王悅

【摘 要】在新媒體時代，紙質(zhì)媒體在深度報道方面的優(yōu)勢，仍為其贏得了許多讀者。對于紙媒研究，內(nèi)容冗雜多樣，多將目光對準(zhǔn)轉(zhuǎn)型與變革，缺乏對于史學(xué)的研究，本文通過對紙質(zhì)媒體的新聞傳播進行研究，找出發(fā)展流變動勢，挖掘深層次的動因，做出未來的發(fā)展預(yù)期。

【關(guān)鍵詞】紙質(zhì)媒體? ?夏季奧運會? ?發(fā)展流變

在新媒體時代，紙質(zhì)媒體在深度報道方面的優(yōu)勢，仍為其贏得了許多讀者。紙質(zhì)媒體已經(jīng)意識到了新媒體可能帶來的巨大變革，開始向大數(shù)據(jù)時代前進。

一、我國紙質(zhì)媒體夏季奧運會新聞傳播的歷史分期

1.1984年—1992年優(yōu)勢發(fā)展階段。我國紙質(zhì)媒體關(guān)于夏季奧運會的新聞傳播受我國的政治、經(jīng)濟、思想等因素的影響發(fā)生巨大變化。20世紀(jì)80年代，不僅國家重視競技體育發(fā)展，人民群眾對于體育的關(guān)注度也熱度高升。許多新聞媒體開始投入資金與人力，開始創(chuàng)刊發(fā)行，許多報紙增設(shè)體育版面，并針對夏季奧運會進行專門報道。該階段的夏季奧運會新聞傳播主體主要以專職記者為主;傳播形式主要以文字為主，圖片較少;此時的紙質(zhì)媒體關(guān)于廣告的內(nèi)容非常少，大多以刊發(fā)評論、消息、通訊為主。在這一階段，經(jīng)過三屆奧運會的新聞傳播，許多紙質(zhì)媒體的新聞傳播逐漸成熟，并且處于主流位置，有較強的發(fā)展優(yōu)勢。

2.1996年—2004年媒體沖擊階段。1994年4月20日，中國開始正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)。紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，許多網(wǎng)站紛紛開設(shè)體育專版，參與夏季奧運會的報道，不僅發(fā)稿迅速，且內(nèi)容形式豐富，圖片、文字、視頻等多種形式的傳播吸引了受眾的眼球;許多紙質(zhì)媒體從業(yè)人員在此期間跳槽，參與到門戶網(wǎng)站的夏季奧運會新聞傳播中;發(fā)刊量的下滑是不爭的事實，紙質(zhì)媒體在此階段的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊。

3.2008年—2016年全面轉(zhuǎn)型階段。2008年，北京奧運會的圓滿舉辦，為許多媒體提供了新聞傳播的平臺。在此期間，紙質(zhì)媒體也開始適應(yīng)市場需求，不斷學(xué)習(xí)。傳播主體方面，不僅使用專職記者，也開始使用非專職記者或從外文轉(zhuǎn)載，聘請優(yōu)秀的翻譯新聞人才;傳播形式方面，版面的設(shè)計和顏色的使用，不再采用傳統(tǒng)的排版模式和軟件，開始注重頁面的設(shè)計感和軟件的更新，例如，許多媒體從原本使用方正飛騰轉(zhuǎn)換成了使用InGesign等軟件;傳播內(nèi)容豐富多樣，受大數(shù)據(jù)時代影響，許多紙質(zhì)媒體在版面上為數(shù)據(jù)新聞留出展示的地方。在這一階段，紙質(zhì)媒體受媒體融合影響創(chuàng)建了自己的微信公眾平臺、微博等新的傳播平臺，目前處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段。

