尹霄彤

摘要：在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來(lái)越多地把品牌符號(hào)輸送到消費(fèi)者心里，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的實(shí)質(zhì)越來(lái)越表現(xiàn)為企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略下的一名尖兵，將對(duì)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的持續(xù)快速發(fā)展起到?jīng)Q勝作用，而作為企業(yè)品牌形象特征載體的“企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”（Visual Identity，即VI）則是企業(yè)品牌營(yíng)銷中最有效的手段。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng);企業(yè)發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下VI設(shè)計(jì)的趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)思維建立，帶動(dòng)了VI技術(shù)和設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展，當(dāng)今VI設(shè)計(jì)在技術(shù)方面從“靜態(tài)”走向“動(dòng)態(tài)”，在設(shè)計(jì)理念方面從“造型化”走向“擬人化”，互聯(lián)網(wǎng)思維下的個(gè)性化VI設(shè)計(jì)體系正在形成。

（一）從“靜態(tài)”走向“動(dòng)態(tài)”。18世紀(jì)德國(guó)美學(xué)家萊辛說(shuō)過(guò)：“我們回憶一種動(dòng)態(tài)，比起回憶一種單純形式或顏色，一般要容易得多，也生動(dòng)得多”。動(dòng)態(tài)企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指已經(jīng)從以紙媒介為代表的二維靜態(tài)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域，發(fā)展到以數(shù)字化為技術(shù)支持的、以二維三維動(dòng)態(tài)形式及動(dòng)態(tài)移動(dòng)媒介存在方式傳播的新領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的VI設(shè)計(jì)是將 “時(shí)間”和“空間”與傳統(tǒng)的圖像元素相結(jié)合，通過(guò)集合flash等多種流媒體技術(shù)手段、視頻音頻等多種流媒體形態(tài)、微博微信網(wǎng)絡(luò)電視等多種媒體的綜合體，使VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富，載體更加靈活，傳播更加時(shí)效。

（二）從“造型化”走向“擬人化”。傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)只是對(duì)企業(yè)商標(biāo)或者企業(yè)LOGO的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上也是只考慮標(biāo)志造型優(yōu)劣、字體和圖案美觀程度，而不考慮用戶的接收和認(rèn)可的程度。難于和用戶交流一直是企業(yè)VI設(shè)計(jì)面臨的一個(gè)問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)給企業(yè)和消費(fèi)者提供了一個(gè)更好交流的平臺(tái)，將品牌擬人化，就可以讓用戶利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)直接和品牌進(jìn)行交流和對(duì)話，從而拉近和用戶之間的距離?！拔沂墙“住笔且豢畎拙频钠放?，在年輕人當(dāng)前普遍認(rèn)為“白酒口味太沖，不適合自己;場(chǎng)合有限，覺(jué)得太過(guò)正式;度數(shù)高，容易醉酒;給人感覺(jué)不夠時(shí)尚”的白酒文化下，將酒刻畫(huà)成“江小白”這么一個(gè)年輕人的形象，并通過(guò)擬人化的微博運(yùn)營(yíng)，在所有的熱點(diǎn)事件即時(shí)發(fā)聲，表明自己的態(tài)度，從最早的釣魚(yú)島爭(zhēng)端抵制日貨，到最近的亞洲杯國(guó)足連戰(zhàn)連捷，幾乎在每一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，都能看到“江小白”的表態(tài)，使消費(fèi)者認(rèn)知到“江小白”賣的不只是酒，而是一種有表達(dá)的青春態(tài)度。傳統(tǒng)的食品飲料新產(chǎn)品培育期需要長(zhǎng)達(dá)3年以上，而“我是江小白”——這個(gè)品牌在上市僅僅一年的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了很高的知名度和消費(fèi)者美譽(yù)度，與其精準(zhǔn)的VI設(shè)計(jì)密不可分。

二、VI設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)系

從企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的概念中看出，VI設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是企業(yè)文化的實(shí)體化，因此企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)系猶如上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是上層建筑賴以存在的根源，是第一性的;上層建筑是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在政治上和思想上的表現(xiàn)，是第二性的、派生的。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（一）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展情況是VI設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

企業(yè)VI設(shè)計(jì)的影響力，從根本上說(shuō)取決于一個(gè)企業(yè)的規(guī)模、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)保障等自身硬件條件。企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)如果與公眾看到的VI設(shè)計(jì)一致，則必然能贏得良好的口碑，從而產(chǎn)生“漣漪”效應(yīng)，贏得更多的顧客。

