孫艷

摘要：當前，文化和旅游融合發(fā)展正是趨勢，文化館、博物館，是認識一座城市的窗口之一，體現(xiàn)了一座城市的歷史文化、城市氣質(zhì)。文化館在文旅融合當中發(fā)揮了重要的作用。近幾年，東莞市文化館的轉(zhuǎn)型升級，尤其是與鎮(zhèn)街的合作探索，不僅是讓更多市民感受城市文化，更是提高群眾生產(chǎn)和生活能力、拓寬鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑的創(chuàng)新之舉，最重要一點就是為了把群眾文化和旅游文化融合到一起。基于此，本文首先簡要分析了文旅融合的策劃，隨后從三個方面分析了新時期文旅融合的運營，以此來供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：新時期;文旅融合;策劃;運營

一、文旅融合的策劃

（一）旅游地名人和文化的融合

一個地區(qū)的文化、歷史、自然景觀都是不可復制的，正因為這些因素所以這些地區(qū)才成了國家旅游發(fā)展的核心資源，這些資源的競爭力是也各個景點在旅游市場中所獨有的。我國地大物博，擁有五十六個少數(shù)民族、34個省級行政區(qū)域，每個地區(qū)的都具有當?shù)靥厣拿褡辶曀缀惋嬍澄幕?、歷史、文化，這些都是旅游特色構(gòu)成的主要因素。對此，在旅游行業(yè)發(fā)展過程當中，當?shù)氐穆糜尉植粌H需要對歷史建筑進行保護，同時還需要保護這些無形文化，因為這些無形文化資源就是各地區(qū)的文化底蘊。不論是一個城市還是一個民族這些文化都是特有，這些文化都應(yīng)該受到保護。簡而言之，在文化和旅游行業(yè)融合時，需要把旅游地的歷史文化、生活文化和當?shù)氐姆俏幕z產(chǎn)結(jié)合到一起，進一步地提高旅游地的魅力。

（二）利用“文化館”為旅游行業(yè)提供更大的舞臺

文化產(chǎn)業(yè)可以豐富公共文化供給，而公共文化服務(wù)在實踐過程中不斷滿足公眾對美好生活的向往和追求，持續(xù)激發(fā)新的需求，也對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展形成新的刺激，一定程度地帶動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。因此公共文化服務(wù)機構(gòu)應(yīng)該發(fā)揮文化引領(lǐng)的作用，帶動促進文化產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展。

1.為推動文旅融合發(fā)展

文化為魂，文旅融合還需要深耕精細化運營，伴隨著文化旅游的需求提升，由東莞市文化廣電旅游體育局主辦，東莞市文化館及全市十二個鎮(zhèn)街協(xié)辦打造的“文化四季·四季如歌”在各鎮(zhèn)街如火如荼的開展起來。其中石碣鎮(zhèn)以生態(tài)文化、名人文化、水鄉(xiāng)文化、休閑文化資源的生態(tài)文化季也備受市民喜愛。近年來，石碣大力推進全域旅游，充分利用東江水岸綠色資源，倡導綠水青山就是金山銀山，鼓勵市民走進郊野，保護生態(tài)，推廣健康生活方式，努力打造東江歷史人文游線和鄉(xiāng)村生態(tài)游線，打造一批特色精品村，繼續(xù)落實文化百村示范工程，推動鄉(xiāng)村文化振興。推薦生態(tài)宜居的城市名片，努力形成新的文旅品牌，實現(xiàn)以文促旅、以旅彰文，激活城市內(nèi)動力。

2.深化傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

文化館是開展全民藝術(shù)的重要場所，黨的十八屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于全國深化改革若干重大問題的決定》，明確了文化館在構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的進程中，應(yīng)當以全民藝術(shù)普及為核心任務(wù)，以滿足群眾的精神文化需求。近幾年，東莞市政府大力打造文化品牌，設(shè)計當?shù)匚穆脴俗R系統(tǒng)，建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活態(tài)體驗展示空間，把大灣區(qū)打造成具有茶葉文化的主體景區(qū)。從我國十八大三屆全會之后，全國各地政府部門和文化館紛紛響應(yīng)國家號召，積極開展群眾文化普及工作。作為東莞市唯一古村落入選首批“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”及首批“廣東省文化和旅游特色村”。茶山鎮(zhèn)以南社明清古村落為載體，東莞市政府在茶山鎮(zhèn)打造傳統(tǒng)文化主題景區(qū)，并將傳統(tǒng)文化融入古村落的吃、住、游、賞各個環(huán)節(jié)。其中，在南社古村落的隱香古苑民宿，創(chuàng)新打造了中國傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣主題民宿。不同的民宿房間，結(jié)合春夏秋冬和不同節(jié)氣主題，在民宿內(nèi)布置帶有節(jié)氣特色的詩句畫幅，讓住客在古樸的民宿中感受古老中國農(nóng)耕文明下的智慧結(jié)晶，學習和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3.推動經(jīng)濟發(fā)展

