孫茹　田洪朝

摘 要：隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新型新聞傳播方式在社會(huì)中廣泛傳播，逐漸成為新媒體的主要組成部分。這一類型的新聞傳播方式一經(jīng)出現(xiàn)，即迅速占據(jù)了廣大受眾的視野，在社會(huì)輿論導(dǎo)向中發(fā)揮重要作用?；诖耍疚墓P者根據(jù)多年工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)如何利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量進(jìn)行簡(jiǎn)要探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 新聞傳播 正能量

在信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體獲得迅猛發(fā)展的同時(shí)，也涌現(xiàn)出了很多新興傳播媒介，使得信息傳播朝著更加多樣化、便捷化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，信息傳播憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新聞信息能在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散到世界各個(gè)角落，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，人們就能通過(guò)移動(dòng)終端獲取各類新聞，了解到各地發(fā)生的熱點(diǎn)事件，并可同時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)的反饋、輿論信息。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新聞傳播變得更加高效和便捷，對(duì)社會(huì)的影響作用也更大。作為媒體工作者必須適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展要求，始終堅(jiān)持弘揚(yáng)真善美，引導(dǎo)人們分清是非、自覺(jué)抵制假惡丑，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)傳遞正能量。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于傳統(tǒng)新聞來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)懈叩臅r(shí)效性，能打破時(shí)空界限，新聞一經(jīng)采編，就可以立即在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布，并被有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何一個(gè)地方的移動(dòng)終端所獲取。人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)來(lái)刷新聞，而無(wú)需像以往那樣，必須在一個(gè)固定的時(shí)間端坐在電視機(jī)前，或者打開(kāi)廣播，以及購(gòu)買當(dāng)日的報(bào)紙才能了解社會(huì)上發(fā)生的大小事件。人們所獲取的新聞信息也不再多數(shù)局限于本地本省，而是只要受眾愿意，甚至可以隨時(shí)獲取地球另一端發(fā)生的新聞。在新聞?shì)d體上，網(wǎng)絡(luò)新聞不再受限于特定的廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介，而是憑借網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)系到可隨身攜帶的手機(jī)或手提電腦等各種便攜式電子產(chǎn)品，并通過(guò)文字、圖片結(jié)合，視頻、音頻等方式，將新聞信息隨時(shí)隨地傳遞給相應(yīng)的人群，傳播的方式和途徑均更為多元化。而且，不同于傳統(tǒng)媒介傳播新聞的單向性，網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過(guò)彈幕、網(wǎng)友平臺(tái)留言等方式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播媒介和受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。新聞平臺(tái)也會(huì)對(duì)網(wǎng)友的觀點(diǎn)、看法進(jìn)行整理，進(jìn)行進(jìn)一步追蹤報(bào)道，或?qū)κ鼙姷囊笞龀龇答仯審V大受眾感覺(jué)到自己的見(jiàn)解被重視，也有了更好的發(fā)表言論的平臺(tái)，從而進(jìn)一步吸引受眾參與，增加受眾黏性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞在正能量傳播中的價(jià)值

1.正能量是網(wǎng)絡(luò)新聞穩(wěn)定和發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展源于社會(huì)的穩(wěn)定和繁榮。我們只有通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中傳遞正能量，才能更好地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值，讓網(wǎng)絡(luò)新聞更加得到黨和政府的重視和支持，獲得進(jìn)一步的發(fā)展。尤其是現(xiàn)階段正處于我國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，由于全球化進(jìn)程的推進(jìn)，西方思維入侵，對(duì)我國(guó)人民的價(jià)值觀帶來(lái)較大沖擊，各種不利于社會(huì)和諧和發(fā)展的觀點(diǎn)比比皆是，帶來(lái)較大的負(fù)面效應(yīng)，影響到了我國(guó)社會(huì)的安定。政府需要把好輿論關(guān)，利用網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播優(yōu)勢(shì)，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搶?dǎo)向，讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到符合我國(guó)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值觀，并受其感染，建立并遵循這一觀念，自覺(jué)指導(dǎo)自身言行，推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)的發(fā)展。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞是否充滿正能量，也決定了我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是否能獲得健康發(fā)展?；诰W(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，其中也自然會(huì)充斥各種良莠不齊的新聞?dòng)^點(diǎn)，影響到網(wǎng)絡(luò)功能的正常發(fā)揮，因此，端正網(wǎng)絡(luò)言論，傳播正能量，也有助于肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)健康有序的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)的有效傳播有助于正能量作用的充分發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性，有助于正能量信息的飛速、廣泛傳播。正能量的有效播散，可以幫助我國(guó)民主提高個(gè)人修養(yǎng)，樹(shù)立符合我國(guó)社會(huì)發(fā)展的正確的價(jià)值觀，自覺(jué)抵制各種低俗文化的侵蝕，以健康向上的積極面貌投入社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中，確保我國(guó)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。而且，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，使得網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，各種論壇、貼吧、微博已成為社會(huì)輿論的發(fā)源及聚集地，受眾們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于在這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表輿論觀點(diǎn)，提出訴求，進(jìn)行各類看法、觀點(diǎn)的交流，進(jìn)行爭(zhēng)論、說(shuō)服別人和被說(shuō)服的言論活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力越來(lái)越大。其中也不乏反社會(huì)、反人類或者消極的觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中起到一定的負(fù)性作用。若能有效地傳播正能量，則可以幫助網(wǎng)民們自覺(jué)抵制這些不正之風(fēng)，不會(huì)進(jìn)行盲目跟帖，而是會(huì)用正確的觀點(diǎn)去看待這些消極、負(fù)面輿論。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)新聞中有效傳遞正能量，還能有助于激發(fā)人們的積極性和創(chuàng)造性，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

