安宏原

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也正日新月異的改變我們的生活，自媒體也逐漸的進(jìn)入大眾的視野，不斷的發(fā)揮自身的作用，使人們更加快捷的了解相關(guān)的資訊。相對于傳統(tǒng)的媒體，自媒體給人們帶來更多的話語權(quán)，并且自媒體帶來了更多的媒介，使信息能夠快速傳播，這也給品牌的傳播帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文主要闡述了自媒體的含義，并分析了自媒體環(huán)境下的品牌傳播模式，希望可以使品牌得到廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：自媒體;品牌傳播;模式

隨著企業(yè)之間的競爭逐漸日益的加劇，企業(yè)未來發(fā)展必將是品牌之戰(zhàn)，品牌的傳播成為品牌戰(zhàn)略的主要部分，如何利用自媒體的特點(diǎn)來進(jìn)行品牌的傳播成為品牌發(fā)展的新趨勢。本文將重點(diǎn)對自媒體環(huán)境下的品牌傳播模式進(jìn)行探究。

一、自媒體的含義

所謂自媒體是一種通過網(wǎng)絡(luò)向特定人群和其他不特定人群外發(fā)布新聞和消息的傳播方式。

二、自媒體環(huán)境下品牌傳播模式

（一）精準(zhǔn)化傳播

精準(zhǔn)化傳播是指通過互聯(lián)網(wǎng)對目標(biāo)的受眾群體進(jìn)行相關(guān)的分析，將目標(biāo)的受眾群體進(jìn)行細(xì)分，并且根據(jù)當(dāng)前的市場環(huán)境對消費(fèi)的群體制定明確的傳播策略，以達(dá)到精準(zhǔn)化的傳播，實(shí)現(xiàn)傳播的高回報(bào)。精準(zhǔn)化傳播有別于大眾傳播，大眾傳播以傳統(tǒng)的媒介為載體和途徑進(jìn)行傳播，這種傳播的傳播范圍較廣，信息比較分散，因此傳播的效果也不盡人意。精準(zhǔn)化傳播主要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自媒體相結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將手中群高體進(jìn)行劃分，了解了手中群體后，才能實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確的品牌傳播，提高了品牌傳播的精準(zhǔn)度，并且通過自媒體加強(qiáng)了話語權(quán)，也可以達(dá)到品牌傳播的信息反饋，使品牌和受眾群體的聯(lián)系更加緊密。

精準(zhǔn)化傳播的傳播方式主要有以下方式。

1.微信公眾號和服務(wù)號

微信是我們在日常生活中經(jīng)常使用到的一種交友支付軟件，微信的受眾群體是非常龐大的。因此可以在微信上通過關(guān)注微信公眾號和相關(guān)的服務(wù)號，通過公眾號和服務(wù)號推送相關(guān)品牌信息，可以使品牌的受眾群體更加的了解品牌，并且有利于兩者的互動。

2.大數(shù)據(jù)分析

品牌的傳播離不開市場、受眾群體、傳播媒介，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)發(fā)展突飛猛進(jìn)。通過大數(shù)據(jù)，可以將市場和受眾群體進(jìn)行細(xì)分，針對相關(guān)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。

3.微博等社交網(wǎng)站

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，微博等社交網(wǎng)站受到了很多年輕全體的喜愛，很多的年輕人都會通過微博表達(dá)自身的觀點(diǎn)和感受，也可以瀏覽微博的相關(guān)資訊，年輕群體也是新的消費(fèi)力量，因此對于品牌的傳播也更加直接。

（二）社群傳播

社群傳播也是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)建的有著共同愛好和特征的用戶群體，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使社群成員更加密切，可以進(jìn)行雙向的交流和反饋，人社群人員的距離更近，感情更加穩(wěn)固。因此信息在社群中的傳播會達(dá)到意想不到的效果，也是別的傳播方式無法比擬的。社群成員由于愛好特征相同，因此目標(biāo)群體也相對比較確定，品牌在社群進(jìn)行傳播的優(yōu)勢下，社群傳播能夠準(zhǔn)確地集中用戶群體的需求，達(dá)到節(jié)約資源的作用。

品牌在社群中傳播能夠可以借助社群傳播的優(yōu)勢，與受眾用戶進(jìn)行相互的溝通，從而提升品牌在受眾用戶心中的地位，增加品牌的忠誠度。在社群中，通常會有管理員和具有較重話語權(quán)的人員，對這些人員進(jìn)行品牌的了解和傳播，會給更多的社群成員帶來影響，有助于提高品牌的傳播率，使品牌更加深入人心。

（三）整合傳播

品牌整合傳播的理論是由美國學(xué)家在整合營銷的基礎(chǔ)上提出的，它比較偏向于使品牌資源達(dá)到共享，并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將品牌的信息整合給受眾群眾，使雙方達(dá)到雙向的交流，從而使更多的受眾群眾了解品牌，肯定品牌，提升品牌的忠誠度。品牌整合傳播主要表現(xiàn)。

1.整合渠道

由于自媒體的發(fā)展，信息來源的渠道比較多。因此要將渠道進(jìn)行整合，這樣才能實(shí)現(xiàn)最大的傳播效率。

2.內(nèi)容整合

伴隨信息時代的來臨，我們了解信息的途徑越來越廣泛，但是信息分散也越發(fā)嚴(yán)重，很多的內(nèi)容不全面。因此需要對品牌的內(nèi)容進(jìn)行整合，使品牌的信息更加完整化，從而提升信息傳播的認(rèn)知度。

3.受眾整合

由于品牌的市場定位和目標(biāo)受眾人群有所不同，因此要精準(zhǔn)的對受眾群眾進(jìn)行市場的劃分，隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以對受眾群體進(jìn)行整合，使品牌的傳播更加精準(zhǔn)化。

結(jié)束語：

綜上所述，在自媒體快速發(fā)展的時代，品牌的傳播方式也要隨著改變，緊緊依靠傳統(tǒng)的大眾傳播的方式對品牌進(jìn)行傳播，會使企業(yè)變得形單影只，要動用自媒體的優(yōu)勢，品牌的精準(zhǔn)化傳播，同時整合傳播，不斷地?cái)U(kuò)大品牌傳播的模式，增加受眾群眾對品牌的認(rèn)同，使品牌更加深入人心，提升品牌的價值，為品牌帶來更多的收益。

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