陳瑞曇 張桂霞

摘 要：近幾年來數(shù)字媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢，數(shù)字媒體廣告的需求與日俱增， 傳統(tǒng)的廣告設(shè)計從形式、技術(shù)、渠道等方面受到數(shù)字媒體技術(shù)的沖擊和影響。本文主要研究數(shù)字媒體技術(shù)對廣告產(chǎn)業(yè)的影響及在廣告產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，重點研究數(shù)字媒體技術(shù)支持下的新型廣告應(yīng)用形式，闡述數(shù)字媒體技術(shù)在廣告制作中的優(yōu)勢，為當(dāng)前的廣告設(shè)計發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù) ; 廣告 應(yīng)用

引言

隨著信息時代的發(fā)展，以多元化、信息化為代表的數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，整合了通信技術(shù)、攝影技術(shù)與計算機技術(shù)的數(shù)字媒體技術(shù)開始改變傳統(tǒng)的廣告設(shè)計制作與傳播方式。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用有利于廣告設(shè)計方案的標(biāo)準(zhǔn)化，拓寬設(shè)計思路，推動廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術(shù)的含義及現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)是一個典型的以“文化為體，科技為酶”的計算機科學(xué)和設(shè)計學(xué)的交叉性學(xué)科，是目前整個信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、最有前景的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化和多媒體化為主要特點，具有豐富的內(nèi)涵。

數(shù)字媒體包含了多種數(shù)字化的內(nèi)容形式，同時也涉及到游戲設(shè)計、媒體后期處理、視音頻編輯等技術(shù)內(nèi)容，是進(jìn)行游戲角色場景、網(wǎng)站美工、創(chuàng)意設(shè)計的關(guān)鍵所在。通過創(chuàng)意設(shè)計生成電影、動畫、廣告、數(shù)字圖書等多種數(shù)字化產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)。

二、傳統(tǒng)的廣告應(yīng)用形式

傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ブ饕ㄟ^電視、廣播、報紙、雜志四種媒體傳播。存在或多或少有互動性差或沒有互動，傳播面狹窄等諸多弊端。

應(yīng)用形態(tài)主要通過靜態(tài)的平面形式進(jìn)行表現(xiàn)，隨著媒體形式的變化，傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式單一的特點使得傳統(tǒng)廣告受眾逐漸減少，廣告內(nèi)容不能形成較大范圍的傳播，無法讓廣大受眾青睞已成為核心痛點。

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告形式的弊端更為明顯，如傳統(tǒng)廣告有地域局限性且針對性不是很強，制作成本較高，沒有直觀的物品展現(xiàn)。相比來說新媒體廣告則可以突破地區(qū)的局限性并具備較強的針對性，通過數(shù)字媒體建模等手段可以制作出更引人注目的動畫或者視頻宣傳片等，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，針對性進(jìn)行產(chǎn)品的動態(tài)宣傳，增強人們的認(rèn)知，有利于產(chǎn)品推廣。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在廣告產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用形式

1.基于數(shù)字媒體技術(shù)下的交互式廣告創(chuàng)新形式

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廣告一直以快速迭代的形式發(fā)生更迭，交互式廣告形式首當(dāng)其沖。從粗糙的條幅、討人厭的插屏廣告到現(xiàn)在盛行的視頻廣告，我們見證著交互式廣告的不斷成長，交互式廣告是未來廣告發(fā)展的重要方向。

交互式廣告就是在原有的廣告的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行互動功能的優(yōu)化，使用戶的角色從接受者轉(zhuǎn)變成接受者與參與者共存的一個多元化角色。相較于傳統(tǒng)廣告的信息單向傳導(dǎo)，交互式廣告能夠通過多樣簡約的交互方式讓目標(biāo)用戶參與到廣告中，一方面可以使信息有效傳達(dá)，另一方面對于品牌的形成也有著良好的效果。

2.基于數(shù)字媒體技術(shù)下的平面廣告創(chuàng)新發(fā)展形式

在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下創(chuàng)建3D對象并將其放置在2D項目中是非常熱門的操作，這種混合可以創(chuàng)造一些獨特的視覺美感，同時結(jié)合深度與平面度。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于平面廣告的設(shè)計領(lǐng)域，廣告形式從標(biāo)志到網(wǎng)站或演示視頻的發(fā)展，是基于數(shù)字媒體環(huán)境下對平面廣告的創(chuàng)新表現(xiàn)的探索，其展示的最終結(jié)果將是一個復(fù)雜的視覺呈現(xiàn)。

3.基于數(shù)字媒體技術(shù)下的VR廣告創(chuàng)新形式

VR廣告公司Advir的創(chuàng)始人兼執(zhí)行總監(jiān)撒母耳？休伯（Samuel Huber）曾在采訪中表示：“我們常說，圖片勝于文字，而視頻則優(yōu)于圖片。我認(rèn)為，沉浸式體驗勝于視頻?！?/p>

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實中的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)不可避免，VR將廣告與環(huán)境的位置融合在一起。

據(jù)統(tǒng)計，國外已有75%的“福布斯世界最有價值的品牌”進(jìn)行了VR廣告營銷，包括我們熟悉的可口可樂、女生最愛的美妝Dior、全民麥當(dāng)勞等，首先這些品牌本身是一種口碑保證，受到消費者的信賴;其次傳統(tǒng)廣告缺少新意，而VR作為新技術(shù)，出場自帶“高級感”，消費者出于好奇也會勾起體驗的熱情，VR廣告讓用戶可以真實的體驗到產(chǎn)品所帶給人的感覺，給受眾極強的代入感。

四、數(shù)字媒體技術(shù)在廣告制作中的優(yōu)勢

1.使廣告的素材選擇更加的準(zhǔn)確和多樣。

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)環(huán)境的普及，數(shù)字媒體技術(shù)人員不斷的探索出更多可利用于廣告設(shè)計的素材，同時多樣的素材可以利于設(shè)計者探索更多的廣告形式。

2.借助諸如3dsMax、Maya等數(shù)字軟件進(jìn)行建模，可以提高廣告的關(guān)注度，使廣告的題材和背景更新穎。

3.可以在廣告動態(tài)和現(xiàn)實效果上創(chuàng)造與眾不同的新穎樣式。

例如使用LiveType軟件在動態(tài)文字處理上進(jìn)行編輯，使廣告字幕更加醒目，在吸引人們的注意力的同時增加趣味性。

4.經(jīng)過數(shù)字媒體技術(shù)處理，廣告影像更加貼近現(xiàn)實、畫面質(zhì)量更高。

結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們對廣告的傳統(tǒng)認(rèn)識， 廣告天生是一種干預(yù)，但又不等同于干預(yù)，數(shù)字媒體技術(shù)使得新時代廣告設(shè)計者發(fā)揮無窮的想象，讓廣告的表達(dá)形式更加多樣、內(nèi)容更豐富、形式更特別、效果更逼真。

參考文獻(xiàn)：

[1]周亞瑋. 從伊藤直樹的設(shè)計探討交互式廣告的本質(zhì)[J]. 文藝生活？文藝?yán)碚摚?2016（1）.

[2]尹韜.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計[J].中國民族博覽，2016（10）：247-248.

作者簡介：

陳瑞曇， 2000年5月，女，漢，山東濟(jì)寧，學(xué)生，本科，數(shù)字媒體技術(shù)方向

張桂霞，1980年9月，女，漢，山東濟(jì)南，副教授，碩士，數(shù)字媒體技術(shù)方向

基金：2019年山東省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目（編號：s201913324001）