郗望
摘要:互聯(lián)網技術的快速發(fā)展,使得新型社交媒體融合到人們的日常生活當中,新媒體以其低成本、低門檻的優(yōu)勢,打造個性化的內容,為受眾帶來更好的視覺體驗,社會全面步入新媒體發(fā)展時代。傳統(tǒng)文化傳播在新媒體平臺的幫助下,也迎來了新的傳播機遇,使傳統(tǒng)文化傳播進行新階段。
關鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)文化;傳播途徑
當前,我國已經進入到互聯(lián)網時代。通過相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2018年第二季度末,我國互聯(lián)網普及率已經達到57.70%,網民人數(shù)也增長到8.02億人,這是我國首次網民數(shù)量高于8億。在新媒體時代,對于傳統(tǒng)文化傳播來說,是機遇與挑戰(zhàn)并存,依托各種新媒體技術,突破了時空的障礙,使得傳統(tǒng)文化信息能夠借助新媒體平臺得到有效傳播,不僅豐富了傳播內容、擴充了傳統(tǒng)渠道、創(chuàng)新了傳播方式,使得傳統(tǒng)文化傳播與受眾信息獲取更加接近,但同時也存在傳統(tǒng)文化傳播被邊緣化、碎片化的傳播方式不利于傳統(tǒng)文化傳播等問題,需要進一步優(yōu)化,以此來提高傳統(tǒng)文化傳播的有效性。
一、新媒體時代對傳統(tǒng)文化傳播的影響
在新媒體時代背景下,網絡信息技術不斷創(chuàng)新應用,以數(shù)字化技術為載體,承載了數(shù)字圖形、文字、聲音、視頻、圖像等技術,以此來進行傳統(tǒng)文化的傳播具有積極的作用,有利于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。新媒體時代對傳統(tǒng)文化傳播的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
(一)擴大傳統(tǒng)文化傳播范圍
新媒體促進了傳播技術創(chuàng)新,出現(xiàn)了多種數(shù)字媒體傳播方式,新媒體傳播方式具有高效性、便捷性等特點,能夠實現(xiàn)快速傳播,同時擴大了傳統(tǒng)文化的傳播范圍,擴大傳統(tǒng)文化受眾范圍。
(二)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式
新媒體技術的發(fā)展,為傳統(tǒng)文化傳播方式提供了創(chuàng)新途徑,可以通過傳統(tǒng)文化記錄的方式,使這些傳統(tǒng)技藝保存下來,并通過網絡途徑進行傳播。
(三)擴展傳統(tǒng)文化傳承空間
新媒體技術的發(fā)展,為傳統(tǒng)文化的傳承擴展了空間,比如一些博物館利用數(shù)字技術對文物進行復制,通過建立完善的文物3D呈像,依托數(shù)字技術介質,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播途徑上的突破,特別是打破了時間與空間上的限制,對于傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展具有重要作用。
二、新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播存在的問題
(一)傳統(tǒng)文化傳播邊緣化
新媒體時代的到來,人們更加追求新、快、異,媒體傳播的內容也以能夠吸引受眾眼球的文化信息為主,而經歷五千年傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化卻被看作是“古董”,雖然寶貴卻與人們的生活脫軌,傳統(tǒng)文化當中的“艱苦奮斗”、“仁義禮智信”與現(xiàn)實社會無法有效契合,使得優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播空間被擠占。
(二)碎片化的傳播方式不利于傳統(tǒng)文化傳播
新媒體技術依托的核心是通信技術與計算機技術,而無論這些技術如何加持,新媒體世界始終是虛擬的,或者說是與現(xiàn)實世界脫離的,而從現(xiàn)實世界傳承下來的傳統(tǒng)文化,在新媒體時代傳統(tǒng)的過程中,必然會受到技術上的影響,束縛了傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)行為。
(三)傳統(tǒng)文化傳播質量差強人意
在社交媒體上關于傳統(tǒng)文化的傳播信息量不足,關于傳統(tǒng)文化的傳播主要集中在各地方政府的政務微博、傳統(tǒng)文化研究組織的微博中,而在各大社交媒體中卻很少能看到傳統(tǒng)文化的身影。在社交媒體上關于傳統(tǒng)文化的傳播內容良莠不齊,使得傳統(tǒng)文化信息被扭曲,這對于傳統(tǒng)文化的傳播非常不利。
三、新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播途徑
傳統(tǒng)文化作為主流文化,必須保證其傳播的信息量,否則就容易在大量的網絡信息中“淹沒”自己,因此要通過增加信息傳播量來保障傳統(tǒng)文化的主流文化地位,提高人們對傳統(tǒng)文化的關注度,這樣才能夠利用新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳播。
首先要打造新傳播平臺,從多個維度進行傳統(tǒng)文化的展示。在新媒體時代,人們獲取信息的方式與渠道更加快捷,因此可以采用建立傳統(tǒng)文化傳播門戶網站的方式,依托新媒體技術進行傳統(tǒng)文化的整理與保存,打破傳統(tǒng)的傳播思維方式,利用新技術、新手段來吸引更多的受眾。
其次要豐富傳統(tǒng)文化傳播形式,將傳統(tǒng)文化與新媒體平臺有效結合在一起,在傳統(tǒng)內容與傳播形式上進行創(chuàng)新,不僅能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播途徑的豐富,同時能夠加快地區(qū)間的信息交流,以此來提高傳統(tǒng)文化傳播的效率。
再次要利用新媒體平臺互動,來實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳播??梢岳蒙缃黄脚_,通過開設微博賬號、論壇、微信公眾號等方式,建立傳統(tǒng)文化研究學者、傳播人員、受眾之間的社區(qū)平臺,為他們之間的交流與學習提供良好的渠道,這對于增加傳統(tǒng)文化傳播空間具有重要作用。
最后建立系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化傳播模式。在新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播過程中,需要建立系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化傳播模式,從而優(yōu)化傳統(tǒng)文化途徑,讓受眾更深刻的體會傳統(tǒng)文化的內涵。注重傳統(tǒng)文化的“體驗式”傳播模式,傳統(tǒng)文化是在歷史的沉淀中形成的,因為時間久遠,所以具有隱秘性質,容易與社會脫節(jié),因此,需要利用“體驗式”的傳播方式,讓受眾用自己的感官去體會傳統(tǒng)文化,用最真實的情感反應去認同傳統(tǒng)文化。
傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈,是建設社會主義現(xiàn)代化的重要依據(jù)。在新媒體時代,傳統(tǒng)文化的傳播面臨機遇與挑戰(zhàn),傳統(tǒng)文化傳播方式的改變,推動了全新的傳統(tǒng)文化傳播體系的建立,因此要結合新媒體時代的特點,探索創(chuàng)新的傳播方式,以新媒體為載體,進行中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與弘揚。