郗望

摘要：互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，使得新型社交媒體融合到人們的日常生活當中，新媒體以其低成本、低門檻的優(yōu)勢，打造個性化的內容，為受眾帶來更好的視覺體驗，社會全面步入新媒體發(fā)展時代。傳統(tǒng)文化傳播在新媒體平臺的幫助下，也迎來了新的傳播機遇，使傳統(tǒng)文化傳播進行新階段。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)文化;傳播途徑

當前，我國已經進入到互聯(lián)網時代。通過相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年第二季度末，我國互聯(lián)網普及率已經達到57.70%，網民人數(shù)也增長到8.02億人，這是我國首次網民數(shù)量高于8億。在新媒體時代，對于傳統(tǒng)文化傳播來說，是機遇與挑戰(zhàn)并存，依托各種新媒體技術，突破了時空的障礙，使得傳統(tǒng)文化信息能夠借助新媒體平臺得到有效傳播，不僅豐富了傳播內容、擴充了傳統(tǒng)渠道、創(chuàng)新了傳播方式，使得傳統(tǒng)文化傳播與受眾信息獲取更加接近，但同時也存在傳統(tǒng)文化傳播被邊緣化、碎片化的傳播方式不利于傳統(tǒng)文化傳播等問題，需要進一步優(yōu)化，以此來提高傳統(tǒng)文化傳播的有效性。

一、新媒體時代對傳統(tǒng)文化傳播的影響

在新媒體時代背景下，網絡信息技術不斷創(chuàng)新應用，以數(shù)字化技術為載體，承載了數(shù)字圖形、文字、聲音、視頻、圖像等技術，以此來進行傳統(tǒng)文化的傳播具有積極的作用，有利于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。新媒體時代對傳統(tǒng)文化傳播的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）擴大傳統(tǒng)文化傳播范圍

新媒體促進了傳播技術創(chuàng)新，出現(xiàn)了多種數(shù)字媒體傳播方式，新媒體傳播方式具有高效性、便捷性等特點，能夠實現(xiàn)快速傳播，同時擴大了傳統(tǒng)文化的傳播范圍，擴大傳統(tǒng)文化受眾范圍。

（二）創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式

新媒體技術的發(fā)展，為傳統(tǒng)文化傳播方式提供了創(chuàng)新途徑，可以通過傳統(tǒng)文化記錄的方式，使這些傳統(tǒng)技藝保存下來，并通過網絡途徑進行傳播。

（三）擴展傳統(tǒng)文化傳承空間

新媒體技術的發(fā)展，為傳統(tǒng)文化的傳承擴展了空間，比如一些博物館利用數(shù)字技術對文物進行復制，通過建立完善的文物3D呈像，依托數(shù)字技術介質，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播途徑上的突破，特別是打破了時間與空間上的限制，對于傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展具有重要作用。

二、新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播存在的問題

（一）傳統(tǒng)文化傳播邊緣化

新媒體時代的到來，人們更加追求新、快、異，媒體傳播的內容也以能夠吸引受眾眼球的文化信息為主，而經歷五千年傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化卻被看作是“古董”，雖然寶貴卻與人們的生活脫軌，傳統(tǒng)文化當中的“艱苦奮斗”、“仁義禮智信”與現(xiàn)實社會無法有效契合，使得優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播空間被擠占。

（二）碎片化的傳播方式不利于傳統(tǒng)文化傳播

新媒體技術依托的核心是通信技術與計算機技術，而無論這些技術如何加持，新媒體世界始終是虛擬的，或者說是與現(xiàn)實世界脫離的，而從現(xiàn)實世界傳承下來的傳統(tǒng)文化，在新媒體時代傳統(tǒng)的過程中，必然會受到技術上的影響，束縛了傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)行為。

（三）傳統(tǒng)文化傳播質量差強人意

在社交媒體上關于傳統(tǒng)文化的傳播信息量不足，關于傳統(tǒng)文化的傳播主要集中在各地方政府的政務微博、傳統(tǒng)文化研究組織的微博中，而在各大社交媒體中卻很少能看到傳統(tǒng)文化的身影。在社交媒體上關于傳統(tǒng)文化的傳播內容良莠不齊，使得傳統(tǒng)文化信息被扭曲，這對于傳統(tǒng)文化的傳播非常不利。

三、新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播途徑

傳統(tǒng)文化作為主流文化，必須保證其傳播的信息量，否則就容易在大量的網絡信息中“淹沒”自己，因此要通過增加信息傳播量來保障傳統(tǒng)文化的主流文化地位，提高人們對傳統(tǒng)文化的關注度，這樣才能夠利用新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳播。

首先要打造新傳播平臺，從多個維度進行傳統(tǒng)文化的展示。在新媒體時代，人們獲取信息的方式與渠道更加快捷，因此可以采用建立傳統(tǒng)文化傳播門戶網站的方式，依托新媒體技術進行傳統(tǒng)文化的整理與保存，打破傳統(tǒng)的傳播思維方式，利用新技術、新手段來吸引更多的受眾。

其次要豐富傳統(tǒng)文化傳播形式，將傳統(tǒng)文化與新媒體平臺有效結合在一起，在傳統(tǒng)內容與傳播形式上進行創(chuàng)新，不僅能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播途徑的豐富，同時能夠加快地區(qū)間的信息交流，以此來提高傳統(tǒng)文化傳播的效率。

再次要利用新媒體平臺互動，來實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳播?？梢岳蒙缃黄脚_，通過開設微博賬號、論壇、微信公眾號等方式，建立傳統(tǒng)文化研究學者、傳播人員、受眾之間的社區(qū)平臺，為他們之間的交流與學習提供良好的渠道，這對于增加傳統(tǒng)文化傳播空間具有重要作用。

最后建立系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化傳播模式。在新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播過程中，需要建立系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化傳播模式，從而優(yōu)化傳統(tǒng)文化途徑，讓受眾更深刻的體會傳統(tǒng)文化的內涵。注重傳統(tǒng)文化的“體驗式”傳播模式，傳統(tǒng)文化是在歷史的沉淀中形成的，因為時間久遠，所以具有隱秘性質，容易與社會脫節(jié)，因此，需要利用“體驗式”的傳播方式，讓受眾用自己的感官去體會傳統(tǒng)文化，用最真實的情感反應去認同傳統(tǒng)文化。

傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是建設社會主義現(xiàn)代化的重要依據(jù)。在新媒體時代，傳統(tǒng)文化的傳播面臨機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文化傳播方式的改變，推動了全新的傳統(tǒng)文化傳播體系的建立，因此要結合新媒體時代的特點，探索創(chuàng)新的傳播方式，以新媒體為載體，進行中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與弘揚。