張震宇 高萍

【摘 要】體育新聞評論在體育新聞傳播過程中起到了巨大的作用。能夠使受眾在體育賽事或事件結(jié)束后通過新聞評論獲取更多有價值的觀點及消息。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的不斷發(fā)展，自媒體在技術(shù)內(nèi)容上獲得了長足的進步，自媒體體育新聞評論能夠獲得更大的傳播空間。本文以自媒體“三無青年愛曼聯(lián)”為案例，對自媒體足球新聞評論特征進行研究。

【關(guān)鍵詞】自媒體? ?足球? ?新聞評論? ?特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體的不斷發(fā)展，自媒體新聞評論獲得了廣闊的發(fā)展空間。以曼聯(lián)為內(nèi)容核心的自媒體“三無青年愛曼聯(lián)”就成為眾多受眾廣泛、內(nèi)容特點鮮明的體育新聞評論自媒體之一。

一、相關(guān)概念

體育新聞是對體育運動中新近發(fā)生的事實的報道。其中運動競賽中的新聞占據(jù)主要地位。狹義上新聞評論指報紙雜志與廣播電視所發(fā)表的社論、短評與專欄評論。廣義上認為除社論、短評與專欄評論之外，還應包括一切政治性的漫畫、民意調(diào)查與讀者來信等。

體育評論具有極強的時效要求，在賽事結(jié)束后較短的時間內(nèi)發(fā)出帶有觀點的評論。因此，體育新聞評論應具有及時性、針對性。新聞信息與評論的結(jié)合，二者互相影響，使得體育新聞評論得到人們的重視，獲得不同的發(fā)展道路。

“三無青年愛曼聯(lián)”是始創(chuàng)于2016年的體育新聞評論自媒體。主要運營者蘇昂針對曼聯(lián)俱樂部進行新聞評論。截至目前已推出近600篇推文，平均閱讀量達到3500左右。該自媒體利用微信公眾號、知乎專欄、微博等多個平臺，覆蓋受眾較廣。受眾分布特征明顯，主要受眾為20歲至30歲的男性群體;因為曼聯(lián)沒有本土足球的地域性特征，因此無地域性差異。

二、“三無青年愛曼聯(lián)”推文特征分析

對自媒體而言，持續(xù)的內(nèi)容輸出是維系影響力的重要手段。本文研究的自媒體品牌自2016年初開始運營，至今已有兩年之久，內(nèi)容較為充足，在行文上也體現(xiàn)出較為鮮明的特征。

1.文學氣息濃厚，主打感情牌?！叭裏o青年愛曼聯(lián)”賬號所推文章內(nèi)容主要為曼聯(lián)的新聞評論，在對于球員的特定事件，如創(chuàng)造歷史、首秀驚艷以及著名球員或者老將退役時，都會專門為其撰寫新聞評論。這類推文文學氣息濃厚，抒情性強，用詞優(yōu)美，感召力強。如2018年5月14日的推文《卡里克，我們下賽季見》中的最后一段，作者將曼聯(lián)老將卡里克的退役寫得富有感情，通過2008年巔峰曼聯(lián)的照片、事件以及文學氣息濃厚的詞匯將受眾的情感調(diào)動起來，抒發(fā)對卡里克的懷念與珍惜。

2.推文吸睛優(yōu)先，注重時效性。作為足球新聞評論，“三無青年愛曼聯(lián)”同樣具有一定的時效性，在曼聯(lián)賽后和重要事件發(fā)生后，作者都會迅速做出反應，迅速引起曼聯(lián)球迷乃至于英超或者足球愛好者的關(guān)注，吸睛能力鮮明，并能迅速在球迷群體中產(chǎn)生反應。

如2018年5月6日的為弗格森住院發(fā)布的《爵爺，請你為自己再贏一次！》，推文當即獲得1.3萬余次的閱讀量、273個點贊數(shù)以及百余條留言（數(shù)據(jù)來源于微信公眾平臺）;2018年1月23日針對曼聯(lián)在間歇期引進阿森納核心球員桑切斯而發(fā)布的推文《官宣新7號，桑切斯就是曼聯(lián)前場強心劑》，2018年1月6日針對多項賽事中爭冠無望的曼聯(lián)取得突破性勝利的推文《曼聯(lián)進攻端收獲比晉級更喜人，穆里尼奧不斷嘗試終于穩(wěn)住陣腳》等都是在事件發(fā)生后第一時間刊發(fā)的評論，具有極強的時效性。

3.觀點有理有據(jù)，引證來源多樣。新聞評論通常在進行撰寫時需要有具體的理論或者事件進行佐證，將觀點合理化，足球類自媒體通過賽后數(shù)據(jù)和階段性數(shù)據(jù)整合，通過量化的分析，更加立體地展現(xiàn)出自己觀點，從而獲得更多受眾的認可。

2018年3月17日的推文《非要一棍子打死穆里尼奧》，通過聯(lián)賽排名、場均數(shù)據(jù)以及戰(zhàn)術(shù)介紹等內(nèi)容證明穆里尼奧的自身能力與戰(zhàn)術(shù)布置與曼聯(lián)的現(xiàn)狀相適應，借此說明穆里尼奧才是“最適合球隊的人”，論證充分，數(shù)據(jù)充實，可信度高。

三、問題與建議

作為具有一定影響力的足球評論自媒體，“三無青年愛曼聯(lián)”取得了一定的成功，但從自媒體的發(fā)展來看，該自媒體依然存在一定的問題亟待解決。本文將對該自媒體所存在的缺陷與不足進行探析討論，給予相應的可行性建議。

1.行文過于倉促，內(nèi)容剖析更需深挖。作為一個足球評論類的自媒體，賽后需要迅速做出反應，做出相關(guān)的足球新聞評論。但是在時間較短的情況下，卻很難深挖事件的深層次的內(nèi)容，因此該自媒體在推文時有一定的文章存在著深度略差的情況，很難通過文章來了解更深層次的內(nèi)容。

2.標題過長，影響受眾閱讀體驗。作為評論這種體裁，傳統(tǒng)的標題建議是單行題，而“三無青年愛曼聯(lián)”則使用了較多的雙行題，甚至使用了很長的一句話作為標題，如《足總杯晉級，穆里尼奧狠批球隊缺陷，曼聯(lián)迎來喘息機會》等。這種標題雖然包含信息量很大，但是存在著內(nèi)容冗雜、啰嗦等問題，很難使受眾擁有閱讀的沖動。

3.解決對策：深挖事，精標題。對于以上兩個問題，解決的難度實際上不是很大。對于第一個部分評論文章缺乏深度的問題，首先需要時刻關(guān)注新聞事件的動態(tài)，并且做出事件下一步可能發(fā)生的多種預判，并且在發(fā)生的同時便開始深挖其背后的內(nèi)容。

標題過長則需要不斷進行精簡，精煉出最核心的觀點抑或事件，將文章的內(nèi)容能夠完整地表達出來，只有這樣，才能獲得一個好的標題。

【參考文獻】

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【注】本研究為遼寧省教育科學規(guī)劃課題（JG18DB477）、遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目（L18DTY003）研究階段成果。