二、我國紙質(zhì)媒體夏季奧運會新聞傳播發(fā)展流變的動因

我國紙質(zhì)媒體對于夏季奧運會的新聞傳播的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段的波動，影響紙質(zhì)媒體夏季奧運會新聞傳播發(fā)展流變的因素有很多，受到了來自新聞傳播發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、體育關(guān)注度等多方面因素的影響。新聞傳播自改革開放之后，不僅得到了人才和資金的支持，新聞傳播的媒體如雨后春筍般不斷增加，體育新聞媒體也是如此;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給紙質(zhì)媒體的除了市場占有的沖擊，也提供了一定的技術(shù)支持和幫助，相較于以前的傳統(tǒng)報道工具，有了互聯(lián)網(wǎng)后技術(shù)上有所創(chuàng)新，傳播工具也很多樣;改革開放后，經(jīng)濟得到了發(fā)展，人們的物質(zhì)文化需求更加豐富，對于體育的關(guān)注也有所提高，人們不僅觀看體育比賽，也自己參與體育活動，興趣上的發(fā)展使讀者人數(shù)不斷增加。

三、我國紙質(zhì)媒體夏季奧運會新聞傳播的未來趨勢

紙質(zhì)媒體對夏季奧運會的新聞傳播經(jīng)歷了從主流到受到?jīng)_擊，再到自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的三個階段，對于未來的發(fā)展一定有所影響，未來的發(fā)展趨勢與過往的經(jīng)歷緊緊扣合。

1.傳播主體呈現(xiàn)非職業(yè)化與科技化趨勢。在職業(yè)界限模糊的今天，參與夏季奧運會新聞傳播的可以是現(xiàn)場觀眾，也可以是運動員、教練員。非職業(yè)化記者能夠讓許多專職記者感受到壓力，從而提升自己的新聞傳播水平。在人工智能大勢所趨的當(dāng)下，許多媒體引用人工智能參與新聞傳播，在紙質(zhì)媒體中可以作為簡單文稿撰寫的記者，通過大數(shù)據(jù)運算和內(nèi)容的觀察處理，實現(xiàn)簡單的新聞稿件撰寫;紙質(zhì)媒體可以為每個新聞都配有專屬掃描碼，讀者可以通過掃描碼實現(xiàn)語音新聞的功能，那么語音新聞的朗讀者可以是人工智能機器人，讀者可以個性化定制選擇讀者的聲音。

2.傳播形式呈現(xiàn)多樣化與個性化趨勢。夏季奧運會作為全世界矚目的一項大型體育賽事，許多紙質(zhì)媒體在設(shè)計上常常出現(xiàn)千版一律的情況，缺乏創(chuàng)新。許多紙質(zhì)媒體在對夏季奧運會進行新聞傳播時，使用大量的文字堆積，版面呈現(xiàn)爆滿趨勢，讀者的閱讀興趣逐漸流失。面對讀者的閱讀習(xí)慣和視覺觀感，多樣化的呈現(xiàn)形式可以是對表情包或網(wǎng)絡(luò)視覺元素的使用，編輯應(yīng)當(dāng)跳脫出原有的思維定式，不再一味地強調(diào)什么不能放而是努力地去嘗試，去了解讀者的喜好。

3.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化與跨媒介趨勢。由于紙質(zhì)媒體的版面限制，大多進行賽事新聞的報道。但在未來非賽事新聞、賽事相關(guān)活動、幕后英雄、數(shù)據(jù)新聞等內(nèi)容上會實現(xiàn)多元化的呈現(xiàn)。這樣讀者便可以充分地了解到不同的內(nèi)容，紙質(zhì)媒體可以通過讀者回訪的形式了解讀者真正想要知曉的內(nèi)容，而不是一味地進行常規(guī)性報道。在媒介融合時代，紙質(zhì)媒體單靠自身發(fā)展是不足夠的，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)讀者需求，提供跨媒介的新聞傳播服務(wù)。

四、結(jié)語

在夏季奧運會新聞傳播的近四十年過程中，紙質(zhì)媒體經(jīng)歷了從優(yōu)勢蓬勃發(fā)展的主流時期，再到受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的時期，直至當(dāng)下的轉(zhuǎn)型時期。紙質(zhì)媒體必須審視自身發(fā)展，打破傳播主體職業(yè)化界限，吸納多樣人才加入到新聞傳播中;創(chuàng)新傳播形式，提供個性化的閱讀服務(wù);保持深度的傳播內(nèi)容優(yōu)勢，設(shè)立專欄專版，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的多元化。

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