劉云

【摘 要】筆者從創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容編輯模式、整合廣播節(jié)目的傳播渠道、提升廣播節(jié)目編輯與策劃人員的素質(zhì)能力三方面探討了廣播節(jié)目的創(chuàng)新路徑，以期為融媒體環(huán)境下廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?廣播節(jié)目? ?內(nèi)容創(chuàng)新

一、何謂融媒體

美國學(xué)者尼古拉·尼葛洛龐蒂于1978年提出了媒體融合的概念，認(rèn)為其是各種各樣的技術(shù)和媒介形式的匯聚，這個提法給新聞傳播界的研究者帶來了極大的啟發(fā)。一般來講，狹義上的融媒體指的是將不同媒介融合在一起而產(chǎn)生的新的媒介形態(tài)，廣義上的融媒體指的則是包括了媒介形態(tài)融合、媒介功能、傳播手段、經(jīng)營方式等在內(nèi)的融合。換句話說，融媒體就是指將報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體形式與互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端等新媒體傳播通道有效地融合在一起，是一種信息傳輸通道的多元化新模式。

二、目前廣播節(jié)目內(nèi)容編輯工作存在的問題

1.廣播節(jié)目的內(nèi)容不再具有吸引力。廣播節(jié)目的內(nèi)容不能有效地吸引受眾的注意，這是導(dǎo)致廣播節(jié)目收聽率持續(xù)走低的關(guān)鍵性因素。當(dāng)下，我國大多數(shù)的廣播電臺節(jié)目編輯策劃人員在進(jìn)行日常編輯策劃工作的時候，沒有充分地考慮到受眾的實(shí)際需求，沒有順應(yīng)社會發(fā)展的大趨勢，在內(nèi)容選擇與編排上缺乏科學(xué)性與合理性，對于那些具有新時代特色的、人們關(guān)注的社會熱點(diǎn)問題很少涉及，這就使得廣播電臺節(jié)目普遍存在著內(nèi)容單調(diào)陳舊、缺乏吸引力的問題，極大地降低了廣大受眾的關(guān)注度。

2.廣播節(jié)目的傳播方式較為單一。廣播節(jié)目的傳播方式較為單一，這是影響我國廣播電臺行業(yè)發(fā)展的重要因素。在融媒體環(huán)境下，人們獲取知識信息的渠道多樣化明顯。不過很可惜的是，目前我國多數(shù)廣播電臺節(jié)目的編輯策劃人員在進(jìn)行節(jié)目編創(chuàng)工作時，沒有充分考慮到自身所處的融媒體大環(huán)境，沒有對電臺節(jié)目的傳播形式做順應(yīng)時代要求的調(diào)整和完善，這就使得廣播電臺相比于其他媒體傳播形式而言更為受到時空的限制，從而大大地降低了廣播電臺節(jié)目的曝光率與人們的關(guān)注度。

3.廣播節(jié)目編輯與策劃人員自身能力不足。廣播節(jié)目編輯與策劃人員自身能力不足，這是制約我國廣播電臺行業(yè)發(fā)展的直接因素。這個現(xiàn)象的產(chǎn)生，主要由兩方面的原因?qū)е?。一方面是人員的招聘方面。我國大多數(shù)廣播電臺在進(jìn)行廣播節(jié)目編輯與策劃人員的招聘時，沒有一個較為科學(xué)合理的招聘考核流程，這就使得所招聘到的工作人員缺乏必要的信息內(nèi)容發(fā)掘與整合的能力，從而導(dǎo)致了廣播節(jié)目內(nèi)容的低質(zhì)量。

另一方面是在職人員的繼續(xù)教育方面。我國大多數(shù)廣播電臺的負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)對于在崗人員的繼續(xù)教育培訓(xùn)并不是十分的看重，這就使得電臺的工作人員對于自身素質(zhì)能力的提升并不積極，使得很多廣播電臺節(jié)目編輯與策劃人員不能夠隨著時代的要求和人們關(guān)注點(diǎn)的變化，編輯策劃出順應(yīng)時代和人們需求的、高質(zhì)量的電臺節(jié)目內(nèi)容。