2014年第三季度，在國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，中國(guó)的小米手機(jī)出貨量以及市場(chǎng)份已經(jīng)均排名全球第三位，緊隨國(guó)際一線品牌三星與蘋(píng)果之后，“中國(guó)制造”再次創(chuàng)造屬于自己的輝煌。分析小米手機(jī)成功的原因，超高的性價(jià)比、饑渴的營(yíng)銷策略、米粉的大力支持是其創(chuàng)造奇跡的三大原因，而其根本原因是則其超高的性價(jià)比，“小米的LOGO是一個(gè)‘MI形，是Mobile Internet的縮寫(xiě)，代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的LOGO倒過(guò)來(lái)是一個(gè)‘心字，少一個(gè)點(diǎn)。意味著小米要讓小米的用戶省一點(diǎn)心。另外，MI是米的漢語(yǔ)拼音，正好對(duì)應(yīng)其名字稱號(hào)”。堅(jiān)持“為發(fā)燒而生”的設(shè)計(jì)理念小米手機(jī)，深知只有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，合理的價(jià)格定位，以最優(yōu)的性價(jià)比才能讓用戶省一點(diǎn)心，在小米手機(jī)之前，市場(chǎng)上頂級(jí)配置的手機(jī)價(jià)格都在四五千元之間，而小米橫空出世，配置超過(guò)主流手機(jī)，而1999元的價(jià)格更是相當(dāng)“親民”，企業(yè)的行為正好與公眾看到的小米公司的VI一致。小米總裁——中國(guó)的“雷布斯”雷軍說(shuō)過(guò)這么一句話“什么是好的東西，好的東西就是超出你心里期待的東西”，顯然正是小米公司以超過(guò)公眾心理期待的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的落實(shí)，使其企業(yè)時(shí)刻體現(xiàn)其企業(yè)文化的VI設(shè)計(jì)產(chǎn)生的效應(yīng)和影響力得到倍增，極大地提高了小米品牌的影響力和認(rèn)知度。

（二）優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的第一推動(dòng)力

優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)VI設(shè)計(jì)通過(guò)體現(xiàn)企業(yè)品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)特征的因素注入企業(yè)VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而使得企業(yè)產(chǎn)品暢銷的同時(shí)，企業(yè)品牌也得到廣泛的傳播，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)品牌的記憶和認(rèn)知度，這樣一方面給企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益，如互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的中文搜索引擎“百度”二字源于中國(guó)宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詞句“眾里尋他千百度”，象征著百度對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。而“熊掌”圖標(biāo)的想法來(lái)源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與百度的“分析搜索技術(shù)”非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成了百度的圖標(biāo)形象。百度標(biāo)志在充分體現(xiàn)企業(yè)搜索至上的企業(yè)形象基礎(chǔ)上，在實(shí)際搜索中還有小小的“彩蛋”設(shè)計(jì)，熊爪會(huì)隨著搜索頁(yè)數(shù)的往前邁進(jìn)，百度標(biāo)志隨著季節(jié)節(jié)日的變化而變化不同的場(chǎng)景，這種人性化設(shè)置的標(biāo)志，能更有效地將企業(yè)的人文精神傳遞給大眾，也更有表現(xiàn)力和說(shuō)服力，使其在眾多搜索引擎中脫穎而出，大大提升了企業(yè)的社會(huì)口碑。另一方面給你企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)效益。因?yàn)殡S著企業(yè)品牌形象已經(jīng)深入人心，企業(yè)在更新?lián)Q代產(chǎn)品時(shí)，就不需要再針對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)的廣告宣傳，如小米公司目前已經(jīng)發(fā)布了包括小米1到小米4，紅米、小米電視等十幾種電子產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品暢銷的背后，都是小米品牌的力量。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從線下轉(zhuǎn)到線上?！熬葡悴慌孪镒由睢钡呐f思想已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的需要。優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，是彰顯品牌價(jià)值的主要手段，對(duì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展起著積極有效的作用。但是，再優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)也只是企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力而不是決定力。目前，企業(yè)VI設(shè)計(jì)作為一種新興行業(yè)，夸大其作用的現(xiàn)象很普遍，認(rèn)為填鴨式的視覺(jué)識(shí)別會(huì)給公眾留下深刻的印象上，而忽略了企業(yè)管理、產(chǎn)品質(zhì)量的追求。甚至有的企業(yè)希望通過(guò)全盤(pán)引入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)得到飛速發(fā)展。事實(shí)證明這些想法是十分幼稚的。

因此，忽視或盲目相信企業(yè)VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的作用的觀點(diǎn)都會(huì)將企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展引向誤區(qū)。只有正確認(rèn)識(shí)兩者辯證統(tǒng)一的關(guān)系，才能做好企業(yè)VI設(shè)計(jì)，使企業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。

三、加強(qiáng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)以推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面發(fā)展

