陶麗麗 冉榮

摘 要：廣西是“一帶一路”有機銜接的重要門戶和中國—東盟合作的橋頭堡，在“一帶一路”國家倡議中具有特殊定位，在中國—東盟10+1合作機制中具有先天優(yōu)勢，研究東盟國家華文媒體中的廣西形象，能夠助推廣西在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮應(yīng)有效用。通過對東盟各國主流華文媒體 2016年至今針對廣西的相關(guān)報道進行抽樣調(diào)查分析，從經(jīng)濟、政治、文化、社會等四個方面列舉了部分具有代表性的涉桂報道并加以分析和歸納，最后從加強交流合作，立足特色文化，做好融媒體等方面，對廣西在“一帶一路”背景下傳播和塑造區(qū)域形象提出了對策和建議。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；東盟；華文媒體；廣西形象

中圖分類號：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.31.017

“一帶一路”是指“絲綢之路經(jīng)濟帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，是中國對外開放的新戰(zhàn)略，旨在借用和延續(xù)古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展、合作共贏的旗幟，促進沿線各國經(jīng)濟繁榮與區(qū)域經(jīng)濟合作，實現(xiàn)政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容，是一項造福世界各國人民的偉大工程。廣西地處中國南端，與東盟國家山水相依、聯(lián)系密切、合作廣泛，特別是在“一帶一路”的新時代背景下，受到了東盟國家媒體特別是主流華文媒體的重點關(guān)注。通過研究東盟國家主流華文媒體中的廣西形象，進一步提升廣西的國際知名度，打造和構(gòu)建一個良好的廣西區(qū)域形象品牌，助推廣西各項事業(yè)的實現(xiàn)新飛躍。

1 研究“一帶一路”背景下東盟國家主流華文媒體中廣西形象的意義

1.1 廣西在“一帶一路”國家戰(zhàn)略中的特殊定位

根據(jù)習(xí)近平總書記指示精神和2015年3月國家出臺的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》文件精神，對廣西在“一帶一路”建設(shè)中的戰(zhàn)略部署和明確要求是：發(fā)揮與東盟國家陸海相鄰的獨特優(yōu)勢，加快北部灣經(jīng)濟區(qū)和珠江—西江經(jīng)濟帶開放發(fā)展，構(gòu)建面向東盟區(qū)域的國際通道，打造西南、中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點，形成21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟帶有機銜接的重要門戶。廣西具有沿海、沿江、沿邊的獨特優(yōu)勢，是古代海上絲綢之路發(fā)祥地之一，也是絲綢之路經(jīng)濟帶與海上絲綢之路有機銜接的交匯點。如今，借助于“一帶一路”的機遇，廣西充分發(fā)揮旅游文化、民族文化、紅色文化、邊關(guān)文化、山水文化豐富的資源優(yōu)勢，積極地參與和融入“一帶一路”建設(shè)，各項工作取得了巨大發(fā)展成就。

1.2 廣西在中國—東盟10+1合作機制中的先天優(yōu)勢

2004年中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會會址永久落戶廣西南寧，至今已成功舉辦15屆，構(gòu)建起了政治、外交、經(jīng)貿(mào)、人文為一體的交流合作模式。2010年中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)正式成立，是世界上人口最多的自貿(mào)區(qū)，也是由發(fā)展中國家構(gòu)成的最大自貿(mào)區(qū)，東盟成為了中國第三大貿(mào)易伙伴，同時還是中國企業(yè)“走出去”的第一大市場。廣西是我國唯一與東盟國家既有陸地接壤又有海上通道的省區(qū)，是中國“面向東盟的國際大通道”，是中國─東盟自由貿(mào)易區(qū)的物流樞紐。近些年來，廣西積極發(fā)揮中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)投資峰會的作用，大力打造“南寧渠道”，構(gòu)建面向中國—東盟開放發(fā)展新格局，廣西與東盟相互投資與貿(mào)易往來快速增加，多領(lǐng)域合作不斷加深，層次不斷提高，與東盟的貿(mào)易增長居全國領(lǐng)先水平。

