摘要：近幾年來，隨著我國經(jīng)濟的快速增長、綜合國力的提升，使得我國國民的生活觀念和水平有了明顯的提升，人們開始更加注重自身的感覺體會以及各個方面的審美觀念，而這就直接促進了我國相關設計產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，平面廣告設計作為設計產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，可以很好地對各類平面產(chǎn)品進行美化，以此來更好地滿足相關客戶的需求。但是，隨著逐年的發(fā)展和人們快速變化的審美觀，使得中國元素開始在平面廣告設計中逐漸展現(xiàn)出屬于自己的光芒，越來越多的人喜愛在自己的產(chǎn)品中加入一定的中國元素。因此，為了更好的發(fā)展我國的平面廣告設計產(chǎn)業(yè)，本文就以中國元素在平面廣告設計中的應用進行探討，為相關的平面廣告設計工作者提供參考。

關鍵詞：中國元素;平面廣告設計;應用

平面廣告設計在我國的設計領域中有著極為重要的地位，我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷娑即嬖谥矫鎻V告設計，諸如我們在街上看到的海報、網(wǎng)站上看到的圖片和文字、LOGO等都是平面廣告設計。而平面廣告設計的發(fā)展在很大程度上會受到大多數(shù)人們審美觀的影響，比如說前幾年流行的簡約風、現(xiàn)代風等，而近幾年則比較流行中國元素，各種新中式風格設計層出不窮。由此證明，中國元素在平面廣告設計中有著相當?shù)膽玫匚缓颓熬?。例如，我國的書法、繪畫、傳統(tǒng)圖案等都是中國元素當中的代表物，龍飛鳳舞的字體、繪聲繪色的畫像、古樸的傳統(tǒng)中國圖案，都可以為平面廣告設計帶來全新的感覺，中國元素在彰顯我國傳統(tǒng)民族文化精神的同時，還可以很好地展現(xiàn)出設計師的品位，以上種種優(yōu)點，使得中國元素成為當下國內(nèi)平面廣告設計的主流風格之一。

一、中國元素

中國元素，其實指的就是我國從古到今幾千年來發(fā)展過程中所誕生出來的各種事物，這些事物的總和就是中國元素，但是，這些中國元素也相應地存在著一定的優(yōu)劣之分，好的中國元素可以被當作各種設計元素，來充分地豐滿設計感覺，但是，壞的中國元素則大多充斥著古代舊有的各種陋習、不堪入目。優(yōu)秀的中國元素不僅被我們國人所喜愛，很多國外友人也會被這些優(yōu)秀的中國元素所吸引，從而喜愛上我國傳統(tǒng)的中國元素。這些優(yōu)秀的中國元素從一定角度上可以代表我國華夏民族傳統(tǒng)文化精神，彰顯了我國尊嚴和民族利益的正面形象，也就是說，優(yōu)秀的中國元素是我國的一種象征。

二、中國元素的組成

中國元素在漫長的發(fā)展過程中，大致由三個重要部分組成，即中國固有元素、中國傳統(tǒng)文化元素、中國現(xiàn)代文化元素。

首先是我國的中國固有元素，這些固有元素都是無法改變的，大多指代我國廣闊的領土、海洋流域，或者是華夏民族的人種特點和中國特有的氣候等，都屬于中國固有元素，這些元素無法改變，在我國的中國元素中占據(jù)著極為重要的地位。

其次，就是中國傳統(tǒng)文化元素，所謂中國傳統(tǒng)文化元素，其實就是我國在漫長的發(fā)展過程中所誕生的各種元素，一切優(yōu)秀的中國風俗習慣、傳統(tǒng)觀念都屬于中國傳統(tǒng)文化元素，而一些風俗陋習和舊有的傳統(tǒng)封建主義意識則不被劃入這一類別當中。

最后，就是中國現(xiàn)代文化元素，這一中國元素是我國現(xiàn)代發(fā)展過程中所誕生的優(yōu)秀文化元素，特指北京奧運精神、中國航天精神、中國電影文化、中國企業(yè)文化等，這些優(yōu)秀的現(xiàn)代文化元素，彰顯了我國蓬勃發(fā)展的生機和復興偉大中國夢的決心。

三、中國元素在平面廣告設計中的應用

結合上文，我們充分了解了中國元素的相關概念和知識，并且還對中國元素的重要組成部分進行了分析。以上種種優(yōu)點，彰顯出中國元素在我國平面廣告設計領域的重要應用地位，對此，為了更好地加強我國平面廣告設計的良好發(fā)展，就需要對中國元素在平面廣告設計中的實際應用情況進行仔細分析。一般來說，中國元素在我國平面廣告設計中的應用主要體現(xiàn)為書法、傳統(tǒng)圖案等幾種形式。

（一）書法

書法是中國元素的代表物之一，也是我國平面廣告設計領域中常用到的一種中國元素，書法屬于我國特有的一種藝術形式，這種特殊的藝術形式充分的彰顯了我國文化元素當中的精髓部分，通過語言文字書寫的方式來體現(xiàn)出作者的精神和體會，并且，書法還可以體現(xiàn)出我國文字演變的過程。而將書法相應的應用到平面廣告設計中的商業(yè)部分，則可以起到更好的商業(yè)推廣效果，而應用到私家設計中時，則可以很好地提升主人的品位。例如，在我國北京奧運會的會徽設計中，就相應的應用了書法傳統(tǒng)藝術形式元素，結合文字、篆刻等多種書法形式，在一方小小的印章中充分地體現(xiàn)了我國偉大的東方文化的底蘊。

（二）傳統(tǒng)圖案

傳統(tǒng)圖案也是我國平面廣告設計中常用到的一種中國元素，諸如傳統(tǒng)圖案中的吉祥圖案就是最具代表的中國元素風格圖案，將這些吉祥圖案相應的應用到平面廣告設計中時，可以充分地加強作品本身的民族特點，并且還能增添各種美好寓意，以此來獲得最佳的設計效果。例如，我國上海的著名老鳳祥金店，就采用了我國傳統(tǒng)吉祥圖案中的鳳凰，不僅可以充分地美化店面，而且還寓意著老鳳祥金店像鳳凰一樣翱翔九天、飛黃騰達。

四、總結

綜上所述，中國元素在我國平面廣告設計中有著極為重要的應用地位和作用，因此，為了更好的發(fā)展我國的平面廣告設計產(chǎn)業(yè)，就需要充分的對中國元素在平面廣告設計中的應用情況進行仔細分析，以此來有效的加強中國元素在我國的平面廣告設計中的應用效果。

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作者簡介：徐亮（1980.5-），男，漢族，黑龍江人，本科，講師，黑龍江農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院，研究方向為藝術設計。