三、融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的路徑

1.創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容編輯模式。首先，作為廣播節(jié)目的編輯人員，必須要利用聲音盡可能多地進(jìn)行新聞現(xiàn)場的還原，給受眾一個真實(shí)的聽覺感受，這也是由電臺廣播是以聲音為傳播手段的媒介特性所決定的。在這個現(xiàn)場聲音的還原過程中，可以適當(dāng)?shù)卦黾硬ヒ糁鞒秩说囊龑?dǎo)性或是評論性的話語，從而使受眾能更好地理解其所收聽到的內(nèi)容。除此之外，還可以將新聞現(xiàn)場的聲音作為節(jié)目播出的一個引子，通過邀請嘉賓評論的形式來展現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對新聞信息的深入挖掘。其次，可以從整個廣播節(jié)目內(nèi)容結(jié)構(gòu)出發(fā)進(jìn)行包括導(dǎo)語、核心內(nèi)容、結(jié)語等的設(shè)計，在保證內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰性與完整性的前提下，對內(nèi)容情節(jié)進(jìn)行適度的懸念設(shè)置，以便使節(jié)目的受眾能始終處于收聽期待的狀態(tài)之中。第三，廣播節(jié)目的編輯人員還應(yīng)該意識到背景音樂及音效在節(jié)目播出過程中的重要作用，積極利用各種新興的影音編輯軟件實(shí)現(xiàn)對播出節(jié)目的內(nèi)容適度的音樂包裝，以便使廣播節(jié)目的感染力得到一定程度的增強(qiáng)。

2.整合廣播節(jié)目的傳播渠道。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目往往是在廣播媒體的特定時段、特定頻率進(jìn)行一次性的傳播，但隨著融媒體時代的到來，廣播節(jié)目也面對著更加多樣化的媒體融合傳播平臺，如果能夠適度地去利用，就能夠在擴(kuò)大廣播節(jié)目傳播范圍、提高節(jié)目收聽率的同時，極大地增加廣播節(jié)目的廣告收入。首先，廣播電臺媒體應(yīng)該加強(qiáng)與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的合作，進(jìn)行新聞資源上的共享，以便以最低的成本和最快的速度獲取到最有傳播價值的新聞信息。其次，廣播電臺媒體應(yīng)該加快與互聯(lián)網(wǎng)媒體，手機(jī)、私家車等移動終端媒體的聯(lián)合，以一種更為大眾所接受的媒體傳播形式出現(xiàn)，在更大范圍內(nèi)提高媒體的傳播影響力。最后，廣播電臺媒體應(yīng)當(dāng)積極地開展或是參加一些社會公益性活動，從而有效地提升媒體的品牌影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體自身的可持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

3.提升廣播節(jié)目編輯與策劃人員的素質(zhì)能力。提升廣播電臺節(jié)目編輯與策劃人員的素質(zhì)能力，能夠在很大程度上提升廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，有效地改善廣播電臺節(jié)目的受眾關(guān)注度低的現(xiàn)狀。首先，廣播電臺的管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對節(jié)目編輯與策劃人員素質(zhì)和能力的重視程度，制定出一套行之有效的人才選拔錄用的流程與標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)行人員的聘用選拔時，著重選拔那些具備編輯專業(yè)背景的優(yōu)秀人才，以便有效提高人才隊伍的專業(yè)化水平。其次，廣播電臺的相關(guān)部門還應(yīng)該加強(qiáng)對編輯策劃人員的培訓(xùn)與考核工作，組織日常的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)行廣播系統(tǒng)各單位間的溝通交流，從而使編輯與策劃人員能夠在定期的培訓(xùn)、溝通與交流活動中不斷地提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)。最后，管理部門還要制定出一套科學(xué)合理的業(yè)務(wù)水平能力考核評價體系，并利用新興的媒體形式獲取受眾對節(jié)目播出的效果反饋，實(shí)行節(jié)目收聽率與聽眾反饋結(jié)果考核相結(jié)合的末位淘汰制等。

四、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，廣播電臺的相關(guān)人員應(yīng)該充分地認(rèn)識到廣播電臺節(jié)目的現(xiàn)狀，借助融媒體的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的編輯與策劃工作，在滿足受眾信息需求、發(fā)揮媒體自身輿論引導(dǎo)作用同時，增強(qiáng)節(jié)目的品牌競爭力并有效提高節(jié)目的廣告收入，從而實(shí)現(xiàn)媒體自身的穩(wěn)步向前發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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