1.3 東盟國家華文媒體在宣傳廣西形象中的重要作用

根據(jù)“一帶一路”的戰(zhàn)略部署和內(nèi)在要求，廣西要服務(wù)中國—東盟自貿(mào)區(qū)的升級版，續(xù)深化與東盟國家合作，同時拓展與絲路沿線其他國家的合作，重點打造“一廊兩港兩會四基地”，構(gòu)建“歐—渝—桂—新（新加坡）”大通道為代表的面向東盟的國際大通道，打造西南中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點，努力構(gòu)建成為“一帶一路”有機銜接的重要門戶。隨著經(jīng)濟、政治、社會、安全、國際地區(qū)事務(wù)等合作交流的不斷深入，勢必要求我們既要研究當(dāng)前東盟國家華文媒體在宣傳廣西形象方面的情況，也要充分利用和發(fā)揮華文媒體在東盟國家的宣傳輿論作用，進而助力廣西在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮應(yīng)有效用。

2 東盟國家主流華文媒體報道中廣西形象的調(diào)查和分析

2.1 基本情況和研究方法

隨著“一帶一路”的加速推進，廣西與東盟的合作正在迅速擴大和不斷深化，本文將對東盟各國主流華文媒體 2016年至今針對廣西的相關(guān)報道進行抽樣調(diào)查分析。根據(jù)歸納分析，可以將報道類別分為經(jīng)濟、政治、文化、社會四個方面，下面一些具有代表性的中文媒體及其涉桂報道。

首先是通過經(jīng)濟類報道呈現(xiàn)廣西形象的情況。東盟各國主流華文媒體涉桂報道中，有關(guān)經(jīng)濟類別的報道最多，是其重點關(guān)注的領(lǐng)域。經(jīng)濟類主要是關(guān)注以下幾個方面：一是關(guān)注重大工程重大項目情況，例如：2016年6月新加坡《聯(lián)合早報》、菲律賓《聯(lián)合日報》泰國《星暹日報》等媒體都以《中國西部首座核電站1號機組投入商運》為題，報道了廣西防城港核電項目情況；2016年6月菲律賓《世界日報》泰國《星暹日報》《京華日報》《中華日報》刊發(fā)了《南寧成中國面向東盟鐵路樞紐》；2017年10月泰國《星暹日報》刊發(fā)了《中國—東盟信息港建設(shè)提速》；2019年7月，泰國《中華日報》刊發(fā)了《廣西南寧首開進香港動車桂港往來步入高鐵時代》。二是關(guān)注營商政策出臺情況，例如，2016年6月，泰國《新中原日報》刊發(fā)了《廣西啟用珠江—西江產(chǎn)業(yè)投資基金推進億噸“西江黃金水道”建設(shè)》；2019年8月，《菲律賓華報》刊發(fā)了《廣西構(gòu)建全球招商網(wǎng)絡(luò)吸引海內(nèi)外投資》，泰國《亞洲日報》刊發(fā)了《中國首個商事服務(wù)綜改示范區(qū)在廣西柳州揭牌》。三是關(guān)注經(jīng)貿(mào)交流合作情況，例如2018年9月《印尼商報》刊發(fā)了《中國—東盟將推進保險領(lǐng)域務(wù)實合作》；2019年8月，菲律賓《聯(lián)合日報》泰國《世界日報》刊發(fā)了《中國農(nóng)行深化與東盟金融合作邊貿(mào)結(jié)算額超2000億元》。

其次是通過政治類報道呈現(xiàn)廣西形象。政治類別的相關(guān)報道主要是報道廣西“兩會”的一些情況，報道內(nèi)容主要是官員的專訪。例如2016年1月，廣西自治區(qū)兩會期間，菲律賓《商報》刊發(fā)了《廣西書記彭清華“自揭家短”》《專訪桂林市長：不能把桂林山水當(dāng)成“印鈔機”》，泰國《新中原日報》刊發(fā)了《危朝安當(dāng)選廣西人大副主任 黃克當(dāng)選廣西高級法院院長》；2018年1月，印尼《印尼商報》泰國《京華日報》刊發(fā)了《南寧市長：打造“南寧渠道”升級版深化中國—東盟合作》。

