祁曉美　陳春

摘 要：在新舊媒體共存的環(huán)境下，融媒體通過資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融形成了一種新的媒體形式。而融媒體環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)播音主持工作的合理定位，成為媒體發(fā)展中的關(guān)鍵問題。本文從融媒體時(shí)代背景出發(fā)，分析融媒體環(huán)境下播音主持面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并結(jié)合實(shí)際探究播音主持的新定位。

關(guān)鍵詞：融媒體 播音主持 機(jī)遇和挑戰(zhàn) 新定位

一、融媒體時(shí)代背景

進(jìn)入到新世紀(jì)，媒體形式更新?lián)Q代的速度不斷加快。大約十年前，電腦還是新生事物，利用電腦瀏覽新聞還是一件時(shí)髦的事情，但是，如今智能設(shè)備的出現(xiàn)，讓電腦在新媒體中的地位逐漸下降，甚至被劃分到了傳統(tǒng)媒體的行列。至于真正的傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報(bào)紙等，更是在層出不窮的新媒體的沖擊下敗下陣來，很久沒有聽過廣播、沒有看過電視的大有人在。當(dāng)然，傳播媒介的改變，并沒有影響我們對信息的渴望，甚至于相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們對于信息的需求更加迫切。隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體環(huán)境也發(fā)生翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型的困境，新媒體常常陷入信任危機(jī)，因此，如何利用不同媒體形式的各自優(yōu)勢，打造高效、規(guī)范的媒體平臺(tái)則成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的主要趨勢。融媒體是新舊媒體的競爭與較量中達(dá)成的和解，同時(shí)也是整合媒體資源、優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、擴(kuò)大媒體宣傳、共享發(fā)展成果的重要途徑。在融媒體時(shí)代播音主持在節(jié)目制作中的角色定位發(fā)生了變化，而如何兼顧新舊媒體的發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展與融媒體環(huán)境的有效契合，是當(dāng)前播音主持在轉(zhuǎn)型中需要重點(diǎn)思考的問題。

二、融媒體時(shí)代播音主持面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，受眾對于節(jié)目的要求越來越高，形式新穎、內(nèi)容有趣的節(jié)目能夠吸引受眾的廣泛關(guān)注，甚至成為社交媒體討論的焦點(diǎn)，成為“爆款節(jié)目”，引發(fā)粉絲效應(yīng)。因此，作為播音主持在融媒體環(huán)境中可以根據(jù)對受眾群體的把握，根據(jù)自身的風(fēng)格實(shí)現(xiàn)對節(jié)目的設(shè)計(jì)，并將創(chuàng)新創(chuàng)意融入到節(jié)目之中，而融媒體環(huán)境對于播音主持的寬容度相較于傳統(tǒng)媒體更高，因此，更易于激發(fā)播音主持的創(chuàng)造力，提高節(jié)目整體質(zhì)量。但是，與機(jī)遇并存的還有挑戰(zhàn)，目前融媒體環(huán)境下，市場競爭日趨激烈，媒體利潤空間不斷壓縮。許多優(yōu)秀人才的流失導(dǎo)致播音主持獨(dú)木難支，無法依靠良好的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出具有影響力的節(jié)目。此外，各種直播、移動(dòng)短視頻，以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的出現(xiàn)，使得播音主持的門檻逐漸降低，許多非專業(yè)認(rèn)識(shí)跨界成為播音主持，這不僅加劇了行業(yè)競爭，更影響了節(jié)目質(zhì)量，使得播音主持在節(jié)目中的地位逐漸被弱化，甚至成為口播廣告的主要擔(dān)當(dāng)。由此可見，在融媒體環(huán)境下，播音主持面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，而要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，播音主持必須要找到新的定位。

