摘要：為更好地適應(yīng)當(dāng)前激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，謀取電視綜藝節(jié)目的發(fā)展空間，必須對(duì)新媒體電視節(jié)目的傳播策略進(jìn)行分析，分析怎樣才能從綜藝節(jié)目自身出發(fā)，利用新媒體渠道豐富電視綜藝節(jié)目的傳播策略，不斷提升電視節(jié)目的社會(huì)影響力，本文分析電視綜藝節(jié)目如何在新媒體環(huán)境下為電視臺(tái)謀取更高的經(jīng)濟(jì)收益，如何進(jìn)行傳播展開(kāi)分析。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視;綜藝節(jié)目;傳播策略

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代成為社會(huì)的主要背景，新媒體技術(shù)的誕生和應(yīng)用極大程度上改變了人們的生產(chǎn)和生活，人們對(duì)精神文化的追求也不斷提升，電視節(jié)目能夠發(fā)揮娛樂(lè)性能，滿足人們的身心需求，綜藝節(jié)目屬于電視節(jié)目的重要組成，在新媒體環(huán)境下，受到了一定的打擊，也獲得了空前的發(fā)展機(jī)遇，人們進(jìn)行電視綜藝節(jié)目信息收集的渠道不斷擴(kuò)展，為滿足人們的收視需求，電視綜藝想要不斷在新媒體環(huán)境下傳播，就必須從新媒體環(huán)境出發(fā)，優(yōu)化傳播策略。

一、新媒體環(huán)境下對(duì)受眾產(chǎn)生的作用

新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，受眾由單一向多樣化轉(zhuǎn)變，從信息被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播。其主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一，由大眾階梯形式向分眾形式轉(zhuǎn)變，以前電視綜藝節(jié)目制作的過(guò)程中考慮的受眾群體為億萬(wàn)觀眾，也就是說(shuō)綜藝節(jié)目是面向所有人進(jìn)行播放的，而在新媒體時(shí)代受眾形式不斷豐富，受眾日益呈現(xiàn)個(gè)性化特征，進(jìn)行綜藝節(jié)目制作過(guò)程中，僅需要針對(duì)部分興趣群體開(kāi)展即可，對(duì)應(yīng)的收視效果也得以提升[1]。第二，能夠?qū)鞑ヅc信息技術(shù)完美結(jié)合，受眾傾向性明顯，接收信息和傳播信息的渠道日趨豐富，包括直播軟件，微信、微博等。

二、新媒體環(huán)境下如何傳播電視綜藝節(jié)目

（一）制作精品內(nèi)容電視綜藝節(jié)目

任何時(shí)代想要收獲較好的電視剝除效應(yīng)，想要贏得觀眾的青睞和矚目，就必須要做到內(nèi)容豐富、創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代下，人們信息收集渠道日趨多元化，電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中為了更好地吸引觀眾，提升收視率，需要不斷提升電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量，在制作過(guò)程中樹(shù)立精品制作的觀念，從市場(chǎng)實(shí)際情況出發(fā)，分析觀眾實(shí)際需求，對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位。首先，在進(jìn)行精品綜藝節(jié)目制作的過(guò)程中，需要將群眾作為精品節(jié)目制作的基礎(chǔ)，大膽的創(chuàng)新，不斷提升綜藝節(jié)目自身的趣味化程度和創(chuàng)新化水平，保障電視節(jié)目在新穎的基礎(chǔ)上不夸張，獨(dú)特的基礎(chǔ)上不枯燥[2]。其次，必須加強(qiáng)觀眾與綜藝電視的互動(dòng)，分析觀眾在收看綜藝節(jié)目中的意見(jiàn)，整合觀眾審美及需求。最后，必須提升綜藝節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)。

以《中國(guó)好聲音》為例，在中國(guó)好聲音第1季推出以后，由于其具備獨(dú)特的風(fēng)格，節(jié)目定位準(zhǔn)確，節(jié)目娛樂(lè)性強(qiáng)，音樂(lè)專業(yè)性高等特征，得到了觀眾的一致好評(píng)，中國(guó)好聲音在后期處理中特效應(yīng)用較多，節(jié)目制作用心良苦，所以收視率也不斷提升。以《爸爸去哪兒》這一綜藝節(jié)目為例，這一節(jié)目一經(jīng)播出后受到廣大觀眾的喜愛(ài)分，析其收視率提升的原因，由于在進(jìn)行綜藝節(jié)目制作過(guò)程中，背景音樂(lè)應(yīng)用合理，畫(huà)面剪輯豐富多彩，不僅能夠彰顯兒童的童真，童趣，還能夠讓人們感受到天真可愛(ài)，收獲趣味性和真實(shí)性，以此為節(jié)目的傳播奠定了基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)化電視綜藝節(jié)目傳播渠道

新媒體環(huán)境下信息接收的渠道更為廣泛，觀眾可以通過(guò)視頻網(wǎng)站，論壇微信和微博等手段進(jìn)行綜藝節(jié)目的觀看，新媒體在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)突破了媒體傳播的限制，媒體傳播途徑日趨豐富。新媒體優(yōu)勢(shì)顯著，覆蓋面積廣闊，傳播效率高，新媒體內(nèi)容多樣化，存在較強(qiáng)的互動(dòng)和交流性質(zhì)，從而為電視綜藝節(jié)目的傳播發(fā)揮了功不可沒(méi)的作用。進(jìn)行電視節(jié)目整合與傳播的過(guò)程中需要協(xié)調(diào)各個(gè)渠道，拓展電視綜藝節(jié)目的傳播平臺(tái)，以不斷提升集群效應(yīng)。所以電視綜藝節(jié)目可以將所制作的節(jié)目上各大視頻網(wǎng)站出售，比如騰訊視頻，優(yōu)酷視頻愛(ài)奇藝的網(wǎng)站，可以從電視臺(tái)內(nèi)部資源入手，建立自己的新媒體平臺(tái)[3]。比如湖南衛(wèi)視，在對(duì)自己的電視綜藝節(jié)目進(jìn)行推銷過(guò)程中，依靠芒果TV進(jìn)行傳播，浙江衛(wèi)視依靠新藍(lán)網(wǎng)進(jìn)行傳播。這些網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的建立極大程度提升了綜藝節(jié)目的管理效果，靈活地進(jìn)行了電視綜藝節(jié)目的管理，拓展了電視綜藝節(jié)目的傳播途徑。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，在新媒體環(huán)境格局下，觀眾在觀看節(jié)目，獲取信息的過(guò)程中，不僅依靠傳統(tǒng)媒體渠道，也依靠移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目，獲取信息，獲得歡樂(lè)。所以必須分析電視綜藝節(jié)目在這一環(huán)節(jié)下的傳播策略，以提升電視綜藝節(jié)目的收益和現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯茜苑.淺析新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀及傳播策略——以《我在故宮修文物》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（08）：129.

[2]王紫藤.新媒體環(huán)境下中國(guó)選秀節(jié)目的傳播策略研究——以《創(chuàng)造101》為例[J].傳播與版權(quán)，2019，68（01）：118-119+122.

[3]張渝平.新媒體環(huán)境下紅色文化的傳播策略——以粵北南雄市為例[J].鄂州大學(xué)學(xué)報(bào)，2019，26（05）：50-52.

作者簡(jiǎn)介：陳俏，湖南衛(wèi)視。