吳楊爽

【摘 要】新形勢下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)受到了自媒體沖擊，使其在媒體行業(yè)中的競爭力出現(xiàn)了大幅度的下滑，同時(shí)也導(dǎo)致了廣播電視媒體在運(yùn)行機(jī)制以及體系方面受到了影響。本文分析了新媒體時(shí)代下電視編導(dǎo)面臨的一些挑戰(zhàn)，并對電視編導(dǎo)提出了創(chuàng)新路徑，希望對電視編導(dǎo)的實(shí)際發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】自媒體? ?創(chuàng)新思維? ?路徑

一、廣播電視編導(dǎo)在自媒體時(shí)代下的發(fā)展現(xiàn)狀

1.缺少有效可行的運(yùn)行機(jī)制。作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，自媒體行業(yè)在信息的傳播速度上比傳統(tǒng)媒體行業(yè)更加快速，更加符合現(xiàn)代人對于信息和知識獲取的需求。而相比之下，我國的廣播電視媒體雖然具有更長的發(fā)展歷史，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也更大，在運(yùn)營機(jī)制和體系上也相對更加完善，但卻不能更好地滿足現(xiàn)階段人們對于媒體信息的發(fā)展需求，繼而導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的播出達(dá)不到預(yù)期的效果。

2.較為落后的經(jīng)營理念。作為面向大眾傳播信息的重要途徑，廣播電視媒體的主要目的就是通過更加靈活廣泛的形式向廣大人民群眾傳播最及時(shí)可靠的信息，但現(xiàn)如今的情況是，廣播電視媒體在信息傳播的方式上缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致廣大受眾群體對于接收信息的方式產(chǎn)生了厭倦，并依舊遵循著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)營理念，致使廣播電視媒體的經(jīng)營理念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代的發(fā)展，而廣播電視媒體對于觀眾的吸引力也不斷地降低，所傳播信息內(nèi)容的質(zhì)量也不斷地下降。

3.專業(yè)人才的匱乏。作為需要具備一定專業(yè)技能的行業(yè)，廣播電視媒體對于從業(yè)人員的能力有著較高的要求，必須確保自己能夠勝任相關(guān)工作;而這是對廣播電視節(jié)目質(zhì)量的重要保障。但在現(xiàn)如今廣播電視媒體的運(yùn)營中，對于從業(yè)人員的要求卻大相徑庭，其中不乏一些專業(yè)知識能力有限，甚至不達(dá)標(biāo)的從業(yè)人員。而這些從業(yè)人員自身的能力實(shí)際上并沒有達(dá)到相關(guān)從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這對于廣播電視節(jié)目的質(zhì)量會(huì)造成一定程度的影響。

二、廣播電視編導(dǎo)在自媒體時(shí)代下創(chuàng)新思維的激發(fā)

1.提高廣播電視編導(dǎo)的整體創(chuàng)新思維。創(chuàng)新作為現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要主題，所有創(chuàng)新的靈感都來源于人的創(chuàng)新思維。因此，創(chuàng)新思維自然成為現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)中的重要影響因素。廣播電視編導(dǎo)作為廣播電視節(jié)目的中心領(lǐng)導(dǎo)，對于節(jié)目的制作有著不可代替的作用。而隨著自媒體時(shí)代的到來，提高廣播電視編導(dǎo)的整體創(chuàng)新思維則顯得尤為重要。對于廣播電視節(jié)目來說，收聽率和收視率的高低是決定其節(jié)目成功與否的重要指標(biāo)，而想要讓節(jié)目一直保持較高的收聽率和收視率就必須在廣播電視節(jié)目的內(nèi)容上進(jìn)行不斷的改革創(chuàng)新，這也是提高廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的重要途徑，是為廣播電視節(jié)目積累忠實(shí)觀眾的重要方式。隨著自媒體時(shí)代的到來，廣播電視行業(yè)只有不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，在節(jié)目內(nèi)容上不斷下功夫，積極地將現(xiàn)代的特色元素融入到節(jié)目中去，才能保持自身的競爭力。

