李燕燕

摘要：現(xiàn)代的平面設計趨勢每天都有新的變化和創(chuàng)新，隨著新導論、新導向、新的傳播媒介以及人工智能的開發(fā)利用，設計的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)了越來越繽紛的樣貌。平面廣告設計是非常貼近人們?nèi)粘Ｉ詈痛蟊娢幕囊环N表現(xiàn)形式，在現(xiàn)在的媒體傳播領域有著非常強勢的傳播導向功能。

關鍵詞：平面設計;創(chuàng)新;設計;拓展

現(xiàn)代的平面設計趨勢每天都有新的變化和創(chuàng)新，隨著新導論、新導向、新的傳播媒介以及人工智能的開發(fā)利用，設計的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)了越來越繽紛的樣貌。很多時候設計師為了使自己的設計作品達到非常好的設計效果，設計師會采取多種多樣的創(chuàng)意方法和創(chuàng)意閃光點去完善自己的設計作品。這個靈光一閃的閃光點就是我們所說的創(chuàng)意切入點。平面設計是非常貼近人們?nèi)粘Ｉ詈痛蟊娢幕囊环N表現(xiàn)形式，在現(xiàn)在的媒體傳播領域有著非常強勢的傳播導向功能。

現(xiàn)在我們來審視市面上廣為流行的傳播形式，就會發(fā)現(xiàn)一個顯著的特點，那就是大眾的消費理念和想法是直接影響平面廣告設計的一種最重要的主導因素。以消費者的需要為首先考慮要素，是為了更好的為人們的生活和環(huán)境來服務，這是所有設計的一個基本出發(fā)點。無論你是做環(huán)境藝術設計還是平面藝術設計，任何的設計分類都不能脫離這個要素原則。在飛速發(fā)展的現(xiàn)代化社會大環(huán)境中，平面廣告設計已經(jīng)成為一種巨大的效益產(chǎn)業(yè)鏈條的一個環(huán)節(jié)，發(fā)展的非常迅速的快捷。在另外一方面，拋開社會經(jīng)濟效益，回歸到高校的教學教育環(huán)節(jié)，各個專業(yè)課程的設置也能讓學生們學到更好更精準的專業(yè)內(nèi)容，從而為培養(yǎng)更優(yōu)秀的設計人才做好了充足的準備。將來這些優(yōu)秀的準設計師將會非常快非常好的注入到新生設計師的隊伍當中，專業(yè)理論和設計實踐相結(jié)合，創(chuàng)造出更好更優(yōu)秀的設計作品來，推動整體廣告設計行業(yè)的發(fā)展和進步。

隨著消費市場的需求發(fā)展和設計范圍的更精準化的標準實施，設計分類又進行了更細致的劃分，現(xiàn)在大致可分為以下幾個方面：視覺傳達設計、工業(yè)產(chǎn)品造型設計、室內(nèi)室外公共環(huán)境設計等等。很多情況下，人們會把平面設計與視覺傳達設計這兩個專業(yè)項目劃分到一個類別里面。大多數(shù)人對與平面設計與視覺傳達設計的區(qū)別不是很清楚，覺得這兩個專業(yè)的方向應該會很相似，其實這是一個很大的誤區(qū)，這兩個專業(yè)設計角度來講，是有一個很本質(zhì)的區(qū)別，一般來說，平面設計與視覺傳達設計，共同點是指在維度空間的設計方面，這一點上二者是有相同或者類似的設計方式，二者都屬于二維空間的設計范疇，也就是常說的平面化。但是差別在于平面設計重在設計“實物”，而視覺傳達設計重在為“人性”設計。但兩者都是在二維空間上的基礎上進行設計，然后把所要表現(xiàn)的產(chǎn)品信息通過傳播媒介刺激“人”的感官而達到其目的。綜合所述的話，平面設計相對于較視覺傳達設計的范圍和信息量會相對來說小一些。

回到我們論述的重點，關于平面設計中的創(chuàng)意的運用方面。換一個角度來看，作為一個平面設計師，如何能讓客戶在眾多的設計方案中挑選到滿意的設計作品，同時又能滿足消費者在市場中的需求，這是一個非常具有挑戰(zhàn)性的事情。作為設計師來講，重點不在于后期的電腦制作，更多的是在于前期的一個思維創(chuàng)意過程，也就是我們常說的頭腦風暴。在很多國外的經(jīng)典設計案例中，有些很多的創(chuàng)意點就是在設計師們的頭腦風暴中碰撞出的創(chuàng)意火花。有一句話叫做：靈感就在一瞬間！所以說，很多時候，好的創(chuàng)意運用才是平面設計中的靈魂所在。

針對我們現(xiàn)在的市場消費需求，設計師進行商業(yè)方面的平面設計，靈感的形成必須始終有一個訴求重點來支持，這以訴求重點指的是消費者、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位已經(jīng)成本控制的等幾個方面，必須在滿足這個條件的基礎上才可以進行下一步的設計創(chuàng)作，就好比一座建筑的基石一樣，所有的一切設計方向都需要以此為基準進行延展設計。往往是很多設計師在這個關鍵性問題上沒有把握好設計原則，顧此失彼，會造成后續(xù)設計方案推進的難度，影響整體的設計思路?，F(xiàn)在的社會市場化需求是一個完全更新?lián)Q代的時期，伴隨著更多更另類的傳播媒介，就需要與時俱進，合理合適的調(diào)整設計方案。比如說，現(xiàn)在比較流行的網(wǎng)絡視頻，抖音視頻，火山小視頻等手機軟件，已經(jīng)把原本傳統(tǒng)的消費群體進行了新的排列和整合。這個時候，設計師是不是需要根據(jù)現(xiàn)在的傳播媒介和消費需求進行更貼合的設計呢？答案是一定的！這就需要我們要更加明確自己的設計核心內(nèi)容和需求，因地適宜的改變創(chuàng)新更適合現(xiàn)在市場和消費者需要的創(chuàng)意產(chǎn)品。

綜上所述，在平面設計中，創(chuàng)意固然重要，但是如何在合理合適的消費市場中獲得精彩的好評，是需要多方面，全方位的考慮的。時代在進步，新生事物一直涌現(xiàn)不斷，人們的觀念也隨之在改變。創(chuàng)意是需要緊跟時代潮流而進行的，無論以后怎樣發(fā)展，好的創(chuàng)意永遠都是設計最精彩的亮點，也是設計的靈魂重點！

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