再次是通過文化類報道呈現(xiàn)廣西形象。主要是報道文化交流活動，例如2017年7月泰國《京華日報》刊發(fā)了《廣西崇左打造世界巖畫歷史文化旅游目的地》；2019年7月，印尼《千島日報》泰國《京華日報》刊發(fā)了《廣西128名外派教師將赴東盟國家援教》；2019年8月，菲律賓《商報》泰國《星暹日報》《京華日報》柬埔寨《柬華日報》刊發(fā)了《中國—東盟民族文化論壇發(fā)布<桂林榕湖宣言>吁加強交流互鑒》。

最后是通過社會類報道呈現(xiàn)廣西形象。例如，2016年7月，泰國《京華日報》刊發(fā)了《廣西柳州暴雨襲城街道成河學(xué)校停課》；2017年10月，《印尼商報》刊發(fā)了《廣西貴港：千畝荷花綻放醉游人》；2019年5月，菲律賓《聯(lián)合日報》刊發(fā)了《桂林一民房發(fā)生火災(zāi)造成5死30余傷》。

2.2 情況分析和主要特點

經(jīng)過分析，東盟國家主流華文媒體涉桂報道主要是集中在經(jīng)濟類方面，政治、文化、社會方面相對較少，正面報道為主，特別是在“一帶一路”實施后，東盟國家主流華文媒體都不約而同的將關(guān)注點放在經(jīng)濟發(fā)展與合作共贏上。造成這一現(xiàn)象的原因是經(jīng)過改革開放40年，我國經(jīng)濟社會取得了翻天覆地的變化、舉世矚目，廣西也取得了顯著發(fā)展，東盟國家親眼目睹了中國包括近鄰廣西的發(fā)展以及相互之間的差距，在媒體傳播上就體現(xiàn)出東盟國家主流華文媒體越來越多關(guān)注廣西以及廣西的發(fā)展。廣西自身的快速發(fā)展，也擴大廣西對外影響力，塑造了一個較為良好的自身形象，但是也必須看到，廣西對外宣傳和形象塑造上仍然存在短板和缺漏，特別是服務(wù)與助推“一帶一路”上面，宣傳的力度、深度、精度都還有進一步提升的較大空間。

3 廣西在“一帶一路”背景下傳播和塑造區(qū)域形象的對策和建議

隨著傳媒技術(shù)的快速發(fā)展以及區(qū)域間競爭形式的日益激烈，區(qū)域形象已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一個非常重要的影響因素。廣西作為“一帶一路”有機銜接的重要門戶和中國—東盟合作的橋頭堡，應(yīng)該更加有效地開展好區(qū)域形象的打造與傳播，結(jié)合“一帶一路”的國家倡議，針對東盟國家的實際情況，全面優(yōu)化廣西面向東盟的國際傳播理論、發(fā)展策略與實踐體系，樹立良好的區(qū)域形象，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

3.1 加強溝通交流合作，擴寬媒體宣傳渠道

跨國的區(qū)域形象傳播，面臨著信息通道狹窄，傳播載體單一，主觀能動性缺乏等問題，只有加強溝通交流合作，擴寬媒體宣傳渠道，才能最大限度地發(fā)揮外媒的作用。特別是在“一帶一路”背景下，要進一步加強與東盟國家的媒體交流合作有效機制，多形式、多渠道、多正面地向東盟國家民眾宣傳，打造好廣西品牌形象，從而不斷深化廣西在東盟國家中的積極影響力。

3.2 立足壯鄉(xiāng)特色文化，傳播廣西品牌形象

廣西是中國最多少數(shù)民族人口的自治區(qū)，擁有豐富多彩的壯鄉(xiāng)文化、特殊鮮明的民族風(fēng)情、如詩如畫的自然風(fēng)景等等，隨著每年中國—東盟博覽會的成功舉辦，越來越多東盟國家民眾認(rèn)識廣西并來到廣西，我們應(yīng)當(dāng)立足壯鄉(xiāng)文化和廣西精神，加大對廣西文化的宣傳力度，打造一個具有品牌文化和品牌價值的廣西形象，從而為與東盟國家交流合作打下堅實的基礎(chǔ)。

3.3 做好融媒體文章，做到全覆蓋宣傳

當(dāng)前已經(jīng)進入了融媒體時代，要充分利用媒介載體，全面整合廣播、電視、報紙等資源，充分發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢，要借助微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺和新興媒體，積極向外界宣傳廣西形象，講好廣西故事，在東盟國家提高廣西的國際知名度和民眾好感度。

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