由此可見(jiàn)，正能量和網(wǎng)絡(luò)新聞相輔相成，互相依賴，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)傳播正能量也切實(shí)可行，有助于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，以及正能量?jī)r(jià)值在民眾中的構(gòu)建。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量的有效途徑探討

1.堅(jiān)持正確、真實(shí)的傳播原則。為博取眼球，提高點(diǎn)擊率，不少網(wǎng)絡(luò)新聞淪為“標(biāo)題黨”，以夸張的標(biāo)題來(lái)吸引人們的注意，但在其內(nèi)容上，卻充斥著大量沒(méi)營(yíng)養(yǎng)或虛假，甚至是價(jià)值觀消極的信息。對(duì)于這些內(nèi)容，受眾一開(kāi)始可能會(huì)感興趣，但時(shí)間一長(zhǎng)，會(huì)逐漸喪失對(duì)這些網(wǎng)站內(nèi)容的信任，進(jìn)而減少關(guān)注。所以，各類平臺(tái)在傳播網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，首先應(yīng)確立社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，以這一價(jià)值觀作為新聞?dòng)^點(diǎn)、內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)，以弘揚(yáng)社會(huì)正氣為優(yōu)先，避免負(fù)面信息、觀點(diǎn)的出現(xiàn)。其次，需要堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性，在報(bào)道中盡可能客觀地還原事實(shí)真相，杜絕虛假新聞，提高網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾群體中的公信力，降低虛假新聞的不良影響。

2.堅(jiān)持正能量的監(jiān)督引導(dǎo)機(jī)制。政府需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，建立嚴(yán)格的監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)厲打擊不合格或負(fù)面信息傳播的行為，提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體準(zhǔn)入門(mén)檻，構(gòu)建并不斷完善新聞審核、準(zhǔn)入機(jī)制，保證我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。除了各類監(jiān)督機(jī)制的建立和完善，政府更需要注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的引導(dǎo)，促使各類網(wǎng)絡(luò)媒體均能唱響社會(huì)主義主旋律。同時(shí)，網(wǎng)站自身也需要把好新聞關(guān)，提高新聞審核標(biāo)準(zhǔn)，避免粗制濫造、虛假、不良信息，建立嚴(yán)格的內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，對(duì)于違反規(guī)定，發(fā)布不良信息的記者、編輯嚴(yán)格地進(jìn)行懲處，提高各類工作人員在正能量傳播上的自覺(jué)性，從而能主動(dòng)發(fā)掘正能量，并實(shí)現(xiàn)有效的傳播。

3.精選報(bào)道題材以突出傳播效果。網(wǎng)絡(luò)媒體需要將傳媒的道德性放在首位，以符合社會(huì)公眾利益為基準(zhǔn)，讓自己網(wǎng)站傳播的新聞能在社會(huì)上引起正面效應(yīng)。各網(wǎng)站可充分挖掘各地先進(jìn)典型，經(jīng)常性地推出正面報(bào)道，使報(bào)道內(nèi)容符合我國(guó)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)。同時(shí)，為了符合網(wǎng)民們?cè)絹?lái)越挑剔的價(jià)值觀念，各類網(wǎng)站需要注重精選題材，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行跟進(jìn)，盡可能地挖掘本地資源，突出地方特色，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民對(duì)新聞的親切感，引起共鳴。

4.強(qiáng)化媒體工作者專業(yè)精神，堅(jiān)守媒體行業(yè)責(zé)任。作為一名媒體工作者，保證新聞的真實(shí)性以及客觀性，是其需要堅(jiān)守的一個(gè)工作原則。在構(gòu)建新聞內(nèi)容的過(guò)程中，新聞工作者需要挖掘出新聞的背面故事，為大眾展現(xiàn)新聞的真實(shí)內(nèi)容，其應(yīng)該滿足大眾的知情權(quán)，能夠服務(wù)大眾，而不是為了自己的利益而存在的一個(gè)團(tuán)體。

結(jié)束語(yǔ)

總之，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的影響，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞已成為當(dāng)今人們獲取信息的重要方式，網(wǎng)絡(luò)新聞在正能量傳播上占有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此，媒體人需要認(rèn)識(shí)到在網(wǎng)絡(luò)新聞中傳播正能量的重要性，采取有效手段促進(jìn)正能量的傳播，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)精神文明的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

[1] 時(shí)慧麗.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量對(duì)新聞編輯記者素質(zhì)的要求[J].新媒體研究，2016（21）：149-150.

[2] 劉廣鋒.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（21）：143.

[3] 陸華.互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任探究[J].傳播力研究，2018，2（32）：216.