陳雪

摘要：當(dāng)前社會不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出知識化、信息化時代。人們生活水平的不斷提高，同時對審美需求也提出了更高的要求，因此，為了使得廣告設(shè)計作品符合大眾審美，傳媒廣告業(yè)需要從實際情況出發(fā)，順應(yīng)市場變化不斷調(diào)整設(shè)計方向，創(chuàng)新設(shè)計理念，融入進(jìn)更多的設(shè)計內(nèi)容和素材，從而更好的提升廣告設(shè)計質(zhì)量和水平。本次研究主要基于新聞受眾審美視角，分析了傳媒廣告設(shè)計策略。

關(guān)鍵詞：新聞;大眾審美視角;傳媒廣告;設(shè)計方法

在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，信息傳播的渠道越來越多，使得傳統(tǒng)廣告方式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，提高了大眾的審美能力，同時也提高了審美需求。但正是由于這種精神層面的需求不斷增長，才導(dǎo)致大眾審美水平不斷提高，以至于以往的廣告設(shè)計方式難以符合大眾的實際需求。因此，作為設(shè)計以及傳媒人需要作出改變和創(chuàng)新，無論是在廣告排版上還是在創(chuàng)意設(shè)計方面，都需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，融合進(jìn)更多的新元素，充分體現(xiàn)出符合現(xiàn)代化發(fā)展的需求。

一、基于新聞受眾審美視角下的報紙傳媒廣告

報紙屬于傳統(tǒng)媒體，在實際應(yīng)用過程中得到了大眾的好評，報紙主要體現(xiàn)的特點就是以定時發(fā)行的形式，具有較快的傳播速度并且傳播范圍非常的廣泛，通過報紙的閱讀，使得大眾對社會動態(tài)有了一定了解，增強(qiáng)了溝通。由此可見，報紙相比于其他傳播方式，體現(xiàn)出了一定重要地位，可以將一些富有價值的收藏起來進(jìn)行反復(fù)閱讀。但處于當(dāng)今時代，報紙傳媒無論是在生產(chǎn)還是運(yùn)營過程中，都需要堅持自己持有的發(fā)展理念，除此之外，還需要順應(yīng)時代發(fā)展，根據(jù)時局不斷發(fā)現(xiàn)存在的問題，堅持以消費者實質(zhì)需求以及市場變動為主，進(jìn)行及時調(diào)整方案，從而維持更多的市場份額，提高大眾滿意度^[1]。

在時代的不斷發(fā)展下，大眾提高對報紙傳媒廣告設(shè)計的需求，使得報紙在版面數(shù)量需求上不斷增多，但是傳統(tǒng)的報紙版面數(shù)量卻較少，而隨著新媒體時代的發(fā)展，對受眾群體數(shù)量也提出了較大的需求。因此，報紙傳媒廣告設(shè)計需要立足于此，做出相應(yīng)的調(diào)整，全面了解和分析版面數(shù)量增加的具體方法以及增加后帶來的影響，從而更好的迎合消費者的個性化發(fā)展需求。使得報紙廣告得到更高的閱讀量，增強(qiáng)對受眾的吸引力，使得大眾可以更加積極主動的閱覽更多的新聞。

從當(dāng)前報紙版面設(shè)計情況看，多數(shù)情況看下是將頭版頭條作為主要突出對象，在頭版頭條的設(shè)計以及排版上投入了大量的精力，通常會在頭版頭條上安排最熱門、最受關(guān)注的話題，從而達(dá)到吸引大眾的目的。一般情況下，頭版頭條之中的熱門信息主要是以大字體呈現(xiàn)出來，部分企業(yè)便開始利用報紙實現(xiàn)企業(yè)自身的利益，提高自身市場競爭力，確保自身在激烈的市場競爭中得到更大的優(yōu)勢，獲得可觀的市場份額?；诨ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，呈現(xiàn)出豐富且多元化的信息傳播方式，使得大眾獲得信息的渠道變得豐富起來，比如微博、微信、博客等方式，改變了大眾的閱讀方式以及閱讀習(xí)慣，而且主要是以簡短文章吸引大眾的注意力和興趣?；诖吮尘跋?，我國的報紙廣告?zhèn)髅叫枰龀黾皶r調(diào)整，根據(jù)當(dāng)下時局，有針對性的調(diào)整的發(fā)展方向和理念，注意要控制好篇幅，同時要注意圖文結(jié)合的方式，將體現(xiàn)時代的新鮮、時興的詞匯運(yùn)用其中，充分吸引大眾注意力，充分凸顯出自身的主體地位^[2]。

