張曉雯

摘 要：在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也面臨著一定的發(fā)展性挑戰(zhàn)，尤其是人們對新聞信息獲取的渠道方面不斷拓寬，其中網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播已成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取新聞信息的主要途徑之一。文章主要針對電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在傳播方面進行比較，探討彼此的優(yōu)勢所在及存在差異，從而為傳統(tǒng)電視新聞傳播提出一定的應(yīng)對建議，希望能夠為從業(yè)人員提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：電視新聞 網(wǎng)絡(luò)視頻新聞 傳播 比較

中圖分類號：G22文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003-9082（2019）10-0077-01

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代傳播技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞憑借其速度快、靈活性強以及互動性強的優(yōu)勢，在如今的傳媒行業(yè)中快速崛起，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取新聞信息的重要途徑之一[1]。面對這一新形勢，傳統(tǒng)的電視新聞需要有一定的危機感，同時要認(rèn)真審視兩者之間各自的優(yōu)勢與存在的差異，從而為今后的長遠(yuǎn)發(fā)展指明方向，文章便針對于此展開深入探討。

一、電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播優(yōu)勢比較分析

電視媒體作為發(fā)展更早的傳統(tǒng)大眾媒體，在權(quán)威性、受大眾認(rèn)可度以及普及度等方面要比網(wǎng)絡(luò)媒體更具優(yōu)勢，但是網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其信息豐富化、形態(tài)多元化以及互動自由化、傳播高速化等特點，也成了人們獲取新聞信息的重要手段。具體來講，電視新聞相較于網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在傳播優(yōu)勢方面的主要表現(xiàn)如下所示：

1.電視新聞的傳播優(yōu)勢

1.1可信度與權(quán)威性更高。由于電視媒體的發(fā)展時間更長且有著更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劸庉嫻ぷ鳈C制及內(nèi)容審查機制，所以相比較網(wǎng)絡(luò)媒體而言，留給人們的印象會更加權(quán)威與可靠。而反觀網(wǎng)絡(luò)媒體中的視頻新聞，存在明顯的娛樂化過重的情況，甚至內(nèi)容審查環(huán)節(jié)直接略過，很多時候為了追求新聞時效而對其真實度不加考察，一定程度上也影響了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的可信度及權(quán)威性。從現(xiàn)階段來看，電視新聞要比網(wǎng)絡(luò)視頻新聞更具可信度與權(quán)威性，其原因再予以受迫于關(guān)注度的壓力，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞將側(cè)重點放在了時效與轟動效應(yīng)方面。

1.2普及程度更高。由于收看網(wǎng)絡(luò)視頻新聞需要通過接入互聯(lián)網(wǎng)，所以一定程度上局限了受眾數(shù)量。而電視則憑借其多年來的發(fā)展，早已覆蓋千家萬戶，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言有著更高的普及率。特別是人們在新聞信息獲取這一方面，會明顯傾向于從電視媒體中獲取信息，相較于網(wǎng)絡(luò)視頻新聞而言有著更加穩(wěn)定的受眾群體，所以從總的群體數(shù)量來看，電視新聞的普及率要比網(wǎng)絡(luò)視頻新聞更高。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播優(yōu)勢

2.1更新速度更快。由于網(wǎng)絡(luò)視頻新聞與互聯(lián)網(wǎng)相連，所以能夠為受眾實時提供各類新聞信息，許多大型新聞網(wǎng)站會全天候不間斷進行新聞信息更新，受眾能夠隨時隨地登錄網(wǎng)站便可查找到自己想要了解的新聞。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體全球同步，世界任何地方發(fā)生的新聞都能夠以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式傳播。而電視新聞由于各種機制的存在，其時效性難以與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞相比。

2.2使用效率更高，互動性更強。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞屬于非線性、碎片化的信息提取方式，相較于電視新聞而言，受眾能夠更加靈活且快速地獲悉想要了解的新聞信息，所以大大縮短了信息提取時間，提高了使用效率。此外，在新聞信息傳播中，互動反饋也是吸引受眾的一大特點，而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播在這一方面有著電視新聞不可比擬的優(yōu)勢，能夠為受眾提供很多反饋渠道，大大提高網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在人群中的傳播效果。

二、電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播差異性分析

1.新聞來源差異

電視新聞的來源基本上是由電視臺記者通過開展采編工作，經(jīng)過后期編輯處理完成。而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞除了將電視新聞上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺以外，還有相當(dāng)一部分新聞由受眾自己制作，以自主拍攝的方式進行報道，所以新聞信息的來源更廣且完全未經(jīng)過類似于電視新聞的嚴(yán)格采編與審查流程，這便是兩者在新聞來源方面的差異。

2.傳播手段差異

電視新聞的制作主要在電視臺的播發(fā)機制下運作，所以受眾也能夠?qū)π侣勑畔⑦M行被動、線性地接收，同時所播放的新聞內(nèi)容、時間與順序都完全由電視臺人員決定。而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞則主要通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，受眾能夠隨時隨地去搜尋自己感興趣的新聞信息，因此不難看出在傳播手段方面，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞會更加多元化。同時，受眾在網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播中還可參與其中，通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為去擴大網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的社會影響力，這也成了現(xiàn)如今受眾在關(guān)注新聞本身過程中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，許多網(wǎng)絡(luò)視頻新聞便是在網(wǎng)民力量的推動下進入了公眾視野，受到了社會的廣泛關(guān)注。