（一）VI設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)追求個(gè)性化，細(xì)分受眾，實(shí)行精準(zhǔn)傳播

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的“注意力”已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)最大的特點(diǎn)就是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化、互動(dòng)性塑造，然后進(jìn)行形象定位和營(yíng)銷定位，引起市場(chǎng)“注意力”的效果?！?1.11光棍節(jié)”本是一種流傳于年輕人的娛樂(lè)性節(jié)日，阿里巴巴公司為抓住網(wǎng)購(gòu)能力強(qiáng)的年輕人，專門(mén)針對(duì)年輕人選擇每年的11月11日在其購(gòu)物網(wǎng)站“天貓”上舉行“購(gòu)物狂歡節(jié)”活動(dòng)，活動(dòng)通過(guò)擬人化的“喵星人”“喵星歌”，擬實(shí)體化的“商城樓層化”設(shè)計(jì)，全網(wǎng)店鋪統(tǒng)一的紅色裝飾風(fēng)格、雙十一活動(dòng)LOGO等VI展現(xiàn)，加上年輕人喜歡的做游戲搶紅包、搶優(yōu)惠券等活動(dòng)，創(chuàng)造出一種獨(dú)有的全民網(wǎng)購(gòu)文化，使消費(fèi)者時(shí)刻惦記著這一網(wǎng)站，記住那種特有的紅色喜慶氛圍，更記住“天貓”這一品牌。

（二）VI設(shè)計(jì)應(yīng)隨著企業(yè)發(fā)展不斷調(diào)整和深化，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)傳播

規(guī)律就是事物運(yùn)動(dòng)過(guò)程中固有的本質(zhì)的、必然的、穩(wěn)定的聯(lián)系，因此做任何事都必須遵循規(guī)律，按客觀規(guī)律辦事。對(duì)企業(yè)來(lái)講就要遵從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。企業(yè)VI設(shè)計(jì)作為一種企業(yè)文化，在發(fā)展中，離不開(kāi)與市場(chǎng)環(huán)境的溝通和交流。而市場(chǎng)環(huán)境是變化最快最多端的環(huán)境，這就要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)VI設(shè)計(jì)發(fā)展的方向及重點(diǎn)也要隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，相應(yīng)地迅速進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，由于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性特點(diǎn)，即便當(dāng)前的企業(yè)VI設(shè)計(jì)是有效的、適應(yīng)的，也不表明它對(duì)前途的影響是良好的?！皩?shí)踐是檢驗(yàn)真理唯一的標(biāo)準(zhǔn)”，因此，要從實(shí)際的市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，正確的評(píng)估可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，不斷優(yōu)化和調(diào)整企業(yè)VI設(shè)計(jì)的思路，才是保證企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的基本途徑。

（三）VI設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以企業(yè)文化理念為基礎(chǔ)，從實(shí)際出發(fā)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)傳播

企業(yè)文化作為特定的管理觀念，專指以價(jià)值觀念為核心的企業(yè)價(jià)值體系以及由此決定的行為方式。包括屬于企業(yè)文化核心的企業(yè)價(jià)值觀念體系、體現(xiàn)企業(yè)文化靈魂的企業(yè)精神、標(biāo)志企業(yè)文化境界的企業(yè)倫理。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)要展現(xiàn)出企業(yè)健康的品牌形象，以人為本的經(jīng)營(yíng)模式。增強(qiáng)VI設(shè)計(jì)與企業(yè)的統(tǒng)一性，將企業(yè)的價(jià)值觀真實(shí)有效的展現(xiàn)給社會(huì)大眾，讓視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)成為企業(yè)最佳形象代言人。正如，“企鵝”讓我們想到騰訊;“狐貍”想到搜狐;百度的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“百度一下，你就知道”;網(wǎng)易通過(guò)“網(wǎng)聚人的力量”實(shí)現(xiàn)了“‘網(wǎng)羅萬(wàn)象”的價(jià)值目標(biāo)……在每個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上，必定有一塊亮閃閃的招牌。

四、結(jié)論

VI設(shè)計(jì)全面而細(xì)致地滲透在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)活動(dòng)的方方面面，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)已滲透到我們身邊的每一個(gè)角落。這是VI設(shè)計(jì)最好的時(shí)代。VI設(shè)計(jì)具有一種強(qiáng)大的力量，有些物質(zhì)資源也許會(huì)枯竭，唯有品牌作為一種無(wú)形的生產(chǎn)力生生不息，創(chuàng)造生命力和價(jià)值財(cái)富。所以只要建設(shè)出一套優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)和VI設(shè)計(jì)的互相協(xié)調(diào)，互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)，一定會(huì)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到積極的、不可估量的作用。

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