián)系密切，插畫的有效應用能夠將游戲所要表達出來的思想和精神充分展現(xiàn)出來。另外，插畫在游戲人物以及游戲場景的設定中，能夠分別展現(xiàn)出人物的性格特點以及每個場景所適應的故事事件。同時，在畫面中存在多角色的情況下，插畫能夠很好地顯示出每個人物之間的關系，為玩家提供游戲參考。

3.6在影視多媒體中的應用

插畫的視覺傳達設計在影視多媒體中的應用主要包括了網(wǎng)絡、廣告片以及影視劇中的環(huán)境設定以及角色設定等。

插畫在影視多媒體中多用于網(wǎng)站界面、手機屏保以及影視廣告節(jié)目中，借助語言、文字、色彩以及畫面感將影視等展現(xiàn)給觀眾，通過多種多媒體途徑對影視等進行多角度的宣傳，提升了宣傳效果，加深了觀眾的印象，并對電影場景、人物形象等進行一定程度的展示。

3.7在卡通、漫畫、動畫中的應用

插畫的視覺傳達設計在卡通、漫畫、動畫中的應用主要包括了卡通設計、漫畫設計以及動畫的原畫設定等[2]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，人們的業(yè)余生活越來越豐富。其中，卡通、漫畫以及動畫長期受到廣大觀眾的喜愛。插畫在以上幾方面中的應用，無論是在娛樂性，還是在文化性、審美性等方面，都會讓人們產(chǎn)生新穎的感覺。例如在漫畫《海賊王》中，插畫被應用于扉頁，能夠讓讀者在欣賞主線故事劇情的同時，了解到其他人物、地點在同一時刻發(fā)生的事件，從而豐富了整體的故事情節(jié)，并為后文埋下伏筆。

結論

總體而言，當代的插畫已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的藝術表達形式，它已經(jīng)融入到人們生活的各個角落中。設計人員為了有效增強視覺傳達，引起人們的共鳴，如今正在逐漸運用各種表現(xiàn)風格進行設計創(chuàng)新，從而把其自身所欲表達的思想、主題、情感以及內容與當代社會進行有效結合。

參考文獻

[1]王靜靜.論高校視覺傳達專業(yè)商業(yè)插畫的教學問題與改革[J].美術教育研究，2018（14）：115-116.

[2]楊爽.淺談插畫在視覺傳達設計的當代性[J].藝術科技，2016，29（02）：283.

通訊作者：張玲玲

（作者單位：遼寧科技大學建筑與藝術設計學院）