2.廣播電視編導(dǎo)應(yīng)不斷累積經(jīng)驗(yàn)，推陳出新。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的思維越來越開放，對于新事物的接受能力也越來越強(qiáng)。而在這種情況下，廣播電視節(jié)目要想在與自媒體的競爭中處于不敗之地就必須對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，通過將現(xiàn)代元素融入節(jié)目中的方式，從而迎合觀眾對于節(jié)目的需求。而要做到這一點(diǎn)就需要廣播電視編導(dǎo)具有創(chuàng)新思維，而創(chuàng)新思維則需要通過相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的累積才能夠做到。另外，經(jīng)驗(yàn)的積累能夠給節(jié)目的制作打下一定的基礎(chǔ)。而高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目內(nèi)容的出現(xiàn)，必定是廣播電視編導(dǎo)在創(chuàng)作中付出了較大的精力，通過對以往經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)以及對新元素的融入才能夠出現(xiàn)的結(jié)果。由此來看，創(chuàng)新思維和經(jīng)驗(yàn)的積累是廣播電視編導(dǎo)在創(chuàng)作中必須具備的兩大關(guān)鍵因素。

三、廣播電視編導(dǎo)在自媒體時(shí)代下的創(chuàng)新路徑

1.廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新意識的樹立。對于媒體行業(yè)來說，節(jié)目質(zhì)量的高低以及傳播信息的真實(shí)性是廣播電視節(jié)目能否具有足夠吸引力的關(guān)鍵所在。節(jié)目的高質(zhì)量以及真實(shí)性也是廣播電視媒體的優(yōu)勢。相比現(xiàn)如今發(fā)展速度更快的自媒體行業(yè)來說，其形式的多樣性、觀眾的參與感是廣播電視媒體無法相比的。同時(shí)，自媒體還能夠通過視頻、語音或是彈幕等手段做到縮短觀眾與節(jié)目之間的距離。而對于廣播電視媒體來說要想更好地提高節(jié)目質(zhì)量就需要廣播電視編導(dǎo)在編制節(jié)目時(shí)，充分結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，將自身的創(chuàng)新意識與受眾對于節(jié)目的需求相融合，并有效地整合手中資源，以此來促進(jìn)收視率的提高。

2.廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的激發(fā)。為更好地提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，廣播電視編導(dǎo)必須充分激發(fā)自身的創(chuàng)新思維，而要做到這一點(diǎn)廣播電視編導(dǎo)可以從自身創(chuàng)新能力的剖析開始，在節(jié)目錄制的過程中，從受眾的情感方面以及社會(huì)方面入手，增加一些創(chuàng)新意識，使受眾在觀看節(jié)目時(shí)能夠產(chǎn)生一些情感上的共鳴。除此之外，廣播電視編導(dǎo)要在創(chuàng)作節(jié)目內(nèi)容時(shí)盡可能去發(fā)散自身的思維，從多角度去對節(jié)目進(jìn)行考慮。最后，要充分考慮到受眾對于節(jié)目的多樣化需求，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行有針對性的制作，以此來提高節(jié)目對于受眾的吸引力。

3.廣播電視媒體與自媒體的創(chuàng)新結(jié)合。隨著自媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身資源廣泛的優(yōu)勢，與一些自媒體平臺進(jìn)行互惠互利的合作。比如將熱門節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)賣給一些影響力較大的視頻網(wǎng)站，以提高節(jié)目的傳播效果。因此，對于廣播電視編導(dǎo)來說，應(yīng)增加與自媒體平臺的合作，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來進(jìn)一步獲取受眾對于節(jié)目內(nèi)容的需求，并作為節(jié)目創(chuàng)新的依據(jù)以提升節(jié)目的競爭優(yōu)勢。

四、結(jié)語

不同種類的媒體之間的相互融合是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。而對于廣播電視編導(dǎo)來說，只有充分地利用自媒體的優(yōu)勢，并結(jié)合自身的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，才能夠進(jìn)一步促進(jìn)自身創(chuàng)新發(fā)展，讓廣播電視節(jié)目更具吸引力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]馬靜.新時(shí)期廣播電視編導(dǎo)工作的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].西部廣播電視，2019（05）：151+155;[2]宋慈.新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性編導(dǎo)研究[J].傳媒論壇，2019，2（04）：68;[3]何書凝.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑分析[J].西部廣播電視，2019（04）：161+163;[4]周昕妍.“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下的廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新研究[J].戲劇之家，2019（05）：42;[5]徐維聰.融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)專業(yè)人才培養(yǎng)探析[J].科技傳播，2019，11（01）：153-154.