為了提高社會經(jīng)濟發(fā)展，達到小康社會這個目標首先需要強化文化館的主導作用。無論是要宣傳特色社會主義道路，還是提高群眾對社會建設(shè)的認可，都需要文化館在群眾建設(shè)當中揮發(fā)出它的公益性和主導性作用，促進群眾文化的健康發(fā)展。與此同時，文化館在經(jīng)濟建設(shè)當中也做出了一定的貢獻。為了推動文旅結(jié)合思想的發(fā)展，市政府還大力推進北部田園綜合體建設(shè)，強化推進潤豐供港蔬菜基地的建設(shè)，結(jié)合都市休閑的需要，升級檀香島樂活田園的休閑體驗。

4.加強生態(tài)與舞游活動的融合

舞游是以舞蹈為載體，舞者可以感受空間環(huán)境，觀照當下覺察，感知瞬間心念。運用身體的呼吸、韻律、節(jié)奏、姿態(tài)、表情等，并結(jié)合周邊的情景進行模仿。比如說生態(tài)舞游沙龍里在石碣檀香島夕陽下的手語舞蹈、清晨在島內(nèi)的綠叢、湖邊、果園里的即興舞游是一場回歸身體本真，從心里出發(fā)的自由舞蹈旅游。感受生態(tài)文化、體驗自然之美，借用舞蹈的語言抒發(fā)自己的內(nèi)心情感，釋放自己的靈魂和自由的情緒。這就是舞蹈和旅游結(jié)合的主要目的。

二、新時期文旅融合的運營

（一）加強公共文化建設(shè)

各行各業(yè)面臨新的危機和挑戰(zhàn)，在智慧化建設(shè)過程中文化館必須具備前瞻性，要跟上時代發(fā)展的步伐，甚至要走在時代的前面，不能再像過去那樣“被動式的”“擠牙膏式的”，單純停留在數(shù)字資源建設(shè)上，而是應(yīng)該更主動地去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，始終保持對新技術(shù)應(yīng)用的敏感性，真正地實現(xiàn)智慧化運營。東莞市政府需要堅持把公共文化服務(wù)體系建設(shè)納入全市經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，著力完善城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系。

（二）規(guī)范文旅市場

近幾年，旅游行業(yè)發(fā)展迅猛，但同時旅游市場也發(fā)生了一定的變化。旅游市場中出現(xiàn)很多黑心旅行社，人們出門旅行變成了強制購物。因此，扎實開展“雙隨機、一公開”和跨部門聯(lián)合檢查，大力開展誠信經(jīng)營和質(zhì)量服務(wù)提升行動，公布一批守信紅榜和失信黑榜旅行社。與此同時，各地政府還需要利用政務(wù)網(wǎng)、微信公眾號等媒體平臺，倡導“文明出行、和諧旅游”理念，引導市民增強文明旅游意識。最后，還需要積極開展旅游景區(qū)全域無垃圾治理，加強文化和旅游市場監(jiān)管，持續(xù)不斷開展全行業(yè)安全檢查，有效預防和遏制了安全事故的發(fā)生，確保了文化旅游市場的平穩(wěn)安全有序運行。

（三）打造城市品牌

品牌打造應(yīng)該是對文化館的整體性的品牌塑造，而不是一個個孤立的活動品牌，就像故宮一樣的，要把整個文化館，打造成在一個地區(qū)，在全體市民中有影響力的大品牌、大IP。品牌打造從形成一個記憶點、打造一個熱點和搭建一個樞紐點三方面展開。首先，需要聚焦青年人，充分發(fā)揮青年人創(chuàng)造性，在這個過程中，文化館加以引導，在肯定和鼓勵他們創(chuàng)新的前提下，因勢利導、建設(shè)性地引導他們調(diào)整到正確的方向;其次，要充分發(fā)揮青年社群中“帶頭人”的作用，在方向正確的前提下，通過這些帶頭人更好地了解青年人的訴求，形成更好的互動關(guān)系;最后，要為青年社群發(fā)展提供持續(xù)性的保障，不僅尊重他們的理念，還要實實在在提供空間和條件，保證青年社群的可持續(xù)的、健康地發(fā)展。

三、結(jié)束語

在新時期下，各地政府需要以改革攻堅為動力，以項目建設(shè)為抓手，突出產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，深入推進文化旅游，發(fā)揮文化館的公益性特點，保證全市文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出積極發(fā)展的良好態(tài)勢。

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