二、基于新聞受眾審美視角下的雜志傳媒廣告

相比于報紙傳媒，雜志傳媒的形式會更加具有吸引力，雖然二者都是以印刷為主體，具有較強(qiáng)的傳播性，但是如果從及時性上看、雜志要比報紙弱些。但是雜志本身具有較為靈活、多元化的運(yùn)作模式，在印刷以及排版方面并沒有特殊的要求，受到了大眾的青睞。絕大多數(shù)的雜志傳媒，主要是在色彩、排版上做出了合理安排，希望可以通過富有吸引力的色彩博取大眾的興趣，對此，設(shè)計師從很多方面對具體信息進(jìn)行分析，誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生一定的購買欲望。此外，在設(shè)計風(fēng)格上，雜志展現(xiàn)出來的更多的是多元化，同時版面設(shè)計空間具有一定的局限性，改變了傳統(tǒng)意義上的新聞播報方式，通過娛樂性的方式和語言，促使大眾興趣得到了吸引，有利于探討熱門話題^[3]。

以《新周刊》為例，其在國內(nèi)屬于相對知名的新聞類雜志，對于話題的選擇，主要是以與人們生活實際聯(lián)系的話題為主，在語言方面也呈現(xiàn)出了多元化，同時也客觀反映出了一定的事實，具有諷刺意味，所以在實際運(yùn)作過程中，具有較大份額，可以與大眾在情感上形成共鳴?！缎轮芸穼τ诓煌瑑?nèi)容的新聞編寫，通常利用圖文結(jié)合的方式，采用彩色插圖來調(diào)動大眾的多種感官，使得信息質(zhì)量以及信息水平得到提高，給予了大眾豐富的情感體驗^[4]。

三、基于新聞受眾審美視角下的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告

時代在不斷進(jìn)步，科技水平的不斷提高，信息化技術(shù)如今已經(jīng)深入到了人們生活實際中，也正是因為這樣，給網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展提供了有利的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)傳播廣告在人們獲取信息中扮演者重要角色，同時也是與外界溝通的重要渠道，具有豐富的運(yùn)作模式和多元化的內(nèi)容。分析網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告，可以看出此種廣告形式主要采用的是瀏覽頁面方式，在大眾的瀏覽下，可以不斷加深大眾的對信息的印象?；诰W(wǎng)絡(luò)背景下，媒體廣告數(shù)量逐步凸顯出來，在大量的傳媒廣告和信息下，需要大眾在瀏覽信息時具備一定的甄別能力，需要具備一定的信息分辨能力，逐步形成信息素養(yǎng)^[5]。

目前，針對網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，需要立足于現(xiàn)實，積極調(diào)整自身的發(fā)展目標(biāo)以及經(jīng)營方向，在不斷實踐中體現(xiàn)出廣告的互動性，將其實質(zhì)作用充分發(fā)揮出來。首先需要全面了解受眾的性格特征，而后有針對性的進(jìn)行個性化設(shè)計。此外，在如此競爭激烈的市場環(huán)境中，為了網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告可以得到更多的大眾注意，產(chǎn)生廣告的閱讀興趣，作為設(shè)計師，首要的任務(wù)便是要全面了解、分析出大眾的欲望，同時也分析出具體的廣告形式是否與大眾實際的信息需求相符合，進(jìn)行精細(xì)化數(shù)據(jù)分析，才能更好的總結(jié)出廣告的設(shè)計以及投放價值。

現(xiàn)階段我國大眾對新聞的閱讀興趣逐漸降低，在此種情況下，需要確保廣告設(shè)計能夠最大程度上達(dá)到大眾的需求，所以作為傳媒廣告設(shè)計工作者，應(yīng)當(dāng)對圖形、數(shù)字信息具有較高的敏感度，同時也能夠很好的運(yùn)用，突出廣告的具體特性，并學(xué)會運(yùn)用多樣化的形式將信息內(nèi)容充分表達(dá)出來，讓傳媒廣告設(shè)計發(fā)揮出應(yīng)有的作用。由于當(dāng)今時代的廣告?zhèn)髅綇V告，無論是內(nèi)容還是展現(xiàn)形式都相對復(fù)雜，因此，需要設(shè)計者在全面了解新時代的背景下，掌握不同廣告形式的具體操作標(biāo)準(zhǔn)以及運(yùn)用技巧，從而可以實現(xiàn)良好的運(yùn)用，體現(xiàn)傳媒廣告設(shè)計的指導(dǎo)作用以及價值^[6]。

結(jié)語：

總而言之，為了更好的完成設(shè)計工作，相關(guān)設(shè)計工作者應(yīng)當(dāng)立足于新聞受眾視角，全面分析其審美視角，在此基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新設(shè)計理念和模式，確保設(shè)計可以吸引到受眾的注意力，激發(fā)受眾購買欲望。

參考文獻(xiàn)：

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[4]? 王增成，厲戟，田瑾.從新聞受眾審美視角探討傳媒廣告設(shè)計要點[J].當(dāng)代電視，2015，23（11）：100+99.

[5]? 甘憶辛.基于新聞受眾審美視角對傳媒廣告設(shè)計的探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，5（17）：193-194.

[6]? 劉姝.傳媒廣告設(shè)計與新聞受眾審美芻議[J].新聞知識，2016，23（06）：107-108.

（作者單位：北京工商大學(xué)）