3.內(nèi)容審核差異

新聞媒體作為黨和政府的喉舌，同時也是幫助人們認(rèn)識與了解社會的重要渠道，從某種程度上來講，媒體所報道的新聞內(nèi)容及引發(fā)的輿論導(dǎo)向，都會直接影響人民群眾的思想認(rèn)識及價值觀念。一直以來，傳統(tǒng)的電視新聞媒體不管是前期的采訪還是后期的編輯，各個環(huán)節(jié)都需要經(jīng)過嚴(yán)格的輿論審核機制的審查，所以在風(fēng)格上會顯得更加嚴(yán)肅，內(nèi)容上更加嚴(yán)謹(jǐn)。這樣嚴(yán)格的審核機制在保證真實性與可靠性方面效果明顯，但由于風(fēng)格與形式過于單調(diào)，也存在一定的傳播局限[2]。而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞雖然在專業(yè)性及可信度方面與電視新聞無法相提并論，但勝在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境言論自由度更高，所以新聞內(nèi)容尺度會更大，更傾向于娛樂性與互動性，而這一新聞模式也是目前新時代所需要的。

三、電視新聞在網(wǎng)絡(luò)視頻時代的發(fā)展策略

1.找準(zhǔn)主流媒體定位，加強新聞可靠性與權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞雖憑借其來源廣、互動性強的特點發(fā)展成如今內(nèi)容多元化、信息海量化的態(tài)勢，但我們也需要看到其內(nèi)容真實性及權(quán)威性不足的弊端，再加上許多網(wǎng)絡(luò)視頻新聞顯得過于娛樂，許多惡搞視頻摻雜其中，導(dǎo)致大部分人對這種非專業(yè)機構(gòu)下制作的視頻新聞并不信任，因此我們也就看到目前各大網(wǎng)絡(luò)視頻新聞網(wǎng)站的頭條大部分來源于電視新聞。因此，作為電視新聞人，需要充分認(rèn)識到自己的核心競爭力所在，找準(zhǔn)自己“負(fù)責(zé)人”主流媒體的定位，在專業(yè)成熟的團隊運作下，去獲取到非專業(yè)、非傳統(tǒng)新聞媒體渠道無法獲取的優(yōu)質(zhì)新聞資源，從而鞏固電視新聞的可靠性與權(quán)威性。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查表明，不管是在農(nóng)村還是城市，超過80%的受眾都認(rèn)為電視媒體屬于最具社會公信力的媒介傳播渠道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過包括網(wǎng)絡(luò)新媒體在內(nèi)的其他媒體。由此可見，公信力作為電視媒體在激烈市場競爭中的制勝法寶，面對目前網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的沖擊，唯有維系好自身的權(quán)威性與公信力，對假新聞、有償新聞、失實報道等堅決說不，才能夠夯實基礎(chǔ)，提高核心競爭力。

2.推動新聞直播常態(tài)化，提高電視新聞實效與現(xiàn)場感

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的優(yōu)勢在于即點即播，但從反面角度來看也是其一個劣勢。目前許多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站所擁有的視頻資源多采取“倉儲”式模式，即是將電視新聞資源進行收集、包裝與重新上傳，所以在對同樣新聞事件進行報道時，時效并不會比電視新聞更快，并且這種延時播出也會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的社會影響有所降低。而電視新聞還可以采取現(xiàn)場直播的形式進行報道，許多想要第一時間了解事件的觀眾則會首先想到電視直播，這也是電視媒體超越其他媒體形式的“致命武器”。雖然目前網(wǎng)絡(luò)直播也得到了快速發(fā)展，但同樣如上述所言，其內(nèi)容資源、權(quán)威性、公信力等方面都比不上電視媒體。不過，從當(dāng)前我國電視新聞制作現(xiàn)狀來看，對于新聞直播形式存在一定的忽視，僅僅在重大會議、慶典、突發(fā)事件中才會進行電視直播[3]。因此，筆者認(rèn)為為了更有效地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的沖擊，電視新聞也需要積極推動直播常態(tài)化，成為新聞報道的常規(guī)武器，形成更加廣泛且深遠(yuǎn)的社會影響。

3.堅持內(nèi)容為王，逐步淡化宣傳色彩

在如今新媒體的大力發(fā)展形勢之下，也讓很多人認(rèn)為如今的新聞傳播以渠道為王。但我們需要清楚認(rèn)識到的是“渠道”與“內(nèi)容”并不是對立關(guān)系，兩者應(yīng)當(dāng)通過優(yōu)勢互補去實現(xiàn)共贏。所以，無論處在哪一時代，“內(nèi)容為王”的說法永遠(yuǎn)不會過時，只有產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才會獲得更高社會關(guān)注，而內(nèi)容也仍然是電視新聞核心競爭力所在。所以，為了有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的沖擊，電視新聞媒體需要在新聞報道的內(nèi)容方面下足功夫，并且為了提高對年輕受眾的吸引力，應(yīng)該適當(dāng)?shù)陨淼男麄魃?，對更多社會性、草根性的民生新聞、輿論監(jiān)督進行直面報道，改善過去會議新聞、空話套話過多的情況，讓電視新聞內(nèi)容更加貼近群眾生活。

四、結(jié)束語

綜上所述，在如今的信息化時代中，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞同屬于新聞傳播的重要渠道，我們只有充分認(rèn)識到兩者的各自優(yōu)勢以及彼此間存在的差異，才能夠在相互合作、相互借鑒之下實現(xiàn)優(yōu)勢互補以及積極創(chuàng)新，確保新聞傳播的價值及優(yōu)勢完全發(fā)揮，助力新聞行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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