三、融媒體時(shí)代播音主持的新定位

1.理解融媒體含義，把握不同的媒體傳播方式

融媒體需要新舊媒體之間在資源、內(nèi)容、宣傳形式、利益等方面的融合與互通。新舊媒體在信息傳播過程中各具優(yōu)勢，而融媒體就是要求不同媒體形式在保持自身優(yōu)勢的同時(shí)，凸顯各自特色，并在新的媒體平臺(tái)中相互促進(jìn)。在當(dāng)前媒體環(huán)境下，各種新興媒體層出不窮，種類繁多，同時(shí)也各具特色，如社交媒體、直播平臺(tái)等等。作為播音主持，應(yīng)在紛亂的環(huán)境中保持定力，理清自我發(fā)展思路，認(rèn)真學(xué)習(xí)鉆研，根據(jù)融媒體平臺(tái)中容納的不同媒體形式，進(jìn)行深入分析，明確各種新興媒體的基本特點(diǎn)，并根據(jù)自身角色的便利，以用戶的身份體驗(yàn)融媒體傳播效果，并結(jié)合經(jīng)驗(yàn)理解融媒體時(shí)代對播音主持的訴求。在節(jié)目制作中，播音主持應(yīng)保持思維的開闊性與靈活性，根據(jù)媒體傳播形式的特點(diǎn)，主動(dòng)調(diào)整節(jié)目形式，以確保節(jié)目能夠適應(yīng)不同的媒體平臺(tái)。例如當(dāng)前電視臺(tái)節(jié)目通常會(huì)有專門的微信公眾號(hào)或者官方微博，并將電視節(jié)目內(nèi)容同步上傳，以便于在不同媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)共享。播音主持在這一過程中不僅要熟悉傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式，還應(yīng)該主動(dòng)融入微信、微博等社交媒體平臺(tái)，根據(jù)用戶訂閱、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等信息理解平臺(tái)運(yùn)作的方式，汲取其中對播音主持提出的建議，進(jìn)而提升應(yīng)對新媒體環(huán)境的綜合素養(yǎng)。

2.把握節(jié)目內(nèi)容，體現(xiàn)節(jié)目風(fēng)格特點(diǎn)

雖然在融媒體時(shí)代，各種媒體形式的競爭日趨激烈，但是內(nèi)容依然是競爭的核心。在融媒體環(huán)境下，受眾對于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的渴望越來越強(qiáng)烈，而確保節(jié)目內(nèi)容新穎、充實(shí)，則是吸引受眾的第一要素。播音主持是節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)的重要保證，其專業(yè)素養(yǎng)直接影響著節(jié)目質(zhì)量，因此，在融媒體環(huán)境下，播音主持應(yīng)保持基本的專業(yè)素養(yǎng)，利用專業(yè)功底，保持節(jié)目質(zhì)量底線，表面節(jié)目在一些低俗、博眼球的環(huán)境中受到污染;注重對自身風(fēng)格的打造，例如在語言方面形成獨(dú)特的風(fēng)格，并確保其與節(jié)目內(nèi)容相匹配，以提高節(jié)目的辨識(shí)度;努力打造節(jié)目品牌，并利用自身風(fēng)格成為節(jié)目的“代言人”，以擴(kuò)大節(jié)目的宣傳與影響，在融媒體平臺(tái)的支持下穩(wěn)定受眾群體，從而獲得受眾的喜愛。

3.注重互動(dòng)交流，打通線上線下溝通渠道

在融媒體時(shí)代，節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)成為提升節(jié)目效果，提高節(jié)目關(guān)注度的重要形式。基于此，播音主持應(yīng)主動(dòng)調(diào)整傳統(tǒng)節(jié)目主持風(fēng)格，將與觀眾的互動(dòng)融入到節(jié)目制作中來。線上與線下互動(dòng)，是觀眾發(fā)表意見，制造節(jié)目討論熱點(diǎn)的關(guān)鍵，例如在節(jié)目制作中，播音主持可以通過直播的方式為觀眾預(yù)告節(jié)目中的重要內(nèi)容，以吸引受眾的注意力，提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度;通過社交平臺(tái)與受眾進(jìn)行交流，及時(shí)獲取節(jié)目的反饋意見，并調(diào)整節(jié)目環(huán)節(jié)，以不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容;此外，在線下互動(dòng)中，主持人應(yīng)提高對節(jié)目的把控能力，通過與觀眾的問答，邀請觀眾上臺(tái)參與節(jié)目等形式，豐富節(jié)目內(nèi)容，拉近節(jié)目與受眾之間的距離，提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度與參與度。

結(jié)束語

總之，在融媒體時(shí)代，播音主持面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力，而要想合理應(yīng)對融媒體環(huán)境提出的挑戰(zhàn)，主持人應(yīng)重新調(diào)整角色定位，把握不同媒體傳播手段的應(yīng)用優(yōu)勢，凸顯自身特色，拓展互動(dòng)交流，進(jìn)而提高節(jié)目的整體質(zhì)量。

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